中医名家经验图书出版实践思考
郝志岗 山西科学技术出版社
摘要： 结合新时代下的出版环境，分析出版社在策划中医名家经验图书需要面临的实际问题，并提出应对措施。
关键词： 中医出版；青年读者；有效传承
出版是一个具有强大社会功能的特别的文化现象，使文化超时代传承、使文化大范围传播、使文化高质量表达。医学经验作为一门实践性很强的科学，代表了一种文化，需要依托诸如出版之类的传播手段，才能得以指导大众的身体健康，为人类的生命保驾护航。传承两千年的中医文化，更需要这种不间断的保护与整理，才能有效光大，护佑人类的健康。其中，中医名家的突出表现，更使得出版人坚信中医的理论本源与实践优势。基于此，笔者不断尝试着优秀中医名家经验的出版工作，有耄耋之年的国医大师，亦有意气风发的中青年专家。新时代下，中医名家经验传播如何才能更有效率，满足人们对中医技术或者中医艺术的渴求，结合自己多年的出版实践，给予理论性探讨。
一是“互联网+”模式下多元人才融合发展所需的基础配套设施建设不足，网络信息系统功能还不健全。从目前情况来看，在“互联网+”模式下，重庆广播电视大学长寿分校发展过程中所建立的信息系统功能仍不健全。网站功能较单一，多以浏览信息为主。二是互联网的融合度还不够。“互联网+”的发展涉及信息网络、管理学等多方面，但学校精通互联网技术及其他相关行业技术的专业人才严重缺乏。
一、紧跟新时代，年轻读者要青睐
图书出版是一项始终遵循时代要求的使命性工作，如此才能适应于当前的社会发展态势，释放其应有的光芒。新时代是知识经济的时代。知识经济是一种新型的富有生命力的经济形态，[1]这种经济形态以崭新的形式出现，并有划时代意义。知识经济在社会经济生活中逐步体现出勃勃生机的活力，其蕴含的巨大力量正在释放，并开始对人们的生产方式产生广泛的影响，比如人类社会的经济结构、资源配置、生产关系、分配方式等。基于此，中医药类图书在知识经济时代也面临着机遇和挑战，怎么能让鲜活的中医名家经验类图书拥有更加广阔的前景，值得探索。
在知识经济背景下，紧跟新时代，有倾向性地面对年轻读者是时代的要求。青年是社会上最富活力、最具创造性的群体，理应走在创新创造的前列。[2]新时代赋予青年人以重任，要主动担当作为，也意味着青年人的成长和培养理应成为国家工作的重点。因此，我们在传播中医名家经验的实践中，青年读者理应成为我们的重点研究对象。真正做到，用名家的经验影响新时代的青年人，建立中医文化自信，从长远看，更加有利于中医文化的传承与发扬。同时，必须考虑新时代下的青年接受度。出版既要满足传播当代中医大家智慧的需要，也要找寻能被青年人较为顺畅接受中医精髓的方式来，从而深入人心。一味按照固有的传播方案，不仅不能引起青年读者的理解与共鸣，反而会造成富有创造性青年读者的远离与漠视，失去了出版应有的引导意义。因此，出版单位充需分利用大数据的手段，掌握分析新青年的阅读特征，勇于创新，策划备受青年青睐的中医选题。
二、深耕内容，升华留存价值
知识属性是图书的根本价值所在，强调和凸显图书的知识属性是图书产品定位的关键；同时，图书产品又是具有市场属性的，需要明确相应的市场受众，只有传播到尽可能广泛的目标读者，才有可能实现图书的经济效益和市场价值。[3]图书产品承载的知识、文化、信息等内容具有多样性和复杂性的特点，因此图书的知识属性和市场属性不会总是完美地匹配，考量图书专业属性及受众的特点对出版内容进行必要的优化，使图书产品的两种能较好地表达，完美地融合在一起，是出版的必要工作。同时，在这个接受信息多样化的全媒体时代，读者关注信息的方式会改变，但是对内容的要求却始终如一。如何对中医名家经验类图书做到价值最大化，传播长久化，考验着每一位中医出版工作者，也是当前中医出版人不断要解决的时代问题。一成不变的传播习惯，在满足读者阅读感受方面，定会出现诸多不适应，难以让自己包含着丰富知识的图书有长久的生命力。出版单位需要建立起一座沟通作者与读者和营销平台的桥梁来，了解读者需要的风格，把握作者自身的品质，利用平台的有效策略，加上出版单位同时具有全心全意为读者服务的理念，精耕细作，探索具有传世价值的内容，方能提升图书产品的核心竞争力。不断地升华图书的价值，让先进的中医文化通过方案的改变得到有效传承，也必将成为中医出版工作者的重点。
三、做成精品，挖掘现实意义
精品出版物是提升出版社品牌影响力、内容竞争力的必由之路，只有把精品出版物做出特色、做出影响与规模，才能产生品牌影响力。[4]精品出版势必成为出版的常态。精品出版体现出来的竞争优势，又要求出版单位必须充分重视拔高出版层次的学科特色与专家队伍，这是树立精品形象的必由路径。中医名家经验的出版，同样需要精品化战略模式，而不是走千篇一律的模式，人云亦云，重点不明显，难以影响到新时代的读者。精品化强调的是质量，质量需要时时突围，不可满足于既定的文化资源表达形式，以非常普通的方式呈现，长此以往，名家经验类图书就失去了进一步发展的势头，面临淘汰的危机。另外，学以致用是出版的目的之一。新时代下的读者，更看重的是产品的可实践性，需与人们的工作、学习、生活需密切相关。离开了读者的阅读需求，闭门造车，难以建立起可观的出版效率，不利于出版物的有效传播与出版社的成长。分析目标读者的需求，充分挖掘中医名家经验的现实意义，用恰当的方式讲好中医名家经验故事，出版与市场的衔接才会匹配，中医名家经验的传播才会更加顺畅与有效。
1)矿山监测监控物联网，是矿山信息化建设的重要组成部分，可全天候自动化进行监测，超限自动预警，具有传统人工监测无法比拟的优势。
参考文献：
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[2]邓军.为党培养输送更多堪当时代大任的青年人才[N].广西日报，2019-05-16(008).
[3]毛旭林.图书产品内容和形式优化的难点与对策[J].科技与出版，2018(12)：123-127.
[4]周琦.科技类出版社出精品造品牌的路径[J].新闻传播，2019(04)：12-14.
作者简介： 郝志岗，男，系山西科学技术出版社医卫编辑室副主任，本科学历，中国民主同盟盟员，世界中医药协会国际经方研究总会、中华经方大师网专家组成员，中国中华中医药协会会员。
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