武汉市入境旅游客源市场分析，本文主要内容关键词为：武汉市论文,客源论文,市场分析论文,旅游论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
“旅游业作为全球第一大产业，刺激国民经济发展的经济增长点，愈来愈受到世界各国的普遍关注[1～2]”。经过20多年的发展，中国旅游业已经取得了令人瞩目的成就，尤其是入境旅游的发展，入境旅游人数已由1980年的世界第18位上升到2003年的第5位，旅游外汇收入由1980年的世界第34位攀升到2003年的第7位，为经济的发展注入了新的活力[3]。入境旅游也成为中国旅游学术界新的研究热点。本文以武汉市为例，探讨了其近20年来入境旅游客源市场的时空变化规律，对武汉市入境旅游的发展具有一定的理论和实践指导意义。
1 武汉市入境旅游发展现状分析
本文中的入境旅游特指外国旅游者以及由外国旅游者所引起的活动和现象。
武汉市位于湖北省中部，长江中游与汉水交汇之处，是长江流域古文化的发祥地之一，自然风光绚丽多姿，人文景观璀璨夺目，旅游资源十分丰富。现有国家级文物保护单位11处，有革命旧址和革命纪念性建筑物66处。2004年全市旅游景区(点)32家，其中国家4A级旅游区6家。旅游星级饭店110家，其中三星级53家，四星级13家，五星级6家。
2004年武汉市接待入境旅游者24.17万人次，比2003年增长39.71％。全年国际旅游外汇收入为1.26亿美元，占全省旅游外汇收入总数的65.6％，比2003年增长34.04％。与此同时，武汉市接待国内旅游者2607.05万人次，国内旅游收入达到192.24亿元。不论是旅游者人数，还是旅游收入，入境旅游均不及国内旅游的5％。而与武汉地理位置、资源条件等旅游环境相当的江苏省南京市，其2004年入境旅游收入占旅游总收入的13％。由此可见，入境旅游在武汉市还有较大的发展空间。
2 武汉市入境旅游客源市场的年际变化
2.1 入境旅游人数的年际变化特征
选取武汉市1985～2003年的入境旅游统计资料，分析其客源市场随时间变化的规律(图1)。武汉市入境旅游者人数和人天数在过去近20年的总体变化趋势是逐年增长，具体可以分为3个阶段。
图1 近20年来武汉市入境旅游者年际变化
Fig.1 Interannual changes of inbound tourists of Wuhan in the recent 20 years
资料来源：武汉统计年鉴.1986～2004.
第一阶段是1990年之前，本阶段内武汉市入境旅游基本稳定，但入境旅游人数和人天数在1989年时有所减少。原因在于1989年春夏之交的政治风波，使中国入境旅游业受到了严重影响[4]。武汉市也不例外，当年入境旅游者人数比上年减少了32.52％。
第二阶段是1990年至1997年，随着对外开放的进一步搞活，旅游业迅速发展，入境旅游者和入境旅游收入都在逐年增长，年平均增长率达到了20.16％。而同期全国入境旅游人数的年均增长率仅为11.15％。
第三阶段是1997年至2003年，武汉市入境旅游的发展迅速增长。但在首末分别出现了两次较大的波动。前者是1998年入境旅游者大幅度地减少(图1)，这是由于长期以来长江三峡旅游宣传促销的主题被错误地引导为“告别三峡游”，使得其旅游业的发展随着长江三峡水利枢纽工程的正式截流(1997年11月8日)几乎陷入停顿[5]，也对作为长江三峡旅游起点站和集散地的武汉市的入境旅游产生了直接影响。后一波动则是2003年的入境旅游者骤减，这是因为非典型性肺炎(SARS)这一突发事件的爆发和传播，给全国范围内的入境旅游都造成了恶劣的影响和极大的冲击。
2.2 入境旅游者停留时间的年际变化特征
旅游者的停留会引发大量的旅游活动，从而直接关系到旅游业的经济效益。分析近20年来入境旅游者平均停留时间的变化(图2)，我们发现其总体上仍是呈一种上升的趋势。即入境旅游者在武汉市的停留时间逐渐延长，1985年是1.52天，2003年则为2.46天，2000年以后都稳定在2.5天左右。由此可见，武汉市已经由过去单纯的旅游集散中心和过境城市，逐渐发展成为一个具有一定竞争力的国际旅游目的地城市，旅游基础配套设施逐步完善，旅游服务水平日益提高。但与全国的入境旅游者平均停留时间6.8天(2002年)相比，武汉市仍有较大的差距。这说明武汉市在国际上知名的旅游产品还不多，对入境旅游者的吸引力非常有限，无法引起入境旅游者较长时间的滞留。
图2 近20年来武汉市入境旅游者平均停留天数
Fig.2 Average staying times of inbound tourists of Wuhan in the recent 20 years
资料来源：武汉统计年鉴.1986～2004.
2.3 入境旅游收入的年际变化特征
入境旅游收入水平是衡量一个城市入境旅游业发展水平的重要指标。它直接反映了入境旅游活动对经济发展的贡献和推动作用。分析图3可以得出，近20年来武汉市入境旅游收入的变化分两个阶段。1997年之前是逐年的稳步增长，1997年入境旅游收入达到1.106亿美元；1997年以后，武汉市入境旅游经历了两个较大的起伏，入境旅游收入分别在1998年和2003年有较大幅度的跌落。而南京市在1997年以前入境旅游收入的水平与变化还与武汉市相当，1997年以后仍保持一定的速度增长，2003年虽有所停滞，但2004年南京市入境旅游收入又有很大的增长。
图3 近20年来汉宁入境旅游收入的年际变化比较图
Fig.3 Interannual changes of inbound tourism incomes of Wuhan and Nanjing in the recent 20 years
资料来源：武汉统计年鉴，南京统计年鉴.1986～2005.
