纸媒“冷时代”的“热度”
——基于《新晚报》“王坤工作室”的考察
张 蕊
（哈尔滨日报报业集团新晚报 黑龙江 150018）
【摘要】 纸媒遭遇“寒冬”已是不争的事实，这是时代与社会发展的必然结果。“冷时代”的纸媒应对举措的选择，是一个颇具挑战的重大命题。这个问题既有普遍性，也有特殊性。任何时期纸媒的质量是发展与持续的生命线。哈尔滨日报报业集团《新晚报》打造“王坤工作室”，以深度报道的高质量“热度”，迎战进入“寒冬”的“冷时代”。
【关键词】 纸媒；冷时代；《新晚报》；王坤工作室；热度
纸媒现在面对的不是稍纵即逝的“寒流”，而是需要经历漫长的行业“寒冬”。原来以市场为导向、以广告为命脉的纸媒时代已成为过去，日益萎缩的广告量不足以维系记者这个庞大的群体。报道方式等发生了深刻的革命，但是内容和质量是一个永恒的课题。“热度”源自于质量。哈尔滨日报报业集团《新晚报》的知名品牌“王坤工作室”，让我们在纸媒“冷时代”感受到了“热度”，让我们看到了记者的坚守和热爱，尽管还会不时传来纸媒停刊的消息。
一、“寒冬”：纸媒进入“冷时代”
随着互联网的普及化以及手机的日益智能化，人们的阅读习惯和手段也在发生革命性的变化。在这场变化中，报纸等纸媒遭遇“寒冬”，纸媒真正进入了“冷时代”。从而，我国的纸媒出现“断崖式”的停刊。实际上，这种情况不仅仅发生在我们国家，其他国家特别是西方发达国家已经提前出现类似状况。[1]从我国的具体情况来看，作为各级宣传喉舌的报刊依然存在，一时不会退出历史的舞台，而各类都市报是这次“寒冬”的见证者，当然这些报纸也是我国改革开放40多年的见证者，都曾经辉煌一时。在互联网时代，人们获得相关信息的渠道即时化、简单化与多元化，但也复杂化、碎片化与多样化。随着社会发展到一定阶段，必然有的纸媒要退出历史舞台。
据一篇网络文章《盘点2018年停刊的报纸：2019，我们依然在坚守！》介绍，“自2015年开始，纸媒集中选择在元旦停刊成为一大现象。其中，2015年元旦停了4家，2016年为10家，2017年为6家，2018年高达19家。去年以天津报业报纸居多，今年则轮到了北京报业。”据媒通社不完全统计，2019年元旦“至少有17家纸媒将在这一天与读者告别，它们分别是郴州新报、新商报、赣州晚报、春城地铁报、黄山晨报、亳州新报、新知讯报、人民公安报·消防周刊、法制晚报、北京文摘、华商晨报、生活周刊、京郊日报、北京晨报、黑龙江晨报、今晨6点、辽沈晚报·铁岭版……”[2]这些仅仅是在近几年的元旦停刊的报纸。《报纸停刊告白的表达及意义阐释》一文，作者就研究了“收集了2014—2018年这五年间停刊报纸所发表的95篇停刊告白”。[3]
2005年，正值湖南省首次公开招录法官和检察官，毕业于湖南省司法学校的李凌参加湖南省双峰县人民检察院的招聘考试，并最终如愿以偿。
近几年纸媒大量的停刊，不仅影响到各单位的发展，亦关涉整个纸媒的生存生态。尽管将来还会有各种纸媒发出停刊告白，但是坚强地活着，不仅仅是纸媒人的诉求。任何时期质量都是一个产品的最高标准，纸媒亦不例外，不管在风生水起的高速发展期，还是在遭遇“寒冬”的低谷期，况且纸媒是一种特殊的产品。哈尔滨日报报业集团《新晚报》的“王坤工作室”就在践行一种“以质量求生存”的原则，寻求纸媒的“热度”。
二、“热度”：《新晚报》“王坤工作室”
2016年11月25日《62岁陈佩斯：老骂年轻人那都是装，谁没浮躁过》中倾听，“《戏台》自去年上演至今，将在11月25日和26日两天，在哈尔滨迎来它的第100场。‘不必去迎合，你只要把业务做好就行了’采访中，陈佩斯一直表达的观点是，喜剧需要真实，不需要宣传，不需要刺激人激情的东西。‘喜剧是特别理性的’”。[6]2017年11月17日《喜剧人王宁：走出“套子”的人》中悉知，“喜剧终究应该有讽刺与‘无奈的寄托’。只是现在，这个元素被弱化了。更多时候，王宁喜欢去表现小人物。”“他希望自己的作品‘喜极则暖’，让人笑过之后，有直抵人心的回味和思考。他希望在他所亲手制造的、无比贴近真实的细节里，让人们触摸到这世上的悲欢离合。”[7]
在2014年12月04日《“自从得了癌症，妈妈再也不担心我的发型了——张小雨在哈医大的逗比故事》中的“我努力在微博上笑、对着别人笑，其实我很害怕，我想让更多人帮我记住我的笑脸，也记住我的勇敢”。张小雨眼里突然盈满泪水。[4]2019年1月1日 《因为你们，冰城处处皆暖意》里感叹，“久违了，我们的老朋友。从2014年1月1日新晚报第一个温暖故事，一路至今，因为温暖的人与温暖的事，这座城市处处充满暖意。时光荏苒，或许他们的名字并不会经常被我们提起，但这座城市从没有忘记。今天，我们重拾过往4年来40个温暖故事的点点滴滴，愿它们仍能带给你最特别的温暖，也期待与你一起，继续为这座城市集结更多温暖之力。”[5]
