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摘要：新闻宣传工作的开展方式在新媒体环境下也与以往有了很多的不同之处。全面深化改革背景下，电力新闻宣传工作也要进行创新，从而使得新闻宣传工作更加有效。本文首先分析了新媒体环境下电力新闻宣传工作的改革要点，然后细致讨论了具体的创新工作策略，旨在为相关的新闻宣传工作人员提供参考。
关键词：新媒体环境下;电力新闻宣传工作;创新实践
引言
新媒体盛行的时代，电力新闻宣传工作要介入了新媒体，在微博和微信当中，都可以搜索到各大电力企业的公众号。但是大众在微博或者微信上与企业的互动情况并不是很多，很多消费者关注一段时间后，就会取消关注公众号。反应出了电力新闻宣传工作没有受到广大粉丝的关注，其工作质量还有很高的提升空间。充分利用新媒体，不仅能够将电力新闻宣传给大众，还能够提升企业形象。
1新媒体环境下电力新闻宣传工作改革要点
1.1了解新媒体的特点
电力企业随着新媒体环境改变了自己传统的新闻宣传方式，但是还没有很好的抓住新媒体的特点，即在运用新媒体进行宣传时，没有实现专业化。
1.2了解电力新闻宣传的特点
电力新闻宣传内容比较固定，这与娱乐八卦新闻无法相比，但是了解当利新闻的宣传要点，依然能够吸引大众的注意力。当下电力新闻没有得到较高的点击率，充分反映了电力新闻宣传工作没有突出自己的特点。
1.3了解大众的新闻获取方式
虽然电力新闻宣传工作以及运用了新媒体，但是还没有很好的掌握大众对新闻的获取方式，所以很多编辑出来的新闻可以消失在网络海洋里，未能够与消费者见面。所以，电力新闻宣传工作在运用新媒体时，要了解大众的新闻阅读方式。
2新媒体环境下电力新闻宣传工作创新策略
2.1充分发挥各种新媒体的作用
微博和微信是两种最为常用的新媒体，由于这两种媒体可以自己编辑新闻，所以深受广大网民喜爱。然而，这两种自媒体还是具有各自的特点。微博的特点是受众面非常广，微博中的好友既有现实生活中的好友，也有网络生活中的朋友，所以微博中消息转发后覆盖面非常大。微信的特点是受众面小，但是消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中认识的人，虽然在数量上不如微博多，但是可信度相对较大。此外，微博的使用者多数是九零后，微信使用者各个年龄阶段都有。所以，在电力新闻宣传工作中，要首先确定自己新闻的潜在读者，然后在进行编辑发布。
2.2掌握新媒体下新闻的编辑特点
新媒体环境下，大众的素食信息倾向非常严重。对于长篇大论和“一本正经”的新闻题材，鲜有人问津。所以新媒体时代，新闻的编辑特点是短小精悍，丰富有趣，图文并茂。通常情况下，人类在阅读文字的过程中要在头脑中生成画面，从而对文字进行理解。如果在新闻中加上图画，则能够加速读者对信息的理解，从而提高获取信息的速度。这样的新闻也就具有了很高的可读性。所以，电力新闻宣传工作人员要对新媒体的特点进行深入的研究，从而让自己的新闻能够借助新媒体的特点来更好地进行宣传。
2.3迎合大众的新闻读取口味和习惯
大众对新闻的要求可谓重口难调，电力新闻工作人员要根据自己的受众来有针对性地进行新闻编辑工作。例如，关心电力新闻的人群大概有如下几类，一是家庭主妇，二是关心国家大事的老人，三是愤青，四商业经营者，五是网络上打酱油的，恰巧看到。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆为此，在新闻编辑过程中要注意文字内容的实用性，严谨性，爱国性，潜在的商机以及趣味性。这样说来电力新闻编辑工作的难度加大，可是如果新闻风格不去靠近目标读者，读者怎么会对与自己既不相关也不好玩是新闻情有独钟呢。
