摘要：现阶段的基层新闻宣传工作面临着前所未有的难题与挑战，基层宣传工作任重而道远。我们只有开拓创新，以新思路新方法应对新问题、寻求新突破；埋头实干，不断提高自身专业素养，提高宣传工作的实力、魅力和战斗力，才能在推进企业持续进步与发展中发挥更大更为积极的作用。鉴于此，本文对如何发挥新闻宣传在基层思想政治工作中的作用进行了分析探讨，仅供参考。
关键词：新媒体环境；新闻宣传；基层思想政治工作
一、基层新闻宣传工作的重要性
中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在2013年8月召开的全国宣传思想工作会议上说过：“意识形态是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”推及到企业，特别是国有企业，新闻宣传工作就是意识形态的具体表现手段之一，它起到了引领企业、凝聚人心、推动发展的强大支撑作用。在新时期、新形势下，基层宣传工作面临着巨大的挑战和困难，我们应该审时度势、与时俱进，紧密跟随当今社会新闻舆论宣传的主流意识形态与发展趋势，找准问题点，寻求新突破，不断地完善基层新闻宣传工作的体制，创新内容，提高新闻宣传工作的服务性、功能性作用，促进企业平稳、持续发展。
二、新媒体的概念
所谓的新媒体，就是指基于新的科学技术所形成的媒体环境，简单来说就是万物皆媒体，其包括了所有的数字化媒体形式，既涵盖传统数字媒体，又包含现阶段的网络媒体、数字书报、数字电视以及移动端媒体等等。从狭义上来看，新媒体是指继报纸、广播、电视等四大传统媒体之后所形成的第五媒体，包括互联网、平板电脑以及智能手机等等。而从广义上来看，新媒体则是指利用数字技术以及互联网技术，通过各种数字化设施向人们提供服务的传播形式。因而新媒体具有十分强大的时效性、融合性、多元性以及交互性等宣传优势。
三、基于新媒体环境基层新闻宣传工作的改进策略
1、加强基层新闻把关力度
当前，新媒体的新闻宣传优势显而易见，但在实际的应用过程中也出现了诸多问题，如传统媒体的边缘化、主流思想的淹没化、新闻宣传的失控化以及新闻内容的混乱化，从而为事业单位的基层新闻宣传工作带来了前所未有的挑战，新媒体平台管理难度逐渐加大。因此，面对这种情况，基层新闻宣传部门的工作人员必须加强对新媒体平台的把关力度，坚定自身的政治信念，保持清醒的宣传头脑，有良好的洞察力和判断力，对新媒体平台所推送的新闻稿件进行仔细的筛选和整合，从而有效把控当前的新闻舆论形势，做好舆论引导工作。与此同时，基层新闻工作者也应加大对新媒体平台的宣传力度，充分利用各种推广手段提升基层员工对新媒体平台的关注度，以此来扩大新媒体平台在基层内部的影响力，并通过发布和推送高质量的新闻稿件，提升员工对其的信赖度，提高平台的公信力。另外，新闻宣传工作者也应通过新媒体平台与基层员工形成良好的互动，通过员工的信息反馈更深入地了解当前基层人员的思想状态和教育需求，并以此为依据撰写相应的新闻稿件。
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2、加强与报社、电台、电视台及网络媒体的沟通交流
积极把反映本企业职工真实的工作状态和优秀人物、先进事迹全方位地宣传出去，对外充分展示企业的闪光点、新风采，传播企业正能量，扩大企业知名度，提升企业社会美誉度，提升企业的感召力和影响力，为企业塑造良好形象，让每位职工能够感受到身为其中一员的自豪与幸福，愿意想企业所想、为企业做到更多更好，促进企业健康持续发展。
3、创新基层新闻宣传方式
单位领导必须顺应新的发展形势，积极应用职工喜闻乐见的新闻宣传方式，加强基层的思想政治教育工作。首先，创新新闻内容。在以往的基层新闻宣传工作中，所宣传的内容大多是单一的单位活动要闻，如会议等，长此以往难以激发职工对于此类新闻的兴趣，进而大大降低了思想政治教育的效果。因此，为了增强新闻宣传工作的有效性，新闻工作者必须深入基层职工的内部，运用多种新媒体技术真实记录基层人员的实际工作和生活状态，切实了解他们的思想和政治需求，并以此为依据撰写新闻稿件，以激发基层人员的阅读兴趣。其次，革新宣传方式。在当前的新媒体环境下，事业单位的基层新闻宣传部门也必须尽快建立完善的新媒体平台，如微信公众平台或微博互动平台，并充分发挥新媒体宣传方式的优势，及时向基层人员发布重大政治事件或行业信息，让员工能够在第一时间了解国家政策及行业发展趋势，使得基层人员能准确高效地接受思想政治教育，提升自身的思想政治素养。与此同时，新闻宣传工作者也应抓住宣传时机，如在十一期间，便可通过新媒体平台及时向员工推送与假期相关的新闻视频、歌曲及相关资料，从而进一步增强新闻宣传效果，达到思想政治教育效果。
4、完善新闻宣传工作制度，健全激励机制
进一步建立健全宣传工作的各项规章制度，规范宣传工作，使宣传工作各环节有章可循、有据可查。可通过每月发布新闻工作通报，总结本月新闻完成情况、亮点和存在问题，并给予建议和指导，促进宣传工作日益向着规范、健康的方向发展。并评选每月“好新闻”、宣传先进单位、优秀宣传员等奖励办法，提高各单位、个人对宣传工作的重视程度，调动他们的工作积极性。同时加大相应考核力度，对于不重视、不完成宣传工作的单位给予考核，通过找支部书记谈话的方式，了解基层宣传工作开展过程中遇到的困难，帮助他们找准问题根源，说服和教育，提高其对宣传工作的正确认识和重视程度。
结束语
随着新媒体的发展，我国事业单位基层新闻宣传的环境及内容也在不断发生变化。因此，为了有效地发挥新闻宣传在基层思想政治工作中的作用，新闻宣传人员就必须依据当前的新闻宣传要求，利用多种新媒体手段，通过多种方式和渠道推动基层的新闻宣传工作，以此来保障新闻宣传工作对员工思想政治教育的有效性和针对性。
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论文作者:马国腾
论文发表刊物:《基层建设》2018年第4期
论文发表时间:2018/5/22
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