新时代背景下的休闲娱乐消费
——基于马克思休闲思想的理论启示
王春娟
(北京财贸职业学院，首都经济贸易大学，北京 101010)
[摘 要] 马克思休闲思想对于新时代消费水平和消费层级的提升具有重要的理论意义和现实意义。文章通过分析马克思休闲思想在经济学中应用，重点研究新时代马克思休闲思想下的娱乐休闲消费的趋势与商业模式设计，提出新时代应用马克思休闲思想促进休闲娱乐消费的具体建议。
[关键词] 马克思；休闲思想；休闲消费；休闲娱乐消费
一、引言
休闲的概念包含“时间”“活动”“生存状态”和“精神状态”等多个维度，是对自由时间的利用，是人有意义的活动和生存状态，包括自由和满意的体验和享受。休闲的真正价值在于享受、创造和发展，对人的自由全面发展和社会进步具有重要意义。
19 世纪 40 年代马克思将劳动与休闲结合起来，创立了劳动休闲观理论，开启了休闲哲学的新视角。1899 年凡勃伦发表的《有闲阶级论》标志着休闲学的真正诞生。十九大提出增强消费对经济发展的基础性作用，在中高端消费等领域培育新增长点，形成新动能；2018 年政府工作报告提出推进消费升级，发展新业态新模式。因此，在新时代消费升级趋势大背景下，马克思休闲消费思想对于进一步增强消费的基础性作用，加快推进供给侧改革，寻找新的消费热点，升级新的消费模式，实现消费扩大和消费升级，具有重要的指导意义。
二、马克思休闲思想在经济学中应用的文献综述
马克思认为休闲(free-time)是属于自身的无压力剥削的自由自在的时间和空间，包含有两方面的含义：一是享受娱乐、艺术、教育等休闲时光；二是自动掌握自己的时间，追求自身全面发展。马克思认为休闲是人自由全面发展不可缺少的条件，其休闲思想在经济学中的体现主要在休闲时间经济理论与休闲消费理论两个方面。
(一)马克思休闲时间经济理论
马克思认为每个人都应当有自由支配的休闲时间，从休闲时间的定义、休闲时间的本质、休闲时间的决定因素、休闲时间的发展变化规律、休闲时间的发展趋势、休闲时间经济学说六个方面，提出休闲时间经济理论。具体如下：一是休闲时间的定义。休闲时间对个人自身而言是指休息、娱乐、教育、智力发展、社会交往等的时间，对社会而言是指产生科学、艺术等的时间。二是休闲时间的本质。休闲时间的本质是劳动生产力水平的发展，劳动生产力发展水平高，休闲时间就多；休闲时间多，反作用于劳动生产力发展水平的提高。三是休闲时间的决定因素。休闲时间由劳动生产力发展水平、劳动的普遍化、社会生产关系三方面决定。四是休闲时间发展变化规律。休闲时间最初用于消费产品和从事自由活动，随着生产力发展水平的提高，更多地体现在科学、文化、娱乐、艺术、教育、社交等个人自由享用的时间。五是休闲时间的发展趋势。未来随着休闲时间的增加，用于娱乐、文化、艺术、创造、智力发展和社会交往的时间将增多，更加促进人的自由全面发展。六是休闲时间经济学说。马克思认为财富的尺度绝不仅仅是劳动时间，更重要的是休闲时间。休闲时间一方面用于消费产品，一方面用于从事自由活动创造[1]。休闲时间必须以劳动群众方面的剩余劳动为前提，存在于真正物质生产领域的彼岸。”[2]随着社会发展，人们将逐渐从繁重的体力劳动中解放出来，有更多的时间和条件追求文化消费，满足精神需求。休闲时间的拥有和支配是财富分配正义的核心内容，休闲时间的获得才是真正的财富，休闲时间的普遍拥有是社会进步的最大标志。
在洛阳城里，从朝阳到夕阳，平时温暖的风，渐渐有了寒意，平时那些充满活力的翠绿叶子，也变成了经历人间沧桑的枯黄叶子，以往繁华热闹的街道也变得冷清了，洛阳城里一切都变了。
为了能够实行印尼华人民族语言文化教育，热爱华文教育的老前辈们想方设法地兴办多种形式的华语教育机构。不过，由于华语只能作为语言课程，在学校其他主要课程中无法发挥教学用语的作用，华文教育的中华文化传承功能受到严重制约。
(二)马克思休闲消费理论
福布斯中文版杂志主编周鹏：商业和关系的问题在中国可以说是经典话题，《青瓷》惟妙惟肖地再现了当代中国商人对关系的顶礼膜拜和娴熟利用，或许中国商人应该从书中得到警示并反思其中利弊，而西方商人则值得去理解其中的联系。
三、新时代马克思休闲思想下的娱乐休闲消费
(一)消费市场的发展现状
