万方数据库中关于城市品牌形象的文献整理(2011年之一)
孙鹏志 湖南工业大学文学与新闻传播学院
摘要： 在全球化背景下的今天，中国城市的发展日新月异，城市规模不断扩大，据统计，2018年，全国已有88 个城市的人口超过100 万。但是这些城市除了北上广等一线城市的形象差异比较大，其他城市之间的差异并不明显。在如今，城市品牌形象是一个城市的核心竞争力，良好的城市品牌形象有利于提高城市的知名度和美誉度，不断吸引外部的人口、资金和技术，使城市保持持续、健康、快速的发展，正所谓“一城一世界”。在城市品牌＆城市形象流行于业界大概也有二十年了，特此对相关的文献进行整理。①
关键词： 城市品牌；城市形象
权娟(2011)认为临桂的城市形象定位是：桂林市集行政办公、商业金融、文化娱乐、居住、工业、物流于一体的多功能现代化综合性城市新区。塑造临桂新区城市形象策略包括：①借助新区建设的整体带动，建设桂北地区商业商务中心。②利用新区基础设施的完善，建设桂林市旅游休闲度假区。③利用现代商务园的概念，发展高端服务业。④发挥桂林城市特色，建立山水新城风貌。②
张小开、孙媛媛和殷陈君(2011)认为，有地域特色的街道家具(street furniture公共环境设施)对城市品牌的提升主要有以下几个方面：①特色街道家具体现城市个性；②特色街道家具提升城市特色视觉形象；③特色街道家具凸显城市特色内涵。③
刘忠园、贾宁(2011)认为，休闲之都要素应包括：①休闲资源，②休闲文化，③休闲产业，④经济基础，⑤集聚与辐射，⑥国际化程度。休闲之都的类型包括：①综合型休闲城市，②特色型休闲城市，③功能型休闲城市。④
3.1.1 职业幸福感 是指在职人员对其所从事的职业和工作状态的主观感受[9]。本研究发现，护理人员职业幸福感总分较低，与骆宏等[10]研究结果相一致。各维度从高到低依次为工作环境、价值能力体现、社会支持、经济收入、身心健康，说明由长期繁重、紧张、作息不规律的护理工作，对健康产生极大危害，身心疾病直接引起痛苦、消极情绪，表现为职业幸福感低下。经济收入是劳动价值的体现，调查发现护理人员觉得经济收入和工作付出不成正比，因此，经济收入的职业幸福感低。
刁晓蕾(2011)认为，中国“休闲之都”城市品牌传播现状主要体现在：①利用城市视觉系统——提高城市形象认知度；②参与城市评比——加强城市品牌关注度；③举办节事活动——提升城市体验好感度。⑤
二肽基肽酶4抑制剂和钠-葡萄糖转运蛋白2抑制剂联合治疗2型糖尿病的临床应用进展……………………… 安建中，洪 蕾，乔世刚，等（2·111）
范红(2011)认为，城市品牌的传播是通过各种媒介传播或公关活动来实现的。城市宣传画册、网站、形象广告片、专题图书、宣传展板、广告牌等都是常见的传播手段。大型主题活动、论坛、节庆、赛事等使城市品牌更为贴近人们的生活。⑦
江颖红、刁晓蕾(2011)认为，城市品牌传播策略主要有：①节事活动品牌化、系列化，丰富休闲之都城市品牌内涵；②传播渠道创新，扩大城市影响力；③体验力度加大，提升城市质感。⑥
赵莉(2011)认为，现在中国城市大多注重城市形象塑造，在城市形象传播上也进行了不少尝试。虽然不乏成功案例，但也存在一些问题，主要有：①城市形象定位趋同；②缺乏对国际受众的研究；③城市形象传播缺乏规划性。通过总结杭州城市形象传播的经验，给其他城市提供有益启示如下：①城市品牌综合定位；②专门机构，各界联动；③整合的国际化传播。⑩
中视金桥国际传媒集团市场及媒介策略中心(2011)认为，城市品牌创新传播的四大趋势有：①差异化城市品牌定位与传播；②主打高影响力传播平台上的广告传播活动；③注重品牌美誉度与共赢；④单一传播向整合营销传播升级。⑧
④ 刘忠园，贾宁.从“休闲之都”概念谈起[J].广告大观(综合版)，2011，20(02)：117-118.
