广告语中的含糊现象分析

广告语中的含糊现象分析

谢文怡[1]2005年在《英语广告语篇中的含糊现象探析》文中研究说明由于广告的主要目的是推销商品,因此广告语言很自然地是一种带有夸张力的倾向性语言。它没有科技或法律语言那么精确,具有一定的含糊性。事实上,每种语言都具有或多或少的含糊性,这是语言交际不可避免的现象。但是如果广告过分或不当地运用含糊手段,就会产生假象或误导消费者,引起不良后果。反之,如果运用得当,这种含糊现象就能成为基于事实的修辞手段而具有健康的促销力量。

吴亚欣[2]2002年在《“含糊”现象在广告语中的利与弊》文中进行了进一步梳理一、语言的含糊用法在广告语创意中的积极作用 1.语言含糊用法的直接经济性 经济利益尽管不是广告的唯一目的,但不可否认是其最终目的。因此,从经济效益方面来讲,一则广告的创意至少要考虑到两方面,一是作广告这一行为本身能在多大程度上促进商品的销售,能为商品厂家带来多大的经济收入,另外还要顾及到作广告需要多少经济投入,对商家来讲最完美的结合当

高哲静[3]2003年在《广告语中的含糊现象分析》文中指出自从美国L.Zadeh教授于1965年提出了着名的模糊理论后,在国外,一系列新兴学科,诸如模糊语言学、模糊数学、模糊逻辑学、模糊心理学、模糊修辞学等相继应运而生;在国内,伍铁平等学者在模糊词语,模糊语义进行了深入细致的探讨。笔者在总结前人研究的基础上,主要从广告语中的模糊现象入手,运用Jef Verschueren的顺应理论,从语用学的角度进行理论探讨与研究。 Jef Verschueren认为使用语言的过程就是选择语言的过程。作者从叁个方面,即语言的变异性,商讨性及顺应性来分析语言的顺应性,这正是作者构建的统一的语用学的理论框架。而顺应性是从选择的一个可变量的范围之内使人们将语言选择变得具有协商性,以便刚好满足交际需要。广告语言是广告商与消费者交流的主要媒介,广告商通过语言选择来顺应消费者的心理或顺应社会规约以满足自己的交际需要。 广告一词,有“宣传产品”,“吸引大众注意力”,“推销所需”等涵义。广告语言是社会生活实用性很强的一种独特语言,它集中反映了顾客的需要动机,选择,同时又充分表达出产品信息,树立产品形象。因此商家最完美的选择是少投入,多收入。广告商往往灵活采用现代语言中不同的修辞手法增强广告语言的生动性,艺术力和感染力,其中含糊用语的使用起到了积极的作用。因为广告语的含糊用法既可以节省时间又少占用空间,还会为商家节约成本,达到最佳收益。广告创意以语言为核心,既要传达商品信息,又要树立品牌形象,美化企业声誉。由于受传播时空所限和感知—接受规律的制约,广告语言必须做到简洁明了,语约意丰,以尽可能简约的文字记载尽可能丰富的信息,模糊语言的使用与精确语言相比往往较简练,且信息含量大,因此不失为一种好的方法。 消费行为是一个复杂的受影响过程,它建立在个人的心理活动,社会活动以及人类活动基础之上,研究消费行为的有效途径之一便是研究消费者的心理活动,研究他们的生活方式,研究广告语言。广告语言集中反映了顾客的需要,顾客的动机及顾客的选择(王紫娟,1995:73)。笔者试着就此将广告语中的含糊用语分为广告商对消费者心理规约的顺应及对社会规约的顺应两大类。其中对心理规约的顺应笔者试着归纳了几点。笔者从顾客的消费抉择心理,消费需要心理,以及广告接受心理入手,其中包括消费者对购买产品的质量,价格及价值的顺应;包括追求舒适,方便,渴望温馨,追求体面和身份感的顺应;包括对消除人们对广告的抗拒心理例如追求刺激性生活以及新含意生活(摆脱常规生活)的顺应。 总而言之,一切广告都试图影响人们对商品的选择。除了上述对大众心理的顺应之外,也应考虑到广告对社会规约的顺应。如对中国人自古以来讲究孝道,喜好团圆,追求吉利,望子成龙的社会规约心理的顺应。广告语中含糊语言的使用从几个角度顺应了广告受众的心理。当然,人们对广告内涵的理解存在着个体差异,它受人们个人经历和文化背景的影响。因此,人们在诊释广告时,对广告涵义的理解是一个动态的过程,只要善于观察,善于思考,就能得到比较圆满的信息。

