摘要：企业的改革并不总是一帆风顺的，在改革的过程中必然会遇到各种各样的困难和阻力。新闻宣传的重要作用就是为改革扛旗、为改革造势，从理论上解释改革的合理性，从实践上展示改革的成果，在思想上引导改革的斗志和决心。企业每一步战略规划、每一步发展部署都需要企业新闻宣传来保驾护航。
关键词：新时代；国有企业；新闻宣传；创新发展
1国有企业新闻宣传工作的重大意义
1.1为思想政治教育提供工作平台
2018年新闻舆论工作座谈会中明确提出做好党的新闻与舆论工作，对党的路线、方针与政策以及党和全国人民的凝聚力具有重要作用，同时好的新闻宣传工作有利于加强对国有企业员工思想道德素质的指导，这就要求国有企业的新闻宣传工作要不断加强有关党的思想路线等新闻内容的宣传，最终促进企业文化建设与规章制度的健全。
1.2与企业科学发展相辅相成
国有企业的快速发展一定程度上为新闻宣传工作提供良好的发展环境，企业的新闻宣传工作为企业的科学发展发挥着调节和导向作用，两者相互作用，相辅相成。新闻宣传工作人员应以积极的、正面的宣传为核心，充分发挥正确的舆论监督与指导作用。对于社会贪污腐败等现象，要坚持以事实为依据，敢于直面报道，善于针砭时弊。
1.3提高企业竞争力
国有企业的品牌形象成为当下影响企业发展的重要因素之一，而企业良好的品牌形象不仅仅取决于产品质量，同时也受新闻宣传工作的影响。在企业发展中，新闻宣传部门能及时报道产品的开发、生产以及管理层的重大决策等，一定程度上能提高受众对企业的了解和认知，从而提高企业在社会中的形象，推动企业高质量发展。
2新时代国有企业新闻宣传工作存在的问题
2.1国有企业领导的新闻宣传工作意识有待提高
企业新闻宣传工作需要投入一定的人力、物力和财力，但是在部分煤矿国有企业中，对新闻宣传工作软硬件投入仍然不够，存在新闻宣传工作办公设备设施老化、人员不足、待遇不高、发展空间狭窄等问题。工作重心偏重于企业绩效以及经济效益上，甚至存在个别领导者认为新闻宣传工作不能带来巨大经济效益的偏颇现象，从而导致了各方面投入减少。
2.2国有企业新闻宣传队伍整体素质不高
企业新闻宣传工作创新发展离不开高素质的专业队伍。现实工作中，由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响，部分宣传工作人员失去了工作热情，创新性工作的动力不足。而且，大部分国有企业新闻宣传部门专业工作人员缺少，新闻写作能力、写作技巧等方面有所欠缺，也没有足够的精力，导致新闻稿件缺少深度和吸引力。因此，新闻宣传队伍整体素质亟待加强。
2.3国有企业新闻宣传模式跟不上时代步伐
在新媒体飞速发展的时代，由于部分国企新闻宣传工作资金投入较少，尽管应用了微信、网站等网络媒体，但与传统媒体报纸、电视等融合发展，打造全媒体方面仍然处于起步阶段，缺乏创新意识，新闻宣传多样化的效果还没有彰显出来，高效广泛传播上仍受制约。
3新时代创新国有企业新闻宣传工作的建议
3.1提升领导的重视度
领导的重视是新闻宣传工作能够更好地发挥作用的重要保证。当企业领导者真正意识到企业宣传工作的重要性时才能够对企业的宣传工作加大投入力度，才能更加积极主动地做好宣传工作，增强员工的责任心和凝聚力。
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3.2依托主流媒体优势，把好方向
无论互联网技术如何发展，国有企业新闻宣传工作的首要任务都是坚持以正面宣传为主，发挥舆论引领作用，达到宣传目的。在全媒体信息爆炸时代，发挥舆论引领作用尤为重要，就要依托主流媒体，通过党报等主流媒体的平台，做好新闻内容创新，把握正确方向，凝聚人心。全媒体时代，新闻传播速度快，信息量大，在新闻及信息的真伪筛选上，主流媒体的可信度与权威性日益凸显，所以国有新闻宣传工作要发挥这一优势：在对外宣传方面，不断创新加强与主流媒体战略合作方式方法，借助主流媒体的影响力和权威性，主动出击，内容上大胆创新，导向上发挥引领作用，真正实现新闻宣传工作意义上的第一时间、第一现场。在对内宣传方面，开动企业内部的全媒体立体化宣传工具，唱响企业发展主旋律。
