出版业转型背景下的科普图书出版策略
安守军
（作者单位：江苏凤凰科学技术出版社）
摘 要： 出版社出版大量具有实际价值的优秀科普类图书可以有效促进我国科技领域的快速发展，提升民众的总体文化素养，进而促进社会稳健发展。科普类图书的发行是一项较为复杂的工作，对传播文明、普及知识具有重要的促进作用。但是，在当前形势下科普类图书的出版工作还是因为出版社的内部因素受到了明显影响。本文结合当前形势，提出一些切实可行的发展策略，旨在帮助出版社顺利转型，促进科普类图书顺利发行。
关键词： 出版行业；科普图书；出版策略；企业转型
科普类图书的顺利发行能够有效促进科学技术知识普及，同时也是促进社会顺利发展的重要渠道。但是，在当前形势下，很多科普类图书的整体质量较为低下，出版社相关的保护机制也没有得到完善，进而导致科普类图书的出版受到了限制，图书行业的发展前景也面临着很大的挑战[1]。因此，我国应该结合当前形势，出版社应该对内部的相关政策进行合理完善，理性面对新的发展局面，运用先进的理念成功转型，改变原有的经营策略，帮助科普类图书顺利出版。
1 科普类图书的发展现状
20世纪，我国科普类图书出现了两次发展较为快速的时期，分别是80年代和90年代，因为两次高峰期的到来，我国科普类图书得到了大力发展。这个阶段，科普类图书的内容渐渐丰富起来，优秀的图书种类迅速涌现出来，各大出版社都在积极出版科普类的图书，在进行题材选取的时候也划分了很多类别，可以满足各类人群的需求。但是好景不长，在20世纪末的时候科普类图书的发展态势急转直下，各大出版社没有像以往那样积极出版相关图书，科普类图书的种类也没有以前那样丰富。由于自身趣味性没有得到明显提升，科普类图书无法适应市场的需求，受众人群越来越少，图书的销量也大不如前。如今，市场上已经越来越难以寻得质量优秀的科普类图书，书店也减少了相关图书的上架。现代社会中，人们的娱乐项目越来越多，互联网产业的日益强大也对图书行业造成了不小的冲击，人们对于图书的需求越来越少，尤其是科普类这种行文方式较为严谨的图书，更不会受到人们的关注。另外，科普类图书在近些年的发展中也没有积极对自身进行有效转变，选取的科普内容较为陈旧，没有跟随时代的潮流及时更新最新的科普知识，也缺乏较为优秀的创作团队，导致科普类图书的质量每况愈下。因此，科普类图书的相关工作人员应该积极进行市场调查，发放调查问卷，了解市场的主要形势，进而进行图书内容更新，为受众提供具有趣味性且能够普及最新科普知识的图书。
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2 科普类图书无法顺利出版的主要因素
现代社会中，很多出版社经营者不再只关注知识的传播，而是将其作为一种盈利方式，愈发关注畅销书的经营，从中获取更多的利润。在这种形势之下，科普类图书将很难占据主要市场。科普类图书需要具备很强的专业性与严谨性，在保证内容准确的同时，还要注重增加一定的趣味性。由于图书的出版时间较长，很多出版社便不愿意加大对科普类图书的投入，科普类图书的受众人群也越来越少。现代社会中，人们更愿意去阅读专业性比较强的图书，来强化自己适应社会发展的能力，还有很多人更愿意去阅读理财类图书，学生由于自身学业压力繁重，也更愿意去购买教学类的图书帮助自己提高成绩，这对科普类图书的发展产生了很严重的影响。同时，科普类图书的市场也没有得到有效开发，知识产权也没有很好地对科普类图书进行保护，创作人员的劳动成果没有得到较好的保障，众多的盗版图书出现在市面上，直接摧毁了原创人员的根本利益。
对照组与观察组同时进行抗心衰及降压等常规治疗。抗心衰使用血管扩张剂、利尿剂、血管紧张素受体拮抗剂等药物；治疗组在对照组的基础上口服比索洛尔片[商品名：康忻；Merck KGaA（德国默克公司）生产；进口药品注册标准JX19990125；国药准字H20160474；5 mg×10 s]治疗，5 mg/次，1次/d，起始剂量为2.5 mg，根据患者病情适当添加剂量。两组患者均以八周为一个疗程，共治疗三个疗程。
3 新时代背景下科普类图书顺利发展的有效措施
3.1 变更原有的经营模式
在传统的经营及管理模式中，出版社是单独设立科普类图书编辑部门的，这个编辑部门将会全权负责科普类图书的选材工作，并对选取的材料进行整理和编排，还要负责设计图书的封面，并负责图书的宣传工作[2]。但是，图书的制作具有一定的特殊性，在市场的激烈竞争中，图书的生产模式不得不进行相应变革。从现在的情况看来，国内很多出版社都在积极面对这种时代变化，强化科普类图书的出版。在当前形势下，各大出版社应该积极进行市场调查，了解受众人群的实际需求，调查方式可以是网络调查，也可以发放调查问卷，针对调查结果制定方案，增强自身竞争力，给予大众最需要的科普类图书。
