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摘要：新媒体环境下，新闻宣传工作的开展方式也发生了变化。全面深化改革背景下，电力新闻宣传工作也要进行创新，从而使得新闻宣传工作更加有效。本文首先分析了新媒体环境下电力新闻宣传工作的改革要点，然后细致讨论了具体的创新工作策略，旨在为相关的新闻宣传工作人员提供参考。
关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作；创新实践
导言
对于电力企业而言，新闻宣传作为党群工作的重要组成部分，在推动企业发展方面起着不可替代的作用。在电力企业内部，新闻宣传是连接企业与员工的桥梁和纽带，是营造企业文化氛围的重要载体和主要手段，有发挥统一思想、凝心聚力的功效。电力企业的新闻宣传工作还承担着树立责任央企品牌、弘扬电力企业文化的重大使命。
1电力行业新闻宣传报道的主要功用
“舆论引导、形象塑造、交流经验、社会互动、教育员工、凝聚人心”是电力行业新闻报道的主线。电力新闻媒体积极服务电力企业，高度关注宏观政策对电力行业带来的影响，把电力企业履行政治、经济、社会“三大责任”的具体做法、业绩成果作为报道重点，大力讴歌各类先进人物，加大对国家节能减排相关法规及政策落实情况的宣传报道力度，较好地推动了电力行业战略规划和工作目标的实现。电力企业在借助电力行业新闻媒体平台，大力宣传企业的特色、亮点工作和先进典型的同时，积极办好企业内部新闻媒体。围绕企业中心工作，加强形势任务、重点工作、先进典型、文化理念的宣传报道，努力为企业营造“人心齐、人思进”的舆论氛围。电力行业新闻媒体与电力企业内部自办媒体相互呼应，共同发力，为电力行业内聚合力，外树形象提供了有效的舆论支持，也为行业赢得了一定的话语权。
2新媒体环境下电力新闻宣传工作改革要点
2.1了解新媒体的特点
电力企业随着新媒体环境改变了自己传统的新闻宣传方式，但是还没有很好的抓住新媒体的特点，即在运用新媒体进行宣传时，没有实现专业化。
2.2了解电力新闻宣传的特点
电力新闻宣传内容比较固定，这与娱乐八卦新闻无法相比，但是了解当利新闻的宣传要点，依然能够吸引大众的注意力。当下电力新闻没有得到较高的点击率，充分反映了电力新闻宣传工作没有突出自己的特点。
2.3了解大众的新闻获取方式
虽然电力新闻宣传工作以及运用了新媒体，但是还没有很好的掌握大众对新闻的获取方式，所以很多编辑出来的新闻可以消失在网络海洋里，未能够与消费者见面。所以，电力新闻宣传工作在运用新媒体时，要了解大众的新闻阅读方式。
3做好新闻宣传工作的重要措施
3.1完善电力企业新闻宣传工作理念
扬弃传统的工作如何做好新时期电力企业新闻宣传工作国网冀北电力有限公司固安县供电分公司 张伟华文电力是关系我国国民经济发展的重要行业，电力企业的健康发展至关重要。在电力企业的发展建设中，新闻宣传的作用不容小视。新闻宣传工作的任务不仅要使员工有更大的积极性，还要促进电力企业更加稳健地发展。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆本文从电力企业进行新闻宣传工作的相关要求出发，对如何做好新时期电力企业新闻宣传工作提出了几个重要措施。
3.2理念，开放思想，不断创新员工的实践观念
勇于总结工作经验，摒弃老旧的思想内容，不断拓宽企业员工的工作思路，将眼光放在整个企业的发展中。推动新思想在工作中的创新作用。在对企业工作进行分析的过程中，需要结合社会的发展形势，准确把握经济的发展趋势，并听取企业上下的各种意见及建议，集思广益，不断开创积极的发展局面。
3.3配合电力企业的营销和运营工作
