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面对21世纪大众传播媒介的竞争态势，期刊作为历史最为悠久的媒介之一，不仅要与报纸、书籍、广播、电视等传统媒介争夺受众，而且还面临着因特网传播的更大挑战。网络传播的特征在于它的交互性，作为一种信息源，它的作用几乎无所不及。既然现在大家都意识到网络传播正在不可逆转地向我们走来，那么，对于期刊的编辑来说，即使还没有上网，但与自己未来工作相关的网络传播知识，还是掌握得越早就越主动。尽可能早些利用网络的传播特征及其提供的极其丰富的信息办好刊物，这本身也是现实的媒介竞争的内容，不可忽略。
一、认识网络传播的多种功能
网络传播的信息流向是交互性的，而大众传播则主要是单向的，在显示信息方面网络也体现出丰富性，因而网络传播的功能呈现多样化，主要功能有：
1.超链接功能。大众传播的文字信息，只能在同一篇文章里提供背景材料，解释很有限；音像节目也只能用很有限的音像解释主题音像。而在网络上，每一个可能需要解释的词、词组、图像呈现异色或异色框，点击后即可获得进一步的背景材料，或链接到其他的相关文件上。新看到的文件中可能需要解释的词、词组、图像依然如此，可再点击……以至无穷。
2.信息检索功能。在网络上可以通过一定的检索网址，以分类或关键词的方式进行检索，找到极为丰富的自己所需要的材料。有时经过敲进关键词获得的网址（仅仅是网址，就多达数万个！）太多，需要一再缩小检索范围。一般地说，只要找到一个相对大一些的某一话题的网址，由于相关话题的网址是相互联系的（超链接），就可以找到几乎所有这方面的主要网址。
3.数据库服务功能。由于许多国家机关、社会机构、商业公司的数据库都上了网，用户可以充分利用这些材料，从不同角度查询、比较分析。这比上图书馆翻阅材料要方便得多，数据可以追溯很远，不会出现抄录过程的差误。
二、期刊怎样借助网络传播辅助自身的工作
由于现在世界上已有成亿人上网，几乎囊括了对各种问题或事物（包括极为特殊、罕见的）感兴趣的人，他们可以通过网络发布信息，找寻同道。因此，凡世界上发生的任何事件和存在的任何问题，都会立即在网络上得到反映，出现提供情况和背景资料的网址。充分利用网络传播，让其为期刊工作服务，必将成为期刊编辑工作程序中必要的一环。我认为，现在可以考虑在以下几方面充分利用网络：
1.网上搜寻。通过各种方式的搜寻，既可以为正在讨论的问题找到丰富的背景材料，提高文章的信息含量，同时也可以在这个过程中受到启发，萌生新的话题，发现与自身业务相关的信息源。
2.通过电子邮件与有关的作者或当事人进行远程联络和传递稿件。随着网络传播的普及，多数与期刊建立联系的作者都会拥有自己的电子邮件地址，如果相互约定时间，则可以通过同步联络，解决许多具体的业务问题；编辑也能够做到在很短的时间内高效率地得到稿件和处理稿件。通过电子邮件的方式，也可以进行事实的核查。
再进一步，将许多电子邮件网址连结起来形成邮件群目录组，与许多与期刊内容有共同兴趣的人建立常规联系，不断获得最新的信息。由于许多上网者有共同的兴趣或专长，将他们的电子邮件地址连到一起，因而同一邮件群目录中的任何一个地址发出的信息，所有邮件群目录内的其他地址的信箱都可以收到这一信息。这特别有利于专业性的期刊工作，只要在相应的邮件群组登记，就可以不断获得某方面的信息，这将使期刊总是成为时代精神的最新表达者。
3.参加与期刊内容相关的用户讨论组（也叫电子公告牌），随时了解期刊读者对象当前的需求和愿望，也可从中获得与期刊相关的专业信息。许多网站都设立了相对固定的用户讨论网页，由于用户讨论组的信息是面向整个网络的，因而能够同时向外界展示本专业期刊的内容，扩大社会影响。编辑通过参加讨论，也会发现新的话题、资料和作者。