“在互联网的冲击下，传统媒体的功能和价值虽然有所降低，但不会完全丧失——毕竟，人们需要类似传统媒体这样的专业机构所生产的高品质内容。”[8]王坤曾经说过，“无论传媒大环境如何变化，比起漂亮数据和流量，优质内容始终是唯一核心。目前在哈尔滨，优质内容生产者仍更多存在于纸媒。工作室有得天独厚的内容生产优势，有新媒体运营的轻快节奏与头脑风暴。既诞生过比肩全国的优质特稿，也创造过公众号爆款、直播爆款和短视频爆款。”新闻“热度”来自高质量的报道，这些首先来自于记者的新闻敏感以及对社会问题的把握与人民群众的诉求，“热度”有赖于“热点”。
王坤工作室是2014年成立的以《新晚报》高级记者王坤命名、专注深度报道和特稿的工作室，是目前省内媒体中专业特稿的唯一阵地。《新晚报》多年保持着哈尔滨深度报道和特稿的阵地。工作室不仅有传统媒体得天独厚的内容生产优势，还有新媒体运营的轻快节奏与头脑风暴；既诞生过比肩全国的深度报道与特稿，也创造过10万的微信热门文章。2014年9月22日，在由黑龙江省委宣传部、省新闻工作者协会共同举办的全省新闻战线“好记者讲好故事”演讲比赛中，哈尔滨日报报业集团《新晚报》记者王坤就是13名黑龙江杰出代表之一。王坤的“热度”来自她的职业理想和职业素养。她对普通的“热度”和特殊如艺术的“热度”掌握适度，在最低和最高的两个层面理解深入。
作为一名记者，贵在体会各个层面和群体的人生百态，寻找与他们人生轨迹的碰撞，实践自身的新闻理念，最终实现新闻的“热度”，增强纸媒的力量，延续新闻事业的生命。
三、“热点”：来自质量的纸媒未来
设计意图：学生结合问题进行交流活动的过程，是对植物分类问题进行思考和整理的过程。而植物分类图解是学生难以理解的一个疑难点，教师适时进行讲解、解惑的同时，也帮助学生实现了对植物分类的方法和依据的整体感悟。另外，学生也体会到生物学最核心的思想——进化思想和生态学思想，“有助于摈弃人类中心主义及极端功利型的价值观”，有助于人们形成积极向上、珍爱生命同时又顺应自然的人生观，进而树立正确的世界观、价值观。
2017年11月30日《哈尔滨老漂族儿孙在任漂泊不问归途》里指明，“这些或阴郁或明亮的故事是一个时代特殊的侧面：一代父母晚年在陌生城市中跌跌撞撞、寻找归属，一代独生子女在梦想与愧疚中挣扎。”“进一步‘老漂’，退一步‘空巢’。躲避了一个‘空巢’，不知不觉进入另一个‘空巢’。[9]2019年1月22日《93岁冰城网红奶奶“霸屏”央视10分钟！开始还把央视撅了……》爆料，“新晚报和ZAKER哈尔滨的报道一出，她就不‘自由”’了，不仅连日来接受了央视《夕阳红》栏目、《中国日报》等多家全国媒体采访，出去拍照片还动不动就被人认出来，其他地方还好，一去人多的景区，不仅外地游客都能把她认出来，还被拉着和一拨又一拨人合影。‘粉丝’们虽然热情，但影响到了她每天的拍片计划；不光如此，还有好多摄影组织邀请她去讲课，她所在的南岗区国庆社区负责人还约她‘一年一次办影展’。一下子成了‘网红’，老太君特别扭：‘我就一普通老太太，没事儿拍拍照片，哪够上人家央视啊，那都是得为国家作出重大贡献的人才有资格。’”[10]
(4)人力资本存量(A4)是指其自身拥有的、先天和后天积累的知识素养等能力的总和，包括性别(x11)、年龄(x12)、教育(x13)、健康(x14)、技能(x15)等。
纸媒不会迅速退出曾经辉煌的舞台，纸媒的停刊不仅仅是因为网络化的冲击，也有自身所具有的特点的羁绊。纸媒的深度等特征不会一时被取代，纸媒真实性的认可度还超过网络媒体。纸媒还有自己的生存空间，包括一定的阅读群体，只不过现在纸媒是在“夹缝”中生存。
参考文献：
[1]今日印刷编辑部.2007-2012五年报刊死亡录：纸媒掀起停刊潮[J].今日印刷,2012年第9期.
[2]盘点2018年停刊的报纸：2019，我们依然在坚守[R].https://www.360kuai.com/pc/9022e493f57c2b69c?cota=4&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1.
[3]李丹.报纸停刊告白的表达及意义阐释——基于对95份停刊告白的文本分析[J].青年记者,2019年第16期，第50页.
[4]新晚报[N].2014年12月04日.
[5]新晚报[N].2019年01月01日.
[6]新晚报[N].2016年11月25日.
[7]新晚报[N].2017年11月17日.
[8]陈刚.平面媒体停刊与互联网冲击有多大关系[N].光明日报,2014年2月22日，第10版.
[9]新晚报[N].2017年11月30日.
[10]新晚报[N].2019年02月22日.
【作者简介】 张蕊，哈尔滨日报报业集团新晚报编辑。