注意:哪里可以去错位的生意?_徐家汇论文

注意:哪里可以去错位的生意?_徐家汇论文

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上海徐家汇商圈的“错位”经营模式一直为业内人士交口称赞。东方商厦、太平洋百货、上海六百、汇联商厦等布局得当、各具特色、各有所长、层次清晰,这种商业组合树起了一面大旗——“错位经营”。然而随着重量级的汇金百货、港汇广场加入,商圈内主力经营百货的商厦增加至7家,圈内商业面积也从6万多平方米一下子窜升至20多万平方米,面对几倍的扩容,徐家汇商圈错位经营之路还能走得下去吗?

据一份资料显示,目前中国可供城市百货商场挑选的国内商品仅有3万种左右,加上合资、进口产品也不超过10万种。 而徐家汇汇金百货经营的商品有5万多种,上海六百、汇联商厦有3万多种,太平洋百货也有4万多种。 在如此狭小的商品选择空间进行商品经营错位几乎已是不可能的,汇金、太平洋、东方出现同一品牌的数量已不占少数,错位经营似乎已是有名无实的空架子了。

针对这个问题,上海商报记者采访了徐家汇一些商家,徐家汇商城一位负责人认为,狭义的错位经营也就是商品的错位在徐家汇商圈已越来越不明显,然而取而代之的是广义的错位经营,如错时经营,营销错位等。在商圈尚未成形时,商品错位这种形式是徐家汇商圈错位经营的主体,随着商圈逐步完善和成熟,错位经营的概念已经从简单的商品错位引申为服务、文化、形象、营销、业态等方面的错位。如今上海的其他商业街都提出了错位经营的口号,徐家汇作为第一个实现错位经营的商业区域,已经开始积极拓展错位经营领域。

“定位错位”依然将保持下去,太平洋百货做的是18—25岁少男少女的生意,东方商厦则以中高收入者作为自己的市场目标,上海六百则将经营方向瞄准工薪大众,而港汇广场“SHOPPINGMALL”、新路达吉买盛超市、美罗城专业电脑市场等成为百货店的补充。“港汇”注重休闲娱乐,新路达出售生鲜产品,美罗城经营电脑、音响,都成为徐家汇商圈吸引顾客的新热点。

在企业形象设计上,时尚汇金、流行太平洋、实惠六百、礼品东方也给人留下了深刻的印象。汇金百货一位负责人说,徐家汇商圈目前的错位经营不是互不相干、互不相争、单打独干,而是已在商圈内达成共识的资源共享、良性互动,只有这样我们才能克服国内市场商品不足给“错位”带来的困难,使错位经营良性地长久地保持下去。

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