十八大以来，我国政府相继出台了一系列文件促进消费升级，鼓励新兴消费，培育新的消费增长点。因此，我们应当以马克思休闲思想作指导，积极发展休闲娱乐消费，提高休闲娱乐消费质量，激发居民休闲娱乐消费潜力，培育形成消费新热点，引领新消费发展的新格局，积极满足居民的美好生活需求。
发达国家服务业占GDP比重超过33%，其中休闲娱乐业占比达25%。据统计，近年来休闲娱乐支出占美国家庭支出51.4%。2017年我国服务消费占最终消费的比重超过一半，其中教育文化娱乐支出占比11.4%。消费者的消费行为和消费方式也趋向多元化，消费者的需求已从量的消费、质的消费，逐渐步入休闲娱乐消费的时代。传统百货店的单纯购物模式已慢慢被淘汰，现代消费者追求的是新潮、快乐的购物方式。休闲娱乐消费是在满足基本的商品和服务品质基础上，兼顾购物体验的全过程，充分满足消费者的感官体验、情感体验、思考体验、身体和生活方式体验以及不同文化和社会追求的体验[7]。
图1 2013-2018年中国社会消费品零售额及其增长情况
资料来源：国家统计局
2.传统零售业举步维艰，网络消费增长迅速
2017年中国零售百强销售规模达到了6.08万亿元，连锁百强中已有13家电商，其中7家电商销售规模达到3.57万亿元，第一、二宝座分别被天猫和京东占据。除此之外，87家实体零售企业销售规模达到1.87万亿元，销售规模占百强整体销售的比重仅为30.8%，对百强零售企业整体销售增长的贡献率仅为10.1%。
与传统零售业行进艰难的状况相比，网络零售则高速增长。据统计局公布的数据，2017 年，我国网上零售额达71751 亿元，其中网上商品零售额为 54806亿元，占社会消费品零售总额比重达到15.0%。排名前两位的天猫和京东，销售规模分别为2.11万亿元和1.29万亿元(见表1)。2018年全球零售力量250强榜单中共有15家中国(含香港、台湾)零售企业上榜，京东排名百强榜第一。
表 1 2008-2018我国电子商务及网络零售的相关数据
数据来源：中国电子商务研究中心官网发布和中国互联网络信息中心
(二)消费市场呈休闲娱乐化发展趋势
1.文化艺术商业体验
人们外出逗留的场所不再是零售品牌店这类购物场所，而是更青睐休闲娱乐场所，如电影院、KTV等。超五成受访者表示愿意为购物场所等体验设施与服务多付费。超过40%的受访者会与朋友、爱人在商场、购物中心消费。商场、购物中心逐渐增加社交功能，成为休闲、娱乐型商业场所。演出租金收益高于购物中心首层租金近2-3倍(见表2)。2017年北京市营业性演出场次共计24557场，观众人数共计1075.8万人次，演出票房收入共计17.17亿元。
国际商业的研究表明，零售业与休闲娱乐业呈现相融合的发展趋势。一是城市体验式购物中心快速发展，休闲娱乐化成为购物中心一个重要特征。零售店铺、购物环境、产品设计、主题活动等开始引入休闲娱乐元素，满足人们休闲、娱乐、购物一站式消费[5]。二是现代的百货店正在通过各种新技术、新手段、新方式为顾客打造快乐的购物环境，营造有归属感的人文生活，创造新鲜的购物体验，使消费者感受购物的快乐，享受量身定制的休闲娱乐生活方式[6]。
随着居民可支配收入提高，产业结构优化升级，消费规模不断扩大，消费层级不断提升。2017年我国社会消费品零售总额增长至36.6 万亿元，国民总收入达 825016 亿元，城镇居民家庭恩格尔系数为28.6%，居民人均可支配收入和人均消费支出分别为25974 元和18322 元。国际零售品牌渗透率达 56.9%，位居全球第二，居民消费水平不断提升(见图1)。《2018年北京商业发展蓝皮书》显示，随着我国恩格尔系数进入30%以下区间，我国已成为联合国界定的富足国家，消费结构已发生根本性改变，消费者对品质生活、品质消费的需求日益旺盛。
休闲娱乐消费是人们消费形态中的一个崭新的趋势，是在现代生活理念的影响下，由文化需求支配，通过娱乐活动实现自我满足、自我修养、自我完善的消费行为。为了引导和满足休闲娱乐消费的需求，无论是实体还是网络的商家，都把服务休闲娱乐消费作为共同创新的聚点，奉献出独具特色的休闲娱乐消费新理念、新知识、新技术、新方式，创造出休闲娱乐消费这一崭新的概念[4]。
表 2一线城市购物中心首层租金与艺术演出租金对比 (元/平米/天)
资料来源：商业地产云智库
