于无声处：公益广告对伦理价值的规范，本文主要内容关键词为：伦理论文,公益广告论文,价值论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
公益广告规范伦理价值即是将公益广告纳入规范伦理视角，以规范伦理为中心，从规范认知和论证开始进行道德教育，帮助人们认识规范，确立信念，培养人们的规则意识、理性能力，从而形成自觉践行规范的意念和行为。在对公益广告的案例以及公益广告效果的分析基础上，不难总结出公益广告规范伦理价值主要体现在以下五个方面：
引导个体行为规范
个体行为从一般意义上讲，是指在一定的思想认识、情感、意志、信念支配下，个体所采取的符合或不符合一定规范的行动。个体行为中包括规范与失范两种行为，那么什么样的行为是符合规范的，什么样的行为是符合社会公德的，对于个体而言很难做出明确判断。所以公益广告以正确的行为方式作为示范，通过有效的媒体传播，以求达到引导个体行为规范的目的。
倡导承担道德责任
道德责任是指人们对自己的行为善恶的责任问题，即是指人们是否要对自己的道德行为所产生的善恶结果承担责任的问题。个体是否会勇于承担道德责任是与其人生观、价值观密切相关的。现实中我们会看到主动承担道德责任的善，也不能忽视很多逃避到责任的恶。
健全社会规范体系
社会规范是指人类为了社会共同生活的需要，在社会互动过程中衍生出来，相习成风，约定俗成，或者由人们共同制定并明确施行的。社会规范体系主要由风俗习惯、道德规范、法律规范、宗教规范四种具体形式构成。在现实生活中，多数个体理解的社会规范多指法律规范、道德规范，很多时候忽略了风俗习惯和宗教规范。公益广告主题的选定不仅关注到了法律规范以及道德规范，而且很多优秀的公益广告将风俗习惯以及宗教规范作为主题，进行行之有效的公众规范体系的教育，健全个体对社会规范体系的认知。
宣传公共生活规则
社会公共生活规则，也叫社会公德，是千百年来逐步积淀起来的、为社会的公共生活所必需的、最简单的、最起码的公共生活规范。它反映了人类维持公共生活秩序的愿望和要求，是一个合格的社会成员在道德上的起码标准和一般要求。公共场所禁止吸烟、文明扫墓、安全驾驶、禁止酒后驾车、预防传染性疾病等公益广告的推出都是为宣传公共生活规则，提醒广大受众，我们不单是生活在世界上的个体，很多时候我们是公共生活的一部分，要遵从公共秩序与公共道德。
呼唤规范伦理精神回归
在经济高速发展、物质极大丰富的当今社会，我们既要肯定成绩又要看到人的迷失。近年来，色情污染、暴力问题、恐怖与欺诈、三俗文化等道德失范案例层出不穷，对社会危害极大，尤其是对未成年人的影响更是深远。公益广告作为道德净化的手段，在建立公共规范伦理秩序、传播规范伦理精神方面发挥着重要的作用。例如：诚信公益广告——糖葫芦篇，通过一个卖糖葫芦的小商贩在面对一个盲童时表现出来的利润与诚信间的矛盾心理，传递出社会对“诚信”规范的呼唤；公益广告——有梦想的孩子有梦想的中国，通过孩子的梦想与中国的未来的链接，很好的诠释了社会规范的遵守对国家未来的影响，也是在呼吁人们要恪守社会规范、公共道德，为儿童的成长创造健康、良好的环境。同时还有很多打击各类犯罪的公益广告，在警醒人们的同时也是一种对规范伦理精神回归的强力呼唤。
原题为公益广告规范伦理价值及其实现路径，节选