摘要：我国有着悠久的传统历史，承载着各个地区的历史、文化、艺术信息，同时也在影响着人们的精神生活。随着人们物质生活水平的逐渐提升，旅游已然成为人们吸收文化知识的主要途径之一，西安有着悠久的文化历史，每年吸引大量的游客前来。为了进一步扩大西安的影响力，基于此，对西安的旅游形象进行视觉传达的设计，将西安的信息进行整合，用更加形象的符号传播给大众，强化人们对西安的认识，帮助西安塑造良好的形象，提高西安的知名度，扩大西安的区域影响力。
关键词：视觉传达；西安；城市旅游形象；图案
引言
西安古城经历了多年的变迁，见证了西安城市文化的历史，众多古迹彰显了西安的文化遗产。尽管新时代已经来临，人们在西安却依旧能够感受到历史的气息。西安作为历史文化的代表，为其塑造良好的品牌形象，扩大宣传，能够促进西安历史文化的传播与发展。随着现代社会的快速发展，历史文化产品快速更新，市场竞争逐渐激烈，在这样的市场背景下，西安想要提高市场竞争力，就要充分结合当地实际的情况，加强现代化形象设计。通过视觉传达设计对西安的城市旅游形象进行设计，能够进一步将西安的历史文化元素采用符号的形式，传播给人们大众，强化民众对西安的认识，提升游客对西安文化的认知。基于此，本次研究对视觉传达设计在城市旅游形象设计中的应用，通过视觉传达设计的一致性和差异性将西安的形象清晰地传达给游客。
一、传统图案元素的视觉传达设计方法
传统图案元素在视觉传达设计中的应用是十分重要的，尤其是对于西安来说，传统图案元素是历史文化的积淀，蕴含着西安的历史文化内涵。传统图案元素的视觉传达设计方法如下。
（一）取其形
对西安传统图案元素进行视觉传达设计的第一步，是将图案元素的外在结构形态进行提取，选择具有西安文化底蕴以及内涵的特殊图案，对其形态构成进行分析，并探究其在当地图案元素中是否具有代表性。选择好传统图案元素之后，按照设计的要求，在结构上对传统图案进行整合，部分传统图案元素可以直接运用。在运用的过程中，应注意传统图案元素代表的文化内涵。在新时代的要求下，对传统图案元素进行设计和应用的时候，应加强创新，对传统图案元素进行变异，结合对图形的理解，使得设计出的标志更加具有新时代气息。
（二）延其意
传统图案元素的魅力在于其代表的历史文化内涵，经过数千年的传承，图案背后所蕴含的深刻寓意扎根在当地居民的心中。现代视觉传达设计的过程与传统图案元素产生的过程有着一定的相似之处，传统图案的形成为了表达人们内在的文化精神，借助图案来表现内心的需求，而如今视觉传达设计同样是借助图案，将图案所表达的内涵传递出去。因此，在对传统图案元素进行视觉传达设计的过程中，应延续传统图案的寓意，进一步丰富标志设计的文化气息，让人们在看到标志的一瞬间，能够联想到传统图案元素，进而能够意会到其潜在的文化内涵。
（三）传其神
为了进一步推动视觉传达设计的发展，应加强对传统图案元素的认识，从外在的形象，到内在的本质。在对传统文化图案元素进行视觉传达设计的过程中，由外在的形和意，上升到对“神”的升华，提高视觉传达设计的层次。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这对视觉传达设计者来说具有较高的要求，需要对传统图案元素进行探索、理解和领悟之后，结合现代设计方法，兼容并蓄，融会贯通。使得两者相融合，才能够更好地将传统图案元素中的“神”表现出来。
二、视觉传达设计在城市旅游形象设计的应用价值
传统图案元素的视觉传达设计具有较高的应用价值，能够满足消费者的文化需求，同时能够使设计语言回归人性化，增强视觉传达系统的动态延展性。
（一）满足消费者的文化需求
随着人们消费水平的不断提高，人们对商品的文化精神需求逐渐增加，在使用视觉传达进行城市旅游形象设计时，应注重对其精神文化的表达，将传统图案元素中蕴含的文化内涵展现出来。从一定程度上来看，传统图案元素所表达的吉祥寓意符合当地消费者的心理，将两者进行融合运用能够进一步满足消费者在文化方面的需求。
（二）设计语言的人性化回归
在使用视觉传达进行城市旅游形象设计的过程中，受到现代化设计理念的影响，通常更加注重简洁和抽象，在视觉的表现上更加注重直观的冲击力，要求在第一时间带给受众强烈的感受，这与传统图案元素的表现是背道而驰的。将传统图案元素应用到视觉传达设计当中，有助于促使设计语言的人性化回归，将较为生硬的设计语言，向着人文和亲和力的方向过渡，促进视觉传达设计的多样化发展。
（三）视觉传达系统的动态延展性
现代视觉传达系统的设计要求具有良好的适应能力，能够在未来的发展中，符合其相关事物的适应力和延展性。从传统图案元素的角度来看，将其运用到视觉传达系统当中，对动态延展性的发展十分有利，可进一步提高视觉传达系统的层次。中国文化博大精深，源远流长，传统文化流传至今，其蕴含了丰富的人文、历史、文化等情怀，中国古往今来的历史上涌现出无数的文人墨客、英雄人物，我不在彰显着我国优秀的民族精神。随着历史的推移时代的发展，文化创意产业应运而生，文化创意产业与现代技术的应用都成为社会发展的必然趋势，文化创意产业的思想内涵要和中国传统文化的底蕴相结合，进行科学合理的运用与创新，要体现中国民族特色的文化精神。传统图案元素结合文化创意产业，运用现代视觉传达技术，用以张力较大的变现形式，以突出创意性的传统图案元素，将及文化、背景、内涵展现出来。
结语
综上所述，从理论意义上来看，我国在视觉传达在城市旅游形象设计方面的研究内容较少，大部分的研究资料缺少实践性与创新性。本次研究通过视觉传达对西安旅游形象进行设计，进一步丰富该方面的研究资料，为更多的研究学者提供借鉴。从实践意义上来看，随着新时代宣传方式的变化，视觉传达设计逐渐流行起来，西安应顺应时代的发展潮流，增加新时代的文化元素，用新的设计方式来展现西安的历史文化风采，扩大西安的影响力，具有较高的现实应用价值。
参考文献
[1]李娟.地域文化和视觉形象相融合的城市旅游插画设计及应用[D].厦门大学,2017.
[2]王艺晓.河洛文化在洛阳旅游视觉形象推广中的应用研究[D].湖北工业大学,2012.
[3]杜妍.城市旅游标志与视觉形象设计研究[D].西安理工大学,2010.
[4]毛亮.城市旅游品牌视觉形象研究[D].中南大学,2008.
[5]魏丽娜.旅游形象广告的视觉设计研究[D].西安理工大学,2008.
作者简介：薛凯华（1999.04-），女，本科，山东理工大学，研究方向：视觉传达。
论文作者:薛凯华
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月48期
论文发表时间:2019/10/28
标签：西安论文; 图案论文; 传达论文; 视觉论文; 元素论文; 传统论文; 文化论文; 《知识-力量》2019年11月48期论文;