摘要：思想政治工作是党的工作的重要组成部分，是搞好国有企业工作的有力保证。其中，新闻宣传报道作为政治思想工作的重要组成部分，承载着舆论支持、稳定协调和凝聚共识等作用。本文对当前企业新闻宣传报道的特点和难点进行分析，在承继传统新闻宣传的优点的基础上，用新的战略目标来继续保证持续发展，探索企业宣传报道乃至思想政治工作方法和对策，凝聚职工力量，加速文化建设，扩大对外宣传，继续提高企业的素质和能力，为企业改革发展提供思想保证和精神动力。
关键词：新闻宣传；政治思想工作；“大宣传”格局
宣传报道工作是企业管理工作的重要内容，在加强国有企业思想政治工作建设中，发挥着不可替代的作用。新闻宣传作为企业党委的喉舌，是树立和展示企业形象，发展企业文化，宣传党的路线、方针和政策，宣传企业战略决策和经营理念，反映企业职工艰苦创业精神，上情下达，统一思想，鼓舞士气，振奋精神的重要手段。要充分发挥新闻宣传的舆论导向、沟通、激励作用，利用形式多样的新闻宣传，让新闻宣传与思想政治工作两者统一、兼容并蓄，达到引导人、教育人、激励人的目的，增强企业凝聚力和竞争力，促进企业持续健康发展。
近年来，随着媒体社会功能的日趋凸显，新闻宣传工作也越来越受到各个企业的重视，但现在具体从事新闻宣传工作的同事们很多都不是科班出身，都是“半路出家”，这个现象在基层企业尤其普遍，人员素质的参差不齐导致了宣传质量得不到保障。如何运用好新闻宣传报道在企业思想政治工作中的作用显得尤为重要。
一、企业新闻宣传工作的作用和特点
新闻宣传作为企业思想政治工作重要的宣传阵地，既代表着的企业形象，也代表着广大职工的合法利益企业新闻宣传必须以企业与职工根本利益为己任，为企业的改革发展献计献策。宣传报道工作在企业的发展中起以下几个方面的作用，它是企业持续发展的重要保证，是凝聚人心、凝聚力量、动员职工、组织职工，为之共同奋斗的精神动力，也是促进企业文化建设，加速形成企业核心价值理念的催化剂，更是企业对外宣传、打造品牌，提升知名度、扩大影响力不可或缺的手段。正确的企业宣传报道工作，会推动企业能力素质的全面提高。
宣传报道工作必须坚持党的路线、方针和政策，树立和提倡大宣传思想。坚持围绕企业中心工作，唱响主旋律，打好主动仗，为企业改革发展和稳定营造良好的舆论环境。企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。企业决策要通过采取适当的宣传形式，可以准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、职工切身利益的热点问题及时公之于众，唤起职工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。
企业的新闻宣传在思政工作中对激励人心、调动职工积极性、推动企业改革发展发挥着重要的作用。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆以正确的新闻舆论引导职工，特别是在思想政治教育中，要注重发挥新闻宣传的导向作用。坚持贴近生活、贴近群众、贴近实际的新闻报道原则，善于发现和总结蕴藏在广大职工中的敬业精神和奉献意识。通过树立典型榜样，传播先进理念成果，来激发全员的积极性和创造性，发挥其聪明才智，进一步地为企业的蓬勃发展贡献力量。
二、宣传报道要拼素材、找角度、人文关怀
现在的稿件拼的是深度和角度，肯下功夫多收集素材，多去调研采访，掌握的素材多了稿件自然就会有内容，“质量”是需要量的积累才能质变的。收集素材后，从不同的角度想问题，以“冷眼”或者小众的角度写稿子会更新颖，给人带来更多的思考。在抓细节上下功夫。稿件最打动人的地方就在于细节，也许一个动作，一句话就能反映出人物的性格。王朔将写作细节分三个层次：最浅是浮皮潦草的描写，像隔着衣服挠你痒痒一样；走心一点的描写仿佛是摸你的皮肤；最深刻的细节就像拿小刀切开你的肉刮骨。如果企业新闻稿件的细节都能把握到这个程度就是成功。
企业的宣传报道要有人文关怀。“人文关怀”这个词听起来很大，但这是一个企业新闻工作者必须具备的素质。人文关怀就是要求我们除了站在客观的角度报道事实外，能设身处地的从当事人的角度去考虑问题，给予更多的理解，去换位思考主人公作为一个独立的个体遇到这件事的想法和选择，从心里真正尊重我们的主人公，以他的角度去还原事实。多去倾听一线职工的声音，换位思考这样会更打动人。现任中宣部部长刘云山当年在新华社内蒙古分社当记者时写的通讯《夜宿车马店》就是很好的例子。这篇通讯以第一人称叙事，叙事农村的变化，和一般通讯的隐性叙事者不同，更加真实，读者可以从记者眼中了解、体会到土默特右旗普通人当时的幸福生活，人物活灵活现，有血有肉。
三、用创新引领新闻宣传工作
随着技术和传播手段的不断迭代更新，人们了解新闻的途径和方式发生了根本性的变化，对于企业也是如此。一方面要认真研究和积极引导各类非宣传工具和渠道的宣传作用，如各类会议、领导讲话、信息简报、工作汇报、经验介绍、外员参观考察等传播企业信息的活动。另一方面要重视与有影响力的宣传媒体的协调，组织具有一定影响力和冲击力的重头新闻稿件。
此前，围绕企业发展战略和经济工作实际，北方联合电力公司创办了一份标志性的报刊——北方电力报，体现了企业报特色，即有要闻版、经济新闻版、综合新闻版、北方情韵、生活树几个基本版面，贴近实际、贴近群众、贴近基层。随着现在职工读者快餐式的要求，碎片化阅读的习惯让我们不得不主动求变去适应，重视和加强互联网等媒体的宣传作用。利用微博、微信公众号等媒介传播新闻，丰富新闻题材，采制更多视频新闻。这就要求企业的新闻工作者学会和善于利用身边的采访工具，成为多面手。
除此之外，在宣传报道中要注重发现和树立先进典型，以他们的感召力和影响力，影响和带动职工。要在选题和报道中重点实施，推出典型人物，产生典型效应，为系统内的干部职工树立榜样。还要与媒体建立良好合作关系，拓宽与媒体的接触面，适当利用媒体的优势开辟专栏，形成合力。努力探索新形势下企业宣传报道工作新方法和新途径，不断拓展宣传渠道，构筑多形式、多阵地、多层次的宣传网络，形成上下互通、横向联动、协同发展的“大宣传”格局。
论文作者:商文通
论文发表刊物:《基层建设》2017年第16期
论文发表时间:2017/10/11
标签：企业论文; 新闻论文; 宣传报道论文; 职工论文; 作用论文; 思想政治工作论文; 工作论文; 《基层建设》2017年第16期论文;