术中严密观察患者意识状态,重视患者主观感觉。根据患者症状及时发现问题,采取合理措施,防止危险发生。如果患者自述疼痛,需要寻找原因,如果是心理因素造成,要针对性给予安慰,尽量减少外界因素对疼痛判断的影响。患者情绪紧张会降低痛阈,对周围环境变化不适应也会增加敏感性,护理人员需要与其交流,缓解其紧张情绪,指导其进行放松,使疼痛症状减轻。巡回护士应加强观察、监测病人的生命体征,台上护士配合术者检查有无盆腔出血、穿刺点出血。
⑤ 刁晓蕾.中国“休闲之都”城市品牌传播现状[J].广告大观(综合版)，2011，20(02)：119-120.
① 万方数据库检索标准：关键词——城市品牌＆城市形象，发表时间——2011~2011，文献类型——期刊论文＆学位论文＆会议论文。
寒假的第二天，天气清朗。冬日的阳光白白的，好像力度不够，晒在人身上，也还觉得暖洋洋的。陈浩的家和我家在同一条街上，吃完早饭，我就出发去他家了。
② 权娟.临桂新区城市形象设计浅析[J].山西建筑，2011，37(12)：11-12.
③ 张小开，孙媛媛，殷陈君.城市品牌战略下街道家具(street furniture 公共环境设施)的地域特色研究[J].商场现代化，2011，651(18)：24-25.
第四，剧院类演艺。剧院类演艺是在固定的剧院内进行的演艺展示。在张家界最为代表的为《张家界·魅力湘西》，《魅力湘西》是魅力湘西大剧院的一档展出节目，针对游客对湘西文化的需求，对湘西地区少数民族的民俗文化与风土人情进行演绎。《烟雨张家界》则是在哈利路亚厅的一档演艺节目，以土家族洛巴冲与苗族阿依朵之间的爱情故事作为线索，充分展示张家界迷人而又神秘的民族风情。
范红(2011)认为，城市形象网站的建设主要要考虑到网站受众、架构和内容和设计风格。一般来说，城市形象网站的受众主要为旅游者和投资者。网站框架不应太复杂，主栏目以六到八个为最佳。内容方面，一般情况下城市形象网站的主栏目应包括城市简介、品牌、文化、旅游、印象和互动这六个主要项目。城市的标志和口号应位于网站每页最显眼处。城市标志色一般是标志设计风格的延伸，是整个网站主色调，以一到两种为宜，遵循时尚、简洁、美观的原则。网站应以能抓住受众眼球的图片为主导。⑨
注释：
⑥ 江颖红，刁晓蕾.“休闲之都”城市品牌传播模式初探[J].广告大观(综合版)，2011，20(02)：125.
二要强化农田水利基本建设，提高农业综合生产能力。始终把农田水利作为提高农业综合生产能力的决定性因素，坚持挖潜改造与新建扩建相结合，到2020年基本完成全国大中型灌区节水改造任务，在有条件的地区新建一批灌区。加快实施大中型灌溉排水泵站更新改造，加强重点涝区治理。加强灌区末级渠系节水改造和田间工程配套，解决农田灌溉“最后一公里”问题。扩大小型农田水利重点县范围，对县域农田水利基础设施进行集中配套改造。因地制宜建设小水窖、小水池、小塘坝、小泵站、小水渠等“五小水利”工程，提高山丘区蓄水保水能力和抗灾减灾能力。
⑦ 范红.城市品牌化及其传播策略[J].国际公关，2011，(03)：92.
⑧ 中视金桥国际传媒集团市场及媒介策略中心.城市品牌创新传播的四大趋势[J].广告主：市场观察，2011，(11)：74.
⑨ 范红.谈城市形象网站建设[J].对外传播，2011，260(05)：50-51.
⑩ 赵莉.当前城市形象传播误区及对策——以杭州为例[J].对外传播，2011，256(01)：42-43.
注： 本课题受2012年度湖南省高等学校科学研究项目资助，项目名称：株洲市城市品牌形象研究(项目编号：12C0053)。
作者简介： 孙鹏志(1978-)，男，汉族，湖南永州人，讲师，硕士学位，研究方向：广告，传播；市场调查。
标签：城市品牌论文; 城市形象论文; 湖南工业大学文学与新闻传播学院论文;