数字化背景下书刊插画的信息传递与品牌形象塑造研究
文/喻冰如
【摘 要】 随着科学技术的不断发展和进步，信息传递的变革也随之不断更新，数字技术对信息传递的更新影响最大、范围最广。还有一种极其重要的信息传递手段—书刊插画，它曾经在书刊信息传递过程中起到了很重要的作用。然而在数字技术的信息时代，各种媒体手段的兴起似乎削弱了它的地位，但也由于数字时代各种信息媒体多元融合而给它带来了新的生命，它在信息传递的同时也成为了其他媒体形式的接口，其他媒体形式更是成为了书刊插画信息传递内容与形式的延展。
【关 键 词】 书刊插画；数字技术；AR技术；图像识别；混合媒体；品牌形象塑造
一、数字化信息技术给各行业带来的变革
数字化时代，“互联网+”思维、人脸快速识别、线上商务活动、人工智能等各种各样的数字化信息技术早已无声无息地融入了人类社会生活，显然，这也将会是一场激烈的信息技术革命。人类的生活方式和生产方式将深受其影响，人们的生活方式及思维观念也会随之变化，那么为信息传递做出过巨大贡献的书刊插画在数字化高速发展的今天将会成为什么样子，又有哪些变化呢？
The so-called CIE 1931 chromaticity system is the CIE-xyz chromaticity system. The x axis color coordinates equal to the ratio of red primary colors and the y axis color coordinates equal to the proportion of green primaries. So, the z axis color coordinates are 1 − (x + y).
二、数字化背景下书刊插画成为了信息传递的外联接口
（1）书刊插画不仅仅能够装饰书籍杂志，在信息传递领域也曾经独占鳌头。而数字化时代信息传递从物象、声音、图像、符号、文字、影像、动画、游戏……等元素在不断的更迭、变换、交融中发展。书刊插图的设计元素随社会生产力的发展以及生产技术不断更迭，逐步呈现出属于自己的特色和魅力。其呈现形式多种多样，既可以以动画形式呈现于眼前又可以建立更为立体直观的3D形式。由于当代技术不够成熟，不能使之直接跃然纸上，而是先要通过USB接口和图像甄别技术将其传入智能终端，再通过智能读取将图画展现在智能终端的相关页面，由此转接入图书出版。在如今我们所处的智能化的时代背景下，信息传递与装帧的美化早已不是书刊插画的显著特点，它更是成为了多元信息通道与外联接口。
（2）数字化背景下书刊插画使书刊信息传递从静态变为了动态多元的传递方式。混合媒体早期的形式包含着书刊插画，并曾以读图时代的来临来表达时代对插画这一种信息传递手段的认可和依赖。如今信息通讯及传递早已融入我们的生活，对于信息的传递同样提高了要求，传递形式也变得多元化。书刊出版和平面印刷物以图像识别等数字化技术为支撑开始与互联网平台以及移动终端结合，书刊插画的作用不再只限于插画本身的信息传递，除此之外，更成为了使书刊信息传递从静态变为了动态多元的传递方，从而丰富了信息内涵的外联接口。从而为书刊插画中的信息含量增加了无限可能。
（3）数字化背景下图像识别技术的成熟极大地丰富了书刊插画的信息传递与内涵。图像识别技术本身就是一种信息读取技术，而插画的产生更是推动了信息的高速传递，在书刊中插画艺术能将书本内涵和隐含意义更为直观地表现出来，从而使读者更加轻而易举地理解书刊内容。当书刊插画成为一种信息外联接口时，外联媒体也对于插画信息内涵本身进行了丰富而有效的拓展延伸，使读者更好更清楚直观地了解插画的内容是书刊插画的最终目的。一般来说，AR图书，通过移动知能终端就可以把将平面的图画物象通过三维立体技术转变成更为立体的3D形式，平面图纸可转变为球形地球仪，通过此技术，人们可以看到动物从书本上活动起来，变成人为可操纵的立体模型。其触感、叫声、动作都栩栩如生，甚至可以和读者进行交流互动，所传递的这些信息对读者的感官刺激和单纯的平面图像所传递的信息刺激度与内容相比，其差距是可想而知了。这就是插画外联接口带来的插画语义信息丰富传递的延展。
数字化背景图像识别技术是书刊插画得以传递延展的先决条件，其中AR技术、MR、XR技术是插画信息传递发展壮大的有效途径，AR是增强现实的简称，它是建立在图像识别基础之上的一种三维数字化信息技术。在书刊中，插画还是传统的插画，又是AR的接口，AR三维呈现是插画信息传递延展的内容。在AR技术中，插画延展的内容可以包括，视频、音频、三维物象和交互操作等元素，这些元素将及大地丰富书的信息内涵。
三、数字化背景下书刊插画信息传递的延展
扩展变异操作能将编码矩阵MN×l扩增为MN×(l+1).通常的做法是根据混淆矩阵挑选出最容易混淆的两类样本数据Ci和Cj，对其采用一对一编码生成新的编码列.为增加编码的稀疏性，文献[6]对新增的编码列进行了稀疏化处理，通过混淆矩阵C=(cij)N×N选择最容易与Ci和Cj混淆的类别将其在新增编码列中的码元变为1或-1.算法2给出了扩增变异操作的具体步骤.
