摘要：随着新媒体艺术的诞生和发展，对许多行业也造成了影响，本文主要针对广告设计行业进行分析，探讨了新媒体艺术对广告设计工作所产生的影响明确了其产生影响的各个方面，以及一些关键性的问题，可供今后参考。
关键词：新媒体艺术，广告设计，影响
前言
新媒体艺术的发展，给广告设计带来了非常大的影响，广告设计也因为新媒体艺术而获得了新的发展，所以作为广告设计人员应该更加明确新媒体艺术的优点和优势，进一步更加充分的运用新媒体艺术。
1、新媒体艺术概述
新媒体艺术又叫数码艺术，是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体艺术是建立在以数字技术为核心的基础上的，利用录象、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。新事物的产生对于旧事物往往是致命性的，但是新媒体艺术却以其独有的包容性特质集合众多艺术形式的精华。在多元并存的艺术现实之中，新媒体艺术跟传统艺术之间形成了相互促进的关系。新媒体技术利用电脑等新科技手段将传统艺术中的绘画，书法，摄影，摄像，舞蹈，音乐等各种艺术形式集中融合，最后相互作用，不仅延伸了传统的艺术形式，而且也丰富了自己的艺术内涵。
1.1手机媒体，开创媒体新时代
杨春兰在她的文章指出“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”。认为“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。
1.2移动电视，强制收视的是与非
作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。
对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态”。
2、新媒体艺术对广告设计产生的影响分析
2.1具有强烈的参与感
传统艺术形式都是以表现为主，受众仅仅是被动的观赏，没有艺术的民主性和积极的参与性，而新媒体艺术作品则利用新兴的计算机技术，为作品提供了互动表现力，让参与者能与艺术作品进行交流、参与，甚至可以主动地改变作品的表现方式，进行个人的艺术创作或再加工。使参与的受众产生了好奇的心理，对新鲜的事物和现象，有着去了解和探索的本能。对受众的好奇心理的把握和利用是交互设计的基础。积极参与是好奇心理的深化。可以在设计作品中借助鼓励的内容来激发并调控受众的参与心理，让每位受众都由“心动”变到“行动”。
2.2具有广泛的传播性
借助新媒体的发展，使得远程传输多媒体成为一种可能，艺术家可以在网上广泛地传播作品，通过现场讲解自己的作品，能够更好地传播作品。同时音频和视频技术的发展，能使艺术家更好地发挥，也可以更快、更广地传播艺术作品。
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2.3具有广泛的公共性
新媒体艺术利用电视、录像、互联网、虚拟现实等多种手段积极地投入到大众文化与消费文化之中，走出了个人的私密性与狭隘感，对公共文化具有极强的影响力。
2.4具有很强的时效性与流行性
新媒体艺术往往善于抓住时髦的话题与文化热点问题，及时有效、快捷地进行报道与传播，它的艺术符号极易与流行文化接轨，从而成为一种带有先锋性与前卫感的艺术样式。GeorgeStalk（1988），在《哈佛商业评论》发表文章提出基于时间竞争（TimeBasedCompetition，TBC）的概念。他认为，时间正在成为影响需求和竞争的主要因素。传统广告主要通过大众媒体投放，大众媒体的受众众多，但许多人并非广告主的目标消费者，这种投放方式可能造成大量广告费用的浪费。而且，在信息爆炸的今天，人们接收到的信息超过了负荷。大众媒体刊播的大量与自己无关的广告信息，人们惟恐避尤不及，岂言接收或接受。而互动广告借助高效率的互动媒体可以实现与消费者的互动沟通，消费者能够通过成本低廉又十分方便的互动媒体向广告主畅所欲言，从而实现了更好的广告传播与反馈效率。
2.5具有虚拟的创造性
多媒体的发展与互动方式的结合，导致虚拟现实（virtualreality）的出现。网络电脑游戏是虚拟现实的一个重要载体，并逐渐发展成为以电脑技术为手段的电脑程序设计艺术。很多人已经把虚拟游戏中的自己当作是现实生活的一个部分，它的出现和发展改变了年青一代人的生活模式。网络多媒体艺术将改变传统的艺术品陈列与展出方式：打破以艺术家、画商（画廊）、收藏家为主的旧式艺术流动模式。虚拟博物馆正是虚拟现实的艺术体现，北京故宫博物院目前在进行“虚拟故宫”的数字化应用研究。通过网上虚拟博物馆，大众可以随时、随地、随意地欣赏到世界各地的艺术作品和馆藏珍品，而不必花费高昂的费用去周游世界。网络多媒体技术同时也给影视艺术带来了全新的面貌，各种原来无法真实拍摄的任务，在多媒体技术的运用得到普及和发展之后，问题迎刃而解。电影《侏罗纪公园》中，恐龙是史前时期地球上存在过的庞然大物，人类从未与之见面。用电脑三维动画设计的史前时代的庞然大物———恐龙那惟妙惟肖的无穷魅力，给人们带来高品味的享受和惊喜；那些惊险动荡、场面壮观、扣人心弦的枪林弹雨场面，以及逼真的音响效果，更给人们带来感观上的冲击。
2.6具有精准的针对性
传统广告一般是针对某个群体而设计制作，其内容与形式的大众化趋势明显。这种千篇一律的大众化广告呈现，让消费者感觉广告与他本身无关，因此缺乏注意和接受的兴趣和动机。互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣，然后设计有针对性的广告内容与形式，精准地投向对之感兴趣的目标消费者。还可以根据目标消费者个体的特征进行接触点管理，并可以直接跟踪消费者的反应，以精准地测定广告效果。而消费者尽管原本不喜欢广告信息，但这些个人化的，在适当的时间、适当的地点、适当的情形下出现的，投其所好的广告却往往能触动其神经末梢细胞。
3、结束语
综上所述，本文对广告设计中的新媒体艺术的影响进行了分析，明确了新媒体艺术中，如何对广告设计产生影响，以及产生影响的各个方面，希望能够为今后的广告设计工作提供参考。
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论文作者:王桂玲
论文发表刊物:《基层建设》2019年第24期
论文发表时间:2019/11/22
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