新闻宣传工作人员要精准把握企业的重点战略方针，寻找合适的宣传视角，提高新闻宣传工作的时效性和准确性，提高企业的品牌知名度，加强社会对企业的理解。企业要激发员工参与的热情，让员工积极主动地为企业宣传，在进行宣传时，企业要利用多种形式的传播媒体，健全企业对外宣传的网络平台，利用新型的传播工具，比如微博、微信等，发布电力企业的最新消息和电力优惠政策，将企业的经营理念和文化理念传播出去。
3.4与社会新闻媒体加强沟通联系
好的新闻报道能够帮助电力企业树立良好的发展形象，能够吸引社会上的新闻媒体的关注并促使其对企业进行宣传，使电力企业获得较好的发展环境。国家“十二五”规划给电力企业各产业的发展描绘了振奋人心的蓝图，同时也给电力企业新闻宣传工作带来了大显身手的春天。中国电力特别是新建企业的新闻宣传工作在科学发展观的指引下，在业界同行的帮助指导下，电力企业务实创新，积极进取，不断开创新闻宣传工作的新局面，获得了更广阔的发展空间。
3.5加强企业软实力
供电企业与外部进行良好沟通的前提和基础是客观认识和评价自身工作。要想与社会各界进行良好的沟通就要对企业自身的定位和价值准确把握，只有这样才能引起社会共鸣，取得理想的效果。企业和外部环境甚至利益相关的载体则是企业社会责任，这不仅是积极与外部沟通的平台，也是企业对自身较为科学的评价。而企业的新闻宣传工作主要针对企业社会责任实践的具体成果进行报告，这就要求企业在新闻宣传方面要注重转变方向，克服公式化，用民生的角度去解读电网服务于社会各个方面的价值，树立良好的企业形象。企业文化代表着企业的整体形象，供电企业在当前形势下不仅要对经营风险进行防范，还要应对金融危机，从企业发展的角度来看，就要做到硬实力与软实力的相互促进和协调。对企业核心竞争力的提升和打造是提升企业软实力的主要方式，这就要充分发挥新闻宣传作用，高扬优秀企业文化旗帜，可对企业文化宣传活动项目化，认真做好推行企业文化的每一项工作。
3.6文化宣传，为打造电网企业知名品牌做好铺垫
完善电力新闻媒体舆论监督的工作机制。首先，要建立有利于新闻媒体开展舆论监督的工作制度。电力行业各级党组织要扫除阻碍舆论监督的各种思想障碍，建立有利于新闻媒体开展舆论监督的工作制度。把舆论监督作为发现问题、改进工作的渠道和途径，积极指导，帮助把关，减少负面效应，扩大正面影响，推动新闻舆论监督工作的正常开展。其次，要运用适当的方式方法开展新闻舆论监督。一方面，以建设性态度从事舆论监督。在进行舆论监督时，必须着眼解决问题，剖析问题，改进工作，而不能满足于揭短扬丑，图一时之快，片面追求轰动效应。无论是批评错误，还是揭露问题，都要有利于维护行业、企业整体形象、正常的生产经营秩序。另一方面，以求实的精神开展舆论监督。要把舆论监督的目的，与行业、电力企业党委反腐倡廉工作目标联系起来。必须通过深入采访和调查研究，凭事实说话，用事实监督。再一方面，以恰当的方法实施舆论监督。舆论监督工作难度较大，必须注重方法方法。要从选题取材、遣词造句、切入角度、力度大小等方面认真把握。要坚持有理有利有节，注意火候节奏，具体问题具体分析。综合运用新闻报道、内参反映等多种形式开展舆论监督，努力做到“解难不发难、补台不拆台、帮忙不添乱”
结语
新时期，我国市场经济不断深化，电力企业要树立良好的企业形象，必须充分发挥新闻宣传工作的作用，全面提升新闻宣传的良好效用，为电力营销和服务提供保证，为电力企业品牌效应的提升提供有力支持。
参考文献:
[1]汪慧斌,卢美玲,周天红,邱燎.新时期电力企业营销风险管理研究[J]. 电工文摘. 2017(04).
[2]唐海霞.浅议信息时代电力企业的营销营业业务[J]. 技术与市场. 2017(09).
论文作者:闫红鹏,杜颦,吕孝臣,宋如兵
论文发表刊物:《电力设备》2017年第30期
论文发表时间:2018/3/12
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