体育产业：新概念，大前途——兼析“申奥”与相关上市公司的机遇，本文主要内容关键词为：新概念论文,上市公司论文,机遇论文,前途论文,体育产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
现代社会，体育产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业。特别是当社会经济发展到一定水平，体育形成一定规模时，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。体育产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。
体育产业：全新的概念
“体育产业”作为一个全新的概念，理论界对它的确切定义仍处在探讨阶段。1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》，正式把体育事业明确地列入第三产业，从此“体育产业”这一概念开始使用。体育产业不仅是指和体育运动直接相关的体育器材、设备等生产、销售业，还包括了体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息业等行业。作为国民经济产业体系中的组成部分之一，体育产业成为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（物质形态和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的产业门类。
我国体育产业：现状与差距
一、整体上处于初级发展阶段
我国的体育产业虽然从80年代初露端倪，但真正开始发展是在90年代以后。与国外已相当成熟的状况相比，我国体育产业的发展尚处于幼稚期。我国人口众多，整个体育产业消费市场规模的绝对值已经不小。1998年全国体育消费总额约1400亿元，其中城市消费1040亿元，城市居民是体育消费的主力军。
90年代以来，国家体委的改革动作较大，所有运动项目从政府管理职能中分离开来，尤其是以足球市场化改革为突破口，推进运动球队、俱乐部的实体化和商业化进程。我国体育产业有形资产的开发步伐正在加快，在体育产业的无形资产利用方面也开始运作。
体育产业属于新兴的朝阳产业，当社会经济文化水平发展到一定程度，带动大众体育、健身体育、休闲体育兴起时，体育产业中蕴涵的巨大商机将被真正发掘出来。我国正在迈向这个阶段，上海、北京、广东等发达地区的体育产业，已经形成了一个不容忽视的市场。
二、我国体育产业的现状
经过10余年的发展，我国的体育产业已初具规模。体育本体产业发展迅猛，体育健身场馆逐步向公众开放，体育娱乐业成为新兴产业；体育竞赛表演业向社会化迈进，竞技体育业继续向俱乐部方向发展；体育社团组织形成一定规模；体育彩票销售开始起步等等。体育相关产业得到发展表现在体育用品生产形成一定规模；体育用品销售势头良好。
体育竞赛表演业 国内目前的成熟项目是足球、篮球、排球和乒乓球等联赛，已经进入发展阶段，其中足球产业发展最快。以前中国足协在单纯依靠国家拨款时，每年经费不过500万元，如今已发展成为“年产值”近7亿元、参与人数越来越多的第一体育大项。半成熟项目和新兴项目，如网球、羽毛球、自行车等项目在国内有巨大的消费群，但目前这部分体育市场尚处于发展的雏形阶段。
健身休闲业 人民群众消费水平的提高，多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间。根据调查统计，1992-1997年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率已达5.1%。从体育场馆的最新调查资料看，到体育场馆的90%的消费者一次消费在50-100元。在全民健身运动开展较好的上海市，43.7%的市民每月体育消费支出达100元以上。
体育有形资产和无形资产经营业 体育有形资产经营的形式主要有三种：出租出借、内部经营和对外投资。根据1998年国家体育总局的国有资产统计资料显示，总局系统有30多亿的国有资产（不含土地），其中非经营性资产转为经营性资产的部分为2.7亿元，占总局国有资产的近10%。实现净收益1282万元，收益率为4.75%。
与国民经济中的其他实体经济不同，体育产业中的无形资产所占比重要大得多。1996年，第26届奥运会中国体育代表团的名义和标志特许使用权、广告赞助额达4000万元；1998年第13届亚运会有30家中外企业购买了中国体育代表团专用标志的特许使用权，赞助款、物总额达3800多万元。电视转播权的转让是赛事主办者的一项重要的收入来源。目前，国内电视转播的有偿转让已有所突破，中国足协与中央电视台的电视转播权最终以12轮338万元的价格转让给中央台，改写了我国无偿转播体育赛事的历史。
三、中外体育产业的差距
