新媒体下如何提升县市级新闻宣传活力探析
冯雪兰
（河南周口广播电视台，河南 周口 466000）
摘 要 ：我国广播电视新闻行业中最为关键的内容即为县市级广播电视新闻，其不但能够为县市级人民提供教育宣传，还能够有效促进县市级稳定持续发展。但新闻宣传工作所涉及内容相对较多，同时新媒体相继出现，县市级新闻宣传工作在此背景下，迎来了新的发展机遇及挑战。本文针对新媒体背景下县市级新闻宣传工作进行分析，并提出提升县市级新闻宣传活力的相关策略。
关键词 ：新媒体；县市级；新闻宣传；活力
电视事业不断发展，县市级新闻宣传工作亦得到较大进步，县基层新闻工作为新闻事业主要驱动力，能够有效促进区域经济发展。但随着新媒体时代的到来，人们对于县市级新闻工作关注度逐渐降低，同时，县市级广播电视台内部存在物质、技术等方面问题，一定程度上影响县市级电视新闻发展。为使此现象得到改善，必须针对县市级新闻活力进行提升[1]。
一、新媒体时代下县市级新闻宣传创新的必要性
（一）促进区域稳定发展
新闻工作本身具有较强导向性，能够为区域稳定发展起到推动作用。新媒体环境下，新闻宣传方式逐渐变得多样，并且新闻信息量以及传播速度也逐年呈现上升趋势，此现象使得新闻宣传影响力得到提高，同时，公众行为及思想皆开始受到新闻宣传影响，并且新闻宣传还直接牵动政治舆论以及区域经济发展等方面。为保证社会稳定发展，必须针对县市级新闻宣传工作进行优化，使其能够于新媒体环境下实现宣传活力的提升，如此才能推动区域稳定发展。
（二）强化舆论控制及引导
新闻宣传工作与政府存在直接关系，并且新闻宣传工作影响力相对较大，将直接决定社会舆论的走向，因此，必须针对新闻宣传内容、方式及力度进行细化，实现对新闻舆论的有效引导及合理控制，并且及时对新闻宣传工作进行创新，使其能够符合现代新媒体发展趋势，从而建立正确舆论思想，使思想能够引导大众意识及行为，进而促进我国社会的持续发展。
根据文献[15]，预想故障k发生后，支路j的故障态有功潮流可描述为其基态有功潮流及所开断各支路基态有功潮流的线性函数，即
（三）推动文化建设
我国逐渐进入新媒体时代，此背景下，一定程度上增加新闻宣传工作整体压力。引起新闻宣传压力的主要原因即为新媒体及新闻宣传工作的整合，整合内容主要包括民族、环境、网络以及本土文化等，与此同时，新媒体背景下，文化资源及市场之间的竞争亦日渐激烈，为实现县市级新闻宣传的稳定发展，必须针对宣传活力进行提升，保证所建立的新闻宣传模式能够顺应新媒体时代发展，如此才能使县市级文化信息得到有效宣传，从而构建县市级文化，推动社会和谐发展[2]。
二、影响县级电视台新闻宣传效果原因
（一）宣传方式
①河（沟）道防洪以保障人的生命安全为首要目的，10年一遇～20年一遇洪水淹没范围设为河（沟）道防洪范围，包括常水位河（沟）床和河滩地等，防洪范围内不应该有人居住的房屋。措施配置主要包括拆除违章建筑物、扩大防洪空间、护坡和防洪坝等，考虑河（沟）道两侧当地雨水排入河（沟）道的问题，防洪坝坝顶和护坡坡顶高程不高于外侧地面高程。采取生态的护岸形式，治理材料应主要考虑自然生态材料。
（二）信息质量
（1）辛镇地区高压盐水层的形成机理是研究区下覆地层广泛分布盐膏层，高矿化度地层水沿断层向上部储层渗透聚集，由于生油岩成熟进入排烃阶段，沙四段泥岩处于欠压实状态，异常压力做为动力，使油气进入储集层驱替地层水，在构造高部位为油层，在低部位为上油下水或水层。
三、新媒体背景下提升县市级新闻宣传活力的措施
（一）创新宣传方法
县市级若想实现新闻宣传活力的提升，必须针对新闻宣传效果进行优化，保证新闻宣传方式能够符合新媒体发展要求，同时，针对群众需求进行了解，保证所编辑的新闻信息能够与群众需求相一致，进而实现新闻节目收视率的提升。另外，应建立县市级新闻宣传目标，明确县市级电视台新闻发展理念，建立大局意识，保证所开展的新闻宣传活动能够与群众形成互动，使群众能够积极参与到新闻宣传活动中。在传统媒体中，县级电台为其中重要组成部分，但其也是县市级新闻信息及舆论的主要引导者，因此，在开展新闻宣传工作过程中，应立足于群众角度，对新闻问题进行分析，并采取一系列措施进行解决，保证所建立的新闻信息内容能够符合群众标准。与此同时，县级电台应坚持党政府所下发的政策，在符合党政府标准下，宣传政府和党所提出的相关内容，另外，针对不县市级台工作环境进行优化，保证所宣传的新闻内容能够获得群众支持。
电视新闻所传播的主要内容即为新闻信息，并针对受众者进行观察，推测其理解新闻信息的程度，因此，在进行电视新闻内容制作期间，选择符合大众需求的新闻内容，并保证此内容能够与大众关注点相一致，从而促进县级电视台与群众的互动。另外，县市级电视台中，最为关键内容即为新闻信息整体质量，为保证所传播的新闻信息能够满足于群众，得到群众支持，必须针对新闻信息质量进行提升，并针对新闻宣传效果进行优化，如此才能实现新闻信息传播效果的提高[4]。
（二）树立大局意识