除上述之外，电力企业还要加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。比较典型的案例就是川藏联网工程建设中，公司将援藏作为对外新闻宣传的立足点，一方面可以惠及当地的民众，使其生活更加便利；另一方面，将援藏作为新闻宣传素材，可以使该新闻的可信度有效提升，也能使电力施工企业得到民众的理解。所以，电力新闻宣传工作人员要了解大众阅读的口味，从而在新闻编辑过程中迎合其口味，进而提高新闻的可读性。在这个快节奏的时代，大众获取信息的主要途径是手机，读新闻的时段主要是起床之前、睡觉之前、如厕之时、等车之时、等电梯之时等等。这些时间的共同特点是时间非常短，可能是三五分钟而已。这就需要电力新闻编辑人员用三到六幅图画和简短的几行文字来编辑新闻，从而让读者可以在这些碎布块时间有效读懂电力新闻。所以，单利新闻宣传工作人员要了解大众的阅读习惯，然后通过提升自己的新闻编辑能力来提高新闻质量。
2.4 新闻宣传与企业文化相互结合
在进行电力企业的新闻的宣传过程中需要注意与企业内部的文化的建设工作相互结合起来。 在进行建设的过程中要注意以国家发展观作为企业内部的指导的方针， 同时企业在进行战略发展以及管理创新的相关部署时也要结合国家的最新相关的政策， 一定要加强新闻的宣传工作与企业内部的文化的建设工作之间的相互的联系。 通过正确合理且有效的宣传手段， 来进一步的加强企业内部各个方面的文化的建设工作。 在进行建设的过程中一定要注意全体员工在工作中有着正确的信息观念， 也要时刻保持着对企业的使命感以及责任感，在企业内部也要积极塑造了健康地竞争理念，在激发员工积极性的同时，为企业的经济的长远发展奠定基础。
2.5 丰富的新闻宣传手段
随着现代科技水平的提高，电力企业在进行宣传的工作时也与传统的手段有了一定的区别，可以充分利用一些现代的新兴科技手段。不在束缚在传统的进行平面宣传的模式之中。现代的宣传手段可以利用网络或者电视等多种现代的多媒体的方式，力图能够将企业的宣传工作能够与现代媒体相互融合，从而达到更有效融入现代科技社会的效果。在进行现代的科技多媒体宣传手段时可以办好相应的行业日报，也可以利用短信以及网络或者广播电视等多媒体的平台，希望能够将企业的内部文化能够最大程度的对外进行宣传。另一方面在电力企业的内部， 可以利用一些社交平台例如网络上的论坛以及qq等的一些方式。通过以上的宣传手段可以使新闻的宣传覆盖面得到一定程度的提升，加快信息传播速度，加强宣传力度等。在利用微博这种社交宣传平台使可以为企业注册固定账号，在设置头像时注重企业文化的宣传，及时发布最新状态，这样也可以让更多人的通过微博的平台关注企业的发展。
结语
综上所述，新媒体环境下，电力新闻宣传工作的开展方式必须要随之改变。新闻是社会主流意识的导向，互联网背景下，社会大众获取信息的方式发生了改变，新闻媒体的宣传渠道也必须与之相适应。只有这样才能够切实发挥出新闻的消息传播作用。因此，电力新闻工作者要保持乐观的工作态度，积极接受新媒体带来的新工作方式，通过不断学习和实践来保持电力新闻宣传工作的质量和效果。
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[2]黄可.浅谈微信公众平台在高校校园宣传中的应用与研究[J]. 新闻研究导刊. 2014(17)
[3]沈鲁,崔健东.自媒体时代高校网络舆情分析——基于互联网思维下微博和微信意见领袖的建构[J]. 新闻知识. 2015(08)
论文作者:王旭恒
论文发表刊物:《电力设备》2017年第27期
论文发表时间:2018/1/14
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