中国最佳品牌———首届公司品牌盈利能力年度调查，本文主要内容关键词为：品牌论文,中国论文,盈利能力论文,年度论文,公司论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
毋庸置疑，2008年北京奥运会将成为中国决定性的光辉时刻，中国国际形象带来的冲击波将向世人宣告：中国内地已经成为经济强国。这一时刻对推销从烈性酒到银行账户等各色产品的中国公司也许更为重要，因为它有可能是21世纪头十年里难得一遇的市场营销机会。这些中国公司追求的奖励正是可口可乐、阿迪达斯、三星等以往奥运会赞助商所享受到的品牌认知度。
难怪中国计算机生产商联想集团会在距离点燃奥运圣火还有整整两年的时候就开始高瞻远瞩。8月8日，联想集团以新的“开天”系列台式计算机掀起了奥运市场营销攻势，这款计算机的目标用户就是奥运会的主办者以及高级商务人士。联想公司的广告宣传运动很快就会在200个国家出现，此外公司还在全国范围内实施“奥运联想千县行”活动，目的就是要大力宣传公司与这次运动盛会之间的联系。“在联想公司发展的道路上，这个品牌将成为领导公司前进的一面旗帜，”联想公司董事长杨元庆说。
这家个人计算机生产商也许是中国新崛起的品牌生力军中最著名的代表，但是这样的例子绝非联想一家。中国国际航空公司、手机运营商中国移动、电信设备生产商中兴通讯以及数十家其他公司共同组成了中国强大的品牌先锋部队，而且数量正在日益壮大。它们希望成为真正的全球化公司，不仅主宰国内市场，而且还要对国外消费者的认知度产生巨大影响。
产能过剩
然而，这可能会是一段艰难坎坷的历程。事实上，外国品牌仍然对中国内地消费者有着强烈的吸引力。通用汽车、大众、丰田、日产和本田公司控制了中国内地近80％的汽车市场。中国依然严重依赖外国技术，而且中国手机用户对诺基亚、摩托罗拉和三星公司的产品爱不释手。即将出现的产能过剩对许多中国公司造成了严重影响。这一切打击了它们的品牌盈利能力，从而限制了这些公司在开展产品创新以及斥巨资进行市场
营销宣传时所能运用的资源。
为了正确认识哪些中国产品和服务真正符合消费者的需求，《商业周刊／中文版》与全球著名的咨询顾问公司Interbrand 携手共同进行了首届中国品牌盈利能力调查。Interbrand的品牌评估几乎完全采纳了证券分析师对资产的评估方式：评比以各个品牌的盈利能力以及未来可能创造的利润为基础。在这次调查中，Inter—brand 公司只观察财务状况良好的上市公司，并对品牌忠实度、地理经营范围及其对行业趋势的前瞻性等特点进行评估。有鉴于此，一些实力强大的国有公司并不符合评选条件。此外，被外国公司收购的中国品牌也不属于本次调查的范围。
这个标准非常苛刻，一些盈利微薄或者去年资本开支过大的著名中国品牌因此而未能在此次调查中有过人的表现。其中包括青岛啤酒公司、家用电器生产商海尔、电视机生产商TCL以及汽车制造商东风汽车集团和上海汽车工业公司。此外，“许多著名的中国品牌深陷于价格战或过度的资本开支当中而无法自拔”，而这一切也影响了它们在调查中的表现，Interbrand 中国公司驻上海的总经理陈富国表示，“只有具备盈利能力的品牌才有价值”。
在首届中国品牌盈利能力调查中，中国移动力拔头筹。与联想一样，中国移动也是北京奥运会的高档次赞助商。它在中国内地的移动通讯市场中占有75％的份额，几乎是其竞争对手中国联通的3倍。当中国的移动市场在2002年真正实现腾飞时，“中国移动做出了一个重要决定，把品牌管理作为提高竞争力的主要手段”，中国移动副总裁鲁向东说。这家运营商为消费大户制订了特殊的促销项目，从而方便用户在网上结账，公司还开通了服务热线，对服务或账单有疑问的用户可以及时通过热线与客服代表联系。
