传统报业与新媒体融合发展的研究现状及特点
鞠春艳 大兴安岭日报社
摘要： 随着社会发展的不断加快，各种新技术层出不穷，信息技术的发展使我们的进入到了互联网时代，人们的生产生活也在很大的程度上受到其影响而加以改变，伴随着信息技术的发展，新媒体行业也随之出现，并且在近年来得到了极大的发展，对于传统报业以及传统媒体等都产生了极大的冲击，但是人们获取信息的途径增多了，并且获取信息的速度也加快了。所以说，传统报业和新媒体之间进行融合发展是一条可行之路，本文就我国媒介行业的实际发展情况进行全面讨论，从其发展研究现状和融合发展特点入手来加以分析。
关键词： 传统报业；新媒体；融合发展；现状；特点
就我国的传统媒体来说，报纸是最具有代表性的，在信息技术尚未得以充分发展的时候，报纸是人们获取的信息的主要方式，但是随着智能手机的普及，人们通过新媒体的渠道可以更加方便、快速地查询到自己所需要的信息，基于这种现状，传统报业的发展受到了极大的冲击。然而就目前发展的现状来看，传统报业和新媒体正在朝着一个相互融合的方向进行发展，只不过由于目前的理论支撑和实践经验都有所不足，所以在相互融合的过程当中理所当然的会出现很多的问题，而这些问题所产生的原因还是由于对二者之间的区别缺乏一种宏观的认识，对于融合路径没有加以充分的探索，在对有中国特色的商业媒体认识不够充分的前提下，两者之间的融合发展一定会产生诸多的问题[1]。
一、传统报业和新媒体融合发展的现状
随着信息技术的不断发展，新媒体行业取得了极为快速的发展和进步，对于我国传统报业的发展产生了极大的冲击，所以说在这样的发展形式之下，传统报业为了实现自身的持续发展，就必须要结合发展的现状来进行一些有效的创新，所以就和新媒体之间进行了有效的融合，传统报业在互联网时代也开始了自己的转型，这两者之间的相互融合现如今也得到了社会各方的持续关注，对这两者之间的融合发展进行了多方深入的探讨，并且随着融合程度的加深，探讨的范围和程度也都有所推进，理论不断的得以强化，实践探索也逐渐的展开[2]。传统报业和新媒体之间的融合发展受到了国家层面的关注，因为这会关系到我国传媒行业的未来发展，但是报纸作为传统媒体的代表，和新媒体之间的融合发展却成为了一个必然的趋势。
就二者之间融合的历史进程来看，主要经历了四个阶段的发展。首先是简单融合阶段，在这个阶段是二者之间进行相互融合的初始探索，主要是将报纸上的内容，再次利用网络来进行传播，也就是网络对报纸上的同质内容进行二次传播，产生了数字报纸的形式，将纸质的报纸用电子版的形式来加以呈现。其次是综合融合的阶段，报社开始建立起属于自己的网站，在网站下设置出多个子栏目，对应着报纸上各个板块之间的内容，报社的信息会同时通过纸质报纸和报社网站两种形式来进行报道。第三个阶段是互动融合阶段，在这个阶段当中，传统报业和新媒体之间的联系有所加强，纸质报纸会和网站报纸之间进行合作，通过二者之间的互相推荐合作打造出报纸的品牌效应，扩大报纸的知名度之后，销量也一定会因此而随之上升。最后一个阶段是全媒体阶段，也是现如今传统报业和新媒体之间融合发展的主要形式，具体做法是将纸质的报纸转化为移动终端的形式，传统报纸的人力采编发行转变为互联网时代的数字化采编发行，既节省了人力资源，也有效的节省了报社的成本。
二、传统报业和新媒体融合发展的特点
(一)在研究方式上主要选择个案研究的方式
传统报业和新媒体之间的融合发展进行的时间比较短，所以相关的专家学者在对此进行研究的时候大多选择的是个案研究的方式，从一些成功的案例入手进行分析，以显著的成功特点作为切入点，将分析的重点局限在个案上，以点带面的进行分析，通过这些成功的案例对整体的融合发展趋势加以预测，就当前发展趋势来看，这种方式取得了一些成果，但是其缺陷也是显而易见的，由于缺乏系统的整合和总结，所以传统报业和新媒体的融合发展一直以来都缺少一个系统的理论框架[4]。
式中：i为减速箱总传动比；M为单侧最大驱动力矩，M=52300 N·m；T为采用的液压驱动马达的额定转矩，T=15 333 N·m。
(二)对国外经验有所借鉴
也称为柏拉图式爱情，以西方哲学家柏拉图命名的一种精神恋爱，追求心灵沟通，排斥肉欲。理性的精神上的纯洁恋爱。柏拉图认为：‘当心灵摒绝肉体而向往着真理的时候，这时的思想才是最好的。而当灵魂被肉体的罪恶所感染时，人们追求真理的愿望就不会得到满足。当人类没有对肉欲的强烈需求时，心境是平和的，肉欲是人性中兽性的表现，是每个生物体的本性，人之所以是所谓的高等动物，是因为人的本性中，人性强于兽性，精神交流是美好的、是道德的。’
