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摘要：当前随着社会和科学技术的发展，我国的互联网技术得到了快速和健康的发展，同时经济和金融也经历了快速发展，因此，在这种新的背景下，中国银行业保险业务的营销模式也应该得到创新和发展。我国的银行保险业务应该在互联网金融时代当中牢牢把握住发展的机遇，同时要源源不断的进行自我改革与创新，在互联网时代的背景下，通过改进营销策略来提高银行保险业务的竞争力。本文分析和探讨当前中国银行业保险业务的营销模式。很明显，应该改变银行保险业务的财务模型，以实现成功的营销。以此来适应当前多变和激烈的市场竞争。
关键词：互联网金融时代，银行保险业务，营销模式创新，探索
一、互联网金融概述
互联网金融是指将传统意义上的金融业与互联网技术的发展相结合的新一代金融模型。总的来说，互联网金融与传统金融存在很多差异。例如，在金融业务的实施和拓展上来说，以上二者所采用的媒介不同。此外，在互联网发展时代的背景下，当前的金融参与者深刻意识到互联网经济发展的核心。而在我国已经发展了很长时间的金融，也可以通过现在得到快速发展的互联网、移动互联网等工具，让金融业务更加透明，更高的参与度和更好的协调性。此外，互联网金融的开发成本较低，操作起来更方便。这些都是互联网金融的发展优势所在。因此，可以看出，互联网金融对中国传统金融业产生了深远的影响和巨大的变化。这些影响和改变使得在金融行业处于发展主体地位的银行保险业务也面临着极大的机遇和挑战。尤其是当今社会，营销模式在很大程度上决定了行业自身发展的前景，因此互联网金融也会对我国的传统银行保险业务的营销模式产生很大的影响。
二、中国银行保险业务在互联网金融时代的营销现状
2.1互联网金融时代银行保险业务的营销不足
目前，银行和保险公司往往只有一个代理模式，并没有真正建立战略伙伴关系。这样，银行保险业务就无法完全融入银行业务，银行保险销售人员的专业化程度也无法不断提高，银行更不能形成一致的营销文化和业务举措。此外，银行保险产品是单一的，每个保险公司都不能充分利用自身特点来赢得产品差异。不能完全满足客户的需求，只能通过收费和保费等竞争手段开拓有限的市场。互联网金融时代的发展使各国都面临营销业务发展的问题。并迅速扎根于中国的银行保险业务。然而，由于互联网金融时代的发展时间较短，中国的银行保险业务对互联网金融的了解有限，未能对其广阔的发展前景进行有效的研究。因此，在目前中国的银行保险业务中，很少有企业参与互联网金融营销模式。较少的开发经验和长期发展规划限制了互联网金融营销在中国银行保险业务中的普及。因此，现有的互联网金融营销业务不发达，业务扩展模式单一。
2.2.专业的机构和人才严重不足
由于开发时间短，互联网金融营销需要更多的专业机构和人才来宣传和拓展业务。为了更好地完成相关产品和相关项目的开发。但是，在中国目前的银行保险业务中，有可能充分了解并从事互联网金融营销业务的专业机构严重短缺。同时由于互联网金融营销不仅涉及到金融方面的知识，还涉及到营销、法律甚至外语等等多个方面的知识，因此对于相关从业人员的要求也较高，我国的银行保险业务目前也严重缺乏能够从事互联网金融营销的业务人员。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这在很大程度上导致了中国银行业保险业务中互联网金融营销的缓慢发展。
2.3互联网金融营销面临很多风险
互联网金融在中国的银行保险业务发展时间较短，面临很多风险。首先是技术风险，全球金融的各种变化使得互联网金融产品研发成为各个国家的首要研究课题。但是这一技术在目前国际上还处于萌芽阶段，各个国家对于这一技术的掌握尚未成熟。并且目前的互联网金融营销是否能够给全球金融变化带来积极的改善作用也并未完全显现出来。这些技术风险将直接影响中国银行业保险业务的互联网金融营销发展。
另外还存在法律和政策风险。目前银行保险业务中的互联网金融不仅涉及金融业务，还涉及法律和政策业务。而银行保险业务为了更好地进一步拓展互联网金融营销业务就必须与社会上各大机构和组织做好联系工作，因此就会和这些机构及组织产生相对密切的法律关系。一旦处理不好这些法律关系，则会影响银行保险业务在社会上的信誉，降低其影响力。因此银行保险业务必须要降低这些法律风险。此外，银行保险业务的互联网金融营销业务还面临着一定的政策风险，因为我国的相关部门并未针对互联网金融出台相应的较完善的金融政策。现行的有关政策还不够完善和具体，并不能达到开展互联网金融营销业务的要求。因此，中国的银行保险业务必须加快法律和政策建设，以减少现有的法律和政策风险。
三、网络金融时代中国银行保险业务创新营销模式的具体方法与对策
3.1综合建设互联网金融交易平台
由于目前的银行保险业务中互联网金融交易业务并未形成正式的交易平台，各项管理制度和法律政策并未得到有效改善。因此，银行保险业务应集中力量，在相关政府部门的帮助下加强市场监管，全面构建健康科学的互联网金融交易平台。因此，将全面，彻底地创建一个合法，公平的互联网金融交易国际平台，为互联网金融的进一步发展提供动力。
3.2大力发展互联网金融相关产品
由于互联网金融在银行保险业务的开发时间较短，与互联网金融营销相关的金融产品较少，这在一定程度上阻碍了互联网金融的发展。因此，有必要加快互联网金融相关产品的开发，拓展互联网金融营销业务。扩大银行保险的销售机制，除了简单的代理模式外，还可以拥有银行代理，直接与保险公司签订销售协议，场外销售和第三方销售；除柜台工作人员外，您还可以使用保险专家，代理商，代理商，银行员工和保险公司员工以及其他销售人员。应选择销售方法。
四、结束语
在互联网金融时代，中国的银行保险业务可能涉及各种技术和环境，如互联网技术和金融市场的营销业务。本文在互联网金融时代的基础上，深入分析和探讨了我国银行业保险业务的营销现状，并提出了创新银行保险业务营销的具体对策，以提高银行保险营销的效率和业绩。
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论文作者:孟宪亮
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2019年第2期
论文发表时间:2019/7/15
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