少儿出版十大流弊，本文主要内容关键词为：流弊论文,十大论文,少儿论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
流弊之一：缺理想
毋庸讳言，目前的少儿出版是缺乏理想的。从出版社的层面来看，一些少儿出版社围绕着国家级三大奖，出版了一批主旋律色彩浓郁，具有相当社会使命感的少儿读物。但是，由于这是一种主观个体功利性非常强的操作，在具体运作方面存在着相当多的弊端，没有对整个社会造成十分积极的影响，其正面引导效应没有得到充分地发挥。至于负载文化使命的读物，少儿出版社除了零星的亮点以外，没有形成一种整一的趋向和自觉的追求。应该说，一些少儿出版社也在积极探索少儿出版的规律，具有一定的出版使命感。但整个少儿出版界对少儿出版规律的探索非常平淡，而且理论界对少儿出版规律的探索兴趣也很淡，几乎没有像样一点的专著。从编辑的层面来看，少儿读物编辑的整体素质不高，编辑结构中的学历构成相对较低。编辑和教师一样是人类灵魂的工程师，自己的精神世界中根本没有理想的人，又如何将理想传递给读者？从少儿读物本身来看，充斥市场、占据读者心灵的绝大部分是教材教辅类读物，这些读物对读者的知识修养固然功不可没，但理想、信念读物的缺失有可能让我们失去的是整整一代人的精神塑造。
流弊之二：无序竞争
少儿出版发展到今天的竞争局面适应了市场经济，是一大进步。但是，这种竞争形态尚处于初始阶段，呈现出鲜明的无序性。这种无序性表现在几个方面：其一，不平等竞争。我国少儿出版社的布局是一种条块形的地方割据，各自依托其地方保护，其发展基础是各地的经济实力和人口数量。这种存在现实非常不合理，也不平等。另一方面，少儿出版社大多绝对依赖各地教材和教辅生存，而教材和教辅因地域不同而呈现出巨大差异。
其二，没有规矩的竞争。全国尚没有专门的法规来规范约束少儿出版市场的竞争，即使是相关法律来制裁少儿出版竞争的无序，其执行力度也很不够，其操作也有着相当的难度。其三，竞争面不广泛也不充分。由于各地的教材教辅基本上受地方保护，因此少儿出版竞争只能集中在一般图书上展开。其四，竞争主体的不平等。目前，少儿出版的实际主体有国营的，也有个体的。从理论上而言，个体出版的地位很低，但事实上，个体出版相对于国营出版，又具有相当的灵活性。由于没有法规对出版主体的资格进行严格约束和制裁，出版主体之间存在着很大的差别，这种差别导致竞争的无序。其五，图书市场的无序。地方保护是图书市场无序的一个方面，图书市场层次的不清晰和缺乏法规、制度约束是其无序的另一方面。后一方面的无序导致图书折扣等非常混乱，不但影响市场本身的秩序，也影响到出版的秩序。
流弊之三：重复出版
重复出版是少儿出版的顽症，从整个少儿读物的结构来看，重复出版表现在规模的低层次扩张。每年，全国新推出的少儿读物达到4000种左右，这是一个非常惊人的数字。但是，这里掩盖的是一个非常不合理的读物结构。大而言之，教材教辅读物所占的比例过重。小而言之，各类细分读物的结构严重失调。从出版社的角度来看，各地的少儿出版社基本上都是小而全，没有形成各自独特的出书风格和特色，从全国来看，少儿出版社与少儿出版社之间的距离没有拉开，基本上是一个少儿出版社的多次复制。从少儿图书板块来看，除了少数几个少儿出版社具有绝对优势地位的图书板块外，绝大多数少儿出版社都是跟风运作，没有自己的优势板块。往往是一个少儿社的优势板块刚刚冒头，众多少儿社一哄而上，都往这一板块挤，把可能具备特色的板块淹没。从单个图书品种来看，重复的选题非常多。一个“四大古典名著绘画本”有十几个版本，而且大同小异；少儿百科全书类读物有上百个品种，相互雷同者居多。尤其是一些出版社和个体书商合作，见到稍微好一些具有一定市场潜力的选题就跟风，甚至直接抄袭，导致某些图书品种完全做烂了。
