浅析深入推进媒体融合发展的“惠州方案”
任科蕾 惠州广播电视传媒集团
随着互联网和通信技术的高速发展，网络媒介已从科研领域逐步向经济、政治、文化、社会等领域扩散，对经济社会发展带来重大影响。在媒体融合发展上升为国家战略的当下，各地顺应时代变化，把握信息革命机遇，建设壮大市县级融媒体中心，发挥基层公共信息枢纽作用，在服务群众中引导群众，形成健康向上的基层网络生态。
毛泽东认为实践是认识的“动力因”，认识只能来源于实践，离开实践的认识是不可能的。同时强调实践是检验真理的唯一标准，并辩证认为，实践对认识的检验也不是从认识一开始就进行的，而是有一个循序渐进的过程。在《实践论》的结尾，毛泽东对实践和认识的逻辑推演关系做了非常精辟而独到的总结：“实践、认识、再实践、再认识，这种形式，循环往复以致无穷，而实践和认识之，每一个循环的内容，都比较低进到了高一级的程度。”[8]至此，毛泽东将“知和行”在辩证唯物论的基础上统一起来，使中国传统文化长期具有争议的“知行关系”得到圆满的解决。
[译文2]A species is defined as a group of animals with certain common characteristics,that when mated among themselves will produce fertile offspring.
融媒体指的是在充分利用各种媒介载体的共同点，并且整合各类媒体不同点，以实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。媒体融合发展是全媒体时代的重大课题。在大众媒介转型升级的大背景下，媒体融合已经推进到更广阔、更深入的领域。以报纸、广播、电视为代表的传统主流媒体的融媒体传播渐成常态。当前，各大广电媒体的“两微一端”普遍建成，传播矩阵也已形成，“中央厨房”和融媒体中心也得到推广，融合运营模式初步形成。
梁建英教授级高级工程师1995年毕业于上海铁道大学电力牵引与传动控制专业,离她主持设计的和谐号CRH380A创造486.1 km/h的运营列车世界最高试验速度，仅15年时间。就是这改革开放大时代背景下短短15年的创新实践，造就了一位杰出的高铁动车组设计师。
在媒体融合的过程中，技术始终扮演着重要的角色。伴随着5G时代的到来，智慧广电、融媒体中心建设、超高清视频产业、全国一网……广电融合的速度也必然会加快，将推动整个行业的进步。惠州媒体融合发展同样离不开技术的支撑，未来发展更要坚持移动优先，跟踪前沿技术，布局未来移动终端。现在已进入移动互联时代，移动互联网和智能终端的技术进步，成为媒体融合发展的助推器。融媒体时代，很多传统媒体将内容音频化，并通过智能手机、智能音箱等多种智能传播载体进行传播，实现了媒体订阅内容的及时推送，满足了传统媒体从纸媒到智媒的多元化转型需求，有利于打开媒体变革的全新局面。因此，惠州要充分利用地缘优势，借助粤港澳大湾区进一步迈向深度融合的契机，引进高新技术企业，为媒体融合发展更好服务。
第三，破解融媒体发展瓶颈，必须以高站位、高要求对广电融合转型进行整体谋划，强化改革升级的关联性、科学性、可实践性研究。惠州媒体融合发展，不能缺少创新思维，不能缺少人才支撑。现实中，一些地区融媒体中心在运行机制、薪酬体系、人员引进培养等方面，对优质人才吸引力不足，或者说在人才的选用上不够科学规范，最直接的影响是发展中的技术短板明显，导致内容传播力度不足，用户市场极为有限；不少媒体管理者还未走出传统媒体的操作模式，思想乃至技术上未能及时更新，导致推进融媒体中心建设的过程中，创新力度不足。加快推进媒体融合发展，不能墨守成规，在节目制作上要敢于跳出原有版本，在考评规范上要敢于打破常规，寻找新的发展点，给融媒体发展真正插上翅膀。
面对媒体融合这场深刻的自我革命，惠州媒体首先要深入贯彻习近平总书记提出的“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的要求，争当媒体融合发展的排头兵。从媒体融合发展过程中，各地的生动实践释放出了未来媒体深度融合发展的三重信号：一是要坚守“内容为王”；二是让“移动优先”成为共识；三是正视“整体谋划”在媒体融合发展布局中的重要地位。这三点也侧面反映出媒体融合的未来发展路径，也为惠州媒体融合发展指明了方向。
一流城市需要一流媒体，建设高起点新一代融媒体平台迫在眉睫。提高国际传播能力、用国际语言讲好美丽中国、幸福中国的故事，展现真实、立体、全面的中国，是每一个新闻舆论工作者的责任和使命。新时代赋予惠州媒体融合深入发展的新使命。粤港澳大湾区将依托惠州融媒体宣传报道平台，积极主动做好信息公开工作，打造空间一流、技术领先、功能齐全、开放共享的升级版“中央厨房”，并以此为依托和“抓手”加快推动媒体融合向纵深发展，全面提升融媒体产品矩阵的传播力、引导力、影响力、公信力，充分利用平台优势，准确传递党政声音，将大湾区的政务、民生信息发布出去。
