摘要：随着互联网技术的蓬勃发展，新媒体时代来临，人们获取信息的途径从过去的报纸、电视等传统媒体平台更多地转变到现在以微博、微信等新媒体平台为主。为了更好地契合大众的行为习惯，企业进行推广和广告运营时，要想达到最好的宣传效果，必须重视新媒体平台的运营。基于此，本文从新媒体平台的含义着手，首先简要分析了当前阶段新媒体平台运营的重要性，随后笔者根根据新媒体时代的前景提出了企业做好新媒体平台运营工作的具体策略，以此来供相关人士交流参考。
关键词：企业；新媒体平台；运营
纵观二十一世纪以来的媒体发展趋势，新媒体平台以其创意性、便捷性、丰富性受到了越来越多大众的欢迎。由于移动互联网和科技的结合，智能终端日益普及，使得新媒体平台渗透到了大众生活的方方面面，并逐渐成为传媒行业的中坚力量。相较广播电台、电视台、报纸等传统媒体，新媒体平台以网站、应用程序和第三方平台为主，其浏览方式更加方便快捷，内容更加符合大众口味，同时运营成本低，使得各类企业也发现了其潜在价值，开始了新媒体平台的运营探索。
一、当今时代企业对于新媒体平台的应用
在新媒体时代，企业要做好企业文化，做好宣传和推广工作，可应用的方式是多样化的。随着科技和互联网的融合，碰撞出了更多的火花，智能终端上发展出多种新媒体平台的形式。第一类平台是各种网站，网站是在人们获取信息的方式逐渐从传统媒体转变到互联网的基础上发展起来的，属于应运而生。在网站兴起早期，人们通过访问企业网站来获取企业的信息，因此，各行各业的企业都开始开设网站，用来宣传企业文化、发布招聘等信息、展示产品，从而提升企业形象。第二类平台是应用程序，简称APP，是在智能终端上进行运行，达到发布和浏览信息、社区互动为目的的软件。目前，有些大型企业设计自己的应用程序，但大多是面向企业内部人员，为了企业日常进行行政管理而设立[1]。面向大众的应用程序市面上也有很多，但一般受众较少，同时开发和运营成本较大。第三类平台是各种大型社交应用基础上衍生出的第三方平台，例如微信公众号、官方微博、视频直播等，以文字、图片、音频和视频等多媒体形式达到宣传目的。此类新媒体平台相对来说最受大众欢迎，由于其不需要额外下载应用软件，只需在自己终端上常用的应用中关注相关账号，就能方便快捷地获取信息。此类新媒体平台运营成本低，推广效果好，成为现阶段较为常见的新媒体平台运营形式[2]。
二、企业做好新媒体平台运营工作的具体策略
(一)做好内容规划和版式设计，吸引大众目光
新媒体平台形式越来越趋向于多样化，但是无论是微信公众号、官方微博还是视频直播，任何一种形式的平台，运营过程汇总首先要考虑的就是如何做好内容规划和版式设计，以达到更快、更好地吸引浏览用户的目光，激发大众对于本企业的高度关注。企业新媒体平台在确定每期发布内容的主题时，要充分考虑当前阶段的社会热点和当前的流行趋势，紧跟时代步伐，让平台内容深入人心，得到大众的广泛关注。同时，与报纸等传统纸媒相同的是，在版式设计上，企业的新媒体平台要在丰富内容的基础上，搭配协调好内容和图文等版式素材。文字和图片的编辑要相互联系，取舍适当，做到相得益彰，不能出现一篇文章里全部是文字，且字体的字号和颜色选择不当，造成浏览者的阅读困难，消耗大众的耐心；也不能一篇文章里单纯是图片的堆砌，导致浏览者抓不住重点，获取信息不足。因此，在内容丰富有趣味的基础上，做好版式设计是企业新媒体平台运营的重要环节。
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(二)做好企业新媒体平台的宣传和推广，强化信息辐射
企业新媒体平台在运营过程中，为了更快更有效地发展用户群体，提高平台活力，运营者可以充分发挥企业员工的力量。第一步，可以通过在企业新媒体平台发布一些企业员工关注的、必须掌握的信息，吸引员工对平台的关注。例如，企业可以发布人事任免、思想调查、重要文件等信息，使得员工为了更好地了解企业大事、完成本职工作，自然而然地关注平台。第二步，通过平台讲述企业故事，满足企业员工家属及朋友了解员工工作状况的诉求，在员工家属及朋友群体中发展更多粉丝。通过这两步操作，为企业新媒体平台打下最坚实的群众基础。此外，企业还可以与其他新媒体平台进行联动，通过在他人的平台上投放广告，产生粉丝的对流作用。融合传统媒体与新媒体的优势，信息的辐射范围会更加广阔，企业的新媒体平台也就能得到更高的关注，得到更好的运营。
(三)加强队伍建设，培养高素质的新媒体人
新媒体平台的运营工作是伴随新媒体时代产生的一项新职业，它要求运营者有活跃的思维和卓越的创新能力，以及对时代热点的敏锐眼光。只有能力超群、专业素质过硬的人才才能做好新媒体平台运营工作，使平台达到更好地宣传效果。因此，企业要加强人才队伍建设，积极网罗具有新媒体平台运营经验和能力的人才，同时对企业现有的运营工作者进行岗位培训，提高运营者的工作能力，培养高素质的新媒体人，从而提高本企业新媒体平台的运营品质。
(四)走适合本企业、特色鲜明的道路
二十一世纪是一个信息爆炸的时代，大众需要的是有用、有趣的信息，因此，企业发展新媒体平台的过程中，要充分发挥本企业的文化特色，探索出一条适合自己的、具有浓重的个人色彩的新媒体平台运营道路。企业发展新媒体平台，首先要考虑的是如何达到更好的传播效果，扩大平台的影响力，然后才是如何创收[4]。对于其他企业先进的成功经验，我们可以学习和借鉴，但绝不能纯粹地拷贝复制，而是要在融入本企业特点的基础上，通过长期的不断实践探索出适合自己关键词，走出具有特色的新媒体道路。
三、结束语
综上所述，当前阶段是融媒体飞速发展的时期，企业的推广和宣传必须重视新媒体平台的作用。新媒体平台的流量更高，更符合现阶段大众浏览信息的行为习惯，因此，企业发展新媒体平台迫在眉睫。一方面，企业发展新媒体平台要做好内容规划和版式设计，使其拥有鲜明的特色，能够吸引大众的注意力。另一方面，新媒体时代也不能忽视传统媒体在大众心目中的权威性和影响力，企业可以发展新媒体平台与传统媒体平台联动，达到更好的宣传效果。此外，企业要做好新媒体平台的运营工作，要加强人才队伍建设，积极引进和培养有创新能力、有专业素质的新媒体人才，提高平台的运营品质。企业新媒体平台想要良好运营，提高影响力，必须在不断的实践中进行探索，走出适合本企业、具有鲜明特色的道路。
参考文献：
[1]肖贵平.图书行业新媒体运营模式探究[J].出版参考,2018,No.782(04):63-65.
[2]张庆园,宋成.纸质回归与平台建构:专业出版机构的新媒体融合与运营探究[J].出版发行研究,2018,323(10):59-62.
[3]汤慧君.新媒体时代大学出版社微信公众号运营现状探究[J].视听,2018(5):163-164.
[4]李又安,郭奇.新媒体的价值重塑与运营模式创新——以微信公众号软文为例[J].出版广角,2017(23):13-15.
论文作者:许冲
论文发表刊物:《基层建设》2019年第15期
论文发表时间:2019/8/5
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