（云南艺术学院，云南 昆明 650500）
摘要：对于现下鲜花礼品而言，如何通过包装设计提升礼品的文化内涵与附加值，体现现代包装的文化价值和情感价值是需要探析的。而剪纸艺术作为一种既具有丰富象征意义，也不缺乏审美体验的独特艺术形式，将特色民间剪纸文化与鲜切花礼品包装设计相结合，使礼品包装在具有艺术表现的基础上，有更深层次的情感体验是本文重点研究的。
关键词：民间剪纸艺术；鲜花礼品；包装设计
一、前言
现代社会来看，包装已在我们的日常生活中扮演着异常重要的角色，良好的包装会产生更好的社会效益和经济效益，增加商品的附加值。礼品包装作为商品包装中的一种特殊形式，除了要具备普通商品包装中展示品牌形象、传递商品信息、保护商品的基本功能外，还要以礼品包装本身特有的视觉信息传达传递人与人之间的情谊，通过文化背景与艺术表现形式来增加礼品的内涵。因此，礼品包装若是能够特色民间文化结合，既可以提升礼品的附加价值，提高地域品牌的认知度，增强地域文化的推广性。历朝历代到今天，剪纸一直都是中国最普遍，最单纯，同时具有极高审美价值的民间美术制作，在包装中运用民间剪纸艺术作为包装形象设计元素，运用现代的设计手法和表现技法，还能够更好地发挥民间剪纸艺术的使用价值，使礼品的包装有强烈的文化和地域特色。
二、鲜花礼品包装现状分析
在今天，鲜花的作用不仅是优化环境，还被人们赋予了感性化的语言，陶冶着人们的情操，它已经成为人们交往中的一种必不可少的高雅的礼品，它无声的语言，优美的寓意，是其它任何礼品都无法替代的。同时鲜花也是十分特殊的产品，它的存放、保鲜与展示需要面面兼具，因此对于鲜花的包装设计更是“技术与艺术”的高度统一，即包装在保护鲜花的同时，还要增加审美与内涵的表现。
综合对部分地区鲜花的包装调研，出于对减少成本的考虑，对手捧鲜花的包装主要就是以纸为材料，至于多肉等小型盆栽选用竹编花篮增加可携带性，批发和运输的鲜花则以纸箱批次包装。
虽然市场上对鲜花的包装形式已成为一种模式化，但是在视觉表现形式上略显单一。对于礼品包装来说，没有可延伸的内涵让人们回味。
另外，鲜花礼品包装设计应以“情”为基础，以“沟通”为媒介。在诸多鲜花品牌中，如何吸引消费者的注意力，在众多商家中认可产品， 并且忠于品牌是十分重要的。例如爱尚鲜花网店的礼品包装品牌形象在包装上的展示直观明确，对于消费者来说，在满足审美体验的同时增加了对品牌的识别性，突出了产品表现功能。在这个更加讲究合理、有序的时代，现代包装更加讲究设计的分寸感、合理性和科学性，应该注意它是否准确的传达出商品的特征、图形、色彩和文字，是否具有恰到好处的寓意。
三、民间剪纸艺术特色解析
剪纸是我国古代传统民间文化中最为重要的一种艺术形式。从剪纸艺术以纸为媒介，所以追溯历史来看，在西汉之前还没有真正的剪纸艺术，但剪纸艺术的雏形却在比西汉时期更早的时候就已经流行。据晋代干宝所编著的《搜神记》中记载，汉武帝有一位非常宠爱的妃子李夫人，香消玉殒，汉武帝非常悲伤，思念不已，后有民间术士为李妃用纸剪出她的影像，称其为招魂术，用来解汉武帝相思之苦。这既可以说成是皮影戏的来源，也可以说成是剪纸的起源。据史料记载，我国最早的剪纸作品出现在新疆地区的高昌遗址的古墓群中，是麻质材料的剪纸，刻画的花朵的图案，当时是用来祭祀的作用，这是我国发现剪纸艺术最早的实物证据。
