（中国农业银行如东县支行，江苏 南通 226463）
摘要：随着科技水平的不断提高，新兴媒体逐渐成为现代社会不可或缺的重要组成部分，其不仅可以为人们的日常生活带来丰富的知识信息，同时也将对我国的综合建设产生重要影响。在企业管理中使用网络广播、电视、报纸及各种新媒体手段的方式已初见倪端。然而，由于我国企业对新兴媒体的应用手段依然不够成熟，国内也缺少相关详细的研究和具体应用途径，这在一定程度上限制了新兴媒体在企业管理中的有效用，使其无法发挥出自身的基础价值。
关键词：新兴媒体；企业管理；运用途径
引言：
在企业的发展过程中，科学有效的管理是实现企业健康发展的核心环节之一，同时也是对企业内部进行有效规范的主要途径。新兴媒体作为当前我国新媒体产业当中的重点内容，逐渐被各行业使用，同时也日益成为企业管理当中的重点环节。但目前由国家于缺少对新兴媒体运用的指导，使其逐渐呈现出一些急需解决的主要问题，这不仅阻碍了我国企业管理水平的有效提高，同时也不利于我国企业的健康发展。基于以上因素，本文将对新兴媒体在我国企业当中的应用问题以及解决途径进行阐述，以期为促进我国企业管理水平的提高产生积极的影响。
1 新兴媒体概述
1.1 新兴媒体的基本概念
随着现代化科学技术手段的快速发展，新兴媒体作为其发展过程中的新型媒体形态，逐渐成为了当前社会发展的必然趋势，并在传统媒体的基础上，实现了媒体产业的现代化转型。目前，我国的新兴媒体被应用于各个领域当中，同时也引起了社会各界的广泛关注，数字杂志、报纸、广播、电视等都充分地利用了新兴媒体的力量，并被世界各国称之为“第五媒体”产业。新兴媒体的概念一经提出，就成为了世界各国在媒体产业发展过程中的主要发展方向，而对于新兴媒体概念的定义，目前依然缺少一个统一的标准，虽然目前已经有许多相关学者对其进行了研究，但根据研究方向的不同，对于新兴媒体的界定也存在一定的差异性。综合来看，新兴媒体就是当前人们通过电子媒体产品所实现的新型媒体传播技术，主要包括数字电视、手机媒体等。
1.2 新兴媒体对企业管理的重要性
新兴媒体主要是在传统媒体的基础上，实现对媒体技术的现代化改革，并可以进一步实现对我国企业的优化管理。
首先，通过新兴媒体的应用可以有效的提高企业发展的市场空间，为企业的发展前景做好铺垫。在应用新兴媒体的过程中，可以通过网络、报刊等多种途径，实现企业内部营销渠道的拓宽，和营销手段的多元化发展，这可以有效的扩展企业的市场发展空间，进一步促进企业健康发展。其次，有利于企业经营成本的有效节约。企业在使用新兴媒体进行管理过程中，可以通过信息的共享和收集，为企业的发展提供更多有价值的信息，同时，也将为企业提供更多免费的交流软件以及平台，比如博客、论坛等，这些都将有效地为企业发展提供基础的信息资源支持，企业在此基础上就避免了资源搜寻而产生的不必要费用，最终实现了企业经营成本的有效节约。
由此可见，如何实现新兴媒体在企业管理中的有效运用，已经日益成为了当前企业发展过程中所重点关注的问题，也正是基于此背景，本文下面将对新兴媒体在企业管理当中的运用途径进行详细分析。
2 企业管理中运用新兴媒体所存在的问题
新兴媒体的不断发展，在为我国企业带来发展契机的同时，由于部分企业对其应用的不合理，使新兴媒体在企业管理应用的过程中，无法充分地发挥出其自身的最大价值，限制了企业的现代化改革。
2.1 企业管理人员忽视了新兴媒体的重要性
在我国企业发展的过程中，部分管理人员由于受到了传统管理模式的影响，存在着管理理念相对落后的基本现状，这不仅不利于新兴媒体的有效应用，同时也不利于企业的现代化发展和改革。一方面，企业内部的管理人员严重忽视了新兴媒体的重要性，认为企业内部的管理只包括传统的资源管理、制度管理等，这样的传统思想极大程度的限制了新兴媒体的有效应用。另一方面，部分企业管理者虽然已经意识到了新兴媒体的重要性，但对其有效实施的手段、思想等，依然无法实现对新兴媒体的合理应用。同时，部分企业在发展的过程中，也极少程度的应用新兴媒体，或应用态度不积极，最终造成新兴媒体在企业管理工作中的无法开展，限制了企业的进一步发展，并阻碍了企业管理水平提升的步伐。
2.2 企业对新兴媒体的应用能力较低