孙子棋[4]2017年在《语用预设视角下的电商营销语言研究》文中研究指明电商营销语言是指以静态文字为主的劝说性言语行为,电商通过描述商品、阐释设计理念、强调产品特性等行为,向潜在的消费者推销商品以达到销售商品的目的。电商营销语言是传统市场营销语言的变体,除劝说性、目的性和单向性外,则更多地融合了网络语言的特点,在语言形式上表现出了语码混用、语义含糊和口语色彩鲜明的特点。对于电商营销语言的分类,从言语行为的角度来看,可分为阐述类、承诺类、指令类、表达类和宣告类;从话语句式角度上来看,可分为陈述类、提问类、祈使类和感叹类;从话语内容角度来看,可分为赞美类和比较类。电商营销语言中存在大量的语用预设,就出现频率而言,状态预设使用次数最多,需求预设和信念预设紧随其后,身份预设相对较少。可见,语用预设在电商营销语言中呈现多元化的状态,有利于使其更具吸引力和新鲜感。尽管电商营销语言已经普遍地存在于人们的日常生活中,但其本身还存在着一些问题。就语用预设的使用情况而言,存在着预设不具共知性、使用虚假预设和误置预设的问题。对此,要遵守合作原则,提高电商营销语言的可信度,还应遵守礼貌原则,将消费者的利益中心最大化,尽可能维护消费者的面子,并考虑语言的得体性,提高电商营销语言的表达效果。

由杨[5]2017年在《广告语修辞格误用的表现及原因探析》文中认为修辞格是现今广告语创作中普遍存在的一种语言现象,广告语中使用规范化的修辞格不但能准确诠释商品的外部特征,而且还能够丰富商品的文化内涵。相反,广告语中修辞格误用会对大众造成误导和欺骗,严重影响经营者的信誉和品牌形象。本文从修辞学及语用学的角度出发,结合修辞格在广告语中误用的典型案例来分析造成这种现象的原因,为防止修辞误用寻找出最有效的解决办法,以便更好地展现修辞在广告语中的语言魅力。

张燕[6]2009年在《中英广告中的语用含糊及其功能分析》文中提出本文探讨了中英广告语言中的语用含糊现象以及语用含糊在商品促销中的积极作用。文章运用Grice的合作原则理论,分析了语用含糊现象的本质和作用原理。通过对广告中语用含糊类型的分析以及语用含糊在商品宣传中所起作用的阐述,作者指出,语用含糊是一把双刃剑,只有恰当使用语用含糊,才能达到促销商品的目的。

王静轶[7]2018年在《培训广告的语用含糊分析》文中研究说明以关联理论中语境和关联的关系以及最佳关联为理论基础,解释广告受众对培训广告语中语用含糊的理解认知过程,并分析语用含糊在培训广告中的实现手段。结果表明:在培训广告中使用语用含糊会使培训广告商的广告制作得更加成功,并使培训广告商获取更多的利润。

