中国社会科学院大学 北京市房山区 102488
我国节假日众多，假日消费已经越来越成为各省市经济发展的新成长点，对拉动我国的经济发展作用不断扩大，越来越受到各个省市的高度重视。假日消费成为我国经济增长的重要新增贡献部分，在国民经济中发挥着不可或缺的作用。
也许是因为放假的气氛所致，也许是为了平复日常工作的紧张心情，尽管各路商家都趁着假期瞄准了卖点，但依然无法浇灭人们消费的热情。尽管中心园区人与人摩肩接踵，各种交通出行方式都遭遇到了不同程度的瘫痪，但也无法打消人们外出游玩的念头。令人匪夷所思的是，有很多人明明知道假期出行的人很多，为什么还要选择去外出游玩消费呢？
第一，国家政策的大力扶植，释放了巨大的假日红利。
2019年来，国家发展改革委等10部委联合发布《进一步优化供给推动消费平稳增长，促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出二十四项“稳消费、促消费”的政策措施。这些措施的出台，向消费者释放了明确的信号，那就是假日出行很划算，假日购物很便宜，假日休闲很期待。不仅如此，国家环保政策的不断实施，旅游环境更加卫生，旅游交通更加便捷，旅游景点更加趣味，旅游服务更加人性。更为吸引人们的是，购买许多东西国家实行补贴政策，极大刺激了人们的消费欲望，这是继买房、上学和看病问题初步解决之后，人们缓解了后顾之忧，提升精神追求的高层次消费。就拿今年春节来说，以西安为例，西安市政府提出了“西安年，最中国”的城市活动方案就起到了很好的效果。活动突出“民俗风、国际范、流行色”等元素，围绕“史源之城—最中国、时尚之城—最炫丽、民俗之城—最乡土、博物之城—最雅致、舌尖之城—最美味、科技之城—最创新、书香之城—最神韵、年节之城—最年味、祈福之城—最吉祥、多彩之城—最开放”等内容，包括文化大寻根、民俗大庙会、迎新春大灯会等12大主题。以西安特色美食、地域文化、传统艺术和陕派非物质文化遗产为载体，全面展现西安美食、美景、民风、民俗，充分彰显西安传统文化“根”与“魂”；运用高科技灯光秀，将大雁塔打造为城市新名片，集中展现不夜之城、梦幻之区，充分彰显西安现代文化的灵秀之美。据统计，2019春节假日西安市共接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%，实现旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。
人们期盼假期，假期能够形成群体消费效应，关键是假期时人们有足够的时间外出，有足够的精力进行消费，从而获得生活水平的提升，这一过程既享受了国家政策的红利，又丰富了精神生活，假日消费现象自然就成了假期里的一道靓丽风景线。各省市政府也是看到了国家政策所带来的商机，再加上假日消费既有增加本地税收之好，又有扩大本地影响之誉，自然更加积极改造旅游景点，奇思妙想巧设假日消费卖点，围绕假日消费进行机制变革，创造平日所不具备的服务质量，多种名目推出假日旅游优惠方案，以新奇温暖的城市建设来烘托节日的气氛，以达到吸引游客从而增加自己城市的“假日消费”。
第二，消费理念的更新转变，破除了陈旧的假日观念。
现如今，身处于信息飞速发展，科技改变理念的时代，人们对于传统节日习俗的认知已经悄然发生了变化，人们不再拘泥于每个节日对应相对老套死板的节日旧规与习俗，不再拘泥于过节必不可少的家宴，不再拘泥于假日对亲戚好友的走访串门，而是把节日习俗现代化，灵活化。
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尽管春节这样拥有在家团圆的传统习俗节日，人们也不再是纠结于在家中做一大桌饭，全家人齐坐于桌前畅谈旧事，而把团圆转变为了外出游玩，以更加多元化更加轻松愉悦的方式拉近自己与家人的距离，据悉，旅游过年已成新民俗，春节期间不少地区都组织了丰富多彩的文化活动吸引游客前来参观；同时，不少人不再计划的严严密密，规划好如何拜年访友，而是更加自由地均衡安排自己的假期。
另外，人们对于假期的活动也有了别样的理解，人们也不再拘泥于K歌、打牌、搓麻将这曾是小城镇和乡村百姓过年的“老三样”，而如今民俗活动、文化展览等的开展给人们提供了更多选择。逛庙会、猜灯谜的活动也把假期转变为了高质量的民俗文化之旅：随着人们对旅游深度体验的需求增强，在传统的家庭游、敬老游、亲子游之外，文化休闲游开始成为节日期间主流的旅游休闲方式。今年到“博物馆里过大年”受到了游客和市民的欢迎。春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。
据统计，2019年春节期间全国旅游共接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。在这样的大趋势下，越来越多的人选择走出家门感受城市别样的美，使自己的假期更加的充实，自然而然地也就带动了消费，带动了城市经济的发展。最新数据显示，猪年春节消费迎来“开门红”。春节“黄金周”期间，我国零售和餐饮企业销售突破1万亿元，与此同时，银联网络交易总金额也首次突破万亿级。假日消费的两个“万亿级”现象，既是我国消费实力的展示，也是中国迈向高质量发展、不断扩大对外开放的结果。同时两个万亿也告诉我们，假日消费正以迅速扩大的态势，冲击着人们的视野，影响着城市发展格局。可以说，有多重视假日消费，本地经济就会有多发展，早重视假日消费，本地经济就会早发展。
第三，消费水平的日益提高，促进了消费的水平升级。
近年来，在党和国家及各民族人民的不懈努力下，我国经济取得了空前的飞速发展，十九大报告指出我国社会主要矛盾已经从“人民日益增长的物质文化需要与落后的生产之间”的矛盾，转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间”的矛盾。以2018年前三季度公布的数据显示来看，全国居民的恩格尔系数已为28.5%，即我国居民的消费结构正在持续改变，更多的消费被用在食品之外的其他领域，由此看来，以前吃不饱穿不暖的时代早已远去，人们不再局限于假期能够穿新衣，放鞭炮，吃上好鱼好肉，而是眼光更高，理念更新，出行更远的追求更高层次的满足精神层次的假日消费，这种稍微富足后想要利用消费追求更高层次的悦己型生活已然是假日消费的最好诠释。
诚然，“悦己型”生活的崛起与消费者年终奖发放以及一年到头“犒劳”自己的心理也有着莫大联系，不过归根结底，还是近年来我国消费升级的必然结果。正是我国经济结构的转型，促进了居民的消费需求。而增加的假日消费，反过来又促进了经济的高层次发展，加快了经济结构的转型，从而使我国经济由此进入了良性循环。
当然，我们也应看到，一方面是假日消费的兴起，另一方面是许多城市的许多繁华地段或者街区，不少个体服务行业在假期选择关门休假，白白丧失了假日消费的商机。长此以往，旅游的客人来了，服务的小店却在旅游高峰期闭店无人，直接带来了城市中心地带、旅游景区在假期吃饭、住房等服务行业的严重短缺，直接造成了假期部分物品价格飞升，严重影响着旅游型城市的形象。假以时日，相信这些假日消费的瑕疵会得到迅速的改变和服务质量的迅速提升。
自此观之，假日消费将越来越成为国民经济发展的重要内容之一。如何在节假日开展有特色、有文化、有底蕴且能够吸引大量游客的多样活动来刺激假日消费，依然是当下所应该考虑的问题，而如何缓解假日游客集聚、物价暴涨的问题也是目前消费水平提升所需突破的瓶颈所在。
论文作者:魏垚央,何辉
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第6期
论文发表时间:2019/3/19
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