特别是“90后”成长于互联网时代，对于互联网、移动互联网等新媒体接受程度较高，眼界相对开阔，家庭生活水平普遍较高，对于物质消费相对理性，但对于休闲娱乐付费的意识强，对于休闲娱乐消费支出接受程度较高，成为主流消费人群，带动的是包括电影、游戏等在内的休闲娱乐消费的崛起(见表3)。
众所周知，医院物流在医院运营中占有重要地位。在深化医改和医院大力推进精细化管理的背景下，医院的耗材管理工作除了关注传统的出入库和及时供应之外，更需要关注耗材的质量安全、规范有效的使用以及可视化的全程溯源等［1］。为此，我院从自身实际出发，通过引入智慧型医用耗材SPD物流管理模式，以信息化支撑作为手段，建立了一套符合医院实际需求、具有开创性的医用耗材信息化管理模式，探索出一条安全、规范、高效且可复制的医院物流精细化管理之路。
二是关注每一个员工的自身特点，用足每个员工的优势。努力提高员工团结同事协调同事关系的能力，合理组合员工，取长补短，发扬合作办公精神。
表 3“ 80后”与“ 90后”比较
资料来源：公开资料、中金公司研究部。
四、应用马克思休闲思想促进我国休闲娱乐消费
1.消费规模不断扩大，消费层级不段提升
(一)优化休闲娱乐消费理念
马克思将休闲时间经济理论与消费理论结合在一起，创新地提出休闲消费理论。他认为休闲消费既包括消费劳动产品，又包括消费劳动本身；既是对劳动产品的肯定，又是对自己肯定。休闲消费是一种现实实践活动，是现实生活中的社会存在和人生命价值、全面发展的体现。休闲消费必须以社会劳动时间的节约为前提，劳动时间的减少等于增加了休闲时间，即用于文化、娱乐、艺术、教育和社会交往等的时间，从而产生休闲消费，提高人们的消费能力和支付能力，促进生产力的发展和人的自由全面发展[8]。随着社会发展和人民生活水平的提高，人们休闲时间日益增多。目前我国工薪阶层全年有三分之一的时间可以用于休闲活动。未来随着信息新技术、人工智能等发展，人们将有50%的时间可以用于休闲。因此，应当学习马克思休闲消费思想，优化休闲娱乐消费理念。充分把握年轻群体、中等收入群体的休闲娱乐消费需求，积极引导休闲娱乐消费，创造和引领新消费热潮。鼓励人们在合理物质消费的基础上，适当增加休闲消费，特别是提升休闲娱乐消费比例，从而促进消费水平和消费层级的全面提升。
(二)创新休闲娱乐商业模式
可以以文化艺术体验为核心驱动力，以特色休闲娱乐为引擎，以绿色智能商业空间为保障，打造以文化艺术体验、特色休闲娱乐带动消费的商业创新模式。突破现有商业发展模式，前瞻性地将文化艺术、休闲娱乐与时尚购物结合起来规划设计，引擎带动城市商业发展；以休闲娱乐体验为亮点，打造城市商业地标，构筑城市商业高地；规划设计文化艺术商业体验、特色休闲娱乐设施、绿色智能商业空间，提升市民生活品质。如与城市功能融合，打造集文化艺术体验、特色休闲娱乐、时尚品质购物于一体的都市品质生活目的地。文化艺术体验中心集文化艺术展示、文化创意产品销售、文化创意信息发布为一体，营造文化艺术体验商业氛围；特色休闲娱乐中心集休闲、娱乐、体验等于一体，满足消费者休闲娱乐需求；绿色品质生活中心集绿色体验的商业环境、高品质的商业业态、智能化商业运营体系于一体，满足高品质消费人群的一站式消费需求。
随着社会经济的发展、人民生活水平的提高和消费观念的改变，人们用于休闲时间增多，由休闲需求引发的休闲消费、休闲产业、休闲经济增加。响应个性化、时尚化、娱乐化的消费需求催生了各式各样的娱乐产品和服务，休闲娱乐消费已经来临。
马克思将休闲时间经济理论与消费理论结合在一起，创新地提出休闲消费理论。他认为休闲消费应当是人在满足物质需要基础上更高层次的自我实现，是与人类本性相契合的真正的消费。主要包括几个方面：一是休闲消费既包括消费劳动产品，又包括消费劳动本身；既是对劳动产品的肯定，又是对自己肯定。二是休闲消费是一种现实实践活动，是现实生活中的社会存在和人生命价值、全面发展的体现。三是休闲消费必须以社会劳动时间的节约为前提，劳动时间的减少等于增加了休闲时间，即用于文化、娱乐、艺术、教育和社会交往等的时间，从而产生休闲消费，提高人们的消费能力和支付能力，促进生产力的发展和人的自由全面发展。[3]
