浙江中部地区旅游开发布局研究〔1〕，本文主要内容关键词为：浙江论文,旅游开发论文,布局论文,地区论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
浙江中部地区盆地景观富有个性、山、洞、水、气、林等景兼优：以黄大仙文化、“小邹鲁”文化为主题的的人文旅游资源也独具特色。然而，丰腴的旅游资源开发甚微，尚未给当地带来相应的经济效益。近年，浙中地区经济迅速崛起，给旅游业的发展提供良好的依托，而浙中经济进一步繁荣又需要以发展旅游来催化。合理的开发布局是促进区域旅游业发展的前提条件和重要环节，可以帮助发挥优势，扬长避短，提高效益，有效地促进经济腾飞。浙中地区旅游业的开发布局笔者拟为：立足金华、联络四方、优化结构、筑成特色、面向市场、全方位开拓。
1 立足金华——发展区域旅游首先要确定一个发展中心。
浙中地区旅游以金华为中枢，充分发挥金华的主导作用，加速开发资源，健全旅游设施，全面规制、完善体系、讲究集聚效应，不断提高金华在国内外旅游界的声望和地位，继杭州、宁波、温州之后，创建我省第四个旅游中心，成为中国东南部著名的旅游城市。实现“立足金华”优势有三：
1.1 区位优势
金华具有优越的交通区位，是浙江中西部内陆经济区的中心城市、四周有繁星似的小城市群；是浙闽赣皖四省、毗邻九地市经济区的交通要冲；是长江三角洲经济区南翼的职能城市，有着丰茂的旅游客源市场。从旅游经济角度考察，是全国四条黄金旅游线的交汇点，即东北方向钱塘江江南水乡热线，西北方向黄山千岛湖的水陆风光热线，西南方向三清山、武夷山等地道教热线，东侧普陀山等地佛教热线，金华是交换大量游客的中途站。近年金华市委奋力实施“建设大交通、促进大流通、发展大产业、建设大金华”的战略方针后，交通快捷便利，极有利于游客的集聚，形成浙中地区的旅游依托城市。
1.2 资源优势
金华地处盆地、山川秀丽、环境幽雅、婺江穿流市中心，有“东方的布达佩斯”之喻，是座人文荟萃、教育鼎盛、物华天宝的历史文化名城。城区有古子城、侍王府、天宁寺等国家级文物保护单位，能给人知识、教育、启迪和乐趣；国家级双龙风景名胜区是浙中旅游的龙头，誉满全国；金华果香花艳、火腿、佛手和山茶花富有特色。
1.3 黄大仙文化优势
金华山是道教第三十六洞天，是赤松子黄大仙羽化升天之圣地，山水清绝多姿、仙气飘逸扑朔。黄大仙在香港、东南亚、北美一带香火鼎盛、有数百万的海外信徒。黄大仙文化现象有着不可低估的旅游开发价值和文化研究意义，金倾山能形成道教朝觐中心之一。
2 联络四方——发挥金华交通枢纽作用， 积极推行观光周游型旅游线路和休疗逗留型线路，搞好区域协作，以金华为中心联成放射状、多层次、高效益的浙中旅游网络
主要旅游线路有下列六条（见下图）：
（1 ）城区环线——金华观——双龙洞——冰壶洞——朝真洞——鹿湖泛舟——羊角山揽胜——黄大仙祖宫——金盘玉壶——赤松宫——大佛寺——施光南、艾青故里——市区风貌——古子城——三江口民俗文化公园。这条游线汇集了金华特色，代表了金华风貌，自然、人文景观并茂、交通便捷、设施完善，游完全程需要2日。
（2 ）西北线：金华——兰溪地下长河——黄大仙故里——兰江水上游乐——诸葛八卦村——建德大慈岩——灵栖洞——新安江——千湖岛——黄山。这是一条名山名水游、水上游乐、垂钩较为突出，还有许多有特色的民情风俗。与黄山攀“高亲”、通信息、联客源、促发展。
（3 ）西南线：金华——龙游——衢州（烂柯山）——江山（江郎山）——三清山——武夷山——龙虎山。这条游线着重开展道教名山文化旅游。各地道教文化内涵一脉相承，又各具特色。交通上可直通港澳，往来方便。
（4 ）北线：金华——浦江（仙华山）——诸暨（五泄）——绍兴（水乡）——杭州（西湖）——上海。这条旅游线江南秀色，水乡风光、名人故里为基调、是江南美景中最富有代表性的一幅。金华与它们贯通，将使其锦上添花，也可促进金华旅游更上一层楼，进入国际游道。
（5 ）东线：金华——义乌（中国小商品城）——东阳（卢宅）——新昌（大佛寺）——天台山——雪窦山——宁波——普陀山——嵊泗——上海。这条旅游线以购物旅游、明清建筑精品游、佛教旅游、海岛旅游等为特色，宁波、上海是国际门户。