通过对各地区剪纸的综合研究，不难看出其蕴藏的文化内涵。剪纸是我国传统民间文化中最为流行的一种艺术形式。从古至今，作为中国最普遍，最单纯的民间美术制作，剪纸艺术的发展遍布城市与乡村，不分地域与民族，剪纸作为传统的装饰形式，具有极高的审美价值，其艺术形式也是多种多样的，并且都与中国人的日常生活有着密切联系。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆民间剪纸艺人通过对生活素材进行披沙拣金、删繁就简的处理把生活和自然中的内容通过剪纸的形式传达出来，反映出民间群众对于世界物象的概念性认识，其中所具有的社会学、民俗学、考古学、心理学等学科的研究价值可以通过对其造型的研究挖掘出来，其反应的历史与社会内容尤为丰富。
四、特色剪纸艺术与礼品包装设计结合的可行性分析与契合点
（一）剪纸材料技法在包装设计中的应用
在鲜花的包装方面，镂空包装可展现出鲜花的丰富的视觉体验，在鲜花包装方面，以盒装为例，虽然盒装提升了审美体验与包装的形式感，但是盒装最大的缺点就是透气性较差，因此运用剪纸留空手法不仅可提升盒装的透气性，还能使鲜花这种独特的产品展现它自身的品性，从而使包装不仅具有仪式感，还能在视觉效果上对消费者的产生更多的影响。
（二）剪纸的构图技巧在包装中的应用
传统剪纸艺术为现代的包装设计的设计形式提供了许多的素材，剪纸艺术本身就是平面性的艺术，是平面中二维的表达形式，它的构图模式中大多采用对称、连接的手法表现人物或动物的质朴形象。呈贡剪纸中这种简单单纯的表现手法，充分体现出贴近自然、纯真的视觉效果。通过简单的结构准确、精炼的表达出作品的内在精神，使这种简单的视觉冲击更觉有力量感。
（三）剪纸象征意义在包装设计中的应用
民间剪纸由于表现的主题，不是简单的对自然客观的描摹，更多的是主观的想象，在形式上，神兽、人物、花卉、果树、牲口等均有出现，生活中的动作、事件以及流传的故事等也被剪入了作品中，在传统剪纸纹样吉祥寓意的符号表现的基础上，造型生动，有带着手工艺人在对生活的美好憧憬。因此，将剪纸纹样运用在鲜花产品的包装上不仅能使节日气氛与祝福意味更加浓郁，剪纸本身独特的象征意义则为现在礼品包装情感化设计提供了大量依据，为包装的情感沟通引导了方向，使整个包装充满了民间文化的特征。
因此，从艺术形式上来讲，民间剪纸艺术造型生动形象，装饰性强，这种形式是通过简化的外表表现传达内涵，这与包装设计的宗旨是精确快速的表达产品信息方面有着共通之处。包装视角下呈贡剪纸艺术夸张的造型形象、独特的韵律节奏、传神的象征手法，对于礼品包装设计的造型色彩，文化内涵、材料运用等方面都有很大帮助，剪纸艺术独特的镂空艺术效果应用到包装设计中赋予了包装设计神秘感与视觉体验。丰富的象征意义则为现在礼品包装情感化设计提供了大量依据，使整个包装体现丰富的传统文化内涵。
五、结语
为了在推动鲜花产业发展的同时达到助推本土商品形象宣传的目的，鲜花包装设计就必须要结合特色民间文化，提升本土礼品的附加价值，提高地域品牌的认知度，因此，运用民间剪纸艺术作为设计元素，与本土鲜花礼品包装相结合，使包装能够拥有地域性文化支撑，不但能更好的发挥民间剪纸艺术的使用价值，也能丰富鲜花礼品包装文化内涵，增加礼品包装的文化魅力，最终达到增加鲜花礼品包装设计的文化魅力的同时传承和创新发扬民间剪纸文化的目的。
参考文献
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作者简介：段艺（1996.08—），女，蒙古族，吉林省松原市人，昆明市呈贡区云南艺术学院视觉传达设计专业方向，研究生。
论文作者:段艺
论文发表刊物:《知识-力量》2018年12月上
论文发表时间:2018/11/2
标签：剪纸论文; 艺术论文; 鲜花论文; 包装设计论文; 民间论文; 形式论文; 礼品包装论文; 《知识-力量》2018年12月上论文;