流弊之四：成人化
少儿出版是一种对象性非常强的出版行为，一切以少儿作为出发点和归宿，少儿本位是少儿出版的一个基本支点。但是，当前的少儿出版成人化非常严重，严重地背离了少儿读者的接受心理和接受能力。这种成人化倾向可以从观念、实践和读物本身得到反映：其一，在观念上，没有少儿本位概念，对少儿出版的接受对象的独特的心理和生理特点没有花心思去了解，没有从少儿出版出版规律的高度认识到，是否反映了少儿独特特性是少儿出版的最高规律。其二，从实践的层面来看，把少儿出版的思路定位为成人，一味地向少儿灌输成人所要求少儿掌握的一切。其三，从读物本身来看，读物的内容背离了少儿读者的接受视野、接受心理和接受需要，离少儿读者的生活很远很远，是少儿读者根本不愿意也不需要接受的；读物的形式不符合少儿读者的年龄和心理基础，基本是成人的一套。
流弊之五：洋化
在少儿出版与世界接轨、我国马上就要加入WTO的现实面前，加大与国外出版界的交流是少儿出版界非常识时务的举动，但是，如果对民族传统、民族文化没有清醒的认识，如果对少儿出版的本土化没有足够的警惕，那么国外的东西大肆流入国内，对我国的少儿出版的冲击将是灾难性的。恰恰在这方面，少儿出版存在着偏向，出现了令人担心的洋化倾向。这种洋化倾向主要可以从三个方面看出来：首先，少儿出版界对民族文化、民族传统没有足够的认识和修养，不知道什么才是真正的民族的传统精华。正因为这样，不管是社领导还是普通编辑的心理就没有选择的准则，完全凭感觉，自然就容易出漏子。其次，一味地从国外引进各类读物，没有精心地选择，没有本土化。从少儿出版社和编辑的角度来说，试图保持洋品种的原汗原味，以利用读者的崇洋心理兜售产品。令人担忧的是没有经过本土化的品种，输送给读者的是国外读物承载的西方精神，这种精神过早地灌输给我国的小读者，对他们的成长是极其有害的。再次，从国外少儿读物对我国读者的影响来看，洋化问题已经给我们当头棒喝。由此所带来的不良影响有以下几个方面：一则，洋化的品种在我们的出书结构中所占的比重过重；二则，一些少儿出版社和编辑的观念完全被洋化了；三则，在某些少儿读物板块，读者的接受心理已经洋化，他们只承认洋牌子，如少儿卡通等。
流弊之六：轻读者
轻读者是我国出版界的通病，少儿出版表现得更为厉害。从出版社和编辑的出版构思的角度来看，他们没有把读者摆在最根本的位置，而是将读者以外的因素譬如获奖、满足专家的需要作为出版的终极旨归，读者的需要没有成为出版主体出版构思的动力。从少儿出版行为的过程来看，“社会——读者——出版——读者——社会”是少儿出版行为的良性循环圈，但是，现实中少儿出版行为的过程往往演变为“社会——出版——社会”，忽略了读者在这个循环圈中的地位和作用，表现了对读者莫大的忽视和不尊重。从少儿读物的购买期待来看，由于少儿读物的主体购买者是成人，于是在出版过程中，出版社和编辑往往把成人作为假想读者，以满足他们在购买时的心理需要，完全把少儿读者撇在一边。从少儿读者结构来看，本来，少儿读者是一个非常宽泛的群体，可以细分出很多小群体。少儿出版，作为一种个性化很强的精神服务，应该满足少儿读者越来越细化和个性化的需要。而少儿出版界在实际操作中没有从功能定位的角度替读者考虑，而是把少儿读者作为一个抽象的全体来对待，即使细分，也是从成人的角度觉得少儿读者应该接受什么就确定读物的编写方针。
