作家资源与辽宁儿童文学图书品牌建设
何家欢 沈阳师范大学
摘要： 作家资源的开发与作家品牌的打造是近年来儿童文学图书品牌建设的重中之重，未来可通过重力打造“作家品牌”，深耕本土原创儿童文学资源，挖掘原创精品、培育潜力新人等途径推进辽宁省儿童文学图书品牌建设。
关键词： 作家资源；儿童文学；图书品牌；原创；出版
进入21世纪以来，我国少儿图书出版迎来了快速发展的黄金期，其增长幅度之大，发展速度之快，为其他图书类别所不多见。随之而来，越来越多的出版社参与到少儿图书出版的竞争中来，近年来，参与少儿出版的出版社数量维持在550家以上，数量占比均在95%以上。作为图书零售市场中规模占比最大、增长速度最快的版块，少儿图书出版已成为出版市场的前沿阵地。
面对竞争激烈的图书市场环境，很多出版社都深切地认识到图书品牌建设的重要性。现代社会中，品牌是一种重要的无形资产，它能帮助企业获得长期持久的竞争优势，当然，与此同时，品牌的影响力也需要企业长期不懈的维护与提升。那么当下我们又该如何进行儿童文学图书品牌建设呢？笔者认为，优质的作家队伍不仅为图书质量提供了有力的保障，其自身也具备一定的品牌效应。因此，作家资源的开发与作家品牌的打造可以说是儿童文学图书品牌建设的重中之重。
一、重力打造“作家品牌”
虽然作家的知名度并不能和作品的品质完全画等号，但是，不可否认名家创作的成熟度在某种程度上为作品品质提供了有力保障，而对于大部分读者来说，他们也更愿意选择自己喜欢和熟悉的成熟作者，为他们的作品买单。所以说在很多时候，作家的知名度和影响力本身就是最有力的品牌。基于此，近年来，打造“作家品牌”已经成为儿童文学出版的一种营销策略和手段。
打造“作家品牌”，首先要选定目标作家，确保原创资源的稳定性和可持续性，建立和作家的长效合作机制。2006年，二十一世纪出版社社长张秋林率先提出“从经营作品向经营作家转变”，倡导一种长线编辑与长线作家的长效合作机制(1)。以此为基础，出版社动用各方面力量，打造作家品牌。2010年，浙江少年儿童出版分别与任溶溶、张之路、沈石溪、汤素兰、周锐、董宏猷及中国台湾的管家琪、桂文亚等著名儿童文学作家签订了首批重点作家战略合作框架协议。一方面，各签约作家将自己作品的首选权及首发权交给浙少社；另一方面，浙少社也将动用专业的编辑、营销及出版力量，全力打造品牌作家优质畅销的品牌图书。为了更好地经营品牌，一些儿童文学作家纷纷依托出版社或文化传媒机构成立了个人工作室。2013年10月，汤素兰工作室在湖南少年儿童文学出版社挂牌成立；2014年1月由天天出版社发起的全版权运营模式的曹文轩儿童文学艺术中心揭幕；2014年4月，郑春华儿童文学工作室在杭州落户，并和杭州大头儿子文化发展有限公司进行了战略合作签约；2014年，商晓娜作品工作室在福建少年儿童出版社成立；2015年1月伍美珍儿童文学工作室依托北京少年儿童出版社成立。随着各地作家工作室的纷纷成立，建立作家与出版社的长效合作机制，实施作家品牌化战略，已经成为各大出版社的共识，结合作家和所依托机构的具体情况，每个工作室的方向和侧重点可能会有所不同，但是都在发展作家IP的道路上作出一定的尝试与努力，工作室在经营作家品牌，帮助作家处理版权事务的同时，也通过开发周边产业和衍生产品，如电子书、有声书籍、文创产品、影视改编等，让作家的产品尽可能地立体起来。目前，辽宁省内依托出版社或传媒机构而成立的儿童文学作家工作室主要有两家，分别是辽宁少年儿童社的“冰波工作室”和春风文艺出版社的“孙幼军出版研究中心”。从作家的资历和影响力来看，孙幼军和冰波分别于上个世纪60年代和80年代步入文坛，都是创作经验非常丰富的资深型童话作家，其作品以及改编的影视作品如《怪老头儿》《阿笨猫》等影响了不只一代人，具有较高的品牌价值。目前两个工作室都是以作品的编辑设计和出版后的宣传营销为核心功能，此外也开发文创周边，影视改编，以及协助作家处理版权事务等。
