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当前，有关房地产业界的各种“贴金”活动此起彼伏，这个推介榜刚谢幕，那个排行榜又登场，严肃性和权威性并未得到广泛认可的一些“贴金”活动一夜之间扶摇直上，真真令人眼花缭乱、目不暇接。这不可避免地在市场上形成了一对矛盾：一面是激情四射的“贴金”，极尽“张扬”之能事；一面是行业已步入理性的稳健前行，时代要求“务实求真”。
“贴金”的确能使一些名副其实的行业精英脱颖而出，但开发商的地位、企业的实力绝不可能仅仅通过如此这般的“含金量”来彰显。只有扎扎实实地练好企业的内功，才能增加企业的实力；企图通过取巧的“镀金”、“镶花边”来实现一鸣惊人的轰动的行为，其实只是缺少自知之明的表现。
因此，在日渐理性的房地产行业，“贴金挂彩”就显得浮华有余了。如果这种现象肆意蔓延，将会贻误企业、贻误行业的发展。
“贴金”的根本目的是借“贴金”之名，谋“造势和获益”之利：为了吸引更多的注意力，主办方使尽浑身解数，请来“重量级”各路英豪助阵；参与者头上光芒四射，成为被追捧的“星级”人物，夸大声势成了必不可少的环节。“贴金”迎合了一些善于作秀、善于炒作的人的心理，虽然这些人在行业内美誉度并不高，更有甚者已是购房者上访和投诉的对象，但通过贴金使价值不菲的“金水”为他们遮盖。房地产行为亟待成熟、规范，因此整个行业需要各类的服务，以提高行业专业化、规范化水平，促进整个行业的健康发展。
“贴金”如同化妆，“服务”如同营养，如果太注重化妆而忽略了补充营养，则容易造成营养不良；营养不良再加上无休止的化妆，就会使房地产企业和行业形成一种“粉饰美”而非“健康美”。
因此，为了使房地产行业的肌体更加健康，就应该多为行业之间搭建成长的平台，服务的平台，为行业之间的学术交流、商务考察、企业发展、投融资渠道、企业人才培训，提供多元的立体的服务和支持，扫清企业发展上的障碍，为参与市场竞争储备能力，增加实力。
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