（6 ）南线：金华——武义（龙潭——大菜口）——永康（方岩）——仙都——楠溪江——雁荡山。以山水风光为特色、有较多的人文景观和丰富的民俗风情。这条游线尚待开发，将随着金温铁路的贯通而会得到迅速发展。
3 优化结构——旅游结构包括产业结构、产品结构、 组织结构、规模结构、人才结构、投资结构等
3.1 解放思想、更新观念、树立超前的产业意识
目前世界上旅游业已成为发展最快和最大的行业之一，金华市旅游资源拥有走向世界优势，但未发挥应有的经济效益，某些干部旅游产业意识淡薄，应急起直追，抓住机遇大力推进资源优势向产业优势的转化。
3.2 加速风景管理区的体制改革，实现经营型管理， 由过去消极地向上级“等、靠、要”任务，转为到资源中、社会上、市场上、游客中寻找生意，形成网络经营体系
突破吃大锅饭局面，实行承包责任制、经济定位、责任到人、目标管理、提高竞争意识、形成一个充满压力和活力的企业生产氛围，并注重信息和预测工作，从实际出发、有计划、有步骤地推进企业现代化管理。
3.3 实行旅、科、工贸结合的产业结构模式， 形成旅游业的优势。
具体可从旅游系统内部和全社会两个环节开展工作，旅游系统内部先着手进行，再发动全社会来搞。实行旅科工贸结合关键是运用科学技术、设计、生产、销售旅游商品、获得高效益的经济收入。浙中地区教育鼎盛、人才济济、物产丰富、运用科技发展旅游商品生产，促进经济腾飞是大有前途的。
4 筑成特色——特色是旅游产品的生命，猎奇、 喜新是游客的共同心愿，只有地方色彩浓厚个性鲜明突出，其他景点不能代替，人们才会乐游不倦
抓好特色旅游项目也是优化旅游产品结构的核心，浙中地区特色旅游项目可先向以下方面开拓：
4.1 黄大仙文化
金华山又名赤松山，是赤松子黄大仙登真羽化升天的圣地。根据历史资料记载，赤松山上黄大仙登真遗迹共八十余处，包括山景、水景、洞景、岩石景、气象景、植物景、宫宇遗址、亭、井、碑碣、道家村舍等，民间流传许多美丽动人的神话，有着深厚的文化内涵和巨大影响。利用金华山四级夷平面的地貌形态特征，组成多层次的黄大仙文化旅游景观，这个特色旅游项目天造地设，无与伦比能吸引大量国外游客。
4.2 溶洞群
金华山的双龙洞、冰壶洞、朝真洞、涌雪洞开发较早、以狭缝泛舟，洞内瀑而称绝天下，誉满全国。根据地质调查资料表明，金华山岩条件特殊且优越，共计洞穴53个，资源潜力丰厚。如新探测仙瀑洞内有瀑布落差达73米，是世界之最，待开发后将会形成新的轰动。在双龙洞内发现中更新世——晚更新世初的古脊椎动物化石51种（6种已绝迹， 是我国品种最多的古脊椎动物群，具有全国意义，又富有地方色彩，独树一帜。
4.3 古子城
是金华市最古老的城区，始建于东汉初平三年，历代屡毁屡建，延续至今，是金华地区悠久历史的缩影，也是金华灿烂文化的橱窗。古子城内有国家级文物保护单位太平天国侍王府，八咏楼和明清一条街经营寿生洒、火腿、酥饼、佛手、山茶花、茉莉花等名特产，周围有古城城墙、古城楼，附近有天宁寺、古婺州城市标志性建筑的万佛塔、府城隍庙、浮桥等。古城新貌、火腿之乡构成特色、中外游客乐游不倦。
4.4 斗牛
有“东方一绝”之誉称，是“苦干、拼搏、坚韧、振兴”的精神象征。金华斗牛比西班牙斗牛历史悠久、形式也不同，牛与牛斗，其热闹刺激不亚于西班牙斗牛。
4.5 明清民间建筑精品
4.5.1 东阳卢宅 是国家级文物保护单位， 是我中现存的明清住宅建筑中规模最大，最为完整的一座。这里集聚了肃雍堂、大雅堂、树德堂、世雍堂等数十座厅堂，几十座亭台楼阁，20多个园林，是我国民居建筑的瑰宝。历史巨片《鸦片战争》广州巡抚府、两广总督府在此拍摄。
4.5.2 兰溪诸葛八卦村 南宋年间诸葛亮25代子孙迁居此地。 据专家考证诸葛镇的整体建筑结构是始迁祖为纪念先祖诸葛亮而按九宫九卦八阵图而设计建造的，村巷阡陌纵横、似连非连、似通非通、曲尽九宫八卦之妙，盗贼至此，欲入不得其门，欲出不得其径，束手就擒。现保留的多为明清建筑，有丞相祠堂、大公堂等七大厅，16座上厅，20座苏砖门头等古迹，招来许多国际友人、赞叹不绝。
4.6 武义温泉城
武义素有“萤石之乡”誉声，温泉星罗棋布、水温高、水质优、属重碳酸钠水，含有多种对人体有益的微量元素，有一定疗效。“武义温泉浙江之最”加上自然景观、人文景观融为一体的优势，对各地游客有较强的吸引力，十分适宜发展休疗逗留型旅游。
