广播电视编辑的主体意识与受众意识分析
马伟瓒
（作者单位：贵州广播电视台）
摘 要： 随着互联网技术的发展，媒体融合时代到来，各种新媒体、自媒体不断冲击传统媒体的市场，促使传统广播电视媒体不断提高服务质量，也加大了传统广播电视编辑工作的压力。本文从广播电视编辑主体意识、受众意识入手，分析并探讨加强广播电视编辑主体意识、受众意识的具体策略，切实提升广播电视媒体的核心竞争力。
关键词： 广播电视编辑；主体意识；受众意识
随着计算机技术、网络媒体的不断发展，受众在网络平台上得到的娱乐体验、教育体验、新闻体验越来越丰富充实，传统广播电视媒体的市场受到严重冲击。为了适应融媒体时代的发展需求和竞争压力，广播电视媒体必须适应新时代受众的需求。广播电视编辑作为媒体报道策划、编写的主力军，其主体意识、受众意识需要得到充分认识和有效提升，并提高广播电视媒体报道的质量。
1 广播电视编辑的主体意识
广播电视编辑的主体意识实际上是指编辑本人的世界观、人生观、价值观等自我意识，这些自我意识会在编辑策划编写的报道中得到充分体现，能够在很大程度上引导、决定受众的三观和意识形态，是关系到广播电视编辑能否提高工作质量的重要因素。我国广播电视法规规定了新闻报道策划、编写的相关要求，明确指出了广播电视媒体的桥梁作用和传声筒作用，这些都是对广播电视媒体编辑工作的要求，必须得到广播电视编辑的重视。在国家法律法规政策的约束下，在融媒体时代激烈的市场竞争推动下，广播电视编辑必须坚持正确的舆论导向，坚持主体意识，同时丰富、多样化报道形式，满足受众的审美需求、信息接收需求，这对编辑岗位工作者提出了更多的要求。
以上研究的开展依据高职公共英语教学实情，将EOP融入公共英语教学，以生态语言学为指导开展师资建设及教学内容、方法、评价等改革，实现融入EOP后的高职公共英语教学生态再平衡，以提升教学质量，提高学生职场英语运用能力。
2 广播电视编辑的受众意识
广播电视编辑的受众意识是指编辑对受众的重视，指编辑对受众结构、群体、需求、兴趣、收视收听行为的重视，及其采取的分析行为。广播电视编辑的受众意识和分析行为都会真实反映在报道、收视率、话题热度等方面，是广播电视媒体参与市场竞争的核心竞争力。在激烈的市场竞争环境下，广播电视编辑必须重视受众意识，进一步提高受众意识，根据受众的审美需求，提高广播电视节目质量，增强广播电视媒体的核心竞争力。
3 广播电视编辑提高自我意识、受众意识的具体策略
3.1 提升自我意识的具体策略
在融媒体时代，网络媒体、自媒体的出现大量分流了传统广播电视媒体的受众群体，导致受众群体对广播电视的依赖性越来越低，对广播电视节目越来越挑剔，这些倾向直接反映在广播电视节目的收听收视率上。为应对受众对于广播电视节目的挑剔，广播电视编辑应重视提升自我意识和专业能力，根据受众的需求提高节目策划、报道编写质量，提升受众对节目的接受程度，巩固当前的受众市场。广播电视编辑要明确广播电视节目对于受众吸引力的有限之处，对于传统广播电视节目的弱点进行针对性调整，推动广播电视节目转型。
第二，各地广播电视台的广播电视编辑应重视对受众需求的满足，制作更受众青睐的节目，传递受众更需要的新闻信息。例如：地方卫视开设的家常菜烹饪、生活妙招、当地资讯服务等节目，在晚餐时间播报能够为受众提供更多帮助，吸引受众的注意力。地方广播电视媒体还可以根据当地特点开设节目内容，如农业种植园区密集的城市，广播电视编辑可以制作农业资讯、化肥使用、病虫害防治等方面的服务类节目，每天为受众科普一点知识，辅助当地农业经济稳定发展；渔业养殖密集的地区，广播电视编辑可以制作有关水产养殖技术、天气信息、渔业病害信息相关的节目，辅助当地渔业的发展。在此过程中，同一地区的广播电视编辑要做好协调工作，尽量避免节目内容冲突，提高节目播报覆盖率，相互辅助、共同发展，为当地居民提供更有效的信息服务。
回家的路上，好多人都嘀咕，那铁冶穷山恶水的，这东洋人去那儿图个么事呢？后来才晓得，东洋人是在铁冶开矿！说是铁冶有个大铁矿，他们挖开了，把矿石运到团风的码头，再用大洋船拖走。
第三，充分利用网络媒体和自媒体平台。网络媒体、自媒体对传统媒体产生了强烈冲击，这也说明网络媒体、自媒体在信息传播、播报多样性等方面占据优势，广播电视编辑要正视网络媒体、自媒体的长处，充分利用这些不同的新闻传播平台，为广播电视节目和新闻报道添加助力，一定程度上加快新闻信息收集速度，多样化节目报道形式。
传统广播电视节目的信息传播速度、频率较低，与移动通信终端的全天候、不间断信息传递频率相差较大，习惯了网络平台新闻即时传送的受众，越来越不能适应广播电视节目的“低速”“低效”。针对这一问题，广播电视媒体的改变方向有两个，其一是建立广播电视媒体节目的网络平台，进行新闻信息的即时传播，争取一部分网络受众的关注；其二是提高广播电视节目质量，报道真实性更高、完整性更强的新闻内容，以真实、完整、全面、权威为卖点，巩固自己的受众群体和市场占有量。