陶莉丽[8]2011年在《芜湖户外广告语言研究》文中研究指明芜湖户外广告语言是芜湖城市语言文字应用的重要组成部分。芜湖户外广告语言作为一个整体,呈现出了不同的语言风貌。多数芜湖户外广告语的语言都很具感染力,体现出了语言创作艺术性的特点。当然,芜湖户外广告语中也存在着各种各样的问题。我们要在深入研究户外广告语言的创作理论和原则的基础上,来找出户外广告语言中存在的问题,并对这些问题广告语加以优化。只有这样,芜湖户外广告语言的研究才有了深度和现实意义。芜湖户外广告语言的艺术性表现在音律的和谐、词语的选择和搭配、句式的选择以及辞格的运用等方面。其中音律的和谐是其艺术性的最主要的体现。在芜湖户外广告语言的艺术性部分,本文旨在探讨芜湖户外广告语言的艺术表现手段,以及通过运用这些艺术性的手段所达到的特殊的艺术效果。研究芜湖户外广告语言,我们在了解户外广告语言艺术性的同时,也必须认识到芜湖户外广告语言中存在的种种问题。要解决这些问题,就必须研究好户外广告语言的创作理论及原则。户外广告语言只有遵守简明、醒目、真实、个性、优美以及高雅的创作原则,才能保证其达到最好的宣传效果。那些不遵循户外广告语言的创作原则所创作出来的户外广告,就必然会出现这样那样的问题。我们需要深入研究户外广告语言的创作理论和原则,在理论和原则的指导下发现问题,并在最大程度尊重广告语言原貌的基础上,依据它本身的实际情况加以优化,从而达到提升芜湖户外广告语言创作水平以及提高芜湖城市语言质量的效果。

言红兰[9]2004年在《商业广告英语的主要特点及语用分析》文中研究指明广告作为一种特殊的交际形式 ,其宣传是一种语用行为。作为说服性的言语行为 ,它不仅应做到准确、简洁、生动、更应充分考虑语用因素 ,因此 ,广告语言应该具有自己的语言特色及运用手段。文章拟从广告语的模糊性及其委婉语两方面对广告英语主要语言特点及语用进行分析。

魏思文[10]2010年在《汽车广告语言分析》文中提出随着社会汽车经济的进步和发展,汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色,于是广告业界对现有的汽车广告个案进行大量评析,国内关于汽车广告的研究也多是从传播学和营销学的角度进行的,鲜有从语言学的角度进行研究,其他有关汽车广告语言的研究也只是散于将广告语言作为一个整体研究的论着中,作为广告的一部分有所涉及,都没有专门针对汽车广告的语言特点进行描写和分析。本文根据语言学和广告学等相关学科的理论,从词汇,句法,修辞和语用以及语言规范等多个层面分析了汽车广告语言在语言运用上的主要特点。第一章绪论概述了汽车广告语言研究的成绩,存在的问题,它的基本特征及类型。第二章研究汽车广告语言的用词特征,分析了名词,形容词,数词量词,动词在汽车广告语言中的使用,以及词语超常搭配,成语性结构在汽车广告语言中的运用情况。第叁章对汽车广告语言的句法特征进行了分析,一是不同结构特征的句法运用,二是不同交际目的的句法运用,叁是肯定句和否定句的运用的特点。第四章研究了汽车广告语言的辞格的一般运用和综合运用,分析了辞格综合运用的原因以及具体表现。第五章通过对汽车广告语言语用策略中合作原则和模糊原则的运用,说明了汽车广告语言语用策略的地位。第六章列举了汽车广告语言在使用中的不规范现象以及这种不规范现象导致的消极作用。最后是一个简短的小结。

参考文献:

[1]. 英语广告语篇中的含糊现象探析[J]. 谢文怡. 国际商务研究. 2005

[2]. “含糊”现象在广告语中的利与弊[J]. 吴亚欣. 修辞学习. 2002

[3]. 广告语中的含糊现象分析[D]. 高哲静. 山西大学. 2003

[4]. 语用预设视角下的电商营销语言研究[D]. 孙子棋. 渤海大学. 2017

[5]. 广告语修辞格误用的表现及原因探析[J]. 由杨. 兰州教育学院学报. 2017

[6]. 中英广告中的语用含糊及其功能分析[J]. 张燕. 湖北广播电视大学学报. 2009

[7]. 培训广告的语用含糊分析[J]. 王静轶. 洛阳理工学院学报(社会科学版). 2018

[8]. 芜湖户外广告语言研究[D]. 陶莉丽. 安徽师范大学. 2011

[9]. 商业广告英语的主要特点及语用分析[J]. 言红兰. 广西右江民族师专学报. 2004

[10]. 汽车广告语言分析[D]. 魏思文. 东北师范大学. 2010

标签:;  ;  ;  ;  ;  

广告语中的含糊现象分析
下载Doc文档

猜你喜欢