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1998年，我国社会消费品零售总额比上年增长6.8%， 扣除价格因素以后，实际增长幅度达到9.6%， 不仅超过了居民实际收入的增长幅度，也超过了国内生产总值（GDP）的增长幅度。 在去年严峻的经济环境下，取得这样的成绩很不容易。特别是同周边国家市场销售额大幅度下降的情况相比，更是难能可贵。但是，由于在我国的工商业中，都存在着严重的重复建设，“蛋糕”虽然大了，但吃“蛋糕”的人增加得更多，使得大家反而都吃不饱了。
今年，中国的GDP预计增长7%。为了实现这个目标，我国政府将继续实行积极的财政政策，并把促进消费需求的增长作为拉动经济增长的一项重大措施，使投资和需求双向启动。为此，我们将力争使今年的社会消费品零售总额，在扣除价格因素以后，比1998年实际增长9 %左右。要实现这个目标，有很多有利因素，例如，国家在继续努力增加农民收入的同时，今年将提高政府公务员的工资，并采取措施提高城市低收入阶层的实际收入，增加市场购买力。广大工商企业也会紧紧抓住新的消费潮流，增加适销对路产品的生产和销售，培育新的消费热点。但是，不利因素也继续存在，特别突出的是大量生产能力闲置浪费。据第三次工业普查的资料，900 多种主要工业产品的生产能力利用率有半数以上不足50%，其中加工工业尤为突出。近几年，虽然国家三令五申强调投资的合理布局，不准重复建设，但由于没有从根本上解决投融资的问题，不少投资项目仍在盲目上马，造成新的生产能力闲置和商品过剩。据国内贸易局商业信息中心对今年上半年605 种主要商品供求情况的预测分析，供求基本平衡的商品167种，占27.60%； 供过于求的商品437种，占72.23%，同去年下半年相比增加了38.42个百分点；供不应求的商品只有一种（棕榈油），占0.17%。因此，在今年开拓市场的工作中，除了要做好提高居民收入、拓宽消费领域、完善消费政策等项工作外，根据市场需求调整产品结构，是一项非常重要的任务。
从去年的消费品市场供求状况分析，可以清楚地看到，在总体上需求不振的状况下，仍然存在着一些“亮点”。 据国家内贸局对国内250家大型百货商场的统计，按照大类商品分析，去年的销售额同上年相比，中西药品类增长44.6%，音像制品类增长23.5%，食品、饮料、烟酒类增长22%，书报杂志类增长18.1%，生活电器类增长14.6%，服装类增长10.6%，家具类增长9.8%。我们从中可以看出， 这些增长较快的商品有一个共同的特点，就是有助于满足人们学习的需要、享受的需要、健康的需要，总而言之是提高生活质量的需要。
我国消费领域中出现的这种现象，完全符合经济发展的规律。按照国际上通行的观点，一个国家居民的食品支出占整个消费支出的比重，称为“恩格尔系数”，可以用来衡量该国经济发展的程度。恩格尔系数在60%以上的，属于贫困型状态，即主要的支出用于满足吃饭的需求；恩格尔系数在50%～60%之间的，属于温饱型状态；恩格尔系数在40%～50%之间的，属于小康型状态；恩格尔系数在40%以下的，属于富裕型状态。据城镇居民家庭抽样调查显示，我国城镇居民家庭的恩格尔系数，从1994年开始已经下降到50%以下，1997年达到46.4%。这标志着我国城镇居民生活已经从温饱型进入小康型的状态，也就是说，人们的基本生存需要已经得到满足，日常消费开始进入追求提高生活质量的阶段，消费的目的是为了活得更好。
从去年大型百货商场的具体商品品种销售情况分析，更可以验证这个观点：
排行第一位的是冷热饮水机，销售比上年增长543.4%。 由于城市居民的环保意识提高，饮用纯净水不仅可免受水质污染之苦，且使用方便，价格适中，现已由机关团体消费迅速向城市居民家庭发展。
排行第二位的是家用消毒柜，销售增长373%。 为了确保家庭成员的身体健康，防止家庭之间、宾客之间可能出现的交叉感染，不仅有病人的家庭在使用消毒柜，而且越来越多的健康家庭也开始使用。
