摘要：企业文化是企业在发展过程中形成的，体现了一个企业整体的精神面貌，国有企业应该重视企业文化的建设，并通过合理的途径和策略，充分发挥新闻宣传工作对企业文化建设的促进作用，为企业树立良好的形象，实现企业的长远发展。
关键词：国有企业；新闻宣传；文化建设；完善策略
引言
随着网络科技与现代化信息技术的不断发展，新闻宣传的影响力也越来越大。良性的新闻宣传是一种有利于加强企业文化建设、促进企业文化健康可持续发展的重要手段。所以企业应该重视新闻宣传的作用，依据自身发展情况，结合传统媒体与新媒体的不同手段并借助新闻宣传的力量来加强企业的文化建设。通过新闻宣传树立良好的企业形象、传播积极的企业发展理念、打造正面的企业文化品牌，从而扩大企业的影响力、提高企业的市场竞争力、推动企业的可持续发展。
1新闻宣传在企业文化建设中的作用与意义
1.1树立良好的企业形象，提升企业的社会影响力
在市场竞争愈加激烈的情况下，树立良好的企业形象，有利于扩大企业的影响力、提高企业的市场竞争力。对企业的运营情况、经济效益、创建历史、发展前景以及先进员工事迹进行一定的新闻宣传，有利于企业员工与企业用户群更好地了解企业的发展状况、文化理念等，从而扩大企业的社会影响力、打造积极向上的企业文化品牌。品牌是企业形象的核心元素之一，打造积极的文化品牌有利于树立良好的企业形象、提高企业的市场竞争力、提升企业的社会影响力，从而推动企业的可持续发展。
1.2增强企业的凝聚力，推动企业发展壮大
企业通过新闻宣传的手段，传播企业的先进发展理念、良好的工作氛围、美好的企业愿景等内容，能够让员工了解企业的发展动态以及战略部署，让员工知道自己的利益在企业发展中的位置。这有利于员工更加信赖企业、愿意全身心地投入到工作当中，提高员工对企业的认同感、让员工在企业工作时能够获得归属感。此外，还能够提高企业运营状况的透明度，让企业做出更加科学的决策，增进社会对企业的了解，增加企业与社会的互动，让社会认可企业。
1.3营造良好的企业文化氛围
企业文化是企业经过多年发展，总结和沉淀出来的优秀结晶，为企业生存与发展奠定了精神文化基础。因此，新闻宣传作为企业文化传播的重要平台，应该受到企业的高度重视。新闻宣传能够使企业发展的思想与理念更加统一和稳固，形成统一的思想战线，变成企业文化不断发展的不竭动力。第一、通过新闻宣传的手段对企业内部的优秀文化进行传播，可以使企业文化的内涵更加深邃，并逐渐发展为企业的思想精神灵魂。第二、优秀的企业文化是企业发展当中的软实力，企业应该通过新闻宣传将企业文化与企业发展、管理有机结合，在企业内部营造良好的文化氛围，为企业未来发展培育新的环境。
2发挥国有企业文化建设中新闻宣传工作作用的路径分析
企业文化是企业的灵魂，在企业发展过程中，做好企业文化的新闻宣传工作，能够起到凝聚作用，推动企业的良好发展。对此，为了充分发挥新闻宣传工作在企业文化建设中的作用，国有企业应该通过以下途径进行新闻宣传，做好企业文化建设。
2.1完善制度规范
企业文化建设也需要有制度保障，在进行新闻宣传时，也需要遵循相应的规范。一方面，企业文化建设应该立足于企业的长远发展，渗透在企业生产经营的过程中。另一方面，在进行新闻宣传时，应该以事实为依据，明确宣传程序，确保新闻宣传工作人员依法进行宣传。
2.2全员参与企业文化建设宣传
国有企业在宣传企业文化时，不能仅仅依靠新闻宣传工作人员，企业全体员工都应该参与到企业文化宣传中。对此应该注重对企业全体工作人员进行企业文化培训，并请专业的新闻宣传人员，为员工进行讲解宣传要点。
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2.3围绕重点和热点开展宣传
国有企业在文化建设的过程中，进行新闻宣传时，应该围绕着重点和热点进行，只有这样，才能够吸引人们的注意力，达到宣传的目的。对此，在进行宣传之前，国有企业应该明确新闻宣传的重点和热点，做好规划工作，将企业文化与国家政策热点相结合，激发员工的热情，提升企业凝聚力，以此来充分发挥新闻宣传工作对企业文化建设的促进作用。