以上特色旅游项目的资源素质在国内外都属于上乘，有的是绝无仅有，但没有很好开发，应千方百计形成精品，形成产业、形成市场，从而收到良好和经济效益。其他如永康方岩，浦江仙华山、郑义门等各具特色，独当一面，各地都要有战略眼光，深入研制，突出重点，不求多、但求精、力争一鸣惊人。
5
面向市场——旅游市场是发展旅游业的一种重要的外部环境，是旅游业进行经营活动的出发点和归宿
旅游资源的开发就是充分发挥景区内部的优势条件、不断地进行自我完善去适应市场的需求，做到“以需定产”、使旅游业荣昌。
5.1 形成浙中旅游市场的有利条件
改革开放以来浙中地区各县经济实力显著增强，先后成立了金华市、兰溪市、义乌市、东阳市、永康市以及邻近的诸暨市、建德市、衢州市、丽水市等，组成小城市群，集聚密度大。这些城市的经济与金华是辅车相依，在发展旅游战略上同样具有相辅而行的意义，群体共伴容易形成旅游市场。
1995年金华市国民生产总值达354亿元，增长27.2%， 城镇居民人均生活费收入5429元，旅游者个人生活水平和旅游需求水准明显提高。再从人口特征分析，由于计划生育贯彻落实，素质较好、城市化水平迅速提高，教育水平提高，求知欲望强烈，都是形成市场的良好条件。再从外地市场来看，北靠杭州、上海、南通香港、东南亚、东临沿海、西靠黄山，金华是交通要冲，十分有利外地市场的形成。特别值得一提旅游者宗教信仰心理因素的影响，在香港、东南亚、北美有数百万黄大仙信徒，他们有着强烈的寻踪觅迹的欲望，到黄大仙出生地、登真羽化圣地探迹朝觐，可以形成宗教盛势的朝圣旅游流。
5.2 面向市场的基本思路
首先要精心编制总休发展战略规划，规划一定要看得远，起点高，求独创、有特色、能经得起时间和实践的检验，以“世界一流”为规划目标；其次，认真分析市场，了解市场，把握市场，策划和规划的思路“跟着市场走”；第三，积极宣传、大力促销、抓住各种机遇扩大影响影响，定期召开文化节，旅游节提高知名度，多争取全国性会议在本地召开，以及组织人员到市场实地开展促销活动；第四，全民参与，政府群众合力办旅游，要使全民树立旅游产业意识，不断开拓财路“借仙招商”、“借宝挖财”，也可规划出许多小项目让国内外游客来投资，还可将国有风景资源大胆地推向市场，实行非公有制经营，“谁开发、谁经营、谁管理、谁收益”。
5.3 以商品大流通促进大旅游
金华市已经成为我国小商品、小五金、日用品的流通中心，如义乌中国小商品城，有14000多个摊位，年成交额达100多亿元，日平均客流量保持在10万人次以上，居全国榜首。商人是旅游客源中特具消费能力的群体和传播旅游信息的载体，大有潜力可挖。在小商品市场中开展旅游商品市场交易会，组织旅游产品展销，大力宣传，引导摊主投资旅游资源开发，推行旅游产业股份制等，进一步搞活市场发展旅游是大有作为的。
6 全方位开拓
6.1 置旅游于振兴经济发展大体系中
使旅游业与对外开放和外向型经济发展紧密结合，形成支柱产业之一，旅游业是一个综合性的行业，涉及的部门很多，发挥旅游业“一业带百业”的巨大威力，促进农业、工业、商业的全面发展，实现第三产业就业人数和生产净产值超过第一产业、第二产业经济发达地区的产业结构模式。
6.2 “吃、住、行、游、购、娱”旅游业六要素全面发展
这一点金华有一定基础，但缺少适应性组织，需挖掘潜力，努力改进与创建。例如金华火腿、佛手、金丝琥珀蜜枣等名特产，如何创新加工成系列的旅游产品，适应旅游市场需求是大有学问可做；又如金华市的旅行社的现状还停留在组织本地游客去外地旅游的初起阶段，有关部门应采取措施，扶助旅行社开展吸引外地游客来金华旅游的经营活动，竭力开通沪、杭、甬城市双休日浙中游的路线。
6.3 以交通为导向，陆、空、水全方位拓展
陆域方面金华基础好，铁路、公路运输发达、便捷，但需加强配套设施；空域方面，现有义乌机场、衢州机场均可依托，力争金华的干线大型民航机场早日实现；水域方面，兰溪是京杭运河、 钱塘江航道300吨级水深航道终点港经改造后金华成为100吨的港口； 另外可以借助于上海、宁波、温州、椒江等海港进来大量海外游客，构成省际间、国际间互补互益的立体交通旅游网络体系，加速实现浙中地区成为浙江省第四个旅游中心和金华成为中国东南部著名的旅游城市。