传统地方媒体新闻的本土化坚守
李丹丹
（黑龙江广播电视台 哈尔滨 150090）
【摘要】 在融媒体时代，对传统地方媒体新闻传播工作提出了新的更高要求，传统地方媒体新闻传播工作要想取得更好的成效，一定要在“本土化坚守”方面取得突破。本文对此进行研究，不仅分析了本土化坚守的价值，而且也分析了存在的问题并提出对策。
【关键词】 地方媒体；新闻；本土化
随着我国媒体改革的不断深化，特别是在新媒体快速发展的新时代，对传统地方媒体提出了新的更高的要求，同时也面临一系列挑战，传统地方媒体如何提升自身的影响力和吸引力，至关重要的就是要从服务地方、服务社会、服务百姓的角度出发，积极探索更加科学的发展模式，进而能够在本土化坚守的过程中提升自身的竞争力和影响力，这是传统地方媒体必须高度重视的重大问题，特别是在新闻传播模式改革和创新方面实现新的更大的突破。从当前我国传统地方媒体的发展情况来看，尽管已经步入了新的轨道，而且也对发展模式进行了一系列创新，但仍然有一些传统地方媒体没有深刻认识到在新闻传播过程中实施本土化坚守的重要价值，导致在新闻传播方面出现了一系列问题，需要引起高度重视。这就需要传统地方媒体一定要牢固树立服务意识和大局意识，既要深刻认识到本土化坚守的重要作用，也要积极探索有利于实施本土化坚守的新闻传播方法和策略，努力使传统地方媒体新闻传播更具有影响力、吸引力和竞争力。
一、传统地方媒体新闻本土化坚守的价值
在我国媒体改革与创新持续深化的新时代，对于传统地方媒体来说，要想使其更具有竞争力和影响力，一定要更加高度重视对地方政治、经济、社会等方方面面的服务，只有这样，才能使其更具有竞争力，因而在开展新闻传播的过程中一定要更加高度重视本土化坚守，并积极探索有效的新闻传播模式。传统地方媒体新闻传播只有实施本土化坚守，才能使新闻传播更具有吸引力，这其中至关重要的就是传统地方媒体应当以服务地方为根本出发点，通过大力实施本土化坚守，能够使传统地方媒体的吸引力更强，比如一些地方广播电视台为了能够提升吸引力，高度重视对新闻传播的本土化，同时在新闻传播的过程中还进行了有效的改革和创新，使新闻传播的渠道得到了拓展，进而在宣传地方政治、经济、文化等诸多方面发挥了积极作用；传统地方媒体新闻传播只有实施本土化坚守，才能使新闻传播更具有影响力，特别是在当前各类媒体竞争越来越激烈的新形势下，传统地方媒体要想不断提升吸引力，一定要在本土化传播模式创新方面下功夫，比如一些传统地方媒体为了能够提高本土化传播力，构建了“中央厨房式融媒体新闻平台”，对融合模式进行创新，最重要的就是在利用社会化资源方面进行了深入的研究和探索，使社会化资源能够“为我所用”，实现新闻资源共建、共享、共用，进而使传统地方媒体的影响力得到了显著提升。
二、传统地方媒体新闻本土化坚守存在的问题
（一）新闻传播理念缺乏创新
理念是行动的先导。对于传统地方媒体来说，要想更好地实施本土化坚守，一定要不断创新新闻传播理念，但目前一些传统地方媒体在新闻传播理念方面仍然比较传统。比如一些传统地方媒体在开展新闻传播的过程中，为了能够使其更具有吸引力，新闻传播内容在本土化方面相对比较薄弱，甚至为了吸引眼球不注重本土化传播工作的开展，服务地方、服务社会、服务百姓的宗旨受到了较大的冲击。还有一些传统地方媒体尽管也比较重视本土化坚守，但在新闻传播的过程中不注重创新，比如不注重新闻传播与“乡村振兴计划”进行结合，再比如不注重文化传播等等，导致传统地方媒体的新闻传播功能越来越薄弱，同样会导致新闻传播本土化坚守出现偏差。
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（二）新闻传播体系不够完善
服务地方是传统地方媒体的重要职责，同时也是新时代传统地方媒体的重要任务，因而必须构建更加科学的新闻传播体系，但目前一些传统地方媒体还没有认识到这一点，因而不注重新闻传播体系建设。比如有的传统地方媒体不注重新闻采、编、播的有效结合，特别是新闻内容缺乏吸引力，比如在对地方相关会议、相关政策的宣传过程中，只是“照本宣科”地进行传播，而没有对相关会议、相关政策的精华进行深入的挖掘，而且也不注重发挥传统地方媒体的积极作用开展卓有成效的“新闻评论”，新闻传播的整体水平较低。新闻传播体系不够完善还表现为不注重本土新闻传播机制建设，特别是在对社会以及老百姓关心的热点和难点问题的挖掘与传播方面没有引起重视，新闻传播的吸引力不强。
