关键词：营销；企业；管理
随着我国企业数量的增加，作为社会组织形式中占比最高的组织形式，商业企业的发展对于社会经济的发展有着重要的促进作用。尽管我国企业的数量十分庞大，但是在企业经营上仍然存在着一定的问题，企业经营本身就是一项复杂的、系统性的工程，要想切实提升企业的营销水平，还需要企业决策者对营销有一个正确的理解并能够将营销工程科学的运用到企业当中。
1目前企业在营销过程中的现状分析
营销这一理念在我国出现的较晚，在上个世纪开始放开在价格方面的管控之后在真正的开始了市场方面的竞争以及营销。并且在目前经济发展较为突出的情况下，我国企业和世界之间的联系也更为密切，在这个发展过程之中逐渐接触、学习到了各种各样的优秀营销知识以及营销理念，其中比较有代表性的就是科特勒相关的一些营销书籍，在接触到了这些优秀的营销理念之后，我国各个地区、各个领域的企业也开始逐渐完善自身营销方面的知识结构，以期通过将各种优秀的营销理念以及营销技巧应用到企业发展之中能促进企业获得良好的发展。
在目前实际的企业营销管理以及营销发展之中，各个企业的管理往往都会在办公室之中放置大量的管理书籍，还有一些企业家会参加相应的管理培训，但是在另一方面目前各种企业的管理人员都在不同程度上学习到了先进的营销管理知识，但是在这其中较大部分企业的管理人员都未能有效的将各种营销理念落实到企业发展之中，使得一些企业出现了经营不善甚至是倒闭的情况。另外，在目前企业的营销管理之中，一些企业之中的管理人员，在进行企业营销之中还在使用传统类型营销管理模式，并且一些企业方面的决策还在靠主管的经验进行判断，这样也就使得的企业在发展之中会存在一定程度的危险。以上的这些情况都不利于企业的正常发展，并且这些营销理念以及营销模式也和现代营销理念存在差别。现代企业之中的营销往往带有较高的科学性以及逻辑性，是一种基于大量市场分析以及市场调查而得出的研究结果，而并非是一种处于主管经验判断。
2营销工程在企业中的运用
①营销工程中的理论基础是整个系统中的基石部分，也是用于对实际的营销问题进行分析的重要理论依据，而且也是营销的模型建立的基础所在。现在较为流行的科特勒的现代营销的管理理论已经为营销工程的建立提供了较为全面的理论基石，基本涵盖了企业的环境、战略的STP分析以及经营中的营销的组合决策方面，这些也正是企业开展营销的工作的理论指导所在，为后续的发展提供了基础。
②营销的决策模型就是在营销工程的方法的使用中来具体实现理论的基础来为实际的企业行为做出指导的核心所在，通过对于模型的使用来把握问题的本质与核心，进而来完成理论指导实践的过程。营销的模型的确定往往是用于解决特定的现实问题而存在，具备特定的研究目的，使用一定的表现形式来对问题的核心的各个方面进行抽象的建模而帮助最后的决策，它的特点就是承认不可能有一个模型做出来之后可以解决所有的问题，针对特定的问题的模型可以使得特定的问题获得更好的解决。模型的存在形式也是多种多样的，比如概念模型、图表模型以及数字模型，这其中数字模型的使用最为频繁，数学模型是一种用定量化、数学的方法来分析营销现象和解决营销问题的模型，数字模型的模拟计算可以为使用者提供不同的变量后的运算结果，从而为企业的决策提供最好的参考。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆当然数字模型的使用也会尤其局限性，即对具体营销问题进行抽象建模时，势必提出明确的假设，在假设基础上来建立模型研究营销问题。因此，营销工程中的决策模型并非是现实问题的完全写照，而是对某些因素限制基础上的理想化模型。所以，使用过程中应认识到营销工程中决策模型的局限性。
③模型的预算求解主要就是通过营销工程软件来实现，这套软件主要包括营销决策的模型以及帮助决策分析的一系列工具，使得营销软件也在很大的程度上成为了营销的决策者用于决策的重要工具。这套软件可以使得使用者不必构建复杂的营销决策的模型，而仅仅是为其提供一个较为完善的平台，通过这个平台来帮助决策者更加容易的掌握企业的关键的营销的变量，这样就可以使用科学的计算来模拟出可能会有的营销的结果，从而为决策者提供必要的决策与建议。
④在企业发展的过程中，必然要注重营销策略的改进，营销成效关系着企业的生存，也关系着为企业的发展，因此，必须要在企业中合理的利用营销工程，提升企业决策者在营销决策上的科学性，促进企业朝良好的方向发展，实现经营管理能力的精细化发展。
营销工程是一种复杂性、系统性的工程，要以计算机为依托，实现营销决策模型的拟建以及预算求解，与传统的营销管理不同，现代化的营销管理并不是依靠个人或者是团队的经验来进行营销决策，而是用科学的方式进行营销分析，对市场进行实地调查，从而确保企业可以正常的开展营销活动，这也是营销工程系统当中十分重要的一个部分。在实际运用营销工程的过程中，要主要做到以下三点：对企业的发展环境进行透彻的分析；对企业的发展战略进行透彻的分析；提出企业发展过程中需要解决问题的措施，这也是营销工程对企业工作的基本指导功能。
3营销工程的发展前景
随着互联网、物联网时代的到来，营销理论也在发生着变化，在社会发展过程中，营销工程的基石必然会不断的发展和变化，但是，营销工程的决策模型与相关的软件势必会提高营销决策者的决策水平，促进科学技术的改革。同时，云计算目前在很多行业领域当中都得到了广泛的应用，通过应用云计算，在今后的营销决策中会在很大程度上提升营销决策模型的计算机模拟能力，促进营销决策模型的发展，商业决策结果的准确程度也会变得越来越高，可以进行参考的变量也会随之增多。在未来，营销工程会得到进一步的发展，在各个层面上也会获得很大的进步，将会为更多的企业、更多的企业决策者提供营销决策依据，促进企业的可持续发展。
结语：
综上所述，当今的信息时代中，市场的信息中充斥着各种的噪声，有价值的信号变得越来越难以发现，寻找的成本也越来越高，不少经营者也会感到困惑，在工业时代进入到互联网时代的过程中，充满着各种不确定性，但正是有了营销工程的使用，可以更好地帮助管理者进行商业的决策，更好地帮助企业实现既定的营销目标，只是一种实现目的的手段与方法，所以在实际中也要避免可能的过度依赖的问题。决策者应在模拟结果的基础上，综合权衡进行决策。伴随建模技术和计算机技术的发展、企业信息化建设的完善，特别是营销工程软件平台的成熟与推广，确信营销工程将会极大提高企业营销决策效率。
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[5]]万广圣.营销工程应用导向的营销决策方法[J].商业时代,2014（26）：23-24.
论文作者:杨婕
论文发表刊物:《城镇建设》2019年22期
论文发表时间:2019/12/12
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