专栏18：别总拿标准忽悠了，本文主要内容关键词为：专栏论文,标准论文,别总拿论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近日，某微波炉生产企业在不少卖场做宣传推广时，将其获得协会认证的协会标准解读成“行业蒸标准”，招致微波炉同行集体讨伐，也遭到了媒体和消费者的质疑。
据了解，中国标准化协会不久前正式对外发布了《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》。这是国内微波炉业的首部以协会名义发布的“企业标准”。该企业方面表示：希望借助企业标准的协会命名，改变微波炉行业长久以来的价格战格局。
而来自市场的销售统计数据则显示：作为微波炉行业的追随者，该企业在近几年的市场开拓和推广过程中并非一帆风顺，在产能优势不明显的情况下，更多时候，该企业的微波炉产品是在微利甚至亏本经营。为一改过去该品种在消费者眼中的形象，在今年上半年，该企业一口气推出了五大系列共计66个型号的新品，价格从300多元到千元以上不等，急需要一个企业标准来为这些产品的涨价寻找一个噱头，以提高其市场占有率。而以民间协会名义发布的企业标准，再加上该企业有意在宣传上的误导，更直接将自己的企业标准上升到第五标准，并美其名曰——协会标准。以此来忽悠消费者，在广大消费者不知情的情况下，在不到半年的时间内获得了20％多的市场增长率。
而企业标准究竟是什么？来自据国家标准化委员会的资料显示：企业生产的产品没有国家标准、行业标准和地方标准的，应当制定相应的企业标准。对已有国家标准、行业标准或地方标准的，鼓励企业制定严于国家标准、行业标准或地方标准要求的企业标准。
而纵观该企业的行为，人们不难发现，该企业标准并没有像有关政策那样对自己严加要求。相反，该企业是在借此忽悠消费者以牟取更多的不正当利益。对此，业内人士表示，这不但直接损害了消费者的利益，更是给企业标准抹黑，使整个市场秩序更加混乱。
而来自业界“20万元买一个行业标准”的传闻更是让该企业准备依靠所谓的协会标准获取不正当利益成为口实。在此之前，某知名品牌企业只为了一个“质量检测结果排名”向中国质量协会缴纳了47万“赞助费”。虽然此事后来由于媒体的大量介入而导致中质协在其网站将相关排名撤下。
中国家用电器协会副秘书长徐东生就曾表示，目前我国标准法中还没有“协会标准”这个档次。“就算中国标准化协会的协会标准在技术指标上高于国家标准和行业标准，但也不是国家法定范畴之内的标准。”
“家电业的‘协会标准’其实就是企业标准。”不少业内人士都认为。
自去年以来，国内家电业越来越盛行“协会标准”。所谓协会标准，就是由一个协会出面推出的家电某一制造标准。而其权威性和代表性都无法为同行所推崇，最终只能是一个给自己提高市场份额的噱头，一个忽悠消费者的借口。如此的标准，如此的企业，不出来丢人现眼也罢。