对品牌的关注为中国移动带来了成效：中国移动的顾客超过了2亿，从而成为全世界规模最大的手机运营商。它还与索尼爱立信移动通信公司缔结了紧密的全球合作伙伴关系，目前公司热切期望提高自己在海外市场的知名度。
其他服务性的公司也有上佳表现，如中国银行、中国建设银行和招商银行。中国内地迅猛发展的经济刺激了企业的贷款需求，而居民收入的增加则意味着储户会把越来越多的钱存入银行。中国建设银行和中国银行均于今年在中国香港成功上市，而且它们都拥有庞大的国内分支网络。两家银行的标志随处可见，在银行的分支网点、巨型广告牌以及报纸、电视广告上你都可以看到它们的身影。开放金融服务是中国加入世界贸易组织时所做的承诺，按照该承诺，花旗银行、汇丰银行以及其他西方竞争对手将于明年进入零售银行领域，届时上述两家内地银行所面临的挑战将是如何继续保持自己的品牌优势。
休闲因素
有一位竞争者似乎能够顺利度过这段过渡期，它就是平安公司。早在2002年，平安公司的多元化经营就超越了人寿保险的范畴，公司一方面进入信托服务和证券行业，另一方面与高盛、摩根士丹利以及汇丰银行缔结了战略关系。此外，公司还非常注重引入“外脑”。“公司一半的高层管理人士来自海外，”平安公司副首席执行官孙建一说。他认为，平安公司能够享有广泛的品牌知名度，一方面是它能牢固扎根本地市场，另一方面是公司愿意与国际商业标准接轨，而这也是平安公司的重要卖点，它在广告中称自己是“国际金融集团”。
此外，本次调查还反映出休闲娱乐因素的重要性正与日俱增。白酒生产商贵州茅台和宜宾五粮液与中国国内著名的葡萄酒和白兰地生产商张裕葡萄酒公司此次均表现出较强的盈利能力。
中国最大的网络游戏运营商网易是另一大热门娱乐品牌。网易公司是网络幻想游戏和冒险角色扮演游戏市场的领头羊。2005年，中国网游业务的总收入飙升了54％，达到4．6亿美元，据研究机构IDC统计，到2010年年底，网游行业的营业总额将达到21亿美元。
网易公司看来已经做好准备。公司的《大话西游Online Ⅱ》已经取得了空前成功，这个游戏根据中国的古典名著《西游记》以及香港艺人周星驰改编的电影制作完成，目前已经吸引了8300多万注册玩家；而网易公司的广告宣传活动“网聚人的力量”也在那些怀疑权威的网民中引起了不小的反响。目前，公司已经开始通过降低加入网游的入门费来扩大营业额，但是对于在游戏过程中需要升级的虚拟装备以及其他数字装置的收费却提高了。
此次调查还发现，一些在国外市场开展业务的中国品牌已经在西方具备了一定的知名度，格力电器就是其中之一。作为全世界最大的空调生产商，格力目前已经成功进入高端的数控空调领域，且扩大了其海外生产规模。它甚至还在诸如巴西这样遥远的国家建立了自己的生产基地，今年公司在巴西荣获了消费者满意奖。“格力产品已经在海外市场闯出了知名度，”公司总裁董明珠说。
随着中国品牌实力的不断壮大，真正值得人们关注的将是那些在重要行业如个人计算机、汽车和电信设备等领域颇有建树的公司，这其中包括华为技术等。为了在全球路由器和其他电信设备市场迎战行业领袖思科系统公司的挑战，华为在研发方面投入了巨额资金。截至目前，华为公司已经在发展中国家取得了巨大成就，与此同时公司还在西欧等发达国家市场攻城掠地。最优秀的中国公司一方面需要逐步适应国内无休止的价格压力，另一方面还要想方设法在新兴市场和发达国家市场与著名的跨国品牌展开角逐。当奥运圣火在两年后点燃的那一刻，希望中国最著名的公司品牌也能在国内外市场上再创佳绩。
基于种种原因，这些品牌此次全都未能入选，然而在中国内地，它们的名气可是非同寻常相关链接：
值得关注的品牌
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