流弊之七：轻市场
这几年，少儿出版的产业经营意识有所加强，但是，轻市场一直伴随着少儿出版的发展，这一问题的存在还相当严重。首先，少儿出版界的市场意识不强，对市场没有足够的认识，对决定市场运转的游戏规则不了解。再次，与少儿出版界市场意识不强相应的是少儿出版社机构设置还是条块分割，没有以市场为核心进行重组和调整，没有真正按照现代企业运作的要求进行配置。往往是职责不分，激励措施不明。其次，少儿出版社的成员没有营销意识、策划意识、宣传意识，不能清醒地认识到少儿读物的商品属性，并充分按照市场规律来生产、销售这些读物。编辑在进行选题策划时没有整体营销意识，在选题的落实中没有灌注市场的因子，市场和读者的需要不能在产品中得到实实在在的反映。产品面世后，编辑也好，发行人员也好，都不能迅疾拿出与市场对接的宣传促销方案，不能有效地将产品向市场推介。再次，产品的市场针对性不强，大多是闭门造车的产物。由于出版社到个人都没有与市场相对应的信息接纳和反馈机制，因此，出版社和个人都无法全面而到位地从市场和读者中得到产品设计的信息，往往依据一个或几个非常片面的信息来设计产品，产品的市场性非常弱。
流弊之八：城市化
少儿出版存在着严重的城市化倾向。首先，其出版行为的预期读者大都是城市少儿，其出发点是为城市少儿提供读物，因此，其出版读物的内容和形式大都符合城市少儿的旨趣，以城市少儿的喜好为轴心。农村及农村孩子的生活在少儿读物中得不到充分地反映，即使零星存留于读物中，也只是作为点缀，或者作为城市少儿生活和城市生活的陪衬。其次，从少儿读物的现实品种构成来看，几乎全是城市少儿的读物，适合农村读者的读物很少，真正从操作开始就针对农村和农村读者的读物几乎没有。再次，少儿读物大都装帧设计豪华，部头庞大，价位偏高，严重地脱离了农村购买者的经济承受能力。第四，少儿读物的发行非常轻视农村市场，农村少儿读物的发行网络非常脆弱，一些符合农村读者口味的少儿读物也因为发行网络的缺陷而到不了读者手中。
流弊之九：丛书、套书化
从2001年参加全国少儿读物看样订货会的新书品种的统计可以看出，丛书、套书占各个少儿出版社新书总数的90%以上，个别出版社全是丛书、套书，没有一个单本。丛书、套书化在少儿出版方面渊源已久，成了一种沿袭。出版社靠丛书、套书撑门面，似乎单本书就意味着没有规模，没有力度，影响不够。编辑以为单本书不够分量，一提选题就是大套，即使是单本书可以承载的也要拼命扩充为丛书、套书。发行人员认为只有丛书、套书才好上码洋，才能提高出版社的销售量，提高发行的业绩。在书店销售者的心里，只有销售大套书、丛书才划得来。
流弊之十：高定价
高定价不等于高价位，但与高价位有着一定的联系。少儿出版高定价是读者普遍反映的一个老问题，许多读者调查的结果都非常鲜明地反映了这一点。这种高定价主要表现为：其一，不按照市场规律定价，片面地以印张定价，而印张定价又主要依赖图书的赢利指数，由赢利指数倒推确定图书定价。其二，许多少儿出版社和编辑的出版行为走的是低印数高定价的道路。他们的出版行为以利润作为目标点，以低印数作为参考指标，以高定价作为赢利的砝码。其三，与高定价交织在一起的是片面地追求不必要的豪华。许多少儿读物的装帧设计不是以内容和读者的需要作为决定因素，而是与高定价联系在一块，为高定价匹配不必要的豪华。其四，与高定价交织在一起的另一个因素是片面追求出书规模。一方面，丛书、套书化倾向非常明显；另一方面，本子无谓增厚的趋向非常显著，水分很多，含金量很低。