融媒新闻传播要善用微信公众号
孙 锐
(黑龙江广播电视台，哈尔滨150000）
融媒时代，出现一些前所未有的新闻传播平台，这其中，微信公众号以其传播活跃，受众广泛，即时性强等特点，迅速成为影响力最大的一个。由于微信公众号将新闻的时效性发挥到了极致，传统媒体也纷纷开设微信公众号，以实现融媒新闻传播。那么，新闻在微信公众号传播，都应该遵循哪些规律呢？
本次研究的试验区位于甘肃省定西市安定区凤翔镇安家坡村，该试验区属于黄土高原地貌，处于温带半干旱区，平均海拔2 000 m，年平均降雨量385 mm，年均气温6.4℃，无霜期为140 d。试验区以黄绵土为主，耕层容重为1.26 g/cm3。土壤中全氮含量为0.61 g/kg，土壤有机碳含量为6.21 g/kg。
一、微信公众号的转播方式
（一）新闻发送、推送是微信公众号的最主要新闻呈现方式
当然，这个新闻形式是融媒形式，可以是文字、音频、视频、图表等多种样态。类似于传统电视新闻编排，根据发布顺序的不同，微信公众号也可以分为头题、第二、第三等具有不同新闻价值的位置。受众可以直接点开进行浏览、评论、收藏、转发。
皮肤的微细结构就像砖墙，皮脂和结缔组织就是灰泥，皮脂膜呢，就是石灰和乳胶漆。皮脂膜不足，就好像砖墙外露了。要保证这个“砖墙”外观好看且功能良好，就要避免皮脂膜的减少。
（二）开辟了专门的互动回复区
在微信公众号的下边，有和个人微信号相似的对话框，输入不同的数字，受众将获得相应的服务信息。在这个服务区，受众还可以与新闻的传播人之间进行一对一的相互交流。
二、微信公众号新闻传播的特点
（一）微信公众号新闻传播具备“滚雪球效应”
既然微信公众号如此为受众所接受，我们自然不能置之不理，融入并善加利用，为传统新闻传播开辟新的融媒渠道是必然选择。那么在使用过程中，我们应该注意那些问题呢？这里我主要说一下最为迫切的两点。
（二）微信能够容纳多元化的新闻呈现形式
由于微信公众平台的开放性，每个微信号都可以注册使用，这使微信公众号呈现泛滥的趋势。真的、假的，五花八门的信息在微信公众号上都能找到，虚假新闻在蔓延。主流媒体肩负传播党和政府声音、引领社会舆论的重要职责，不论我们的传播平台是什么，这一重要的使命不能被改变。使用微信公众号只是我们的阵地扩大了，我们更需要利用新阵地引领新媒的传播导向。
三、使用微信公众号应避免娱乐化
在微信公众号的新闻传播中，新闻受众数量的增加往往像滚雪球一样，发展迅猛。人们钟情于自助点餐式的浏览方式，纷纷关注喜欢公众号。随着使用，包括个人浏览信息的传播，又会有更多人加关注。对新闻本身的关注，对公众号平台的关注，对朋友推送的关注，使得新闻的转播快速且广泛。往往一个新闻事件的发酵，仅需短短的几个小时。
（一）过度娱乐化将毁掉微信公众号
在这个情感专家备受推崇的时代，我们很容易被各种“情感鸡汤”所挟持，努力把自己的爱情套入各种“爱情模式”，去折磨心爱的人。其实，爱情本就不该被任何形式定义，他愿意为你剥虾皮、做家务，是爱你的表现；他愿意为你做程序、有危险时挡在你前面，更是爱你的表现。
微信新闻娱乐化，最终会毁掉微信公众号这一平台。有的新闻道听途说，不加核实，就胡乱转发，更谈不到深入挖掘，提出独到的编辑思想和观点了。面对海量的信息涌来，受众必定茫然，谁说的是真的，哪一个感兴趣的信息最多，哪个观点权威，受众不会去一一遴选，更不可能去一一甄别，他们的选择只能是放弃。
不难看出，在微信这个平台上，也出现了大量的娱乐化因素，其中不乏恶搞、标题党等形式，这与新闻一贯的严谨、公正、权威不相符。娱乐化的思潮影响到整个社会，改变了人们的生活娱乐模式，以往的那种严肃公正的新闻内容的关注度下降，而打着新闻幌子的娱乐内容大行其道，受到一些人疯狂盲目地追捧。
有的微信公众号标题甚至出现了庸俗、媚俗、恶俗的三俗倾向。如果新闻被娱乐化，庸俗化，不但会降低新闻的质量、丧失新闻的属性，丧失媒体的公信力，甚至出现导向上的偏离，进而影响我们的喉舌作用。
（二）主流媒体要打造主流微信公众号
除了传统方式，短视频、美图等适合新媒传播的形式，都能够被微信所包容，这些新的融媒形式更容易被受众所接受，更符合现代人们对新闻需求的心理。更让人愿意接受的是，当你不需要一类微信公众号的时候，还可以随时删除。但其实，多数情况是人们一旦关注便不再取消关注，这种对受众的尊重，极大地增加了使用者的好感，培养了大量的铁杆粉丝。
四、打造宽松和不失监管的新问题环境
第一，向流量要效益。我们知道，新媒体的最大特点就是大数据的精准统计，当你运营微信公众号达到一定的粉丝数量，做申请后，就可以依靠推文广告，赚取流量收入。
利率的非市场化是银行业高利润主要原因之一，但利率非市场化，商业银行不能进行风险定价，在降低不良贷款的压力下，会使贷款过分集中地投放到垄断行业的所谓“优质客户”之中，银行贷款投放的这种“傍大款”现象进一步加剧了我国中小企业融资难的问题，阻碍了资金的合理化配置和经济结构的调整，降低了整个社会经济资源的配置效率。
个人观点，不赚钱的公众号影响力有限，运营成本是微信公众号运营的基本保障。当然，没有粉丝何来影响力、何来收入。那么，微信公众号该如何赚钱呢？
第二，当然是吸引广告主的投放，这个要额外注意的是，要遵守国家相关广告的规定，对投放广告的资质做认真审核，对其宣传的内容要仔细甄别，不能有虚假、夸大的情况出现。
骆 义(1977—)，男，广西桂林人，研究员，硕士，研究方向为水运系统规划与设计、内河船型标准化。E-mail: luoy@wti.ac.cn
第三，就是获得点赞、打赏赚钱。以这种方式获得收入，就需要发布的文章吸引受众。依靠点赞、打赏赚钱，目前一些自媒体名人做得较好。我们需要认识到，微信公众号，赚钱不是目的，影响力才是最终的目标。赚钱的公众号必然为大多数受众所喜爱。
第四，就是依靠微信公众号做第三方电商平台的接入。以线上的销售，获得利润的分账。以会员的方式，定制会员专属产品，目前这种模式在全国一些微信公众号的运行中获得较好验证。
结 语
有人预测，微信公众号也只是融媒时代下的前期产品，未来会有更贴近受众的融媒平台出现。但目前，微信及公众号的使用却是融媒新闻传播最重要的平台。我们要善用微信公众号，要保持清醒的头脑，清楚地意识到微信公众号的传播价值。而相关部门也应加大对其的监管，去除糟粕，掸掉尘埃玉宇澄清，并且加大扶持力度，营造一个清净不失严肃，宽松而不偏颇的新媒发展环境。
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