其次，随着地方融媒体平台的转型升级，“内容为王”的内涵也逐步丰富，除去狭义的传媒产品，更多广义内容被纳入，最终形成“内容生产+产品包装+渠道占有”为一体的新模式。值得注意的是，在互联网时代，移动化传播平台是推进媒体融合发展的基础要件，要加快主力军向主战场转移。
实际上，中央到地方，各主要媒体坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，主动打破传统模式，占领网上主流思想舆论高地；在报道理念、内容生产、传播形态等方面不断突破创新，提升媒体传播力、竞争力和影响力，融合发展呈现出新局面。这要求媒体融合发展，必须回归本质属性，把更多精力投向内容创作，特别是随着5G时代到来，短视频成为新闻生产标配。我们要紧跟新技术、新运用、新业态、新模式发展步伐，推动专业优势与组织力量有机结合，依托网络资源做强短视频平台，打造特色鲜明的短视频“拳头产品”，努力抢占融合传播制高点。
我一下愣住了。这还真不好回答。想了一下，我就把事情原委跟她说了。听着听着，婆婆就落泪了，说：“你这个娘真不简单。你往西走六七里，西山有个骆驼坳，他们在那儿。”她出来指了下方向，又说：“那里险着呢。方圆二三里，男的见了就开枪打死，女的见了就掳进去糟蹋。这拢岸的人啊，冇得哪个敢去那儿，你要当心呵。”
首先，我们要清楚地意识到，无论传播形态如何变化，受众对优质内容的需求没有变，“内容为王”的根本准则没有变。内容优势是传统媒体的“看家本领”。推进媒体融合发展，需要我们坚守主流媒体的初心，把内容优势转化为传播优势，让正能量成为时代强音。如今，媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。
有一天，有一个台湾画商托人约我在一家新开的KTV包房见面，我去的时候意外地看到了女人。女人脸上化了很浓的妆，她嘟着嘴对画商撒着娇，两片火红的嘴唇像一朵开在她脸上的罂粟花。
以惠州报业传媒集团为例，10月16日，正值《惠州日报》创刊70周年纪念日，惠州报业传媒集团升级启用全媒体建设九大项目来庆祝自己的生日，确立了“融·创赢未来”发展战略和“喉舌+智库+平台”发展新路径，开创了集团全媒体融合高速发展的新气象，进一步推进媒体融合发展的“惠报实践”。
惠州地处粤港澳大湾区东部，凭借良好的区位交通、产业基础、营商环境吸引大项目扎堆落户。目前，36 家世界500强跨国公司在惠州投资了65 家外资企业，已有近70个国家和地区的客商在惠州投资兴业。在粤港澳大湾区、深圳建设中国特色社会主义先行示范区两大机遇下，惠州不断推进产业对接和项目合作，正聚力建设两大万亿产业，加快打造珠江东岸新增长极、粤港澳大湾区高质量发展重要地区和国内一流城市。
同时，在媒体内部也需要进行严格的筛选、评级机制。在融媒体高速发展的今天，采编播人员个人新闻职业素养也面临着更加严格的审核标准。这就意味着，融媒体人才应具备新闻传播领域知识的同时，也要不断学习跨学科跨领域的综合知识，应针对媒体工作者各有所长，但是复合型人才少的现状，采用自学、互学、培训的方法，解决了能采不会写、能写不会采的问题，以满足融媒体发展需要。总结来说，解决融媒体建设发展中电视、报纸、广播、网站、移动端的融合生产管理问题，其实就是建立管好人、做好事的机制，最大的特点就是可运用、可复制、可推广。
最后，受众需求越来越多元化的背景下，媒体已经从“信息提供者”变为“知识管理者”，如何做好信息疏导和舆论引导，成为媒体融合发展需要面对的大问题。我们的媒体过去只有信息资源，融媒体还必须要有更多的其他社会资源，解决好打通资源的问题。现实告诉我们，推动媒体融合发展是引导群众、服务群众的重要抓手，必须做好打基础、利长远的工作。
惠州媒体融合发展，离不开高质量和传播力，我们要充分整合、深度融合，进一步与新时代文明实践中心建设紧密结合，发挥好融媒体中心的平台作用。这既是为了更好引导群众，又是为了更好服务群众。就媒体产品而言，核心在于用户需求，其实就是市场需求，只要与市场需求紧密结合，内容也就有了生命力。比方说，在推出媒体作品前，了解市场受众的关注点，在合法合理的范围，优化产品策划与设计，让受众愿意关注、乐意共享，就达成了内容与市场的有效衔接。
对于惠州来说，媒体融合发展如逆水行舟，不进则退。但是，我们也应该清楚的认识到，机会也同样是伴随着变革和创新出现的。媒体融合发展是挑战更是机遇，是责任更是使命，需要我们拿出破釜沉舟的决心和勇气，提供更多真知灼见，凝聚起上下求索的智慧和力量，增强自身发展能力，打造好的平台，力争社会效益和经济效益双丰收。
惠州媒体融合发展也将从传统的报纸与新媒体的相加到深度融合，合而为一。主流媒体专业而强大的新闻生产能力，无缝衔接到了全媒体平台，并通过互联网传播技术，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播效果，有力提升了传播力和影响力，确立了系统性的媒体转型方案，建成了真正有自我进化能力的一流城市新型融媒体，为惠州创建一流城市贡献媒体力量。
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