世界体育产业虽然还不到百年的历史，但发展速度远远超过其他产业，每年以20%的速度递增。目前，全世界体育产业的年产值约在4000亿美元左右。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业，成为国内产业中的大项。
我国的体育产业化虽然显示出良好的发展势头，但与发达国家相比，仍存在很大差距，具体表现在：
(1)整体规模偏小。
八十年代末，美国体育产业年产值就达632亿美元，而我国90年代末为1400亿元人民币；而若以人均年产值来看，我国的体育产业显得更加弱小。1996年发达国家体育用品人均年消费量分别为：日本888美元、德国790美元、美国695美元、英国443美元。而我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费在100元以下的占总数的58.3%，100元至200元的占总数的27.8%，201元以上的仅占总数的13.9%。
(2)在经济结构中所占的比重较小。
体育产业在发达国家的经济结构中所占的比重不断上升。美国是世界上体育产业最发达的国家，美国的第三产业分21个行业，体育行业创造的产值排在第三位，仅次于商业银行和证券市场。美国体育产业的产值1988年就达到632亿美元，占国民生产总值的1.3%，在国民经济各行业中居第22位。90年代以来，美国体育产业的总产值突破了700亿美元。而在我国经济结构中，体育产业产值所占的比重甚微，约占GDP的0.5%左右。
(3)商业化运作水平不高。
国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的。美国由于体育产业发展到相当高的水平，其资本利润率远远高于社会平均利润率，所以现在它已经完全脱离了风险资本和证券市场，主要依赖自我积累。而我国的体育产业除通过市场化模式等集一部分资金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金筹措的自我发展和良性循环。
(4)体育产品结构单一，市场多元化开发不够。
体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育表演、设备建设、设施的经营。特别是由体育本身提供多种劳务服务而带动国民经济其它部门产生增加值，更是体育产业化的重要内容。
由于管理体制及运行机制等问题约束，我国体育产业劳务服务经营水平低下，经营效果欠佳。1993年以后的5年间，全国体育场馆和事业单位体育经营收入年均创收8.26亿元，与体育业发达国家无法相比。从总量来看，它为国民经济创造的直接收入是微小的，但从发展趋势看，我国体育产业在第三产业中的位置上升速度颇快。
(5)相关产业的潜能没有充分发挥。
我国体育产业的发展过多地注重了本体行业，而对相关产业的重视开发不够；尤其对无形资产资源开发不够和对体育产业的商用经济价值挖掘不足，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等。体育产业的资产很大一部分表现为无形资产，如以生产体育最终消费品的世界级大公司多数都利用足球运动的影响力提升自己产品及公司知名度，使足球产业成为最大的边缘产业。
申奥给中国体育产业带来大发展
一、举办奥运会将促进体育产业的全方位发展
自从1984年美国洛杉矶奥运会成功举办以来，举办赛事对体育产业在美国的发展产生了巨大影响。如果中国今年申办奥运会成功，可以说，为我国体育产业的发展将创造难得的机遇。
电视转播是体育产业发展的一个重要纽带，体育产业中的各个行业的盈利点最终都要靠电视转播来实现。国外没有一个国家像我国这样是无偿转播的。法国有一个著名的电视频道，每星期向全国用户转播两场职业联赛，电视转播费的年纯收入是1.2亿美元。意大利的尤文图斯俱乐部，1998年靠出售球队电视转播权的收入就达1340万美元。这些钱都成为体育产业发展的重要资本来源。
目前，国内体育产业的市场化运作已经初现端倪，八运会上海大约投资了50多个亿，没要国家一分钱，全靠商业运作，而且非常成功。举办奥运会是一个很好的与国外体育产业接轨的时机，它对体育产业的影响将是全方位的；不仅仅是收入的增加，更重要的是来自经营观念和经营方法的转变。这次北京如果能成功申办和举办奥运会，将极大推进我国体育产业的商业化进程。
二、申奥将给相关上市公司带来空前机遇
北京申奥将对我国证券市场产生多方面影响。从申奥的角度说，与“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的申办方针相对应，必然带来大规模的城市基础设施扩建与完善；交通功能的改善，网络通讯事业的完善，广播电视业的准备，旅游项目的开发等都要在申奥的过程中有切实的物质准备和软件的储备。如果申办成功，大量项目将付诸实施，这些投资将在奥运举办中得到可观的回报，这将为北京的相关上市公司进入长达数年的高增长提供了良机。
(1)体育产业中的龙头老大——中体产业