新兴媒体作为一种新型的媒体形态要求在对其进行合理应用的过程中，应当确保应用能力提升，通过对技巧的学习，才能实现新兴媒体应用的有效性。相对于传统媒体来说，新兴媒体更加注重操作的多元化特点，而传统媒体的单一性操作模式，不仅不适应当前社会的发展需求，同时也无法实现对企业的全面性管理。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这种新兴媒体操作手段的多元化，要求操作人员具备更加专业的技术性知识，才能实现对其的系统性应用。而在我国的大部分企业当中，具有专业性水平的新兴媒体操作人员都严重缺乏，这不仅使企业管理人员在操作的过程中，由于相关细节的不了解而容易出现失误，同时也会为企业的发展带来不必要的经济损失，阻碍了企业管理工作的开展。
3 新兴媒体在企业管理中的运用途径
在我国的企业管理当中应用新兴媒体时，不仅仅是单纯的进行推广和引进，而是要通过多种途径的优化应用，确保新兴媒体在企业管理中发挥出最大效益，最终为企业带来更大的经济收益。因此，本文将对新兴媒体在企业管理中的运用途径进行分析，以此来为企业发展提供先进的理论支持。
3.1 提高企业管理人员对新兴媒体的重视程度
在新兴媒体应用过程中应当不断地提高企业管理人员对新兴媒体的重视程度。一方面，企业管理者应当通过对国内外已经应用新兴媒体的企业进行调查分析和研究后结合企业自身的发展实际进行合理的应用，并建立起新型的管理模式。另一方面，企业管理人员应当提高企业内部全体员工对新兴媒体的重视程度，并制定出严格的管理制度，确保对员工行为的有效规范，进而发挥出新兴媒体的价值。
3.2 促进企业对新兴媒体应用能力的提升
全球一体化趋势的发展，使新兴媒体产业也得到了广泛的重视和关注，通过对媒体产业的利用，不仅可以实现人们生活质量的提升，同时将为我国的企业发展，带来更广阔范围的信息资源，以及来促进我国企业的快速发展，并对管理水平进行有效的优化。因此，企业管理者应当加强对员工的管理，使其也可以充分的学习对新兴媒体技巧的应用，可以通过招聘专业性人才，或拓展当前新兴媒体队伍等方式，实现新兴媒体与企业管理的系统性结合，以此来促进企业的健康发展。比如，企业在对新兴媒体技术的学习下，可以通过数字化媒体的信息共享，来实现企业的整体发展水平得到提高，最终为企业的管理水平提高，产生至关重要的影响。同时，企业也应当引进先进的新兴媒体硬件设施，以及与传统媒体技术的有效结合，进一步促进企业的快速发展，最终为我国的国民经济水平提升做出贡献。
3.3 拓宽新兴媒体的应用范围
随着新兴媒体的不断发展，许多企业的管理者逐渐意识到对其应用的重要性，并将其引入到企业管理中，期望以此来实现促进企业管理水平的不断提高。然而，部分企业在实施的过程中，却由于应用的范围相对狭窄，而造成了新兴媒体工作的不合理开
展，不仅未能对企业的发展产生积极的影响，同时也对企业的健康发展产生了阻碍。在我国的企业发展过程中，部分企业由于对新兴媒体的应用范围以及途径缺少详细的了解，从而造成应用过程中，存在许多的弊端。因此，企业应当充分拓宽新兴媒体在企业管理中的应用范围，从而进一步提升
企业的综合产业竞争力。
3.4 新闻宣传途径的创新
虽然传统的电视、报纸等宣传媒体的权威性较强，但是受到人际关系、政治以及经济等方面的限制，在新的形势下应该充分利用网络资源，尤其是行业主流网站，其影响力不亚于传统电视、报纸等媒体。因为网络媒体的便利性和实时性更强，通过网络媒体平台进行企业新闻宣传工作，能够显著提高新闻宣传工作的实时性，特别是基于智能手机的移动网络平台的推广和应用，企业员工能够随时、随地查看企业宣传的各种新闻和消息，这样能够有效地提高新闻宣传工作的全面性、实时性。
4 结束语
媒体产业作为我国在开展精神文化建设过程中的基础产业，为人们生活质量的提高产生了十分积极的影响，而现代化社会的不断发展，使传统媒体已经无法满足人民日益增长的需求，于是新兴媒体产业应运而生。二十一世纪以来，我国企业之间的竞争，已经不仅仅是传统的经济竞争，通过与新兴媒体的有效结合，不仅可以进一步促进企业的健康发展，同时也将使企业更适应当前的社会发展，从而进一步提高企业的国际产业竞争力。由此可见，新兴媒体的应用已经成为企业日后发展的必然趋势，并逐渐成为我国企业目前在管理过程中所关注的主要方向。
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作者简介：缪薛松，身份证号码：3206231992****4534。
论文作者:缪薛松
论文发表刊物:《知识-力量》2018年12月上
论文发表时间:2018/11/2
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