排行第三位的是葡萄酒，销售增长153.9%。葡萄酒销量的上升，不仅表明了居民消费品位的提高，而且同少量饮用葡萄酒可以防止心血管疾病的说法也有直接关系。为了健康而饮用葡萄酒，已经成为新的消费时尚。
排行第四位的是燃气灶，销售增长150.8%。随着液化煤气、 液化石油天然气的迅速发展，高效、卫生、安全的燃气灶具，越来越多地进入普通百姓家庭。不仅城市大量使用液化燃气，很多乡镇也在普及。
排行第五位的是影碟机，销售增长112.6%。 这充分反应出我国居民在文化需求方面的强烈愿望。由于厂家的激烈竞争，物美价廉、功能先进的VCD机、SVCD机乃至DVD机，不断投放市场，更促进了影碟机的销售。
排行第六位的是进口“洋酒”，销售增长98.7%。据了解，在商场购买的进口酒，很大一部分被用来送礼。但进口酒能够成为高档礼品，也反应出消费档次在不断提高。
排行第七位的是家用电脑，销售增长96.7%。电脑进入家庭，已经成为普遍现象。这不仅是因为电脑价格迅速下降、电脑功能日趋符合家庭需要、电脑软件丰富多彩，最根本的原因是大家都认识到电脑是进入21世纪的“通行证”，电脑“热”正在迅速升温。
排行第八位的是大屏幕彩色电视机，销售增长82.6%。目前，多数城市家庭的电视机正在进入更新期，大屏幕彩电成为“新宠”，特别是一些引入数字技术等高新技术的彩电，以及物美价廉的国产大屏幕彩电，更是受到消费者的青睐。
排行第九位的是T恤衫，销售增长82.3%。 目前服装类销售普遍不景气，在男西装、男衬衫类销售增幅持平，牛仔装销售下降的情况下，主要是男性消费的T恤衫销售能够异军突起，大幅度地增长， 体现出男性形象的新追求。
排行第十位的是复印机，销售增长81.2%。这主要是机关团体消费，进入家庭的复印机目前还是极少数。
排行第十一位的是女装，销售增长70.4%。妇女在服装方面的消费，一直常盛不衰，只要质地精良，款式新颖，跟上时尚，女装始终是销售的热点商品。
排行第十二位的是电热水器，销售增长58.5%。电热水器销售看好，说明人们把安全性放在第一位。燃气热水器尽管具有加热快、水量大的优点，但由于屡屡发生事故，消费者持保留态度。电热水器由于率先解决了安全性的问题，成为热水器消费的主流是毫不奇怪的。
排行第十三位的是房间空调器，销售增长54.1%。由于我国电力工业发展迅速，城市用电不再进行限制，使得空调器的使用迅速普及。特别是带有冷暖两用功能的空调器，可以弥补冬天供暖不足造成的不适，在北方地区更是受到欢迎。
排行第十四位的是微波炉，销售增长51.7%。随着社会生活节奏的加快，家务劳动简单化成为新的需求，微波炉开始走入越来越多的普通百姓家庭。工业厂家迅速适应这一新的形势，生产出大量微波炉专用的食品和器具，使得微波炉的使用率大大提高。
排行第十五位的是啤酒，销售增长51.2%。这显然也体现了生活质量的提高。
从市场销售看，我们还可以发现，浴室取暖设备、通风设备销售也非常看好，只是由于没有列入统计范围，拿不出全国性的数字。
除了上述大型百货商场的统计以外，我们还可以看看另外的零售业态——连锁超级市场、连锁便利店的销售情况。据国家内贸局商业信息中心对全国部分连锁店的统计，占销售额比重前五位的分别是：保健滋补品、速冻食品、休闲食品、酒类、洗护发用品。这几类商品，也同样反映出消费者追求提高生活质量的愿望。
从中长期看，我国居民消费继续保持快速增长势头的基础和条件是存在的。居民收入水平还比较低，人均GDP仅700美元有余；居民耐用消费品拥有率还不高；居民服务消费还比较低。加之今年国家将继续实行积极的财政政策，把促进消费需求的增长作为拉动经济增长的一项重大措施。在这些政策的推动下，以提高生活质量为重要标志的消费新潮流，必将持续发展下去。上面所提到的商品，今年仍将会是销售的热点，符合这一消费潮流的商品，也将会成为新的热点商品。广大工商企业，一定要紧紧抓住这一新的消费潮流，从满足人们提高生活质量的需求中寻找商机，增加适销对路产品的生产和销售，培育新的消费热点，扩大国内消费需求，拉动国民经济的持续快速健康地发展。
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