产业聚集效应与电视媒体增长极的打造，本文主要内容关键词为：效应论文,产业论文,媒体论文,电视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在媒介市场不断拓展的今天，伴随着媒介技术的进步，作为文化产业核心部门的媒介产业，其发展已经从核心点的竞争逐步升级到核心面的占据，继而呈现“割据势力”。在这种大背景下，我国电视媒体产业空间布局的拓展脚步也在加快，逐步形成了以增长极竞争为代表，逐步辐射拓展至更广阔空间布局的新局面。随着数字化和网络技术的充分发展，广电媒介产业集聚现象出现了一些全新的特点，显示出某种超区域发展的增长极现象，这就意味着媒介相关资源的集中、技术的成熟、人员的优化和聚拢、经营管理成本的降低，更多可以利用和发展资源的挖掘，进行更为有效合理的配置，从而形成有别于其他产业特征的广电媒介产业版图。
广电媒介的聚集效应与产业布局
随着2003年广电相关扶持政策的出台，我国广电媒介产业化脚步逐渐加快，产业化推进程度逐步加深，广电媒介产业结合自身的优势特点迅速发展，在我国空间布局形态上也留下了独特的
发展轨迹。一方面，在行政区域的划分下，结合当地经济发展、媒介元素的优势特点形成了自己的聚集效应。较之以前完全指令性发展时期我国广电出现的“井”字结构，如今发展的聚集效应则是市场自主选择的结果，具有市场主导发展的特点；同时，聚集效应不是以降低成本为出发点，而是以受众数量、结构等消费对象为考量因素，与一般产品的特点不同，媒介产品被赋予了更多精神消费层面的含义。
总体而言，我国广电媒介在地区经济的催生和内在发展驱动的刺激下，短短几年时间，在我国一些地区呈现出典型的聚集效应，例如：北京地区、湖南地区、上海地区和广东地区。四个地区在宏观经济环境、微观地域特点和文化背景上呈现出较大差异，但四者结合各地经济、文化、政治的特点，探索出具有自身优势的广电媒介产业道路，形成了聚集效应，在完成增长极发展的同时，对所处地区媒介产业的影响力甚巨，其核心竞争力辐射其所在的整个地区。
最具特点的是湖南地区的广电产业布局。湖南地区的广电媒介产业总的体量相对于北京和上海地区还比较小，但以湖南电广为代表的聚集效应辐射至整个湖南地区，促进了湖南地区广电媒介产业的发展。从制作机构的数量、制作团队的能力，发展本地区优势文化项目，打造具有本地特色的广电媒介发展方向，无论从市场占有率还是实际创收能力都走在全国的前列，成为我国广电媒介产业发展布局的独特形态之一。
电视媒体的区域认知与区域定位
电视媒体要在发展竞争中具有优势地位，除了有创新的节目、稳定的受众、优秀的品牌等因素外，其发展还要受到各自地区的经济发展、文化传统等众多因素的影响。而这种影响也促使电视媒体形成各自不同的区域媒体认知和发展定位模式。
湖南电广的发展方式很具有代表性。
1993年3月，以湖南电视台等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立了大型传媒企业——湖南电广事业股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市，率先进入资本市场，被誉为“中国传媒第一股”。在资本市场上的成功试水，使湖南电广发展之初在集团化的道路上也做出了一些尝试，包括对节目、广告等主营业务的大力发展，网络的尝试以及在其他非主营业务领域的尝试。而正是这样的集团化的大胆尝试，使湖南电广的触角伸向湖南以外的地区。与华北地区的中央电视台和北京电视台拥有优势资源不同，湖南地区在众多资讯拥有量和优势资源平台搭建上远不及具有优势地位的北京地区，湖南电视媒体的发展必须重新找到一条适合自身发展又具有优势地位的区域媒体定位和选择。
经过多年探索，湖南卫视锁定年轻，锁定娱乐，打造中国娱乐媒体的领头羊。“娱乐为先”成为湖南地区电视媒体发展的区域定位和认知，在这样的定位和认知上，湖南电视媒体把娱乐媒体发展成横纵双向的电视娱乐媒体产业，这样的区域定位使湖南媒体在全国媒体市场份额的占有上得到了不俗成绩。
在不同的地区发展过程中，地区的发展印记深深地影响到当地媒体的发展和地区定位，在北京、湖南、上海、广东四个各具特点的地区发展平台上，各区域媒体也在不断深入探索各自不同的区域发展定位和发展方向，形成不同的区域媒体。
现代传媒技术与电视媒体产业新增长极模式的形成
随着电视媒体产业增长极点的出现，聚集效应的扩散，我国电视媒体产业伴随着媒体产业与地域特点的结合，对资源的渴求以及自身发展升级加快的现实要求，迫切要求电视媒体产业向更深层次、更具有核心竞争优势的方向发展，寻求更多的产业经济增长点。为此，电视媒体产业结合了经济发展特点和产业链上各节点的相似因素，逐步呈现倾斜式发展态势。