（一）书刊插画采用AR技术的信息延展传递首先会延展了插画的视觉影像
张连长继续说:“第二,用卡车送的知青,他们的连队比我们七连更远。用马车接的,他们的连队比我们近些。我们七连距离小火车站不远不近……”
（二）书刊插画采用AR技术的信息延展传递丰富了插画的信息传递形式
通过AR技术调出的三维元素不尽可以静态的三维显示方式呈现，同时它还可以加与三维动作运动，配合摄像头的操作，延展了插画的信息传递形式，使平面成为立体，使静止成为动态，使展现成为互动，配合声音，使这些信息元素亦真亦幻而达到采用传统信息传递手段无法传递的效果。如在物理教学中对运动学原理讲解时，书本上的插画只能是静止的，即使很详细地以文字方式标出来也难以清楚直观地传递出插画与文字所要传递的信息，而以AR技术作为连接点，用手机扫一扫对准书刊中的插画图像，经过识别便可在手机上呈现想看到的三维立体模型，其中更为细致的关键标注内容也一览无余，从某种程度上进一步加速了读者对书看内容的认识和理解。
智能终端识别书刊插画后，然后找出相应的延展内容，用相机把需要表达的内容与插画自相结合，形成新的视觉影像，这便是AR技术的首要原理。如果AR所采用的三维的视觉元素，则通过砣磥仪等定位技术，便可以将三维视觉元素与空间巧妙融合起来，并通过改变终端的位置与方向来观察三维元素的不同角度，而使插画视觉变得更为丰富。这种插画信息传递的延展，可以应用于对静态物像的外观展示。使传递的信息内容与形式更为丰富，能让读者全方位更为清晰与准确地接收到所传递的信息，而达到书刊插画信息传递的目的。
四、数字化背景下书刊插画信息延展传递对插画创作的要求
采用数字化技术，如AR技术可以使书刊插画从信息传递的形式与内容都能得到丰富和延展，那么对书刊插画创作，或书刊编辑工作有什么要求，用以往的方式是不是就可以实现呢？在数字化背景下，插画既是信息的传递更画是对其他媒体连接的一个暗示或提示，其他媒体是插画的延展和补充。在没有其他媒体补充的情况下，或者条件不允许有其他媒体参与的时间，书刊插画与书刊内容本身信息传递也是完整的，独立可行的。因此在书刊插画创作过程中，插画师仍然要以严谨的态度创作书刊插画，同时也要能对所延展的内容有所了解，这才能使插画既具独立性，又具有接口联接的功能。
五、数字化背景下书刊插画与品牌形象塑造的关联
大数据智能需求匹配改进了传统的精准品牌形象塑造方式，数字化背景也是品牌读心术的一大法宝，同时这也是数字化发展下的插画对品牌塑造带来的另一重大变革。数字化背景下的书刊插画是将人的行为量化为数据节点，从而形成数据画像，再通过一定手段将数据画像转变成人们能理解的品牌形象塑造，达到品牌速读及有效宣传的双收效果。数字化书刊插画关注的是总体和规律，各企业品牌通过数据分析及数字化想为各品牌贴上各种标签进行分类，从而实现品牌形象塑造的精准投放，这使得品牌发展及宣传产生了翻天覆地的变化，改变了传统品牌塑造千篇一律的宣传方式，使品牌形象更加新颖别致，消费者在消费购买时也会更加赏心悦目。不仅如此，插画书刊对于品牌形象塑造添加了三维立体、AR、二维模型等一系列全新的宣传方式，提升了品牌在消费者心目中的地位，也让品牌在市场竞争中脱颖而出。
六、结论
信息传递的形式总会随着技术的进步而改变，随着技术的进步，信息传递的形式更直观、内容会更丰富。各种信息传递的媒介边界也会更模糊，特别是数字技术的迅猛发展，它把各种信息传递的媒体形式都融合成为了一个整体，各种媒体形式既可以单独进行信息的传递，同时也可以成为媒体平台的一部分。数字化时代书刊插画也是一样，它既是一个独立的信息传播体，同时也是其他媒体的接口，在信息传递的过程中，书刊以它为接口与其他媒体形式相互补充着形成一个信息传递的混媒体，以丰富直观的形式准确地传播着书刊需要传递的信息。这时插画的功能得到了极大的提升，其信息传递的内容也得到了极大的丰富与延展，书刊也因插画而成为了信息互联平台，通过插画链接着互联网络中的各种信息资源。
参考文献
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【作者单位】 长沙民政职业技术学院
【中图分类号】 C36
【文献标识码】 A
标签：书刊插画论文; 数字技术论文; ar技术论文; 图像识别论文; 混合媒体论文; 品牌形象塑造论文; 长沙民政职业技术学院论文;