关键词：新常态；电力企业；新闻传媒；模式；分析
引言：对电力企业而言，新闻宣传工作在宣教安全、凝聚人心以及未来发展方向发挥都发挥了至关重要的作用，其已经成为电力企业多年发展进程中独特的标记。电力企业在多年的发展进程中形成了深厚的历史底蕴，新闻宣传工作也形成了固有的模式，并且通过长时间的历史沉淀，其也形成一些难以改变的惯例，已经无法适应新常态下的市场竞争，导致电力企业新闻宣传工作的效果受到了一定程度的制约。面对全球一体化进程中的激烈市场竞争，如何优化新闻宣传模式就成为电力企业急需解决的重要课题。
1.电力企业新闻宣传工作的意义
新闻宣传工作在传统的企业管理中往往被忽视，在大部分领导的意识中，都认为新闻宣传工作对企业的发展意义不大，但是在新时期下，人们的思想发生了巨大的改变，新闻宣传的意义也逐渐的凸显出来。通过新闻宣传工作能够利用舆论去引导员工的思想，通过新闻的宣传能够向员工传达领导对员工的关怀，使员工感受到组织的温暖。电力企业虽然具有一定的社会效应，但是其主要的经营目的还是为了获得更大的经济利益，通过新闻的宣传能够实现为市场服务的目的，从而使企业形成良好的文化氛围，提升企业的凝聚力和向心力。同时企业新闻宣传核心的意义还是促进企业的发展，其与电视台、报纸、杂志等社会媒体的新闻宣传具有一定的差别，企业的新闻宣传能够利用新闻媒体对企业自身进行宣传。企业新闻宣传工作的主要内容是对企业文化的建设和对党思想的宣传。通过企业新闻宣传工作能够将宣传、广告、公关、销售等活动进行整合。通过整合不仅能够更好的展示企业的形象，同时还能够实现对企业产品的推广。此外，通过企业的新闻宣传还能够在企业遇到困难时，提升企业的凝聚力，使企业上下一心攻克难关，实现对员工思想的统一。新闻宣传需要贯穿于企业发展的始终，同时新闻宣传的内容需要能够贴近员工的生活、生产劳动以及企业的发展等，通过多种新闻形式来对企业的发展战略、决策、文化理念等进行宣传，塑造企业精神，振奋员工，提升员工对企业的认同感、归属感，进而更好的做好企业的经营活动。
2.完善机制，提升新闻宣传实效
任何工作的高效开展，均离不开完善的规章制度与管理机制。电力企业新闻宣传工作自然也不例外，要想提升新闻宣传工作的实效，电力企业还必须要主动建立健全新闻宣传工作的机制，保障新闻宣传工作的开展能够严格按照相关机制来开展。一方面，电力企业应当综合参考新闻宣传工作的实际情况，针对新闻宣传工作制定一整套流程规范，包括新闻素材的收集、整理、审批以及发布，均需要进行全面的规范。另一方面，为全面保障规章制度的有效落实，电力企业还应当建立一套保障机制，基于新闻宣传工作的实际情况，建立一套科学规范的奖惩体系，并将奖惩体系与新闻工作者薪酬进行挂钩，以此来调动新闻工作者的能动性，全面提升他们的责任感。
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3.多方联动，拓展新闻宣传途径
当前社会已经全面进入到“互联网+”时代，信息化已经成为各行各业发展的主旋律。但从当前电力企业新闻宣传工作的平台来看，其仍旧是以传统的媒体途径宣传为主，没有将新媒体充分利用起来，导致新闻宣传工作的覆盖面受到限制。针对上述情况，电力企业应当尝试与内部各个部门进行深入的交流合作，同时主动尝试与电力行业相关的报刊、杂志社以及互联网媒体进行联系，建立报刊、视频以及互联网“三位一体”的宣传途径，进一步拓展新闻宣传途径。基于电力企业的实际情况来看，当前的重点主要在于以下几个方面：其一，针对现有宣传模式开展创新，将电力企业宣传工作已经具有的宣传阵地充分利用起来，有效利用其所具有的稳定、成熟优势，进一步发挥电力企业传统的宣传途径优势，同时主动创始拓展宣传途径，通过互联网平台来拓展宣传覆盖面，使得广大员工能够通过互联网了解宣传内容。其二，创新宣传内容，针对现阶段电力企业员工文化水平参差不齐的情况，部分文化水平较低的员工对于各种口号型、文字性宣传内容接受能力不足的现象，主动创新图文并茂的宣传模式，使得宣传能够以文字、图片以及视频等多种形式为一体，进一步提升宣传的覆盖面。其三，加强新闻宣传工作信息化建设，通过不断完善电力企业宣传主页、微博、微信公众号等，通过安排专职人员进行负责运营，保障新闻宣传工作的持续性、稳定性。
4.加强培训，提升队伍综合素质
对电力企业来说，新闻宣传工作从组稿、编稿、排版、审稿以及发稿，均需要专业水平过硬的综合型人才来完成，只有加强宣传队伍健身，电力企业宣传工作的质量才能够得以保障。具体来讲，新形势下的电力企业管理者应高度重视宣传团队建设，制定企业宣传规范，在企业内部设置专门科室机构，对宣传人员进行明确分工、合理分配，在宣传工作中采用责任制，使得具体的责任能够落实到个人。与此同时，面对信息化的冲击，电力企业还应当主动引入新闻专业、计算机复合型人才，在针对现有新闻工作者进行培训的同时，发挥综合型人才的带动作用，全面提升新闻队伍的综合素质，更好的推动电力企业新闻宣传工作的开展。
总结：综上所述，新常态下电力企业新闻宣传工作是一项漫长、复杂、系统的工程，仅仅通过某一个方面的优化是难以获得理想效果的。这就需要电力企业高度重视新闻宣传工作，针对现有的新闻宣传工作进行全面的分析，以此来总结新闻宣传模式存在的问题，同时主动吸收借鉴新闻宣传方面的经验教训，通过思维转变、完善机制、多方联动以及加强培训，全面改革创新新闻宣传模式，从而有效发挥新闻宣传工作的功能，为电力企业未来的发展奠定坚实的基础。电力企业的发展和改革需要新闻宣传工作的支持，但是我国企业一直以来在新闻宣传工作中都过于重视表面形式，忽视新闻宣传工作的内涵，从而导致新闻宣传工作的效率不高。随着经济和社会的转型，企业的管理理念也与时俱进，开始认识到新闻宣传工作的重要性。同时也使得新闻宣传工作面临着巨大的压力和挑战，所以电力企业还需要不断的创新宣传内容、方式和手段，发挥新闻宣传的价值，促进电力企业更好的发展。
参考文献：
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[3]王珊珊.新形势下提高企业新闻宣传实效性的路径探讨[J].新闻研究导刊，2017，8（20）：228.
论文作者:常宇星
论文发表刊物:《中国电业》2019年14期
论文发表时间:2019/11/15
标签：宣传工作论文; 新闻论文; 电力企业论文; 企业论文; 员工论文; 互联网论文; 模式论文; 《中国电业》2019年14期论文;