郑州城市形象的构建与传播研究
蒋俊佩 郑州航空工业管理学院
摘要： 本文主要从媒介环境出发，对郑州城市形象从经济、文化、历史、政治、生态等要点进行考察，对媒介环境下的郑州形象进行分析，从而，为塑造郑州魅力，提高郑州城市形象提供传播建议。
关键词： 城市形象；定位；传播
2013年3月7日，经国务院批准成立了郑州航空港经济综合实验区，这也是中国首个以航空经济为引领的战略举措，郑州被赋予了促进河南融入全球一体化，实现带动区域经济转型和发展的历史使命。这一举措为郑州的发展带来了巨大的发展潜力，但是，郑州在全国的竞争力仍然不高，究其原因，作为区域软实力的区域形象竞争力尚不够强也是其影响因素之一。
一、媒介环境下的郑州城市形象
如今，在以媒介信息为主导的新媒体环境下，我们对于事物的认识往往是通过信息传播给我们塑造的媒介环境来完成的。
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那么，对郑州城市形象的梳理，我们主要从经济、文化、历史、政治、生态等要点进行考察，对媒介环境下郑州的经济形象、文化形象、郑州形象、生态环境形象进行传播分析。
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(一)郑州城市形象之经济形象
郑州是一个拥有上千年历史文化的城市。郑州是中原文明的重要发祥地之一，也是中华人文始祖——轩辕黄帝的故里，在我国古代文明中，曾五次为都、八代为州，被称为“中国八大古都”之一。如今的郑州也拥有众多记载郑州上千年发展史的历史文化遗存。
现如今，随着“中部崛起”战略、“中原经济区”战略以及郑州航空经济区战略的实施，郑州的经济发展不断迈上新的台阶，这一切皆为郑州的经济形象及其传播注入了新的生机与活力。
(二)黄帝故里拜祖大典中的郑州文化形象
20世纪初，铁路搭建起郑州发展的筋骨，使郑州成为我国两大铁路动脉陇海线和京广线的交汇城市。20世纪80年代末90年代初的“中原商战”中，郑州被历史赋予了新兴商贸之都的色彩，“商都”成为了当时人们认识郑州的一个经济形象，也成为了郑州在发展史上的一个代名词与象征性形象。
在城市形象的构建中，应积极面对传播中的负面因素，否则容易形成人们认知中的“刻板印象”，刻板印象会让人们对某个事物或物体形成一种概括且固定的看法，并且容易产生“以偏概全”的心理效应，认为与这个事物相关的其它部分或者整体都具有同一特征。
(三)郑州城市形象之政治形象
郑州干部队伍的市政形象和依法治市的水平在一定程度上影响了郑州外在政治形象的塑造。郑州市政府及政府各级官员的对外形象是其郑州形象的集中表现，依法治市的水平也是塑造郑州外在形象的重要环节。
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同时，从媒体揭露报道的逯军、房妹等事件，我们也看到了郑州政治形象面临的一些危机。
(四)绿博会推动下的郑州生态环境形象
绿博会是推进生态文明的一个重要平台，受到国内外的广泛关注，也被全国许多城市所看重。郑州成功举办全国绿化领域综合性盛会，对促进郑州城市建设、国土绿化和生态文明具有重要作用，对于提高城市综合实力和竞争力具有深远的意义。绿博会不仅给市内人民留下一个值得永久保存的园林精品，更重要的是其对于提高城市品位，增加城市知名度和美誉度具有重要的现实意义。
二、郑州城市形象的定位分析
美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯与杰克·特劳特将定位法引入了讯息战略。
挠皮肤，只是产生了一些痛觉来遮盖瘙痒，马爹爹用电蚊拍击打自己也是同理，这种办法只是暂时的，痛感消失后往往照痒不误。而且，皮肤受到刺激后，会产生组胺等物质，从而发生变态反应。此时，不但皮肤的天然屏障功能消失，而且从真皮毛细血管内渗出的血清蛋白成为细菌、真菌等各种微生物的培养基地，使皮肤发生感染，出现炎症反应，反而加重原有皮肤病情，造成恶性循环。
一方面，对于郑州城市形象的定位，需要体现古老的历史文化资源所赋予郑州的独特魅力。郑州，一座坐落于奔流不息的黄河边的城市，可以从郑州的历史文化角度出发，挖掘郑州作为“中国八大古都”之一、中原文明的重要发祥地、轩辕黄帝的故里、拥有上千年历史文化遗存的古老而悠久的独特魅力。此外，郑州还有中华功夫之源的称号，具有最为独特与古老的少林文化，并且大众对其的知名度和期望值都很高。
