媒体时代传统广播与新媒体融合发展分析
马瑞 石嘴山市新闻传媒中心
摘要： 当前互联网多媒体技术发展迅速，在互联网技术的支持下新媒体不断发展，为当前我国社会主义现代化建设提供动力。媒体时代，新媒体不断出现，新媒体的产生给传统媒体发展带来了机遇与挑战。传统广播要想实现自身发展突破，必须借助新媒体的力量，与新媒体融合发展，契合时代发展的要求，进而带动我国传媒行业的发展。本文立足媒体时代，探讨了在媒体时代传统广播存在的弊端，分析了传统广播与新媒体融合发展的策略，进而提升我国传媒服务，为社会主义发展助力。
关键词： 媒体时代；传统广播；新媒体，融合发展
一、媒体时代传统广播存在的问题
第一，设备陈旧落后。相较于新媒体传统广播设备较为陈旧，信息传播范围有限且不能实现远程传播，进而影响了信息的传播，使人们不能在第一时间获取最新的新闻消息。传播广播设备在运行的过程中一般采用的是人工管理和运输的模式，其在正常的运行中会受到外在因素的影响和干扰，进而影响了新闻消息传播的效果和质量。此外，传统广播如果多频道播放极容易出现串台现象，不能实现兼容，影响了信息传播的质量。传统广播设备陈旧落后阻碍了信息传播，影响了信息质量，已不能适应当前媒体市场的需求。
第二，安装程序复杂。传统广播设备陈旧，其在工作的过程中容易出现故障，使新闻信息失真，不能准确的传播给受众，大大降低了受众收听的体验，影响了新闻消息的传播。传统广播不仅设备陈旧落后，而且这些设备安装程序复杂，当出现问题时工程师需要花费较多的时间进行拆卸和维修，大大降低了设备工作的效率。由于传统广播设备安装需要秉持功率相匹配以及阻抗的原则，所以当设备某一环节出现问题时会严重影响整个新闻传播的过程，造成错误传播甚至无效传播。
企业价值共创体系的价值创造能力可分为基本价值创造能力和可持续价值创造能力两部分。前者对企业价值共创体系影响很大，是企业生存能力的综合体现，后者是企业价值共创体系的适应能力、协同感知能力、协同生产能力、未来竞争态势预测能力的综合体现。
第三，传播的内容利用率低下。传统广播的传播方式基本需要固定时间，并且具有固定的传播频率，广大听众需要在固定的时间点进行收听，不然不能给获取相应的信息内容。传统广播这种固定的传播形式导致传播的内容利用率低下，不能充分发挥传播内容的作用和价值。而当前借助新媒体平台进行传播的内容可以在任何时间和地点获取新闻消息，既扩大了新闻消息的传播渠道，也扩大了传播内容的利用率，提升了传播新闻的作用和价值。传播广播由于传播频率固定，传播时间固定，限定了时间段，大大降低了新闻消息的作用和价值，使人们不能够随时随地地获取新闻资讯。
二、媒体时代传统广播与新媒体融合的策略
通过上文叙述可知传统广播由于自身存在的弊端导致新闻资讯传播出现问题，影响了传媒行业的发展，不能满足当前市场对媒体传播的要求，为此需要根据传统广播存在的问题提出了有效性的解决方案，实现传统广播与新媒体融合发展。
第一，创建新媒生产线。传播广播要想契合当前媒体市场的需求就需要积极创建新媒化生产线，改变传播技术，实现新闻信息多渠道传播。首先，传统广播应当改革传统电媒制离的生产线，改革分离式的工作模式，进而实现统一管理的工作模式，将所有传播环节进行规整，融入互联网信息技术，不断升级生产线。其次，传媒部门应当加强媒体行业人员的培训和学习，让媒体人员积极学习新技术、新理论，掌握新技能，进而使新闻资讯能够准确无误地传播出去，提升新闻资讯的质量，扩大新闻资讯传播的范围。创建新媒生产线，优化设备升级，积极推动传统广播与新媒生产线的融合。
职业资格证书是人们通过相应的技能水平测试而获得的资格认证。它是劳动者具有从事某一职业所必须具备的学识和技能的证明，也是单位在进行招聘和用人时的主要依据。[5]“双证融通”就是指学历证书和国家职业资格证书相互衔接、融通。职业资格证书对专业人才培养质量具有检验和监督作用，能检验专业课程体系是否满足人才培养的要求，是否满足工作岗位及职业生涯的需要。《高等职业教育发展五年规划（2011—2015年）》明确要求“参照职业岗位任职要求，将职业标准融入教学内容，将职业标准融入专业人才培养方案”。
第二，简化程序，推动传统广播与新媒体的融合。传统广播由于设备陈旧，程序安装复杂等问题，大大降低了新闻资讯传播的质量和效率，影响了受众的新闻体验，不利于传媒行业的发展。为此，在媒体时代下传统广播应当摆脱自身的枷锁，充分借助新媒体平台，利用互联网技术，简化传播程序，提升新闻媒体传播质量。比如可以建立数字化的平台，在数字化平台下将新闻素材进行整合，以图片、视频以及动画的形式展现给广大受众，进而实现新闻资讯的有效共享，实现新闻资讯的作用和价值，进而满足当前人们的新闻需求。
角差是影响MWD测量系统的一个重要参数，在一口井的施工过程中，如果施工人员所测量的角差值出错或偏差较大，将会严重影响该井的正常施工，情况严重的甚至会导致填井重钻或井眼报废［7-9］。
第三，借助新媒体平台提升传播内容的利用率。由于传统广播自身的局限性，导致其传播的内容的利用率不高，给人们的新闻需求带来巨大的影响。为此，传统媒体需要打破自身的束缚，与新媒体进行融合，进而拓宽传播渠道，提升传播内容的利用率，满足人们对新闻资讯的需求。新媒体平台如抖音、直播、微信公众号、微博等新媒体的兴起，给传媒行业增添了活力，让广大受众能够随时随地地接收各种各样的信息，提升了传播内容的利用率。传统广播与新媒体平台的融合，打破了传统广播的桎梏，借助新媒体平台将新闻消息传递给人民群众，扩大了传播渠道，受众可以在需要的时候随时查找相关新闻资讯，充分发挥了传播内容的作用和价值，实现了传媒行业的最终目标。
三、结语
媒体时代下，传统广播存在着设备陈旧、安装程序复杂以及传播内容利用率低下的问题，传统广播自身的弊端，不仅影响了信息的传递，也大大降低了受众的新闻体验，与媒体时代信息共享的价值和理念相违背。为此，传统广播需要积极进行创新，与新媒体平台进行融合，借助新媒体平台的优势，扩大新闻信息传播的渠道，提升传播内容的质量，进而实现媒体行业的永续发展。
参考文献：
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[2]孙丽丽.融媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展[J].电视指南，2018(18)：171-172.
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标签：媒体时代论文; 传统广播论文; 新媒体论文; 融合发展论文; 石嘴山市新闻传媒中心论文;