九冶建设有限公司 陕西咸阳 712000
摘要：当下，在万物皆媒的时代，互联网传播平台无疑是最迅速、最广泛、最深入且最具影响力的载体之一。从其特性看企业宣传工作，有许多值得学习和借鉴的地方，本文以网红歌曲《小苹果》MV为例，结合企业创新宣传工作的实际及其带来的影响，分析宣传工作的有效方式和途径，为企业宣传工作提供一些参考和建议，不断提升企业的品牌影响力和团队凝聚力。
关键词：《小苹果》创作；新媒体传播；宣传工作；启示
夏娃、牛顿、乔布斯的三个“苹果”给了世界三个震撼，2014年筷子兄弟的一曲《小苹果》斩获全美音乐奖“年度国际最佳流行音乐奖”、Mnet亚洲音乐奖“中国最受欢迎歌曲奖”，其歌曲及MV伴随着中国特色的流行式广场舞瞬间火遍大江南北，走向世界舞台。在各式版本《小苹果》的引爆下，九冶公司策划制作的融入大量企业元素，弘扬褒文化、倡导正能量的九冶版《小苹果》MV，受到了职工的普遍喜爱和欢迎。MV舞蹈由企业员工在其工作岗位展示，歌词由企业使命、企业目标、企业产品及企业发展史等核心元素组成，将企业宣传工作推向新的高潮。
一、九冶版《小苹果》的诞生
这里从宣传的角度来简要分析下九冶公司《小苹果》的诞生始末及其影响。2014年，网上网下、大街小巷、广场内外、男女老少都被筷子兄弟的一首《小苹果》引爆。一次偶然的影响，九冶公司的宣传干部萌生了制作这样一个视频的想法，在公司支持下，本着反映企业团队、产品、管理和文化的初衷，制作了九冶版《小苹果》的视频。后期制作的人员把这个视频上传网络，最后朋友转、网站转、扩散了出来。一周时间内视频的点击量达三十万次以上。随后同事间借助QQ、微信等聊天工具迅速传播，影响力越来越大。本想着活跃企业内部职工文化生活的一小段视频竟借助网络载体传播出这么巨大的力量，让这些企业文化工作者对宣传工作有了更深刻的认识。
“我铺开一张图纸/终于建造成大厦/今天是个伟大日子/建安工程遍各地/钢构搅拌走出去/九冶为你缔造神奇/严格管理科学发展/只为服务你/追求卓越强企富民/让生活美丽/争创行业一流每天变得有意义/打造百年名企永远不离不弃/你是我的小呀小苹果/怎么爱你都不嫌多/神圣的使命激励我的志向/九冶的事业要火火火火火火/你是我的小呀小苹果/不懈的努力再创辉煌/新的一年又来了/我们真诚期待/与您一起播撒希望
六十载风雨历程/建筑产品作符号/豪情书写神州大地/四省八市大格局/综合施工多行业/享誉在那五湖四海/大江南北足迹踏遍/为了建设忙/毫无畏惧披荆斩棘/九冶品牌响/海外施工走向世界在广阔舞台/打造新经济增长极更加精彩/你是我的小呀小苹果/怎么爱你都不嫌多/优秀的文化温暖我的心窝/我们的事业要火火火火火火/你是我的小呀小苹果/合作的朋友越来越多/新的一年又来了/我们继续拼搏/全力付出就会收获”
结合企业特性的歌词元素加上职工自编自导的潇洒舞姿，一时之间，在企业内外产生了较强的影响力。从九冶版《小苹果》视频的制作当中，我们能总结出九冶公司在新闻宣传工作中的一些好的做法，同时也为更好地开展下一步宣传工作带来了新的启示。
二、九冶版《小苹果》的体现
虽然这只是一小段视频，是九冶公司创新宣传工作方式的一次小小尝试，但是通过其超乎意料的反响，我们能够看出它是九冶公司在不断推进企业文化建设工作中的一个微小缩影，它集中体现了九冶公司干部职工自上而下的一种积极进取的精神风貌。
（一）体现了职工对企业的热爱，彰显了凝聚力。
视频拍摄了大家熟悉的工作环境、拍摄了展示企业特色的工业产品、拍摄了丰富多彩的职工文化活动，浓缩了职工在企业的工作生活，体现出大家对企业之家的无限热爱。
视频的拍摄给我们最深的感触就是彰显了企业的凝聚力。在拍摄中，来自相关部门和一大批文艺骨干的参与支持、献言献策是视频制作成功的重要保障。舞蹈编排是造价部门的一名员工，繁忙的工作之余，接受了排舞的任务，她仅用一个晚上的时间边学习边编排完成了任务，当第二天午休时间为几十个人领舞时，大家分明看得见那布满血丝的眼睛里充满着喜悦。视频摄制同志所用的贵重设备、器材都是找朋友借来的；舞蹈演员们也是有的带着感冒病痛的不适坚持完成所有拍摄；就连演员的化妆品也都是工会干部从自己家里带来。整个视频拍摄从想法落实到视频成品大概花了十天时间，企业团队的凝聚力让宣传工作更有力量。