3.3借力新媒体平台，接好地气
全媒体时代的新闻，已经不再是主流媒体和记者的专利，新闻现场的每个人都是新闻的发布者、互动者，都能根据自己的兴趣爱好，对新闻进行个性化表达。国有企业新闻宣传工作要想在全媒体时代做好文章，就要借力新媒体平台，广开新闻宣传渠道，发掘企业中在新兴媒体方面有特长的人才，发挥他们的能动性，把这些“民间高手”组织起来。因为他们大都来自基层，有坚实的群众基础，他们知道受众的关注点在什么地方，喜欢什么形式表达，由他们发布新闻或信息，能真正实现从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。所以在接地气方面，国有企业新闻宣传工作人员一定要放下架子，学会做学生，转变观念，一定要保持清醒的头脑，做到受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放到哪里。通过建立新闻宣传激励机制，利用基层新闻人才的资源优势，提升企业品牌宣传效应。这样，才能实现国有企业新闻宣传工作在全媒体时代的突围与转型发展，重获舆论话语权与主动权。
3.4新闻宣传工作者要与时俱进，创新新闻宣传工作方式
首先，要重视新媒体建设。网络的普及，微博、微信的快速发展已成为不争的事实，因此要加强企业官方微博、微信公众号的建设，其宣传效果比传统媒体更加方便、快捷。其次，要在重大形势政策宣传、舆论引导等方面多作有益的探索。变“单方面灌输”为“互动传播”，使宣传思想阵地进一步扩容；变“单门独户”为“融合发展”，主动应对新媒体的挑战，将宣传工作与网络文化深度融合，利用新媒体实现线上线下有效互动，使宣传思想工作更具针对性；变“高高在上”为“实用具体”，开设的微博、微信公众号要注重功能取向、兴趣取向，把发布内容融入具体实在的工作生活，贴近受众需求。
3.5加强新闻宣传人才队伍建设
国有企业的新闻宣传工作需要一支具有专业知识和专业素质的新闻宣传工作人员队伍，优秀的人才队伍可以发挥出最佳宣传效果。因此，在国有企业新闻宣传队伍的建设过程中要注意对新闻宣传工作人员的选拔和培养，并且保证一定数量的专门从事企业新闻宣传工作的人才，通过对宣传人员的思想道德考核，文字功底培训提升，工作积极性和责任意识培养等来提高宣传工作人员的自我修养，努力把新闻宣传工作做出成绩。国有企业不仅重视新闻宣传工作，还十分重视宣传人才队伍建设，每年定期组织培训，邀请外界专家和专业人士进行摄影、写作、新媒体运用等方面的培训，同时不定期组织新闻宣传工作人员到外单位学习交流先进经验，开拓视野，提升专业素养。
4结语：总之，面临新时代的新形势、新任务、新要求，国有企业新闻宣传工作任重道远。只有充分认清形势任务，深刻剖析自身存在的问题，有的放矢持续发力，转变传统思维方式，摆脱思维定式和路径依赖，创新工作方式方法，才能做到与时俱进，开拓创新，适应新时代的发展要求，让新闻宣传工作在企业改革发展中发挥出更大的作用。
参考文献：
[1]雷琳.国有企业新闻宣传工作的创新与发展分析[J].办公室业务,2018(12):47.
[2]荆天闻.国有企业新闻宣传工作的研究[J].传媒论坛,2018,1(09):103+106.
[3]宋丹.新时代做好国有企业新闻宣传工作之思考[J].传播力研究,2018,2(20):202-203.
论文作者:刘程阳
论文发表刊物:《基层建设》2019年第17期
论文发表时间:2019/9/12
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