现代传媒技术的进步为传媒产业的倾斜发展格局拓展了天地。如湖南卫视与青海卫视的合作，就改变了传媒生态和产业发展的固有思路。
青海电视台、湖南广播电视台于去年3月份正式签署协议联合运营青海卫视，双方共同组建合资公司，湖南方的团队全面负责青海卫视运营，青海方与湖南方以51∶49的持股比例组建新公司。此番跨省联合运营从思路理念上开创了新的电视媒体产业倾斜式发展模式。这是继2009年底上海、宁夏两家电视台正式宣布跨省合办宁夏卫视之后，中国电视媒体产业跨省合作的又一大举动。
湖南地区的电视媒体产业发展的速度较快，各项指标的发展增长速度位居全国前列，在快速发展的趋势下，外扩性发展成为其产业化发展的必然趋势。湖南广电传媒立足本土打造优势品牌的战略已初见成效，除了自身媒介产业的发展之外，其影响力也波及全国范围，形成湖南效应，并占领了一定的市场份额，在自身产业的发展中其集团化发展逐步摆脱过去单一的行政手段，逐步向以主营业务为核心的集团化方式迈进，而资本市场的运作又为湖南地区的产业发展提供了重要资金支持。
青海作为多民族聚居省份，地域辽阔，人文条件独特，民族文化多元，使得青海卫视在电视内容生产和运营上具有得天独厚的开发潜力。之前青海卫视也不断探索发展区域媒体产业的新模式，曾尝试以各种方式转让广告经营权或股权。青海卫视先后与团中央网络影视中心、星空传媒、灵通网等合作，但均未找到一条适合自身发展的新路。与湖南广播电视台跨省组建合资公司，开创了体制内电视媒体跨区域合作发展的先河，符合国家西部大开发的战略部署，为文化产业发展、体制机制改革创新提供了新思路。
在现代传播技术充分成熟之前，湖南和青海的合作是难以想象的，即便因为某种行政化的要求进行合作，其经济价值也是非常有限的。现在，由于互联网和数字化技术的成熟，跨区域合作的空间障碍已经消弭，资本的集聚效应也使合作的规模效应得以充分显现。这样，就可以实现双方合作过程中的优势互补，既有湖南卫视的经营风格，又包容了青海本省的区域文化特色，形成新的区域媒体发展战略，双方合作具有广阔的发展空间。这种整合模式或将延伸到其他省份以及地市级广播电视台。不久的将来，我国的电视媒体产业发展或将出现更多跨省联动倾斜式发展组合的模式。而这种扩张方式形成的增长极与传统的地缘意义上的增长极有相当大的差异。
不久的将来，中国电视媒体的产业化扩张式发展就不仅仅呈现为空间形态上分别以华北、长三角、珠三角、中部内陆为代表的四个具有竞争力的产业发展倾斜带，而且还会出现一些在空间上断裂，资本链条和业务模式上形成优势互补、强弱联合的电视媒体产业倾斜带。
关于中国电视媒体发展趋势的基本判断
从我国电视媒体产业化发展现状来看，在全国范围内已经逐步建立起以中心城市为核心辐射全省以至倾斜式发展的新格局。以华北、华东、华南、中南等为代表的四大倾斜带在各自产业发展逐步推进的同时，也在为电视媒体产业继续纵深发展探索未来发展之路，为我国电视媒体未来发展提出多种不同趋势发展的可能。
趋势一，形成“1+×”的联盟协作式发展方向
北京地区的电视媒体发展的优势，加之华北地区电视媒体的区域定位的相近性，以河北和天津为依托，启动与华北地区其他毗邻省份的电视媒体发展联动脚步，加大产业链条上的优势资源组合，进而形成联盟协作式的华北地区电视媒体产业发展集群。
以华东地区的上海、江苏、浙江为代表的电视媒体发展态势也有向安徽地区渗透联盟的可能，江苏、浙江、安徽构筑“联盟条约”就是这一趋势的必然结果。
趋势二，电视媒体发展在空间地理上出现新的聚集效应
在华北地区的地理方位上部，还有我国版图中的一个重要组成区域，即东北地区。东北地区有着显著的工业区经济发展特点，同时东北文化在这一地区根深蒂固，使东北地区形成浓郁的地域文化特色，为提升东北地区的影响力，吸引具有相似文化地区合作发展产业化道路提供了可能性，进而形成我国电视媒体产业发展的新的聚集效应。这成为我国电视媒体发展的又一区域新亮点。
趋势三，电视媒体发展向西部推进，形成超越空间区隔的新增长极
我国西部地区有广阔地理范围和丰富资源，其自身一直在不断探索发展的出路，国家相关的扶持政策也一直在向西部地区倾斜。四川、贵州、重庆等地区电视媒体产业的发展在一些先行者的带动下，有可能率先走出西部并逐步发展成具有西部优势的电视媒体产业群。
从整个战略看，仅北京、上海、广州、湖南等四个一级增长极是远远不够的。中国还需要在东北、西部、中南部逐步拥有至少一个地区作为电视媒体产业发展的二级增长极，才能在我国电视媒体发展中构筑起地理分布和微观产业结构更趋合理的增长极集群，并支撑中国电视媒体产业经济逐步走向现代化。