可以将文化创意与商业结合在一起，通过文化创意商业业态、文化艺术体验空间、艺术化细节设计，打造一种充满艺术气息、时尚丰富性、艺术博物馆式的商业体验空间。一是文化创意商业业态，文化创意服装、文化创意餐饮、文化创意饰品、文化创意休闲吧等商业业态；二是文化艺术体验空间，开辟了文化艺术剧院、艺术展览空间、文化艺术工坊等多种模式，以文创为主题，不定期举办文化艺术展览、讲座、活动等，吸引偏好文化艺术的消费人群；三是艺术化细节设计，广告宣传、艺术小品、地面、上下扶梯、垃圾桶等方面都注入“艺术”元素，让艺术氛围融入到商业空间的每一个角落[9]。功能分区为文化创意市集、文化创意店铺、文化创意发布地、时尚创意体验吧四部分。文化创意市集将现场展示、制作、售卖文化创意相关服装饰品、生活家居用品等；文化创意店铺集聚文化创意服饰、创意家居、艺术品店、时尚休闲书吧、特色食品、体验茶吧、情调咖啡吧、艺术影院等文化创意业态；文化创意发布地提供文化创意时尚新品展示、设计师品牌时尚秀场、时尚流行资讯发布、创意研发交流等场所；创意生活体验地打造中式快餐、特色休闲餐厅、商务餐饮等多层次人气餐饮业态，提供餐饮消费、休闲聚会、时尚交流等场所。
2.特色休闲娱乐
房屋建筑工程施工安全一直以来都是管理部门关注的重点。由于房屋建筑工程实际施工期间极易受到环境因素及人为因素的影响造成风险事故发生，因此就需工程质量监督部门对施工流程的安全性进行全面监管，结合工程实际情况，合理规划出安全管理及任务，切实提升施工期间的安全指数。
可以将娱乐与购物融为一体，以娱乐带动消费。一是特色休闲娱乐项目，汇集最新的动漫科幻娱乐项目、亲子休闲娱乐项目等，吸引亲子家庭、年轻时尚人群。二是营造娱乐体验化氛围，将主题娱乐体验活动与购物中心紧密结合，创造更多消费机会。三是创造休闲与游逛完美结合的生活方式，将休闲娱乐与购物销售融为一体，让消费者在舒适轻松愉快的氛围中购物消费[10]。功能分区为亲子娱乐体验区、亲子主题餐厅、亲子主题购物区三部分。亲子娱乐体验区设置先进的游戏设备、娱乐项目、电影院，充满梦幻色彩，梦幻场景的完美再现，吸引人们前来体验游玩。亲子主题餐厅集聚各类亲子主题餐厅，将娱乐场景、动漫人物植入到餐厅装修、菜品等细节。亲子主题购物区形成以动漫品牌、儿童品牌、年轻时尚品牌、运用休闲品牌并存的多元化商品结构。出售各种动漫模型、动漫服饰、动漫生活用品、动漫食品；引进各种儿童玩具、儿童服饰、儿童食品；汇集各种具有梦幻、卡通色彩的年轻时尚品牌。
3.绿色智能商业空间
《哈利·波特与混血王子》哈利问：“去干掉伏地魔吗？”简单的一句问话，充分描绘了哈利复杂的内心活动，一是干掉伏地魔对我来说那不是件容易的是，首先质疑自己是否有能力，因为哈利·波特被伏地魔重视只是因为预言的力量。二是告诉读者他肯定会打败伏地魔，展示了自己的决心和毅力，像一般小说一样英雄一定会打败牛鬼蛇神，所以哈利一定要抓住机会展示自己的毅力打败伏地魔。
可以通过绿色生态的商业环境设计、开放性的室内休闲街区、主题复合式的商业空间、智能化的商业运营体系等，打造绿色智能商业空间。一是绿色人性化的商业环境设计，通过室内室外融通、地上地下一体化、多首层概念设计、人性化动线设计、空间的延伸与分割、独特的共享空间、立体化的绿化等绿色人性化的设计理念，打造舒适和谐的商业空间。二是主题复合式的商业空间，以主题划分功能区，建筑设计与主题相匹配，商业品牌与主题相一致，主题复合式的商业空间。如“7章概念店”将服装、花、咖啡、食物、书、杂志、音乐等融合在一起，打造另一种生活。“例外”将书店与服装店双重组合，在服装店培养气质，在书店展示服装。三是智能化的商业运营体系，实现从数据库到数据仓库，从经营统计到数据挖掘，从单品、客群分析到精准客户定制全过程。实现购物中心与消费者的无缝对接，实时采集消费信息，挖掘消费潜能，创造需求，引导消费；实现购物中心精细化顾客关系管理，针对不同家庭实行定向营销，培养忠实客群；在实时掌握商品销售数据的基础上，实现信息的无缝对接，从而优化品牌结构；推进购物中心与商户消费信息资料共享，指导商户运营；可以引导购物中心运营，围绕消费者核心价值调整完善提升。如通过视频、3D橱窗、互动屏幕等智能化手段，实现“实体商品”和“虚拟商品”同时陈列；通过WIFI、自动感应智能手段等将基础信息、浏览历史、交易记录等数据进行标签化分类，实现精准的营销和个性化推荐；智能试衣提供虚拟试衣、打折信息、推荐搭配、店员呼叫服务等功能，同时在朋友圈、微博等社交媒体上分享试衣评价；提供三维人体测量、数据生成、数码裁剪等一体化现场个性化定制；“全息互动投影”将原来只能静态展示的模特服装，变为奇异动态的全息展示画面；智能POS终端打通支付环节，集银联支付、移动支付、NFC支付、2D扫描、小票打印等于一体。