中国特色社会主义道路，展开来说，是由一系列具体道路共同构成的道路体系。从目前党的文献来看，涉及的具体道路主要包括：中国特色社会主义政治发展道路；中国特色社会主义文化发展道路；中国特色社会主义新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路；中国特色社会主义自主创新道路；中国特色反腐倡廉道路；和平发展道路；等等。这些具体道路，进一步丰富了党对中国特色社会主义道路的认识。
作家品牌化战略通过建立长效合作机制帮助出版社锁定了高质量的原创资源，也为优质作品的出版传播提供了品质保证，但是其价值远不止于此，更重要的是，作家的品牌影响力在整个市场营销过程中发挥着巨大作用。品牌的意义在于它承载着一部分人对产品的认可和信任，特别是在粉丝经济时代下，作家的品牌效应更是具有强大的号召力。在过去的儿童文学阅读中，作家常常是隐匿于作品之后的，但是在产品过剩的时代，特别是在少儿图书出版日趋白热化的市场环境之下，读者已经没有办法区分出哪个是最好的时候，打造作家品牌，让产品脱颖而出就显得尤为重要。
二、深耕本土原创儿童文学
打造儿童文学图书品牌的核心在于原创，而出产原创精品的核心在于作家资源。辽宁省虽是东北的儿童文学重镇，但是多年来，受出版社运营状况所限，也由于商业敏感性比较薄弱，以至于作家资源外流的情况频频出现，这对于我省的少儿图书出版来说，是一个莫大的损失。因此，我们更应该汲取国内各大出版社的宝贵经验，充实我们的创作队伍，打捞原创资源，唯有如此，我们才能让辽宁儿童文学图书品牌在国内图书市场竞争中立于不败之林。
话音未落，将军右掌一拍几案，身形暴起。几案上的棋子受那一掌之力，立即飞起，未及落地，将军右手五指连弹，把飞起的棋子尽数弹出。
—Apple公司CEO Tim Cook今年10月接受CNN采访时表示，Apple确实在研发自动驾驶汽车，但更专注软件部分的开发
三、挖掘原创精品，培育潜力新人
当然，出版社的自设奖背后往往需要一定的财力作为奖金支撑，有的时候，出版社会和一些公司企业合作来寻求赞助资金。在自设奖以外，出版社也可以借助儿童文学期刊的平台来挖掘具有创作潜力的新人，如善写乡土叙事的小河丁丁从2012年起开始在上海《少年文艺》杂志上崭露头角，现在已经是上海少年儿童出版社重点打造的金牌作家。还有《儿童文学》杂志从2003年起，每年举办不同主题、不同形式的擂台赛活动，该活动走出了一批当下颇具创作实力的中国原创儿童文学的中坚力量。从目前辽宁省的情况来看，出版社也可以考虑和省内比较知名的儿童文学期刊如《文学少年》等建立合作机制，以期刊为平台，挖掘文学新人。不足之处是，期刊发表多为短篇创作，出版社可能需要较长的周期对作者进行培养和等待，待其作品以合适的形式出版。
(1)编码：根据实际线路的站台数，将列车在各站的停站时间序列D=[D1,D2,D3,…,Di,…，DN]和发车间隔H=
出版原创精品，历来是各大少儿图书出版社树立自身品牌的重要筹码，因此，寻觅挖掘高质量的原创新作已经成为出版社的首要目标。知名作家的原创新作在童书市场上固然是炙手可热，但是其数量毕竟有限，出版竞争激烈，另外出版社所需支付的版税成本也相对较高，因此对于一些出版社来说，挖掘和培育具有创作潜力的文学新人才是获得原创资源最快捷高效的方式。