较之西方发达国家来说，我国的新媒体行业发展较晚，所以在早期对传统报业和新媒体融合发展的探讨当中对于西方国家借鉴的经验比较多，由于西方国家更早的面对传统纸媒和新型互联网媒体之间的调和问题，所以也更早的开始了探究两者之间有效融合的方式，力图找出一种更加新颖的发展模式，就像电视和电影之间的相互融合协调那样。所以，当我国也在面临报业转型升级问题的时候，对于西方国家有效经验的借鉴和学习也不失为一种好的研究方式，可以使两者之间的融合发展能够少走一些弯路。但是，借鉴并不等于全盘接收应用，我国和西方国家之间的差异也是不容忽视的，无论是文化差异还是发展差异等，这都是不能被忽视的。报业的发展必须要立足于本国国情，这是报纸所报道的主要内容，所以对于西方经验的借鉴也要立足于我国的国情来进行，找寻那些适合我国发展的内容，对于不适合我国发展需要的内容要坚决的加以摒弃，否则还可能出现适得其反的效果。
(三)国内对此研究缺乏数据的支撑
由于传统报业和新媒体融合发展在我国进行的时间比较短，所以相关的发展缺乏细致性，大都在比较宏观的语境之下来对此进行研究，不太具有可操作性，很多学者在进行研究的时候，在数据收集等方面会面临到很多的困境，所以便无法实现对相关数据的全面研究，要想将传统报业和新媒体融合发展之间的发展、特点、现状等进行一个较为全面的研究的话，那么数据的重要性自然是不言而喻，发展的方向和发展的规律一般离不开对大数据的分析研究，所以在接下来对二者之间的融合发展进行研究的时候，必须要注重对于数据的研究，做好发展数据库[6]。
三、对传统报社和新媒体进行融合发展的建议
(一)对于内在机理理念也进行有效探索
虽然传统报业和新媒体之间的融合发展历史比较短暂，但是迄今为止也取得了一些理论成果和实践经验，任何事物的发展总是经历着一个过程，只有在每个过程的发展当中都及时的做好经验的总结积累，才可以为未来更进一步的发展奠定基础。就当前的发展现状来看，虽然二者之间的融合取得了一定的成果，但是由于缺乏对于整体的分析，所以一直也无法找到一个可以进行明确发展的方向，针对于这样的发展现状，必须要从总结实践经验的角度出发，系统的进行总结分析，确定融合发展的未来方向。
(二)对融合发展的相关经验进行及时总结
为了促进传统报社和新媒体之间的进一步融合发展，就必须要对内在机理理念加以进一步的探究，以纸媒为媒介进行信息传播和以互联网为媒介进行信息传播，这两者之间是存在着本质上的不同的，而这两者之间的区别也就是传统报业和新媒体之间的区别，信息传播的方式是不一样的，所以说，对二者之间的融合发展的研究不能忽视对内在机理的有效探索，促使传统报业即使处于新媒体的时代也可以一直保持自身的发展优势，并且在原有的基础之上实现更进一步的新发展。
“客爷怕是看不上我这小摊上摆出来的货啊，”一边说着，一边接过胖子手中的珠子，放回假货堆里。“我看客爷你天庭饱满，地阁方圆，天生就是福相。想必也是富甲一方的名士，我看我这里庙小容不下大仙，水浅藏不了蛟龙，这些次品只怕入不了您的法眼啊。”
(三)对融合发展的特色道路进行创新
基于我国的发展国情来说，传统报业和新媒体之间的融合发展道路也必须是特色的社会主义道路，只有适合国情的发展才是具有生命力的发展，才能在未来有所突破，得到广大人民群众的认可和需要。所以说，要如何将这条特色社会主义道路创建出来，是当前二者之间进行融合发展所要加以解决的一个问题，也是一个研究的重点问题。就现在的发展状况来看，传统报业受到了新媒体行业冲击是个事实，所以进行转型升级，谋求更进一步的发展便显得格外重要。
四、结语
综上，如果想要实现传统报业和新媒体之间的相互融合的话，那么对于他们各自的发展现状和发展特点都要加以充分的调查了解，然后据此来提出一些更加可行的意见和建议，从而找出一条更加合理的发展之路，对于融合的产业背景进行充分的调查，从而可以使得传统报业能够继续保持其发展活力，提升传统报业的发展水平。
参考文献：
[1]李佳.传统报业与新媒体融合发展的研究现状及特点[J].传媒论坛，2018，1 (9)：78，80.
[2]刘懿漪.传统报业转型与新媒体的融合发展[J].才智，2018 (32)：224.
[3]李燕.浅谈传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].新闻研究导刊，2018，9 (8)：172，174.