参考文献：
[1]马克思.1844年经济学哲学手稿[M].北京:人民出版社，2000：50-60.
[2]马克思，恩格斯，列宁，斯大林.马克思恩格斯选集第1卷[M].北京:人民出版社，1995：70-90.
[3]恩格斯.自然辩证法[M].北京:人民出版社，1971：40-80.
[4]王春娟.零售企业娱乐型购物满意度的影响因素实证研究[J].商业经济研究，2017(12)：30-40.
[5]王春娟.国际零售商业发展趋势研究--娱乐式电子商务商业模式分析[J].商业时代，2014(9)：30-35.
[6]王春娟.娱乐体验消费[M].中国经济出版社，2015：80-130.
[7]严先溥. 品质消费呼唤增加有效供给[J]. 北京财贸职业学院学报，2018 (2):26-30.
[8]马克思，恩格斯.马克思恩格斯全集(第 1-8 卷)[M].北京：人民出版社，1995：70-120.
[9]王春娟.国际零售商业发展趋势研究-基于娱乐体验的零售商业规划设计[J].中国市场，2014(2)：20-30.
[10]严先溥.顺应消费新趋势，提升供给新品质[J].北京财贸职业学院学报，2017 (4):21-25.
Research on Leisure and Entertainment Consumption under Marx’s Leisure Thought in the New Era—Theoretical Enlightenment Based on Marx’s Leisure Thought
WANG Chun-juan
Abstract： Marx’s leisure thought has important theoretical and practical significance for the promotion of consumption level and consumption level in the new era. By analyzing the application of Marx’s leisure thought in economics， this paper focuses on the trend of leisure consumption and business model design under Marx’s leisure thought in the new era， and puts forward specific suggestions for the application of Marx’s leisure thought to promote leisure consumption in the new era.
Keywords： Marx; Leisure thought; Leisure consumption; Leisure and entertainment consumption
中图分类号： F126
文献标识码： A
文章编号： 1674-2923(2019)04-0031-05
收稿日期： 2019-03-18
作者简介： 王春娟(1984—)，女，重庆人，北京财贸职业学院商业研究所副研究员，首都经济贸易大学博士研究生，主要研究方向：商贸流通、消费经济。
基金项目： 本文系2019北京市教委社科计划一般项目—首都城市定位下的商业品牌竞争力研究(SM20195163 8002)、2019北京国际商贸中心研究基地课题—北京零售品牌发展研究(ZS201905)、2019北京财贸职业学院党建研究课题—党组织带动北京低收入村脱贫研究—以北京西集镇耿楼村为例(BCYDJKTB201910)的研究成果。
(责任编辑 王艳)
标签：马克思论文; 休闲思想论文; 休闲消费论文; 休闲娱乐消费论文; 北京财贸职业学院论文; 首都经济贸易大学论文;