摘要：中华民族有着灿烂悠久的历史和文化，广大炎黄子孙用自己的聪明智慧和勤劳的双手创造出丰富多彩的物质文明和精神文明。作为我国历史文化的智慧结晶，传统文化符号已经逐渐演变成为能够充分反映我国文化特质风貌的重要标志。文化具有民族性和传承性，而视觉传达设计则是建立在文化基础上的平面艺术形式。对传统文化的审美追求能够潜移默化地影响现代视觉传达设计的理念，与此同时，现代的视觉传达设计理念也能对传统文化审美产生影响。本文就对中国视觉传达设计中传统文化符号进行有效的分析和探究。
关键词：现代化；视觉传达；传统文化；符号；应用
中华文化博大精深，其经过了几千年的发展和积淀，已经形成了丰富的传统文化，比如书法、水墨画和吉祥图案等等，这些优秀的中华传统文化对于我国视觉传达设计都产生了极其深远的影响。在当前中国视觉传达设计过程中，有效融合中华传统文化符号，不仅能够更好的传统、发扬中国传统文化，让其成为世界认识中国的一种独特标识和象征，还能为中国视觉传达设计添加更多的意蕴。
一、传统文化符号与视觉传达的概述
（一）传统文化符号的概念
传统文化符号是指经过长期的积累和沉淀保留下来，一般是指具有传统文化的象征性的图片、文字和绘画等。不同地区，不同国家的传统文化不同，所以造就出格式各样的传统文化符号。传统文化符号能够反映出一个地区或国家的精神面貌，同时能折射出其民族特性。
通常来讲，凡是能够反映地域风貌、展现地区传统文化特征的符号均可以被称之为传统文化符号。传统文化符号是传统文化的载体，一方面具有传统文化的特征，另一方面还可以展现独特的地域特色。中国传统文化符号是中华民族独有的文化瑰宝，是中华人民在生产劳动与改造世界实践中产生的智慧结晶和文化精华。
（二）我国传统文化符号的构成
在世界长久的发展历史过程之中，我国一直属于文明的古城，在不同的历史时期，以及朝代，都有着不同的文化符号特点，这也是历史文化最佳的展现方式。由于我国有5000年的文化文明，在其中养成了自己的民族特性，有着属于自身的民族特点和审美需求。我国传统的文化符号构成主要是由汉字、绘画作品、人物等。这些符号都有着很强的代表性，并且其内容非常具有内涵。
（三）现代视觉传达设计概述
视觉传达设计是指通过图形、文字等视觉形象向接受者传达某种信息的平面艺术设计形式。在这一过程中设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。视觉传达设计所覆盖的范围十分广泛，包括广告设计、包装设计、企业形象设计、标志设计等。作为一种创造性活动，视觉传达设计具有审美性特征：由于其在商业领域的广泛应用，视觉传达设计又兼具经济性特征；当前，随着全球一体化进程的不断加快，视觉传达设计又具有个性化与民族化特征。
二、传统文化符号在视觉传达设计中的应用
（一）应用传统文化符号，传承我国传统文化
在我国传统的文化之中，文化符号自身也就包括这：文字、图案、宗教内容等。这些文化符号在被创造的过程中，都有着比较特殊的含义，为了能够更好的传承这些文化符号和内容，还需要在创作的过程中，能够对传统的文化内容加以运用。特别是在产品的视觉设计传递过程中，一些文化的出现，也会引发文化区域，激发人们购买的欲望。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆同时在我国传统文化符号之中，各种产品的形式在不断的发展和进步。因此视觉传达设计工作也需要面向社会信息文化的输出，让这一设计工作更加富有深度，进而更好的继承我国的传统文化内容。
（二）视觉传达设计中传统吉祥图案的使用
传统吉祥的图案中，人们对于平安和幸福都有着强烈的向往，所以在图腾中也体现出了对于图腾内容的崇拜。同时在视觉传达设计工作之中，传统的文化符号中吉祥的花纹样式也深人人们的生活之中。所以很多设计师也需要在设计的作品中，充分的和传统的文化，以及吉祥的图案相结合，以此更好促进视觉传达设计工作的发展和进步。
(三）视觉传达设计中传统水墨画元素的使用
我国的传统水墨画中，有着墨分五色的说法，主要就是水、墨两种形式，也是这两种形式所形成的墨色的变化，这也可以说水墨有着非常充足的民族特点。因此水墨在传统文化之中意境的表达也有着不可代替的作用和效果。所以在现阶段也形成了非常重要的文化符号，给视觉设计工作带来了越来越多的启示。但是在传统文化和视觉设计结合的过程中，还需要具有视觉的接受人员，利用传统水墨画的色彩，以此进行合理的交汇融合，以此带给人们强烈的冲击。
三、我国传统文化对视觉传达设计的影响
（一）传统文化对视觉传达的影响
我国很多传统文化符号，在图像化的过程之中，其本身就是一种视觉上的传达过程，这一点也为我国传统文化的发展，展现出鲜明的民族特点，使其拥有明显的民族特点。同时在这一工作中，设计人员能够把我国的传统文化穿人视觉设计中，还需要把设计的内容作为主要的作品，与西方的作品完全的结合，以此更好的彰显出中国特点，表现出中国的文化魅力。
（二）中国传统文化符号对现代视觉传达设计的影响
包含中国传统文化符号的现代视觉传达设计是连接中国与世界的桥梁。传统文化符号是传统文化的精华。在现代设计中巧妙融入传统文化符号，向世界全面展示中国魅力与特色，才能让世界更好地了解中国、认识中国；中国传统文化也是现代视觉传达设计成长发展的土壤。越是民族的，越是世界的。因此，只有深入研究传统文化及其背后所隐藏的深厚意蕴，并着力探究传统文化符号与现代视觉传达设计的融合点，才能创造出独具生命力的现代视觉传达设计。
四、结语
综上所述，我国灿烂文化创造的无数传统文化符号是留给视觉传达设计者们的宝库，认真地学习传统文化的内涵，了解传统文化符号背后的文化意境，将其与时代精神相结合，进行再创造，从而设计出独居中国文化特色的设计符号，是中国特色设计界的必由之路。
现代视觉传达设计无时无刻不受到传统文化的影响。将传统文化合理地融入现代视觉传达设计中能够带来创新的理念和灵感。将中华民族的文化精神与世界性的视觉设计语言相融合，共同引导现代设计艺术的潮流，中国的现代视觉传达设计艺术才能以新的姿态和文化意义在国际设计舞台上彰显中国风采。
参考文献
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[2]李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延吉：延边大学，2012.
作者简介：王宇，学历：本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达设计；
齐寅锋，学历：本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达设计。
论文作者:王宇 齐寅锋
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月46期
论文发表时间:2019/10/18
标签：传统文化论文; 传达论文; 视觉论文; 符号论文; 文化论文; 中国论文; 我国论文; 《知识-力量》2019年11月46期论文;