那么，怎样去发现和挖掘文学新人呢？目前规模比较大的少儿图书出版机构经常会选用的一种方式就是自设文学奖，通过大奖赛来吸引和选拔创作人才。例如信宜基金会(信宜出版社)的“信谊图画书奖”、上海少年儿童出版社的“周庄杯儿童文学短篇小说大赛”、天天出版社的“青铜葵花儿童小说奖”、凤凰传媒集团等单位联合主办的“曹文轩儿童文学奖”、接力出版社的“金波幼儿文学奖”、“曹文轩儿童小说奖”等，这些大奖无一例外，都是面向原创儿童文学新作设立的，且奖金非常丰厚，如“曹文轩儿童文学奖”首奖奖金高达30万元，“青铜葵花奖”首奖“青铜奖”奖金高达20万，其他奖项首奖也都在1万至10万元间不等。对于出版社来说，它们之所以愿意投入高额奖金，就是为了发现原创精品，并且通过发掘、推出具有潜力的文学新人来扩充自己的创作队伍。天天出版社总编辑张昀韬认为，最近的几年时间里，原创儿童文学创作与出版发生了非常显著的变化，“从低水平的重复出版、数量增长、轻薄系列出版，到对精品力作的追求，创作和出版的环境正在改变，正向着建设儿童文学高地、高原的方向发展。”(3)正因为如此，各大出版社才会通过设奖来发现原创精品，树立自身品牌，吸引更多的优质出版资源。目前，辽宁省在国内比较有影响力的自设儿童文学奖是大连出版社的“大白鲸原创幻想儿童文学奖”，这个奖项从2013年设立至今已进行到第7届，面向儿童文学创作者征集未经发表的原创幻想儿童文学作品和图画书作品，下属“钻石鲸”“玉鲸”“金鲸”“银鲸”四个奖项，奖金以首付版税形式发放给获奖作者，合计60万元。借助该奖项，越来越多的幻想类儿童文学作品汇聚到这个平台，使本土原创幻想儿童文学作品的类型和风格变得日益多元化。而大连出版社也凭借这一平台揽获了一大批高质量的幻想儿童文学原创精品。
湖南少年儿童出版社从2015年起连续出版的“红辣椒书系”是一个很值得参照和借鉴的对象。“红辣椒书系”目前已经出版了两辑共十册，其作者均为湖南本土儿童文学作家，这些作家虽然在创作风格上各具特色，但是整个书系所呈现出来的精神气蕴却是高度一致的，都渗透着湖湘文化的精神底色和浓浓的乡土情怀，这正是地域儿童文学的价值所在。李利芳在文章中说：“‘地域’的概念并不简单地指向创作主体‘所在地’，更深指向作家们在文学精神和美学思想的共通性追求，即以不同路径开掘和抵达的‘内在价值’的统一性。”(2)可见，打造地域文学品牌不仅仅是简单地将本土作家资源集结在一起，更重要的是对这些资源进行整合，使其创造出大于作家个体存在意义的地域印象，这样才能凸显出地域文学品牌的价值和意义，这对于我们打造辽宁儿童文学品牌是一个很好的启示。
在重力打造名家品牌之外，深耕本土的原创儿童文学资源也是一个很好的品牌建设路径。2006年，辽宁少年儿童出版社曾出版过一套七卷本的“小虎队丛书”，这套丛书的作者清一色均是辽宁籍儿童文学作家，带有鲜明的本土特色和原创色彩，可以称得上是辽宁儿童文学创作的一次盛大展示。然而这并非辽宁儿童文学作家的第一次集体亮相，早在十年前的1996年，“小虎队”就以“棒槌鸟丛书”为依托出现在人们的视野中，以地域性为旗帜让辽宁儿童文学为全国读者所熟识。通过这两次集体亮相，辽宁儿童文学作家群的形象在人们心中渐渐树立起来，东北大地上的童年生活也以高调的姿态进入到读者的阅读视野之中，可以说为建设辽宁儿童文学品牌打下了有力的根基。遗憾的是，在此后的丛书出版中，这样的气象并没有能够继续再现。这些年来，辽宁省内优秀的青年儿童文学作家层出不穷，很多资历较深的作家也仍然笔耕不辍，儿童文学创作发展一直朝着良好的方向迈进，但是却缺少出版机构对其进行整合和推广，若要在全国读者心中树立起“辽宁儿童文学”这面旗帜，还需要出版企业对本土作家群体的重视和深耕，在现有基础上，更好地整合本土作家资源，发展具有辽宁地域特色的原创儿童文学，这对于打造辽宁儿童文学品牌无疑是非常有帮助的。
注释：
(1) 李学斌.儿童文学可否商业化写作[N].文艺报，2003-9-2.
(2) 李利芳.湖湘儿童文学：诗性栖居与乡土情怀[N].中华读书报，2016-12-7.
(3) 刘秀娟.少儿出版自设文学奖：培育原创儿童文学的沃土[N].文艺报，2007-7-19.
基金项目： 本文系2018年度辽宁省经济社会发展研究课题(项目号：2018lslktqn-64)、2018年度沈阳师范大学博士科研项目研究成果。
作者简介： 何家欢，沈阳师范大学中国文化与文学研究所，讲师。