成都信息工程大学银杏酒店管理学院 四川成都 611743
摘要：当今社会是信息化的社会和互联网的社会，那么互联网环境下数字媒体融合发展的道路是怎样的呢？互联网状态下，数字媒体的发展也处于不断地探索与发展当中，而且其未来的发展前景十分的可观。本文就其互联网环境下的数字媒体融合及发展道路展开论述。
关键词：互联网 数字媒体融合 发展道路
“互联网+”时代指的是以互联网为主，以别的设备（比如智能硬件）为辅助的新时代。众所周知，互联网上有很多的信息，通过互联网我们可以了解到世界各地的新鲜事情，我们可以及时的了解到最新的国家的方针政策，我们还可以通过互联网及时的了解到惠及民生的一些方针政策。我们当今社会很多的经济活动也和互联网紧密相连，比如，人们利用淘宝进行网购，还有现在发展势头很足的微商。
一、 数字媒体融合变化与演进
传统的大众传媒在如今信息化和互联网的大环境中处于弱势，新一轮的信息技术在传统的媒体的基础上不断向信息化、数字化和网络化的发展。媒体化的进程不断地向前发展，已经颠覆了传统的媒体的发展。美国麻省理工学院教授浦尔认为：分化与融合是同一现象的两面。当前的社会属于信息化科技化的社会，人们的日常生活已经离不开互联网技术的发展，互联网技术分布在我们日常生活的方方面面。那么在互联网指引下的数字媒介正在发生革命性的变化，随着Web版本的变化和更新，广播电视台的作用也在逐渐的发生着变化，越来越多的网上消费出现在人们的生活当中，正在改变之前人们的消费方式，媒介行业也发生了很大的变化，也出现了四个“不是”，分别是“新闻不是新闻、媒体不是媒体、记者不是记者、听众不是听众”。根据一项调查显示，现在全球的移动数据流量较之前有了很大的增多，可见人们对于移动数据的使用量也是非常的大。在我们国家很多的一线城市比如北京上海天津广州等地方，数字化媒体向下一个新的阶段不断地迈进，逐步演变为以移动物联媒体、大数据媒体等为代表的新兴媒体。新媒体的传播理念是对之前的媒体的传播理念的创新，而且新媒体的传输机制是自由的，数字媒体的在发展的过程当中，其在话题的选材方面和舆论的影响力较之之前的在逐渐的增大。因此，随着互联网技术的不断发展和信息化技术的不断更新，传媒行业正在发生着翻天覆地的变化，在信息化的大潮下，传统的传媒行业应该不断的抓住机遇，迎接挑战，在改革的过程当中，抓住发展的机会，进而促进数字媒体行业的发展。
二、数字媒体融合发展的内涵
随着互联网信息技术在我们的日常生活当中的不断普及，网络在我们的生活当中发挥着越来越重要的作用，网络具有海量的信息，可以及时的进行信息的更新，双向互动等的特征越来越被人们认可和接受。传统媒体行业面对日新月异的社会，积极的在互联网时代谋发展，最大程度上促进各种媒介资源优势互补和创新发展，各媒体的功能相互渗透。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
三、数字媒体创新发展的途径措施
3.1运营的核心是用户的价值
任何事物的发展都以需求和供给为基础，技术的进步也不例外，现在在人们的日常生活中，随处可见的就是人们的移动手机，数据流量和wifi，手机的数据流量也相继的发生变化（例如由最初的2G，再到之后的3G，4G，据说，明年可能会迎来5G时代），“互联网+”的时代主要是以顾客的“体验为主”，运营的核心主要是用户的需求，需求决定制造的商品的种类。“互联网+”的时代就是用独具特色的服务和营销方式来获得更多的用户，通过用户的需求和不断的发展和更新进而创造出新的应用服务体系。首先锁定客户的目标群，增强和客户之间的联系与感情，最后组建核心用户圈。在锁定目标客户的时候可以借助云计算和大数据等先进的处于时代前沿且利用价值很高的技术来对用户的喜好和需求等基本的信息进行及时的追踪，然后不断地加强与用户之间的联系，针对用户的需求和喜好，进而促进数字媒体的发展。
3.2 技术内容是双轮驱动
传媒只有通过不断创新和完善传媒自身，不断地开拓新的渠道，进而提升传媒自身的竞争力和影响力。我们国家现在已经进入互联网时代和光纤时代，云计算时代和大数据时代，彻底改变了之前的社会的发展的特点，不仅是中国，全球范围内都在处于互联网信息化的时代，这为数字化传媒的发展与融合提供了良好的大环境，提供了广阔的发展空间。数字化媒体的在技术方面，较之前有自身鲜明的特点（比如交互性、多媒体、即时性、差异性、社交性等特点）。面对新媒体的技术优势，我们最大程度利用其技术优势，还应该充分的借鉴传媒行业的媒体的技术优势，将两者之间相结合，在两者的基础上，建立全新的数字媒体的新的技术优势，实现数字媒体的更上一层楼。
3.3与数据应用相结合
随着互联网技术的不断发展，我们国家的互联网用户使用智能手机和平板电脑等电子产品的时间出现了很大的增长，我们国家的网民的数量较之前有了很大的提升，而且增加的数量很大。而且我们国家的电子产品的数量也在不断地在增多，据一项调查显示，2019年，人均拥有1.5部移动设备。现在全球使用的移动数据的流量特别大，还有很多的人，将移动设备科GPS系统相连接，数字化媒体与人们的生活息息相关，很可能在未来的几年之内，需要连接互联网才能工作的设备会越来越多，全球的移动数据量的使用会更多，较之前的年份可能会达到之前的几十倍。未来的几年内，不仅是我们国家，全世界的网民的的数量会越来越多，关于互联网的app也会越来越多，可以便捷的为用户提供体验，进而累计大量的用户。
结语：“互联网+”的时代已经到来，要想在“互联网+”站稳脚跟，就必须重视人和设备和内容的均衡协调发展，在对传统媒体借鉴创新的基础上，不断地将媒体的和数字化信息化相联系，充分利用大数据，不断地获取一些优秀的经验和学习成功的案例，将信息化和互联网技术与媒介的发展相联系，进而促进数字媒体的不但融合与发展。
参考文献：
[1] 付玉辉 . 后移动互联网时代：数字文明融合新阶段 [J]. 互联网天地，2012（3）
[2] 王庚年 . 关于全媒体的认识与探索 [J]. 中国广播电视学刊，2012（11）
[3] 张桂萍 . 媒体融合的关键是思想先行 [J]. 新闻记者，2015（1）
[4] 闵大洪 . 中国网络媒体 20 年：从边缘媒体到主流媒体 [J]. 新闻与写作，2014（03）
论文作者:,左俊杰,鲜梦瑶
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第11期
论文发表时间:2019/6/19
标签：互联网论文; 媒体论文; 数字论文; 时代论文; 数据论文; 用户论文; 传媒论文; 《中国经济社会论坛》学术版2018年第11期论文;