2.4运用多种媒体开展企业文化宣传
新闻宣传有传统和新兴两种方式，一种是以报纸、广播等为代表的传统媒体，另一种是以网络为代表的新媒体。现阶段，国有企业进行文化建设宣传，不能仅仅依靠单一的媒体进行，需要综合运用多种媒体开展企业文化宣传，实现传统媒体与新媒体的相互配合，共同进行企业文化宣传。
3完善国有企业文化建设中新闻宣传工作策略分析
3.1牢固树立全局意识
宣传思想工作与国有企业的发展建设有着密切的联系，事关重大，因此必须具备全局意识与大局观，顺应时势的发展，积极建立“大宣传”的工作格局。要想更好的与社会发展需求相适应，就需要从员工以及企业的角度出发，把握好工作的正确导向，通过正面宣传的方式，牢牢把握工作的主旋律，积极传递正能量，营造和谐的舆论环境，推动企业的健康发展。企业新闻宣传方向即企业所鼓励、所倡导的，员工关注的问题，就是企业新闻应当报道的重点内容。国有企业在进行新闻宣传的时候，应以企业聚焦的中心工作为核心，进行超前、深入、以及内外协调策划，根据企业实际的生产经营情况，结合电视、网络等新媒体的传播特征，对自身的定位进行明确，多层次、多角度的进行报道宣传，从而使不同受众的需求都能得到有效的满足。电视媒体应着重考虑内容覆盖广度的问题，报纸媒体应使内容与思想更加的深入。在应用新媒体的过程中，国有企业要对微信、微博平台进行积极的应用，借助这些平台的及时性，将新闻第一时间发布出去，激发公众的舆论，使上级的指示精神传递到位，宣传好企业的战略部署与重大的决策，对于和员工利益相关的政策，应进行积极的解释。
3.2紧贴中心，服务大局
首先要树立大局意识与政治意识，将舆论的引导功能充分的发挥出来。正确的舆论引导，对于党和国家乃至人民，都是十分有益的，反之亦然。新闻宣传的灵魂与核心在于舆论引导，国有企业要对舆论的导向能够正确的把握，树立大局意识、政治意识、阵地意识以及责任意识，新闻宣传工作要以正确的舆论引导为基础，不断强化自身的政治鉴别力以及政治敏锐性，对时代主旋律要积极的弘扬，对于中国共产党的政策方针以及战略部署要积极推进。此外，还要对自身的服务意识进行不断的强化，创造出更多的价值，提供更加优质的服务，这是对于国企新闻宣传工作最基本的要求。
3.3开拓创新，与时俱进
首先要对新闻宣传工作进行重新的认识和定位，提高对于“舆情也是生产力”的认识深度。新闻宣传有凝聚力、有战斗力、有生产力。宣传工作不仅需要具备传播力，还需要拉动力和推动力的共同作用。除了需要具备宣传教育、引导舆论的作用之外，新闻宣传还需要负责上传下达等任务，这也是国有企业工作得以高效开展的一个强大动力。国有企业的新闻宣传工作必须与时俱进，从而加快企业的信息流动速率，确保企业各部门能够根据节点跟进各项工作，最终形成闭环的动力与压力，在其共同作用下，不断提升员工的工作积极性，激发员工的自觉意识。此外，国有企业还要对新闻宣传工作的思路进行不断的创新，将新闻宣传工作的作用充分的发挥出来，确保企业宣传方向与企业文化相一致，从集团的高度对问题进行考虑。
结束语
总而言之，新闻宣传工作对于国有企业的发展与建设有着重要意义，因此国有企业必须抓好自身的新闻宣传工作，采取科学有效的方式，不断提升新闻宣传工作的有效性，为自身的发展建设奠定坚实的基础。希望通过本文的研究，对国有企业的新闻宣传工作能够提供一定的帮助。
参考文献：
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[3]李阳.创新国有企业新闻宣传工作的路径[J].决策探索，2019（10）：45-46.
论文作者:李宏提,黄新春
论文发表刊物:《基层建设》2019年第26期
论文发表时间:2019/12/18
标签：企业论文; 新闻论文; 企业文化论文; 宣传工作论文; 国有企业论文; 员工论文; 作用论文; 《基层建设》2019年第26期论文;