第二，广播电视编辑要提升自己的专业水平，加强对新闻消息的筛选，注重新闻真实性，避免向受众宣传虚假新闻信息，建立广播电视媒体在受众群体中的良好形象，以真实性为基础打造广播电视媒体受众群体，为广播电视媒体的后续发展奠定基础。然而，光靠新闻报道的真实性并不能有效巩固受众群体，传统的、一板一眼的报道对当代受众的吸引力有限，广播电视编辑要尽可能保证节目和报道的多样性，吸引更多新生代受众，开拓传媒市场。
3.2 提升受众意识的具体策略
第一，网络媒体、自媒体等新兴媒介之所以能够迅速发展，固然是因为它们满足了受众对信息的获取需求，用多样化的播报方式、多角度对比的方式吸引受众的注意力，更因为新兴媒介拥有大数据等技术优势，更有效地根据受众的收听收看行为、点击率、回看率、相关文字信息搜索等数据来分析受众的兴趣。新兴媒介根据受众的兴趣发展或调整新闻报道的内容、方向，与受众的距离更近，更重视受众的需求、感受，受众意识发挥了更大作用，从而吸引了更多受众。新兴媒介的这一优势应得到广播电视编辑的重视，学习新兴媒体的优势弥补自己的短板，重新获取受众的喜爱，借此来获取更多反馈进行节目调整，实现良性循环。
Nineteen Italian Gastroenterological Units and Services participated in the study, as disclosed by the AIGO website.
第三，多样化广播电视节目的播报形式。传统广播电视节目都采用定时播报的方式，导致受众错过时间就不能接收相关信息和知识，这样的播报形式明显不能满足现代人们的需求，没有将碎片化的时间利用起来，是导致受众大量流失的原因之一。广播电视节目编辑要采取多样化的形式进行节目播出和报道，定时播出、宣传片播放、滚动播出、专题播报等形式都可以利用起来，根据新闻的实际情况进行选择，采用最适合的方式满足受众需求，提高广播电视节目的收视率。
4 广播电视编辑树立受众意识时的注意事项
随着广播电视领域的不断发展，竞争激烈程度不断提升，广播电视编辑树立受众意识进行节目制作和编排无可厚非，这是能够在短期内提高收视率的有效途径，但在树立受众意识时要注意避免走入极端，避免一味追求猎奇、刺激、流量。在广播电视收视竞争激烈的当下，媒体工作往往会因追逐收视率而盲目跟风，例如：2004年开始举办的针对女性的大众歌手选秀赛《超级女声》，是国内选秀节目的开山之作，选出来的李宇春、周笔畅、张靓颖等有实力的女性歌手也顺利出道，成为家喻户晓的明星。随后，国内各大地方卫视均开始打造选秀节目，直至今日，选秀节目黑幕、内定、消费导师流量等消息层出不穷，选秀节目早已不是素人的成名途径。自带流量的歌手、演员参加选秀节目做导师，却被节目编辑胡乱剪辑制造话题的情况数不胜数，引起的粉丝骂战一波接一波，这是广播电视从业人员必须正视的社会问题，在制作受众感兴趣的节目时也要避免对受众宣传错误的价值观，避免为了炒热节目话题而消费他人名誉，提高广播电视节目质量才是王道。湖南电视台《明星大侦探》后来更名为《我是大侦探》的节目立意、价值观都十分值得称赞，节目中的关注校园霸凌、网络暴力、偶像与粉丝、人性黑暗面、财帛动人心等社会热点问题，每每引发受众深思，宣传理智追星、宣传道德教育、宣传积极向上的价值观，使受众在观看节目的过程中接受正确的舆论引导。而且，该档节目不炒嘉宾私生活、不炒争议内容、不过度娱乐化，但又严守价值观底线，对违背法律规定、社会公序良俗、伤害他人的行为进行声讨，是一个另类却也十分有价值的教育类综艺节目，其立意、制作方式、运营模式都十分值得广播电视编辑去学习。
5 结语
广播电视编辑要加强主体意识和受众意识，切实提高广播电视节目质量，满足受众的需求，开展多样化广播电视节目的播报形式，提高节目的收视率，提升广播电视媒体的核心竞争力，在融媒体时代不被发展的浪潮撇下。广播电视编辑在满足受众意识时也不可丧失主体意识，要坚持职业价值底线，对受众进行正确的舆论引导。
选2017年5月至2018年5月我院收集的β-内酰胺类抗菌药物不良反应临床资料200例作为研究对象,200例患者分别属于呼吸道感染患者80例、泌尿道感染患者60例、创伤性感染患者有40例,其他感染患者有20例。与患者具体病种、用药状况、给药的途径、药物类别与排序状况进行结合,对资料进行统计分析。
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