摘 要：随着网络技术的发展，视频网站迅猛崛起，影视剧的制作和播出方式也发生巨大变革。网络媒体播出的影视剧和传统电视剧产生剧烈碰撞，网络剧在打破传统影视剧播出的惯性思维的同时，逐渐发展起精品化制作的观念，并在此指导下生产出了较之电视剧种类题材更为丰富的产品。网络剧的大规模、井喷式生产，再加上审核制度不完善，不仅造成网络剧内容出现了低俗、谄媚、色情、暴力、恶俗等不良倾向，大量层次不齐的制作也涉及很多版权问题。网络剧的长足发展离不开创新和监督管理。
关键词：网络媒体；影视剧；网络剧；版权
一、市场广阔且发展迅速
1.受众群体庞大
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年1月31日发布《第41次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截止2017年12月，中国网民规模达7.72亿，手机网民规模达7.53亿；在各类互联网应用、手机互联网应用方面，与网络影视相关的网民规模分别达5.7892/5.4857亿，使用率分别达75%/72.9%【1】。
2.播出平台：三大巨头引领市场
2017年7月13日的中国报告大厅公布中国视频网站排名分别是优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、土豆、中国网络电视台、PPTV聚力、芒果TV和哔哩哔哩bilibili[2]。而爱奇艺、优酷和腾讯视频以其日益完善的产业链和强大的资源整合能力，培育出大批在互联网上付费观赏视频的忠实用户，占据了整个网络剧市场的绝大份额。
3.播放量数以亿计，巨大流量带来商机
近几年来，影视剧在网络媒体的播放量急剧增长，出现了多部百亿播放量级别的作品。于2018年7月19日爱奇艺全网独播的《延禧攻略》至2018年10月25日播出不到半年时间，总播放量高达182亿（见图1），单日播放量破五亿。在“流量为王”的时代，这巨大的播放量带来的经济效益无疑是巨大的，各式各样的植入广告、联名产品都在这片热度里收益不菲。
二、产业格局逐步升级
1.精品制作涌现
在北京视听传播研究中心发布的《2015年中国网络视频满意度调查分析报告》中就关注到了网络剧的异军突起，认为网络剧是个大视频网站从粗放式发展模式进化为集约化发展模式的突破口，是网络视频中最受关注也颇受好评的一个类别，同时也最容易实现IP联动发展。近两年来，优酷、爱奇艺、腾讯形成“三足鼎立”，被大众认定的精品影视剧几乎全部在这三个平台播出，且大多数为平台独播内容【3】。随着受众的审美水品提高，这些平台逐渐不再独立制作和出品网络剧，而是与实力雄厚的传统内容制作公司达成了合作定制、联合出品的生产合作方式。这也意味着在网络媒体播出的影视剧的的整个生产流程、制作水准已基本和电视剧一样。
2.管理制度渐完善
网络视频媒体因最初宽松的政策环境及与传统影视市场化差异而享受到了网络剧市场的红利期。2017年1月，《国家新闻出版广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》明确网剧、 网络大电影等实施备案登记制度；2017年6月颁布《进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》之后，北京市网信办约谈新浪微博、百度、优酷、腾讯等；2017年9月，国家新闻出版广电总局颁布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确了对电视剧和网络剧按统一标准管理。这一系列的管理制度的颁布让网络视频媒体有法可依，规范了网络市场秩序，也强化了“内容为王”的生产发展观念。
3.一体化产业模式拓展
网络播放平台相较于传统电视台，与观众有更强的互动，网络平台播出的影视剧更易被广泛讨论，内容也更年轻态和富有包容性，所衍生出来的产品不仅能轻易被受众接受，而且价值更大。从2017年主要网剧的衍生品来看，网络游戏、动漫、电影等是主要内容，这种一体式的发展模式的拓展预示着以IP为中心的产业有更广阔的市场。
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三、发展策略分析
国内网络剧产业的环境一直在变化，为确保我国网络剧市场的良性发展趋势，弥补网络剧现有模式中的不足，未来发展必须将用户群体、文化场域以及技术生态因素考虑进去，潜移默化地优化营销模式。
1.适应用户群体的取向
“截至2017年12月，中国网民规模达7.72亿，20-29岁的网民群体占比最高，达到30%”【1】。庞大的年轻用户群体正在推动互联网的发展，“他们是引起变革的史无前例的一种力量”【4】，这一批年轻人正在成为整个社会发展和创造新事物的核心。作为我国网络剧的主力消费群体，这一批年轻人在消遣和娱乐的同时，不仅摧毁了既定的社会规制和文化，还自发无意识地创造出了自带互联网色彩的秩序和规范。
2.引导文化价值观
随着全球化的进程，高度的商业化运作和资本的快速积聚加速了文化的生产和消费进程，正在侵蚀着文化产品的精神价值，资本的强势介入使得消费主义大行其道。网络剧在巨大的商业利益的诱惑下，已经步入商业化和市场化的运作轨道。这就导致大量为博眼球的低俗影视作品被生产出来，甚至影响着年轻一代的精神文化价值观和社会氛围。从另一方面来说，各种思想文化的碰撞也瓦解了传统那些中心、权威、精英的大众传播格局，平等、自由、开放的思想开始更大范围的传播开来。因此，网剧在未来发展的进程中，肩负着重要的文化功能。
3.利用大数据制定精准营销策略
自从2011年起，“大数据”开始在各个领域发光发热，数字时代的竞争资本就是海量数据，对海量数据进行精细的分析和挖掘能够保证营销者准确迅速地捕捉到用户的行为习惯和偏好。对于网络剧来说，其营销方式必然要遵循大数据技术的精准算法才能实现个性化定制、满足用户的个性化需求。未来，影视剧的制作方需要将大数据技术更深入地运用起来，让观众也能参与其中，实现边编、边拍、边播的生产制作模式。
4.利用新技术打造沉浸式体验
所谓“沉浸式体验”，指的是“以人为中心，连接所有媒介形态，无时不在，无处不在，无所不能，是一种超越时空的泛在体验”【5】。例如，VR、AR技术已经初步实现影视剧的沉浸式体验，国外有名的影视制作方Netflix也已经能够娴熟地运用起这些技术，并获得了市场好评。网络剧和VR、AR等技术的结合能极大程度迎合用户的个性化需求，让用户获得完美体验，也更能增强用户的粘度。
结 语
“互联网+影视”新形态文化产业发展迅速，加之越来越多的资本涌入、精良制作团队的加盟和政策规范，网络剧市场会有更多盈利机会和发展可能。但马太效应严重、市场逐渐饱和、审查制度不完善等问题不容忽视，其发展任重而道远【6】。因此，各视频平台应更加精耕细作，致力生产出原创的精品内容，在创造经济效益的同时，引领健康向上的文化价值，使网络剧市场获得长足发展。
参 考 文 献
[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）：第41次中国互联网发展状况统计报告[R/OL].
[2]中国报告大厅：中国视频网站排名前十[EB/OL].2017-07-13.
[3]陈鹏.中国互联网视听行业发展报告（2018）[A].北京：社会科学文献出版社2018年版，157-176.
[4]奕轶玫.“网生代”视频消费心理动因[J].视听界，2016(3):29-33.
[5]李沁.沉浸传播：第三媒介时代的传播范式[M].北京：清华大学出版社，2013：43.
[6]党雷.“互联网+”驱动电视版权交易市场发展革新[A].西安：西安电视剧版权交易中心，2018.
论文作者:李言歆
论文发表刊物:《教育学文摘》2019年9月17期
论文发表时间:2020/4/1
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