3.2 科普类图书出版过程要具备专业性
出版社在进行转型时一定要顺应时代的发展，针对自己的实际情况来变更经营模式，改变原有的经营理念，不仅要对科普类图书的内容进行更新，还要对图书内容进行深度剖析，并据此实现跨界应用，帮助科普类图书能够有一个最适合自己的发展方向。除此之外，科普类图书要切实发挥自己的存在价值，为广大受众提供具有价值和准确性强的科技知识。科技类读物的出版成本相较于其他类型的图书是比较高的，因此，出版社在出版这类图书的时候一定要注重知识产权的重要性，并利用信息化的技术来开发多种图书宣传渠道，利用新型的媒体和传统的媒体进行多层级宣传，为出版社创造更大的利益价值及社会效益。
3.3 确立正确的图书出版观念
科普类图书在新的时代背景下，也加入了市场化经营模式，相关的出版社应该明确科普类图书的市场定位，根据实际情况，考量自己的综合实力，选取适合自己的发展方向，制定适合自己的经营方式。出版社在运作过程中一定要注重品牌形象的建立，切实提升自身竞争力。同时，相关的工作人员应该及时在市场中发放调查问卷，了解人们最喜欢的图书类型是什么样的，然后有针对性地推出图书，这样一来，科普类图书才能够拥有更多的读者。在进行团队组建的时候，出版社也要积极引进优秀的人才，每个出版环节都应该以严谨的工作态度去对待，保质保量完成出版任务，让科普类图书能够及时填补百姓的知识盲区，还能够具有趣味性，切实提高科普类图书的可读性，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地[3]。
3.4 出版社应该积极利用国外资源
出版社在进行经营的时候一定要结合社会的实际需求来改变原有的经营理念，经营者的思维方式应该变得灵活一些，运用科普讲座的手段以及合作交流的机会同国外相关领域的企业进行接轨。除此之外，科技领域拥有很多的优秀资源，这是世界人民的共同财富，对于出版社而言也是促进其快速发展的重要资源，在经营过程中应该具备开放型思想，引进大量与科普类图书有关联的资源，并与国外的相关企业合作，将国内的优秀图书资源积极推广到国外，共同促进科普图书的发展。同时，也要吸取国外经营手段中具有价值的信息，在原有基础上更好地完善自己的产业链，扩大在国际上的影响力。
3.5 采用科学合理的营销手段
出版社在加强图书创新性的同时，也要进行营销手段的变革，从市场需求的角度出发，选取读者关注的内容，并强化图书的结构调整，从各个方面提高图书质量。与此同时，企业还应该利用各种渠道对自己的品牌进行宣传，吸引更多的读者，积极利用品牌效应，出版高质量的科普类图书。除此之外，出版社应该利用新型的融媒体及传统媒介，多个角度去加大图书宣传力度。现代社会中信息化技术已经融入各行各业，出版行业也不能落后，积极创办自己的微信公众号，并在公众号中及时更新出版图书的最新动态，重视科普类图书的宣传力度，让每个百姓在阅读微信的时候能够在无形之中得到相关的信息。
Observation: China, Yunnan Province, Pingbian County, Yuping Town, 23°00′01″N, 103°41′52″E, 1590 m a.s.l., 14 April 2016, Guang-Wan Hu, mature fruits (Fig. 1: K-L).
4 结语
出版社在进行企业转型的时候一定要顺应时代的发展，制定具有价值的策略，从多个层面进行考虑，切实提升科普类图书的整体质量，加强知识产权意识，切实保护原创作者的根本利益。出版社在进行经营模式转型的过程中，应该结合自身的实际情况，改变原有的经营理念，并从多种渠道加大自身品牌的宣传力度，注重将自己的品牌文化推广到国外，同时，也要吸取国外相关经营者的宝贵经验，促进科普类图书领域的良性发展，提高我国民众的科学文化素养。
参考文献：
[1]白林.出版业转型背景下的科普图书出版策略[J].科技与出版,2016(9):22-24.
[2]张吉容.出版业转型背景下的科普图书出版策略分析[J].科技展望,2018,25(26):245,247.
[3]方旭.中国传统出版业近代转型原因探讨[J].盐城工学院学报(社会科学版),2018,31(3):63-66.
作者简介： 安守军（1986—），男，陕西西安人，硕士，中级编辑，研究方向：科普图书出版。
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