新媒体时代的到来，一定程度上影响县市级新闻工作的有序开展，为满足群众需求，迎合新媒体时代发展，必须针对县市级新闻宣传方法进行改变，就目前我国县市级新闻宣传工作进行分析，应明确新闻宣传工作未来方向，并加大对于县市级民生民情的关注度，加强群众生活与新闻工作存在的联系，在保证新闻具有经济及社会价值基础上，对新闻信息内容进行有效宣传，另外，相关人员还应及时利用现有多媒体手段，赋予新闻宣传新形势，打造带有正能量的新闻信息进行合理报道，通过网络及手机媒体进行新闻宣传，从而实现新闻宣传准确性及时效性的提升。
（三）实现个性化宣传服务
新媒体环境下，所开展的县市级台新闻宣传服务必须符合个性化需求。个性化服务主要指新闻焦点性以及新闻群体性，因此，在进行新闻宣传工作过程中，应将群众需求为主要准则，不断对新闻内容赋予新媒体元素，实现新闻宣传服务的个性化发展。如：县市级台在进行军事、政策及民生新闻的播放过程中，应在各大新媒体平台中进行新闻板块的建立，并根据新闻内容及用户需求对服务功能进行拓展，在满足群众个性化需求基础上建立阅读收听等功能，满足部分群众收听新闻的需求。同时，在进行新闻宣传工作过程中，应审核新闻整体内容，提高新闻真实性及准确性，进而实现新闻宣传活力的提升，从而提高群众对于县市级新闻的关注度[5]。
电视新闻在开展宣传工作期间，需要及时借助相关载体，如此才能保证宣传工作的有序开展。但信息传播渠道相对较多，并且新闻宣传载体较为多样，因此新闻宣传工作开展期间，常出现传播效果低下的现象。另外，县级台需要对新闻内容、语言及画面等进行实时拍摄，若此拍摄环节出现问题，将直接影响新闻整体宣传效果。因县级电视新闻内容多样，并且新闻内容存在较大差异，所以县级新闻宣传工作开展过程中常出现宣传方式等问题[3]。
（四）构建特色新闻节目
就目前我国县市级电视新闻节目分析，依旧存在节目内容雷同以及节目结构单一等情况，若县级电台长期以此模式对群众进行新闻节目的播放，不但会增加群众对节目的视觉疲劳，还将降低新闻节目整体收视率，从而显示县市级台未来发展。为使此问题得到有效解决，县市级新闻节目应将特色作为节目中心，在了解群众需求基础上，根据群众需求对节目形式及内容进行改变，如此将有效促进新闻节目朝向品牌化及层次化方向发展。另外，构建特色新闻节目能够使群众新闻视角得到扩张，进而达到提升县市级台新闻宣传活力的目的，使县市级新闻节目能够实现宣传效果的优化。
（五）培养新闻人才
县市级台应增加对于新闻人才的关注度，并针对新闻人才进行系统培训及教育，使新闻人才的理论基础能够得到增强，在保证其具备新闻知识基础上，对其工作技巧进行提升，从而促进县市级新闻节目质量的提升。另外，新闻采编工作者不断提高自身敏感度，使自身能够具有预测新闻热点的能力，积极主动与群众进行交流及沟通，体验群众日常生活，从而保证所构建的新闻节目能够符合群众需求。在县市级台中，新闻信息校对及整理亦为关键工作内容，因此，新闻人必须针对此工作内容进行细化，及时发现新闻信息中可能存在的问题，使新闻信息质量能够得到提升，从而实现县市级台的持续稳定发展[6]。
典面的生成要受到的用典语境、典源语境与用典者表义需要三种要素的限制，为了协调三者之间的关系，用典者会采取多种角度与方法从典源中择取语符代表字来组构典面，而典故自身的特点也为用典者从多个角度进行典面创造提供了可能：事典是多维的，立体的，故事性与情节性很强，每一个故事环节或情节片段都有可能从典源中独立出来而为用典者所用；语典也由于具有经典内涵和多重寓意而被用典者创造出诸多典面。这就导致了典源、典面与典义三者之间错综复杂的关系。
四、结语
综上所述，县市级台为宣传新闻信息的主流媒体，但随着新媒体时代的到来，县市级台受到一定冲击，为保证县市级台持续稳定发展，必须针对县市级台现有新闻宣传活力进行提升，利用新媒体等技术，实现舆论效果的增强，切实贯彻党及政府方针，充分了解群众需求，为群众提供更为准确的新闻信息，使群众分析及辨别能力皆能得到提升，从而实现县市级台的持续稳定发展。
参考文献 ：
[1]李楠楠.分析县级新农村建设中的广播电视新闻宣传[J].新闻研究导刊,2016,7(09):252.
[2]蔡琳.浅析县级广播电视台新闻节目精品创优[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2015(10):226.
[3]胡永艳.县级广播电视新闻在对农宣传中的困境与应对措施[J].西部广播电视,2015(12):167+169.
[4]莫道庆.如何发挥区县级电视新闻宣传在当地开发建设中的作用[J].传播与版权,2015(02):25.
[5]沈伟敏.论县级广播电视新闻在对农宣传中的难题及其对策[J].西部广播电视,2015(05):154-156.
[6]吴生华,林勇毅,温小平.浙江省广播电视新闻立台建设的现状和思考[J].视听纵横,2015(01):4-11+1.
中图分类号 ：G223
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0082-02
作者简介 ：冯雪兰，女，汉族，河南周口人。研究方向：新闻宣传。
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