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另一方面，郑州不仅是一座古城，也是一座正在扬帆起航的新城。特别是随着郑州航空港经济综合实验区的建设，在这个以航空经济为引领的战略举措下，勇担郑州国家中心城市建设的“引领”责任、发挥河南对外开放“龙头”作用，全面融入“一带一路”建设，让郑州这张名片更加靓丽的新形象也在扬帆起航。所以，郑州的城市定位形象，除了展现古老的历史文化资源所赋予这座城市的“古都”概念外，还应展现出扬帆起航、与未来同行的发展潜力，一个充满活力的“新”形象。
所以，对于郑州城市形象的定位主要从两方面出发，一是古老而悠久，体现古老的历史文化资源所赋予郑州的独特魅力；二是年轻而朝气，体现新的历史使命下郑州与时代同行、发展再出发的雄伟抱负。在城市形象的传播上围绕这一定位，传播郑州古老而年轻、富有历史也充满生机与朝气的现代化的城市形象。
三、郑州城市形象的传播分析
(一)维护城市形象，积极面对传播中的负面因素
从早期的“妖魔化”的河南形象，到媒体揭露报道的逯军、房妹等贪污腐化事件，我们也看到了郑州城市形象面临的一些危机。这些危机通过媒体传播，会直接影响到郑州城市形象的美誉度，成为郑州城市形象构建中的负面因素。
此外，黄帝故里拜祖大典也备受媒体和各界人士瞩目，对展示郑州悠久的历史文化底蕴，对外塑造和传播郑州城市的文化形象，对内形成市内大众的文化自豪感与精神凝聚力具有重要的作用和意义。
在郑州城市形象的构建与塑造中，这种印象也会影响人们对于郑州城市形象的判断与认知，从而产生不利于郑州城市形象的消极评价。所以，在城市形象的构建与维护，需要积极面对传播中的负面因素，避免产生不利于城市形象传播的负面的“刻板印象”。
通过大众传播，我们曾认识了焦裕禄、任长霞等政治坚定、爱岗敬业的党员干部，这些优秀的党员干部为郑州政治形象树立了良好的拟态环境，为郑州建立积极的政治形象产生了良性的效应。
(二)借助娱乐传播，制作生动有趣的传播信息
所谓城市形象，指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，对城市内在实力、外显活力和发展前景的展现，一般包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。
那么，综合以上对于郑州城市形象的传播分析，同时结合郑州的区域特色与发展潜力，主要从以下方面对其城市定位进行分析。
2.降低购房者购买被动房的增量成本。政府可以通过降低首付比例、提升贷款额度以降低购房者的购买压力；适当降低物业管理费以减少购房者使用被动房的成本；通过对购买被动房的消费者给予适当贷款优惠或一定金额的奖励以降低购房成本，鼓励购房者购买被动房。
所以，在区域形象的传播中，以往最常见的内容与信息就是城市形象宣传片，主要是从区域的自然环境、地理优势、经济环境、历史风貌、风俗习惯等方面展现区域特色。
然而，在快节奏的娱乐化传播背景下，单纯的城市宣传资料片不能较好的吸引大家的注意、激发起大家对于城市的好感，相反，生动有趣、具有传播性的内容更符合人们对于信息的要求。制作生动有趣、富有娱乐性的传播信息，在城市形象的传播中加入娱乐化的元素，这样更能提高传播的效率，以及人们对于城市形象的好感。
(三)利用新的传播方式，加强传播的交互性
随着信息技术的发展，如今我们所处的时代，是一个正在被数字网络媒体重塑的时代，数字媒体改变了媒介的面貌，传播模式发生了巨大变迁，打破了大众传媒单一的线性传播，大众也能发出自己的声音，拥有属于自己的“麦克风”。具有参与感和交互性的新传播方式不断涌现，所以，在这样一个新时代，除了借助传统的四大媒介外，还应利用好各种短视频APP、H5，以及拥有庞大用户群的微博、微信等新的传播方式。
在郑州城市形象的构建与传播中灵活利用微博、微信的传播优势进行话题设置与讨论，同时还可以利用短视频、H5等方式传播与郑州城市形象相关的内容。
四、结语
我们对于事物的认识往往是通过各种传播媒介给我们塑造的媒介环境来完成的，那么，对郑州城市形象的考察，我们主要也从媒介环境下的经济、文化、历史、政治、生态等要点进行分析。如今的媒介环境是一个“人人都拥有麦克风”的新时代，所以，在城市形象的塑造上，除了运用大众传播外，还应灵活运用各种新的传播方式。
人工开挖孔桩之前必须进行成孔工艺试验，并且数量应在两个以上，检验孔桩内壁是否出现土层坍塌、涌砂等现象，同时检验混凝土护壁是否达到预期效果。
参考文献：
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作者简介： 蒋俊佩(1987-)，女，汉族，湖北潜江人，硕士，郑州航空工业管理学院，讲师，研究方向：新媒体传播。
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