中体产业作为体育总局控股的惟一体育产业类上市公司，背靠国家体育总局，是名副其实的行业龙头老大。在本次“申奥”活动中，中体产业凭借人才优势和专业优势，成为策划主体的重要一员。公司近期为北京“申奥”活动主要做了两件事；对奥运会市场开发策略和财政收入两方面内容进行了全面、严谨的分析，提出了整套市场开发方案；完成了《2008年北京奥运会财政收入预测》的研究工作。目前，该公司为北京获得2008年奥运会的主办权进行了充分准备，调整了发展战略，建构了完整的业务架构，组建了从事体育中介、体育赛事开发、体育网络信息、体育媒体开发、体育彩票分销系统技术等方面业务的公司，形成了新的发展态势。
北京申奥将为中体产业提供两大机遇：一是参与奥运会市场开发的全过程。国际上一般的做法是，奥委会和组委会将市场开发业务委托给专业的体育产业公司运作，其中包括奥运全球合作伙伴、赞助商的甄选、奥运标识特许经营权的运作等内容，所获取的收益再由各方进行分成。这是一个相当巨大的市场。中体产业所拥有的行业优势、人才优势和专业优势是国内其他公司难以比拟的，必将在北京申奥过程中发挥更大的作用；二是中国如能举办奥运会，将有利于引进国外先进的体育产业经营理念和经营方式，同时中国潜在巨大体育市场也会引起国际知名体育产业公司的关注。而中体产业在抢占体育产业资源上具有得天独厚的优势，从而在与这些外国公司合作开发国内体育产业上具有先发的优势，这为中体的大体育产业战略进一步拓展了空间。
(2)交通基础设施类板块
如果北京获准申办奥运，将全面展开从环城高速公路系统到地铁和轻轨等城市轨道交通工程的建设，以缓解市内交通“瓶颈”问题。从今年至2007年，北京将建设机场、火车站、电信系统、新闻中心这些大型基础设施，以及从比赛场馆到奥运村等辅助设施，实施40多项“申奥工程”。与此有关的上市公司包括基础设施类、体育设施类、通讯设施类等。首创股份已经开始着手奥运会基础设施项目的争取计划，北京城建、北新建材、北京巴士、路桥建设、大唐电信都与此有关。其中北京城建、中体产业、歌华有线都有可能在申奥工程中大显身手。为助“申奥”成功，上市不久的北京巴士将利用所募资金，购置中、高档新型环保车辆，加大对现有车辆的技术改造，努力改善北京的交通状况。可以预见，随着“申奥”工作的深入乃至最终“申奥”成功，前来北京观光旅游或从事公务活动的各国人士将不断增加，这对公司的客运和广告“双主业”的发展相当有利。
(3)“科技奥运”板块
作为国际上最大规模的体育盛会，历届奥运都是以强大的科技力量作支撑的。没有实力雄厚的科技公司作后盾，主办国的形象会大受影响，奥运盛会也会大打折扣。奥运赛场上各国运动员流汗拚搏，奥运赛场内外则国内科技公司甚至是世界范围的高科技公司在竞相比拚各种高新技术。在世界科技领域竞争日益激烈的今天，北京要想顺利拿下2008年的奥运申办权，必然要以高科技公司作技术支撑。在这方面，北京市的相关上市公司——清华紫光、北大方正、大唐电信和中关村等一批实力雄厚的高科技上市公司，必将获得极好的发展机遇，在北京奥运申办和承办过程中发挥各自技术优势，并很有可能与国际高科技公司携手合作，在竞争中发展。
(4)“绿色奥运”板块
“绿色奥运”是北京申奥的三个主题之一。目前，北京奥申委已正式成立了由北京市的环境保护和资源保护专家组成、广泛吸收社会各界力量参加的环境生态部。据透露，到2007年前，北京市将总共投入1000亿元用于大气和水的治理，使七、八年后的北京成为一个具有世界水准的花园城市。
在承办北京市污染治理项目方面，首创股份投资10亿元收购北京高碑店污水处理厂一期工程，2005年左右将形成日处理污水200万吨的能力，最终成为北京市污水处理方面的龙头企业；国电电力、北京巴士、清华同方、清华紫光在这方面都有相当的竞争实力。通过承办这些大型项目，也能使这些上市公司获得进一步发展空间。
(5)旅游接待类板块
10多年前，北京的亚运村从一片荒野中拔地而起，带动了北城的经济发展和市政建设，也吸引了上百万人在这里安居乐业。此次申奥一旦成功，不仅会直接带动北京相关城区的建设，更会给北京乃至全国的旅游、文化产业等带来无数商机。直接得益的上市公司有青旅控股、首旅股份、首创股份等。
为应对“申奥”热潮所带来的入境旅游和中国公民旅游市场流量激增的新形势，青旅控股已提出通过旅游传播“人文北京”的口号，从去年下半年起，开始大刀阔斧地推进内部资源整合，开通“青旅在线”专业旅游网站，推出连锁经营模式，并实施了一系列并购活动。目前公司在酒店、交通、导游等方面的服务能力得到迅速提升，仅北京市便有12家“中青旅连锁店”投入运营。青旅控股近期围绕“申奥”和“体育健身”两大主题，组织设计了多项热门旅游产品，并通过国际性展会、互联网等形式向海内外市场推介，其中几个产品和活动已取得很好的市场效果。
总而言之，申奥、办奥将给相关上市公司带来绝好的发展机会。备战奥运，助“申奥”成功，已成为北京众多上市公司的共同选择。面对奥运会将带来的新机遇，不少公司更是抢先一步，调整发展战略，重整业务架构，抓住各种商业机会。
如果申办成功，大量项目将付诸实施，这些投资将在奥运举办中得到可观的回报，这将为北京的相关上市公司进入长达数年的高增长提供良机。
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