（二）弘扬了积极向上的正能量，奏响了主旋律。
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视频集中展现了九冶公司干部职工在做好企业文化宣传、推进企业文化建设、促进企业向前发展过程中来自各个岗位、不同层面的不懈努力，表达了全体职工对实现企业美好愿景、神圣使命的坚定信心。
拍摄视频时，办公楼的同事们一个人影响一个科室，一个科室影响一个系统，最后几乎全部参与了舞蹈排练，就连钢结构厂的车间工人也能跟着乐曲舞动。这说明舞蹈的编排为职工所广泛接受和喜爱，弘扬了企业文化的正能量，奏响了为企业发展鼓与呼的主旋律。
（三）推动了企业文化品牌建设，树立了好形象。
视频体现了宣传思想对企业文化建设的重要推动和引领，对外树立了良好的企业形象。视频通过对眼下流行《小苹果》的参照，引入大量企业元素和独有符号，创作出能够展现企业文化的作品，发挥了宣传思想工作对企业文化的引领感召。
视频中展示了九冶公司各基层单位在其主业钢结构制造、搅拌设备制造、环保设备安装领域内的工程业绩形象，得到了他们的纷纷点赞，他们认为这段视频树立了良好的企业形象，成为推进市场营销工作的一张名片。
（四）汇聚了群众的智慧与力量，倡导了新风尚。
视频的成功制作汇聚了群众的集体智慧和力量，体现了团队合力对推动企业发展的促进，展示了企业良好的精神风貌。视频由党群工作部策划，技术中心配合制作，各基层单位分别以主导产品推介进行支持，并调动了一大批文艺骨干积极参与，倡导了新的风尚。
摄制组每到一个基层单位，他们都希望将最整洁的厂容厂貌环境、最优质的拳头品牌产品、最具有活力的职工团队展示给镜头，宣传工作无形中促进了大家对管理工作的不断提升，为企业各项中心工作的顺利推进营造了良好舆论氛围。
三、带给企业宣传工作的一些启示
视频的成功传播，也给我们的下一步更好开展新闻宣传工作带来了一些启示：
一是宣传工作要融入中心、服务大局，充分发挥助推力。
新时期的新闻宣传工作应更加注重实效，在企业，要求一切新闻宣传工作必须融入企业生产经营中心开展工作，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，充分发挥宣传工作的助推力，以宣传工作促进管理工作的全面提升。
二是宣传工作要创新思路、与时俱进，不断增强生命力。
企业宣传工作只有在不断与时俱进、不断适应新的形势变化，实现持续创新、不断增强生命力的基础上，更好地服务企业发展的大局。积极创新宣传形式，丰富宣传载体，是做好企业新闻宣传工作的重要手段，宣传工作不但要创新思路，还要创新内容和创新方式。
三是宣传工作要贴近基层、面向群众，广泛深入接地气。
做好企业宣传工作的有效方式就是要坚持以人为本、贴近基层实际，重视来自一线的声音，用舆论宣传鼓舞人。坚持面向基层、面向群众，增强群众参与的广泛性，让宣传工作更接地气。
四是宣传工作要紧贴生活，凸显特色，努力提升亲和力。
宣传工作的素材来源于工作生活，要不断发掘工作生活中的闪光点作为宣传工作的着力点，要走进基层、深入群众，将具有企业特色、凸显企业气息的典型事例通过有效的传播方式，展现给大家，提高宣传工作的亲和力和感染力。
结束语
新媒体时代，企业宣传工作者一定要勤于学习，抓住核心关键方向；善于钻研，把住旋律基调脉搏；巧于创新，紧跟时代发展步伐，适应新媒体时代的传播规律与要求，不断提升宣传工作的能力和水平。
参考文献
[1]焦奕博：从《小苹果》看中国当代流行音乐文化发展，《南风》，2016年第11期.
[2]《新闻与写作》，2018年第3期.
[3]张颖炜：《网络语言研究》，暨南大学出版社，2015年版.
论文作者:李长江
论文发表刊物:《基层建设》2018年第21期
论文发表时间:2018/8/20
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