4.通过查询各种网上数据库，为期刊的话题或话题的背景材料找到更为扎实的材料。通过分析各种数据，也可以发现重要的新话题和旧话题的新视角。
5.期刊上网是必然趋势，那么为了更好地为用户服务和吸引用户，在准备上网时，不能停留在现在公关性质的网页内容上，而应增加以下项目：（1 ）在本期刊的网页上开辟带有反馈性质的用户讨论组的网页。（2）建立本期刊网页内的信息搜寻系统， 以便让用户充分利用本网页的信息资料。（3）建立本网页历史上所发布信息的数据库， 为用户提供查找资料和了解本期刊的渠道（潜在的目的是让用户更多地宣传本媒介）。（4）公开编辑们的电子邮件地址， 鼓励用户与他们交换意见和建立联系。
对于专职编辑，除了较为常见的查询搜索网址，如Yahoo、Sohu 等等外， 还有一些工作网址应该充分利用， 例如教授网（http://www.vyne.com/profnet/），连接了17个国家800多所大学的2 100多个联络员，向用户提供如何查阅学术信息和访问教授的途径，也可以发电子邮件（profnet＠ vyne.com）给这个网页，提出自己的问题。 再如贸易中心的网址（http://www,tscentral.com/），对于经济类期刊来说，查询起来非常实用，它提供了全球8 800 个有关贸易的数据库站点的网址。但是这些主要供刊物编辑使用的网址，大都使用英语，这就要求我们的期刊编辑掌握英语。估计在不久的将来，会出现一些适合于我国期刊编辑的中文工作网站，但是高质量和高信息量的这类网站的建立，需要时间、人才和信息的规模积累。
三、利用网络辅助期刊编辑可能存在的问题
如今的信息社会，媒介竞争迫使期刊编辑必须充分利用网上各种信息源和大量的背景资料。但是这种利用无论如何只能作为辅助工作系统。因为编辑的查核工作的量会大大增加，这是由于网络传播的虚拟特征决定的。
网络上的信息虽然异常丰富，但是由于任何人都可以自由地在网上发布任何信息，而且发信息的人可以匿名或用假名，如果相互间都这样做，网上实现的交流，就可能不是“我”与“你”的对话，而是“他”与“他”的对话，这是一种虚拟环境；同时还会存在《网络为王》一书谈到的情形：“无从证实的传闻、流言、诽谤、误解、错误的信息、假情报、天花乱坠的谎言。因特网的用户有能力在几分钟内传播上万条错误信息，并在同一过程中不断增加一些虚构的情节。”辨别网上信息的真伪，将成为期刊编辑的一项新的职业基本功。
随着网络传播的普及，可能很多读者会通过网上通道反馈关于期刊的意见，这本来是件好事，但也需要有一定的思想准备，即可能反馈多得无法处理，特别在期刊举办社会性活动的时候，尤其如此。无限量的信息都可以通过上网，立即接泊到期刊的网址上。但是毕竟所有的来信是要人来看的，无法机械处理和回复（识别性的信件回复、礼节性的回复除外）。
现在面对新世纪传播科技的发展，作为印刷媒介的期刊在相当长的时期内是不会消亡的，因为这种传播媒介有它独特的对思维的影响力。但是在与网络传播这种新型媒介的共存中，期刊不应总是处在被动的地位，而要充分利用网络传播的优势为自己的发展服务，同时也要对网络与期刊共存中存在的问题，在思想上做好应对的准备。作为新闻记者和媒介的编辑，如果想要保持自己的信念和获取较为全面的信息，除了查阅信息时要有批判意识，要多访问一些不同观点的站点外，还要尽可能多地掌握一些使用网络的技术，以冲破封锁而获取信息。网络上的任何站点都不可能完全被封锁，只要掌握一定的技术，就可以通过各种迂回的途径到达。
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