（三）新闻传播模式有待优化
传统地方媒体在实施新闻本土化坚守的过程中，一定要持续不断地创新新闻传播理念，重中之重的就是要着眼于提升本土化新闻传播的吸引力、影响力和竞争力，更加高度重视对本土新闻的挖掘和宣传，特别要着眼于更好地服务地方、服务社会、服务百姓，积极探索新闻传播与地方政治、经济、文化、社会、生态建设的有机结合，努力提升新闻传播的整体水平。比如在各地大力实施“乡村振兴计划”的新时代，传统地方媒体应当加强对各地实施“乡村振兴计划”的思路、做法、经验等进行宣传；再比如在各地大力推动经济发展方式转型的过程中，要对转型方面的好经验、好做法进行深入的挖掘和宣传等等。创新新闻传播理念，也要更加重视新闻传播领域的拓展，特别是要着眼于更好地提升服务能力，进一步拓展新闻传播渠道，努力使新闻传播能够更具有广泛性。
三、传统地方媒体新闻本土化坚守的优化策略
（一）创新新闻传播理念
一些传统地方媒体在新闻传播的过程中不注重模式创新，导致其竞争力受到影响，甚至其新闻都成为“边缘新闻”。比如有的传统地方媒体在对地方政治、经济、文化等进行宣传的过程中，不注重将“线上”与“线下”进行有效结合，“地方中央厨房式融媒体新闻平台”建设缺乏科学性和拓展性，特别是其涉及到传统媒体与新媒体的融合，同时也需要不断拓展资源体系，但在团队建设方面相对比较薄弱，新闻工作者的素质还不够到位。传统地方媒体新闻传播模式存在的问题还表现为尽管在本土化新闻传播方面下了一番功夫，但有的传统地方媒体不重视将“粉丝经济”与本土化新闻传播结合起来，互动传播还有待加强。
（二）完善新闻传播体系
在融媒体时代，对传统地方媒体提出了挑战，但传统地方媒体具有很强的权威性，因而可以通过完善新闻传播体系来扬长补短。这就需要传统地方媒体要立足于更好地服务地方，积极构建多元化、科学化的新闻传播体系。要更加高度重视新闻传播工作整体性建设，特别是要在构建采、编、播一体化新闻传播体系方面下功夫，这就需要大力培养具有较强综合素质的复合型新闻工作者，同时也要在本土化新闻栏目设计方面下功夫，更加重视服务地方经济。要大力加强本土化新闻传播体系的系统性建设，特别是要着眼于推动本土化新闻传播“专、精、特、新”，加强对各类新闻点的挖掘和分析，比如在对本地会议、政策等进行宣传的过程中，要更加高度重视新闻内容的“精”与“深”，并将其与新闻评论结合起来，使老百姓关心的热点和难点问题能够及时得到宣传和解决。
（三）优化新闻传播模式
在融媒体时代，要想使传统地方媒体新闻传播更具有影响力和竞争力，一定要在新闻传播模式创新方面取得突破。这就需要传统地方媒体在开展新闻传播的过程中，一定要更加高度重视模式创新，重中之重的就是要适应融媒体时代，积极探索“线上”与“线下”相结合的新闻传播模式，在做好“线下”新闻传播的基础上，打造更多具有吸引力和影响力的“线上”新闻传播平台，除了要大力加强官方网站建设之外，也要在开发APP平台、打造“微信公众号”等诸多方面下功夫，进一步拓展“线下”新闻传播渠道。要把“地方中央厨房式融媒体新闻平台”建设上升到更高层面，除了要构建科学的平台之外，也要在加强团队建设方面下功夫，引进和培育优秀的新闻工作者。要大力加强互动传播模式的运用，加强与网友的沟通与交流，特别是对网友提出的问题要及时给予答复，进而提升传统地方媒体的影响力和吸引力。
综上所述，在当前融媒体快速发展的新形势下，对于传统地方媒体来说，要想更有效发挥自身的职能和作用，一定要在服务地方、服务社会、服务百姓方面取得突破，因而在新闻传播方面应当大力实施本土化坚守，努力提升本土化新闻传播能力和水平。这就需要传统地方媒体在实施转型发展的过程中，要着眼于构建更加科学和完善的本土化新闻传播机制，切实加大改革与创新力度，特别是要坚持问题导向，着眼于破解新闻传播过程中本土化坚守存在的突出问题，运用系统思维，重点要在创新新闻传播理念、完善新闻传播体系、优化新闻传播模式等诸多方面狠下功夫，努力使传统地方媒体新闻传播的吸引力、影响力和竞争力不断得到提升，进而能够更好地服务地方。
参考文献：
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[3]俞安.用“三贴近”原则推进地方媒体“本土化”[J].记者摇篮,2018(05):20.
【作者简介】 李丹丹，黑龙江广播电视台记者。
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