外资公司的收购与收割，本文主要内容关键词为：外资论文,公司论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
这是一个好的年代，这是一个坏的年代。
套用正在流行的电影《无间道》中用狄更斯《双城记》中名句做的宣传———这就像跨国公司在中国市场的并购———小护士被欧莱雅收购后，未来是头戴冠冕的公主还是灰姑娘那样打扫厨房的继女？好，还是坏，一个说不清的“无间道”。
在这场跨国公司并购中国企业决定赢家的游戏中，微笑的欧莱雅不是第一个；看不清迷茫前景的，小护士也绝对不是最后一个。
２００３年１１月，世界巨头高露洁和国内牙刷业老大三笑在合资３年后，高露洁以溢价３倍的价格收购了三笑集团在高露洁三笑公司的３０％的股份，高露洁三笑公司从而成为外资独资的公司。独资后的高露洁三笑公司成为高露洁公司的亚洲生产基地，两三年后，全球一半的牙刷将产自该公司所在地扬州。而在３年前合资时，高露洁就已经买断了“三笑”的商标。
三笑沦为高露洁制造工厂只是被外资收购后的命运中之一种，而且不是最坏的一种。
１９９９年，联合利华为了节约资金，加速销售网络建设，收购了“蔓登琳”。一年后，蔓登琳与联合利华旗下占有世界１５％市场份额的冰淇凌品牌“和路雪”在完成了渠道网点的转接任务后，逐渐在市场上销声匿迹。
而１９９９年联合利华并购了北京茶叶总公司和茶叶加工厂，经营“京华茶叶”，被看作是为了自己的“立顿”品牌扫清路障进行的品牌清理；德国汉高当初染指熊猫，也有品牌“谋杀”的嫌疑。
小护士可能的未来，谁说不会是三笑或者蔓登琳的现在？中国企业一度曾经沉迷在利基市场（Ｎｉｃｈｅｍａｒｋｅｔ）的童话里———我占据一个细分市场，在这里有一个知名产品，做不了大生意，活得倒还很滋润———事实就是，没有受保护的利基市场，这个市场中的企业最后一定会被兼并。很残酷，但是很真实。
“当李先生和他的家人在美丽的大房子里吃着晚宴的时候，突然门铃响了，我这个不速之客直接跟他讲，你的房子太漂亮了，卖给我吧。”欧莱雅的盖保罗的形容描述了一个现象：相当的中国企业或期盼或恐惧着外资突然看中了自己的“房子”，这就是很多中国企业的现实。
外资公司在中国市场的收购，越来越像一场不留情面的品牌收割。让我们更明确坚信的只有一条：对于任何一家中国企业而言，不可避免地会遇到这样的现实问题，要么去并购别的企业快速成长，要么被别的企业并购。
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