付费模式对音频出版的助力研究
苟丹 青岛科技大学
摘要： 在付费浪潮的刺激之下，各类媒体都推出了自己的网络音频出版物。本文将从国内音频出版现状入手，从传播学角度论述付费模式下音频出版隐性知识的多元化，内容圈层的扩大化，及其所带来的认知革命。从而了解付费模式对音频出版的助力形式。
关键词： 音频出版；知识付费；传播学
一、我国音频出版现状
根据易观发布的《中国移动音频市场年度综合分析2018》，2017年，移动音频市场从高速发展期向成熟期转化，移动音频的跟随者纷纷布局付费产品。付费模式成为音频出版产业实现自给自足的重要模式。产品也从单一内容供给转为用户习惯的培养。
为在我国将来的专利链接制度实践中避免这一情形的出现，更好地平衡原研药企业、仿制药企业与患者之间的利益，需要更加合理地设置专利挑战之后的“停摆期”条件。原研药企业滥用“停摆期”的根本原因在于风险与收益的不对等性，避免制度滥用的根本在于更好地平衡原研药企业的风险和收益。为此，例如可以仿照临时禁令制度，对“停摆期”制度设置更高的适用门槛，并在专利权人败诉后对仿制药企业可能遭受的损失承担赔偿责任。通过这种方式，既能使原研药企业及时阻止涉嫌侵权的仿制药进入市场，又能有效避免制度的滥用。
随着付费音频出版产业的发展，传统出版机构也参与其中，2014年以来，喜马拉雅FM陆续和九大出版集团签订了图书版权，和阅文集团签订了旗下网络小说独家排他版权。目前，喜马拉雅FM拥有市场上70%的畅销书有声版权。出版社与音频平台的合作融合，促使网络音频平台和内容版权方的合作成为一种潮流趋势。付费模式下的音频出版产业逐渐繁荣，付费模式俨然对于音频出版存在着助力效果。
二、付费模式推动音频出版发展
音频出版平台之所以能够将其推出的知识产品转化为经济收益，除了自身内容具有价值之外，付费模式之下内容结构的完整化，消费者认知模式的改变都对音频出版产业发展起着重要作用。
(一)付费模式促进隐性知识多元
斯麦兹在20世纪提出了“受众商品论”。在他看来，媒介将节目作为一种“免费午餐”，并以此将受众的注意力集中于电视机前边。形成一种“受众力”的商品，然后再把这种商品出售给广告商从而获得收入。
动漫、耽美文学等亚文化就属于我们的“尾部”资源，但在当下已经得到了充分开发。猫耳FM就是一个在付费模式之下发展起来，注重二次元声音价值的音频平台。在猫耳 FM 上，收听拥有独家版权的广播剧需要听众支付一定的费用，每一季广播剧听众只能够免费收听前两期。如果想要继续收听，就需要支付一定的“钻石”来购买剩下的期数。
2017年贵德县平均气温为9.1℃，比常年高1.5℃，比历史的同时期温度都要高。各月的平均气温和常年的同期相比，其温度的偏差并不是很大，一般偏高或者偏低在0.0-3.5℃的范围内，其中冬季的平均温度为-2.4℃，与历年平均的冬季温度相比偏高1.5℃，冬季（12-2月），12月平均气温-2.7℃，比历年同期偏高1.8℃；1月平均气温-4.2℃，比历年同期偏高 1.5℃；2月平均气温-0.4℃，比历年同期偏高 1.2℃；冬季极端最高气温为 15.2℃，出现在2月29日；极端最低气温为-17.4℃，出现在1月25日。
卡茨认为，人们接触使用媒介都是为了满足自己的需求。当前，受众带着获取干货知识的需求使用网络音频APP。这种目的性也趋势他们愿意为付费知识而买单。互联网免费的思维被改变，付费模式之下的大众经历了一场认知革命，付费意识逐渐成型。
(二)付费模式完善音频内容结构
伴随着平台付费模式的逐渐成熟，猫耳FM不仅与晋江文学城、白熊阅读、长佩文学网站合作，继续开发小众文学为音频出版物，同时还将其出版内容扩大到漫画、游戏领域，并获得了多轮资本投资。可以说付费模式驱使着音频出版内容架构趋于完整的同时，也为平台的长期发展带来了保障。
而互联网时代，受众注意力成了稀缺资源。因此以用户为中心的生产模式逐渐成熟化。迈克尔·波兰尼提出了“隐性知识”这一概念，主要指人们的认知、情感、经验等难以被大众媒体传播的东西。当下，受众希望花最少的时间获得最多的东西，所以经验、干货类的隐性知识成为需求对象。而音频出版因为包含大量隐性知识契合了这类人群的阅读需求。
2004 年，克里斯•安德森提出了长尾理论，他认为在互联网之下，人们关注尾部的成本不会低于头部，而尾部创造的价值甚至会超过头部产品。网络给音频出版行业带来内容生产成本的降低，在付费模式之下，尾部“小众”内容得到人们的关注，开发尾部产品所带来的价值比头部产品更胜一筹。
(三)付费模式加强用户付费意识
在付费模式之下，隐性知识直接转化为平台收入。所以开发更多的隐性知识也成为音频出版平台的重点探寻方向。喜马拉雅fm将平台的隐性知识横向细分为人文、历史、教育培训、情感、商业财经等栏目，同时又纵向延伸每一个栏目内容，保证用户对隐性知识的多元化需求。在财经栏目之下，用户只需要花180人民币就能够了解到财经作家吴晓波的商业经验，由此可见，隐性知识多元化发展为音频出版平台带来了一定的流量与商业价值。
因为开车，徐艺的手机被摁了免提键，所以，曾真在手机里说的话两个人都听得一清二楚。张仲平的眼睛一直盯着徐艺，对着他摇了摇头。
伴随着用户付费意识的逐渐加强，音频出版物的销量也逐渐提升。2016年，喜马拉雅FM打造了123狂欢节，首届123狂欢节的销售额达到了5088万元。而在2017年，喜马拉雅FM又顺势推出了“66会员日”召集了342万会员累积消费6114万元，同年的第二届“123狂欢节”内容消费上涨为1.96亿元。
三、总结
付费模式下的音频出版逐渐成为用户最便捷的学习方式。但技术的变化总会引起一场革命浪潮，在变幻中处于不变的还是优质内容，所以在未来发展之中，音频出版应当坚持提供高质量内容。依据梅特卡夫定律，网络价值与联网用户数的平方成正比，所以未来的付费模式也要围绕用户服务、用户体验展开，思考如何助力音频出版发展用户、怎样提升用户体验。同时音频出版也要顺应技术发展优势，实现跨场景联动，全场景收听，让其从知识供给转为多种知识服务供给。
企业需要研究消费者的需求，并根据消费者的需求来进行生产。因此，市场中消费者的合法权益能否受到有效的保护同样也是市场正常运行的必要条件。若消费者受到较多的侵害，合法权益未能得到充分保障，显然会对水利产业集聚发展带来负面影响。
参考文献：
[1]易观：2018中国移动音频市场年度综合分析[EB/OL].[2018-05-07].http：//www.199it.com/archives/720728.html.
[2]杨方铭，邹鑫.“得到”APP 运营模式及其对数字出版的启示 [J]. 出版发行研究，2018 (7)：8-11.
作者简介： 苟丹(1994-)，女，汉族，重庆市綦江区人，出版硕士，单位青岛科技大学传媒学院出版专业硕士2018级研究生，研究方向：数字出版。