1997年长江三峡截流，武汉作为传统的长江三峡旅游线路的起点城市，其入境旅游在1998年有较大的滑坡，而南京的入境旅游市场开发依托长江三峡的力度不大，故而受“告别三峡游”的影响很小；2003年全国范围内爆发“非典”，对入境旅游造成极大的冲击，武汉市也未能幸免，但南京市入境旅游收入只是略有减少。分别考察其入境旅游者人数，武汉市2003年为173051人次，与2002年相比，降幅达到26.7％；而南京市2003年为311156人次，仅比上年减少2.8％。由此可见，南京市入境旅游市场比武汉市更稳定，发展得更成熟。
3 武汉市入境旅游客源市场的空间结构分析
入境旅游客源市场的空间结构主要是指入境旅游客源市场的地域分布态势。它反映了旅游客源在地理空间上的分布和组合表现特征。我们用地理集中指数G[6～7]来测度。
式中，X[，i]为第i个入境旅游客源市场的旅游者人数，T为入境旅游者总数，n为客源市场总数目。G值越接近于100，即X[，i]=T，则客源市场越集中，旅游业发展就越不稳定。G值越接近于100×
，则客源市场越分散，旅游业发展的风险就越低。在本文中取n=14，故G=26.72最优。
3.1 空间结构特征分析
选取2003年统计数据，分析武汉市入境旅游客源市场的空间结构现状。表1中清楚地表明，武汉市2003年入境旅游客源市场主要集中在美国、日本、德国和英国，以上4国累计份额占入境旅游者总人数的75.98％。其他比例超过1％的依次为法国、加拿大、澳大利亚、新加坡、泰国、印度尼西亚和意大利。由此可见，武汉市入境旅游市场重点集中在东亚太地区、北美地区和西欧地区。而2003年[*]中国入境旅游客源市场主要集中在日本、韩国、俄罗斯、美国、菲律宾、马来西亚、蒙古、新加坡、英国、泰国、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大和德国这14个国家。其中，日本、韩国和俄罗斯集中了49.00％的入境旅游客源。对比可以发现，武汉市入境旅游客源市场结构与全国的入境旅游客源市场结构存在较大的差异，特别是对东亚和东北亚的潜在客源市场开发不够。
3.2 空间结构的演变过程
运用公式(1)，计算武汉市和中国近20年来入境旅游客源市场空间结构的地理集中指数。图4表示了这一演变过程。1987～1993年，武汉市入境旅游客源市场的地理集中指数一直徘徊在41左右，相对稳定；1993～1997年则是逐年增大，即武汉市入境旅游客源市场结构有集聚的趋势，此时市场最不稳定，风险较大，极易受到区域社会、经济、政治等因素的干扰；1997年以后地理集中指数是逐渐减小，客源市场趋于分散，逐渐优化，这对武汉市入境旅游的发展有非常积极的意义。
图4 近20年来武汉市与全国入境旅游客源市场地理集中指数变化图
Fig.4 The changes of spatial centralizing index of inbound tourist market of Wuhan and China in the recent 20 years
资料来源：据《武汉统计年鉴》(1986～2004)、《中国旅游50年》、《中国旅游统计便览》(2002～2004)整理.
与此同时，中国近20年来入境旅游客源市场空间结构的地理集中指数的变化特征是逐年下降，并向理论上的最优值逼近。这表明中国入境旅游客源市场空间结构在不断的优化，客源市场越来越分散，越来越稳定，入境旅游客源市场的空间结构趋于成熟。
4 结论
分析武汉市近20年来的入境旅游客源市场的基本特征，得出以下结论：
(1)自20世纪80年代始，武汉市入境旅游呈现出稳步前进、快速发展的态势。入境旅游人数逐年增加、平均停留时间增长，旅游外汇收入水平也有很大程度的提高，但与其他优秀旅游城市及全国水平相比，仍有差距。此外，武汉市入境旅游的发展历程中也表现出脆弱性和敏感性，受到“八九事件”、“非典”、“告别三峡游”等突发公共事件极大的影响和冲击，抗干扰能力较差。
(2)武汉市入境旅游客源市场主要集中在东亚太、北美和西欧地区，其中日本、美国、德国、英国占据了3/4的市场份额。客源市场空间结构的地理集中指数比较大，虽然近年来有逐步分散稳定和优化的趋势，但过分依赖日、美市场的现状没有根本性的改变，这是武汉市入境旅游发展的一个不稳定因素。
(3)武汉市入境旅游在今后的发展中，一方面要进一步做好客源市场的优化和调整，加强宣传力度，保持传统客源市场，挖掘潜在客源市场；另一方面要注意防范突发事件，加强危机管理意识，减小入境旅游发展中的风险。此外，也要不断完善旅游景点和旅游设施建设水平，延长入境旅游者停留时间，促进消费，以提高旅游外汇收入，进一步发挥入境旅游在社会经济发展中的推动作用。
*国家旅游局.中国旅游统计便览.2004.
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