郭莹
广东科技学院外国语学院
摘要：作为东莞五大城市名片之一，"莞香"是东莞独具特色的文化名片。如今"莞香"不仅仅具有药用和美学价值，而且代表着扎根于东莞人民心中的莞香文化和莞香精神。在"一带一路"和粤港澳大湾区建设背景下，"莞香"文化的保护、传承与创新有助于东莞讲好东莞故事，传播东莞好声音，打造"国家文化名城"，提升东莞的国际形象与美誉。
关键词：莞香；莞香文化；传承与创新
一、引言
文化软实力是国家和城市综合实力的重要组成部分，一个没有文化文明根基的城市必然会遏制其社会经济的发展。东莞政府在《东莞城市形象传播工作规划（2016-2020年）》中重点打造并推广城市五大名片：东莞制造、东莞生态、虎门销烟、东莞篮球和莞香，突出塑造东莞"国际制造名城"、"国家文化名城"、"现代生态都市"的新形象。凭借"一带一路"和粤港澳大湾区建设的优势，东莞经济将迅速发展。文化与经济协同发展才能使东莞保持强大的综合竞争力。"莞香"是东莞独具特色的城市文化名片。为讲好"东莞故事"，传播"东莞声音"，不断提升东莞的城市知名度美誉度，对外宣传东莞城市形象，传播莞香文化成为提升东莞新形象的重要的一环。
二、"莞香"文化名片
1. 莞香
莞香，又名白木香、牙香（女儿香）、土沉香，为瑞科沉香属乔木，属国家二级保护植物，是中国树木中唯一以东莞地方命名的树木。据记载莞香原产于交趾(又称交阯,今越南北部和广西南部 )以及海南、广东等地，自古因东莞一邑所出产的品质最佳，所以又称莞香。[1]相传莞香在东汉时期就已开始种植，是东莞最具特色的产物，《周志》一书中写道: "莞诸物俱不异他邑，惟香奇特。"《成书于明代的鸡翅岭村汤氏族谱也记载莞香是天下第一香。莞香药用价值高，既是"香中之王"也是"急救之王"，《本草纲目》记载："莞香，性率，微温无毒。有降气、清肝之效。"如今莞香制作的香料和饰品也远销海内外。据史料记载，在明神宗万历元年以前，香港和中山原属于东莞县，莞香远销海内外必须经过今香港九龙的尖沙咀，因莞香长时间存放在港口会发出一股沉香，故将此地命名为"香港"，而中山以前也因大量种植莞香而称"香山"。
2. 莞香文化
如今，莞香不只是一种植物，而已经成为了东莞文化最灿烂的一个篇章，中国传统文化的重要组成部分，并深深扎根于东莞人民的生活与精神之中。东莞人民以焚香来祭拜、熏衣服、熏房间或舒缓心情。而莞香贸易在明朝时期达到顶峰，《东莞县志》记载："莞香至明代始重于世"。东莞"香市"与罗浮"药市"、廉州"珠市"和广州"花市"形成了当时广东最繁华昌盛的四大圩市。《广东新语·香语·莞香》中记载"莞人多种香，祖父之所遗，世享其利。"莞香人民多以种植、贩卖莞香为生计，莞香不仅作为上等贡品供皇家使用，后逐渐变成了少数达官显贵、文人雅士追逐的珍品和绝品，甚至远销东南亚和阿拉伯等国家，莞香销量最盛时期可达"岁售逾数万金。"如今，莞香产业不断扩大与深化如莞香种植、成香、加工艺品、艺术品、教育培训、生物医药和莞香旅游等产业蓬勃兴起。
广东省珠江文化研究会会长黄伟宗认为，要从世界和历史的高度认识莞香的文化价值和意义，并且以世界和未来的眼光和策略进行莞香的研究开发，力争让东莞成为名副其实的"中国香都"。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆[2]为了研究和适应莞香文化的发展，东莞成立了莞香文化研究会，加强研究和创新，推出了《莞香文化导论》、《中国香市》、《女儿香》、《兰斋香论》、《香语》等一大批普及读物，[3]"莞香花开"少儿剧场丰富了青少年的业余文化生活，电视剧《莞香》和纪录片《沉香珍品：莞香》的拍摄等为莞香文化及其产业的全方位发展奠定了坚实基矗
三、传播"莞香"文化，助力粤港澳大湾区建设，打造国家文化名城
乘着"一带一路"和粤港澳大湾区建设的东风，东莞要建设成国家文化名城和国际化都市，必须要讲好"莞香"故事，传播好莞香文化，因为文化是高品质城市生活的空间载体。《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提到要塑造湾区人文精神，增强大湾区文化软实力，进一步提升居民文化素养与社会文明程度，共同塑造和丰富湾区人文精神内涵。"
1.保护、传承和创新莞香文化
要保护好、传承好和创新莞香文化，提升莞香文化特色、追溯特色之源、彰显特色之美、塑造特色之心是提高城市文化价值的根本。[4]当前东莞政府已加大力度支持莞香文化产业，制定相关政策扶植莞香文化产业，建立了中国沉香文化博物馆、莞香园，开展了莞香文化旅游节、香博会等。政府应更完善东莞的公共文化服务体系和文化创意产业体系，培育文化人才，打造文化精品，繁荣文化市场，丰富居民文化生活。
东莞人民也应致力于莞香文化的发展，加强莞香文化的学习与认识，提升莞香人民的归属感、自豪感和幸福感，对自己城市文化表现出浓厚的文化自觉与文化自信，肩负好传承与传播莞香文化的使命感。
在打造"国际制造名城"的同时，企业也应肩负好传承与传播莞香文化的使命，塑造与莞香文化相融合的企业文化，让企业的外国工作者能够深刻感受到莞香文化的魅力，借助外国工作者的力量吸引更多的外国工作者，并向世界宣扬莞香文化。
2.深化城市开放与交流
东莞可以凭借着粤港澳大湾区的优势，推动文化交流互鉴，加强与世界各地的对外开放与交流程度，丰富交流方式与内容，如支持企业间、地区间的文化之旅，特别是开展青少年与大学生研学旅游合作，共建一批研学旅游示范基地，促进中华文化与其他文化的交流合作，创新人文交流方式，丰富文化交流内容，提高文化交流水平。
3.打造莞香文化外宣精品
为了更好对外宣传莞香文化，更多的能反映东莞城市特质的文化符号或元素应像宣传片《沉香珍品：莞香》一样在海内外各类传播平台以及东莞对外交流场合中展播使用，同时也应注重莞香文化的翻译，让更多人了解和认识东莞。
结语
讲好 "莞香"故事，传播莞香文化，打造 "国家文化名城"，不仅需要政府的大力支持，东莞人民高度的文化自觉与文化自信来保护和传承莞香文化，还需要政府、企业和个人具备创新意识，对外来文化包容兼蓄，吸收不同文化为莞香文化注入新血液，让东莞文化能够源远流长。
参考文献
[1]袁敦卫,刘建中. 千年莞香及其文化血脉的传承[J].文化遗产,2010(04):151-156+159-160.
[2] 张立华. 做大莞香文化产业"大蛋糕"--广东东莞市东城区全力打造莞香文化产业创新集群[N]. http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2014-12/15/content_1510392. htm.
[3] 刘建中. 感受莞香[N]. http://epaper.timedg.com/html/2018-10/23/content_1552391. htm.
[4] 李人庆.粤港澳大湾区城市文化特质的战略思考[J].城市观察,2019(02):41-49.
论文作者:郭莹
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第22期
论文发表时间:2019/11/26
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